影视剧中植入式广告的传播模式分析——以影片《我愿意》为例

近年来,随着大众媒介的商业化倾向更加严重,植入式广告成为影视作品中的常客,外界对于影视作品中的植入式广告的争议更是各执一词、不绝于耳。本文仅从植入式广告的植入方式出发,分析媒介和广告主为寻求最佳传播效果所采用的传播模式。     

试论社会主义和谐社会构建中的大众媒介角色

现代社会已经成为大众化社会,与大众媒介关系密切,媒介凸现多样性功能:耳目喉舌性与社会公器性,社会联系的参考架构;大众媒介在社会价值体系建构中扮演着引导角色、在社会利益群体纷争中扮演着整合角色、在社会极端细分中扮演着中介角色,因此,在和谐社会构建中大众媒介责任与自律显得尤为重要,应该重塑媒介的社会责任观、媒介的大众观、媒介的传播效果观、媒介的社会和谐观。     

以少胜多——谈广告媒体的选择

广告媒介也可称为广告媒体.它是能借以实现广告主与广告对象之间联系的物质或工具.通俗地讲,凡是能传递广告作品的物质都可以称为广告媒介.它是广告主与广告对象中间传递与联系的纽带,是信息的一种运载工具.     

浅谈拟态环境与广告传播

拟态环境是由大众传播媒介制造的媒介现实。目前，学界对拟态环境理论的研究主要集中在拟态环境的传播主体---媒介事件以及媒介人物。本文研究重点是广告传播拟态作用机制的两个命题：广告主体的意识形态灌输以及广告客体之“沉默的螺旋”，并通过具体案例分析拟态作用机制对社会大众产生的影响。     

论广告文化

广告以其赏心悦目的方式,传递着公众需要的商品和服务信息,广告吹散了封闭的观念,带来了新生活的气息,广告文化丰富了公众的日常生活的同时,它也带来了不少负面的影响,针对这些影响,本文着重从大众媒介的角度,论述其对正确引导广告文化起着至关重要的作用.     

论广告广化

广告以其赏心悦目的方式，传递着公众需要的商品和服务信息，广告吹散了封闭的观念，带来了新生活的气息，广告文化丰富了公众的日常生活的同时，它也带来了不少负面的影响，针对这些影响，本文着重从大众媒介的角度，论述其对正确引导广告文化起着至关重要的作用。     

从“会话原则”和语境理论的视角来谈论广告语

随着大众媒介的不断普及,广告在现代社会中所起的作用日趋重要。广告语言因独具一格的特色吸引了人们的关注。本文从语用学的角度分析广告,将广告看作是广告主与受众者交际的过程,而不是一种孤立、静态的产物。在交际活动中,作为广告的发出者,广告主传递信息;作为信息的接受者,潜在的消费者在接受信息的过程中,应该对广告语言进行分析,从而越过广告的字面意义而获得蕴含的会话含义。本文从格莱斯的＂会话原则＂和语境理论的角度来谈论广告语。     

传播学视角下的置入式广告探析

从传播学的角度看,置入式广告的兴盛与其信息传播机制、致效因素、媒介生存环境等紧密相关.而置入广告的类型、置入手法及广告置入的密度等因素会对置入式广告的传播效果形成影响.     

现代广告与传统文化

现代广告的发展与传统文化有着千丝万缕的联系。作为大众消费文化的广告文化,要获得大众的认同,必定要体现出传统文化的特征,在广告中融进本国文化特定的价值观念和行为模式。无论是受众心理需求,还是广告创意策略都离不开传统文化。传统文化是广告发展强有力的支撑,是现代广告发展的良田沃土。现代广告必定会在传统文化中生根、发芽、开花,打造出自己的中国特色。     

《现代金报》的媒介公关策略研究

文章阐述了媒介公共关系的重要性,重点分析了《现代金报》的媒介公关策略,同时对《现代金报》媒介公关的进一步提升提出了建议。     

大众文化审美心理对现代广告设计的影响

大众文化具有商品化、媒介化、普及化、娱乐化和时尚化的特征,其审美心理更多地表现为晕轮效应、从众心理和注重感官体验的特点。现代广告设计的创意要符合大众的文化审美取向,广告的形式要符合大众的欣赏习惯,广告媒体的选择要符合网络时代大众的审美心理需求。     

