企业整合营销传播初探

整合营销传播(即Integrated Marketing Communication,缩写为IMC)的开展,是20世纪90年代市场营销界最为重要的发展,整合营销传播理论也得到了企业界和营销理论界的广泛认同.在经济全球化的形势下,近几年来,整合营销传播理论也在中国得到了广泛的传播,并一度出现"整合营销热".     

旅游景区整合营销传播核心理念解析

整合营销传播理论是对传统营销理论的一次革命,是当前营销界的热门话题。对旅游景区整合营销传播核心理念进行了解析,指出实施旅游景区整合营销传播是解决景区现实难题、提升核心竞争力,创造景区再生能力的有效方法。     

论整合营销方式

讨论了整合营销的优点和工作模式,针对整合营销中存在的传播伙伴的选择及不同阶段的传播策略问题进行了分析研究,指出搞好整合营销的几个要点。     

整合营销传播视阈中的中国知识产权形象建构研究

界定了国家知识产权形象概念内涵和构成要素,分析了开展国家知识产权形象整合营销传播的迫切性和机遇,探讨了国家知识产权形象整合营销传播模式的精要,阐述了国家知识产权形象整合营销传播的基本问题,为中国知识产权形象建设做了有益探索。     

从1∶1∶1看整合营销传播

我们从金龙鱼第二代调和油在整合营销传播方面的得失获得了一些启示。一、营销就是传播,传播就是营销,而这一传播又是指双向传播;二、注意营销组合从4Ps向4Cs转换。三、整合是整合营销传播的关键。     

从1:1:1看整合营销传播

我们从金龙鱼第二代调和油在整合营销传播方面的得失获得了一些启示。一、营销就是传播，传播就是营销，而这一传播又是指双向传播；二、注意营销组合从4Ps向4Cs转换。三、整合是整合营销传播的关键。     

多克影视理论及在中国的传播

多克等西方后现代影视理论思想新颖独特,在中国也得到了广泛的传播,对中国近期影视有一定的影响.     

波斯特媒介理论及在中国的传播

波斯特等西方后现代媒介理论家思想新颖独特,在中国也得到了广泛的传播,对中国近期媒介理论有一定的影响,但也产生了一定的误读与嬗变。     

詹姆逊电影理论及在中国的传播

詹姆逊等西方后现代电影理论家的思想新颖独特,在中国也得到了广泛的传播,对中国近期电影理论有一定的影响.     

波斯特媒介理论及在中国的传播

波斯特等西方后现代媒介理论家思想新颖独特,在中国也得到了广泛的传播,对中国近期媒介理论有一定的影响,但也产生了一定的误读与嬗变.     

饲料整合营销的4C原则

随着饲料工业和畜牧养殖业的不断发展以及信息传播速度的加快，饲料市场的竞争日益激烈，用户的思想意识以及购买观念发生了明显转变，饲料营销人员的营销理论，营销手段和营销方法也应将随之加以调整，较全面地论述了饲料整合营销的４Ｃ原则的理论。     

多克影视理论及在中国的传播

多克等西方后现代影视理论家思想新颖独特，在中国也得到了广泛的传播，对中国近期影视理论有一定的影响，但也产生了一定的误读与嬗变。     

打造世界妈祖文化品牌的传播策略

妈祖文化作为中国文化的重要组成部分,从文化内涵、符号体系、影响性等方面都具备了品牌文化的要素。客观分析了妈祖文化品牌传播现状,认为妈祖文化品牌价值和影响力还没有得到扩张,主要是在传播CIS系统、传播范围、传播定位方面存在一定问题。为了让妈祖文化品牌走向世界,进一步增强妈祖文化品牌传播的效果,提出应该统一标识系统、积极开展公关活动、注重营造品牌关系、采取整合营销传播策略。     

新时代营销及策略研究

随着世界各国经济的飞速发展,市场营销在理论和实践上也不断创新。继世界营销大师菲利普·科特勒的客户中心观念后,一系列创新营销观念如整合营销、关系营销、4V理论等也得到越来越多的关注。本文主要就近几年来的营销新趋势——绿色营销、感性营销、网络营销三种战略作出表述。     

广告与整合营销——从“中国移动”品牌战略看广告与整合营销

中国移动通信公司作为中国最大的移动运营商,成立至今,在规模和业绩方面都取得了快速的发展,拥有较好的品牌形象和客户占有率,其成功的关键在于移动的营销,其目标客户市场细分、品牌和产品定位、整合营销传播等营销策略。本文将在介绍整合营销的基础上分析中国移动的品牌战略,并分析广告与整合营销的关系及其运用。     

整合营销传播:走出图书营销的困境

针对图书出版不良循环的现状,提出了在图书出版中运用整合营销传播理念,从读者需求出发,找准出版社的定位、整合营销方式、重视关系营销,以树立出版社的品牌,走出图书出版的不良循环困境。     

网上运动服装品牌社区对品牌的价值作用

以品牌资产理论和整合营销传播理论为基础,采用文献研究、专家访谈、问卷调查等研究方法,以网上运动服装品牌社区为研究对象,探究其对品牌的价值作用以及价值作用的实现过程,最终建立了网上运动服装品牌社区价值作用关系模型.     

基于文化自觉的中国武术跨文化传播战略纵论

通过梳理文化自觉与跨文化传播的理论关联,探讨文化自觉视角下中国武术跨文化传播的国家文化战略.立足于中国文化跨文化传播的文化自觉,"全球本土化"成为中国武术对外文化交流与跨文化传播的重大战略理念,武术跨文化传播的战略实施方案是跨文化的全球整合营销传播,而目前战略重点则是服从于中国国家形象的武术国际形象的跨文化传播.     

如何打造电视媒介核心竞争力

近年来,关于公信力、核心竞争力等方面的研究已经成为我国媒介研究特别是媒介经济研究中的热点问题。陈鹏等发表的论文《公信力战略与整合营销传播———打造电视媒介核心竞争力》提出了一些很有价值的观点,但这些观点及其论证过程也不无存有争议与推敲之处。尤其是应当基于对公信力是电视媒介竞争的制高点还是生存底线、建立公信力的法宝是不是整合营销传播等观点的质疑分析,进而对“如何打造电视媒介核心竞争力”这个重要问题表达不同的看法。     

关于IMC理论模型的比较分析

IMC理论作为一种实战性极强的营销理论,整合营销传播理论正是适应当今世界经济一体化、以满足消费者需求为核心的新经济而产生的营销创新理论。有关IMC的理论模型有很多,综合加以整理后可以得出其中六个具有代表性的理论模型,本文着重分析比较这六个模型各自的特点,并在此基础上加以补充和完善。