对企业博客营销中广告运用的思考

博客营销由于其具有低成本、开放共享、交流互动及自主性三大特点，成为营销世界中新“蓝海”。作为新经济条件下传统营销的延伸和发展，它通过博主与大众的知识交流和共享，对企业形象和企业产品起着宣传功效，发挥着广告的作用。博客营销同广告之间既存在着紧密的联系，也存在本质的区别，从企业博客营销与广告的内涵着手，比较分析二者的联系与区别，是探讨企业博客营销中广告运用策略的一种新尝试。     

廉政公益广告在反腐倡廉文化构建中的特征与社会责任

我国的反腐工作和廉政建设近年已形成打击贪腐犯罪行为与预防教育相结合的态势。廉政公益广告作为宣传廉政文化、教化社会大众、改善社会风气的有力宣传手段,是国家廉政建设和廉政思想传播的有效助力,其呈现出广告内容的政治性、诉求方式的多样化和媒介使用与时俱进的特征,在创意及表现形式上采用名人说服、阻吓、诉诸情感的手法,这类广告具有教化社会大众、改善社会风气、传播廉政文化的社会责任。     

逛街侃广告

在商品社会,城市离不开广告。电视、广播、报纸等大众媒介使城市生活更加丰富,而广告又成为大众传媒之所以生存的重要支柱。霓虹灯广告,路牌广告,立体实物雕塑广告,广告招贴,海报,广告宣传条幅,巨型电子广告屏,广告飞艇……各种广告形式,装点得城市光怪陆离又充满了现代气息。也许你见惯了树立街头的林林总总的广告,已经对他们麻木不仁了。但当你知道这一个个广告背后的故事时,你就会重新注意这些广告了。     

试谈广告中的文学因素

广告不仅仅是一种涉及面越来越广的社会现象,从某种角度看,它更是集语言、绘画、摄影艺术于一体的一种综合艺术。随着社会经济的发展,随着人们文明程度的提高,广告正日益脱离朴素、单纯,走向华赡、丰蕴,广告的这一成熟走向,不仅仅得益于经济的繁荣,更得益于文学诸般因素的渗透,广告与文学的结合,使广告事业在某种程度上达到了空前的繁荣。 早就有人预言,进入九十年代,广告将进入公关广告的时代。而公关广告更注重的是公共关系效益,搞好公共关系需要良好的润滑剂,最早入围的广告制作者们,就很自然地把目光投向了文学——人     

美国科普报刊的广告业

去年秋天,我随中国科普报刊赴美考察团出访美国。在考察了22种报刊后,我对美国科普报刊的广告业之兴盛感触颇深。美国科普报刊以读者面广、印制精美、发行最大、宣传效果好而成为美国报刊广告媒介中最重要的组成部分。而对科普报刊自身而言,其财源亦主要来自广告。我们考察美国的中等规模的报刊社,一年的广告纯收入即达几千万美元。如《大众机械》为2400万美元。《科学教师》发行量只有几万份,一年的广告纯收入也有25万美元。如果说广告离不开报刊的话,那么报刊则更离不开广告,即所谓的以广告养报刊。在报刊社内部,广告部是独立的,它专门负责广     

清江土苗民俗风情旅游区的品牌传播

清江土苗民俗风情旅游区以清江为纽带,融生态自然景观、巴人历史文化及土苗民俗风情三大旅游资源内涵于一体,品牌定位突出"清江画廊,巴人秘境,土家正宗".对于品牌传播中存在的信息不一致、品牌管理混乱的现状通过品牌整合传播加以解决.在品牌广告传播中建立统一形象识别系统,整合大众媒介,利用新媒体构建数字化网络服务,利用宣传品赠送,进行宣传推广;在品牌公关传播中打造知名品牌活动,遵守"政府主导、企业赞助、农家参与、学者支持、协会监督、媒介全程报道"的原则;在品牌人际传播中加强旅游区内部标准构建,选择"旅游尝试者"带头,培训出优秀的服务人员;在品牌销售传播中通过旅游优惠、免费旅游等促销手段刺激旅游消费,充分利用节庆事件造势,采用投票、抽奖等方式促进旅游者参与,提升旅游区人员服务水准,开展销售会展促进旅游业务的成交.     

电影植入式广告的运行策略

电影植入式广告作为一种新兴的隐性广告形式,在近几年里得到了较快的发展。为了使电影植入式广告取得最佳的传播效果,需要品牌和电影媒介通力合作,遵循一定的原则,采取合适的策略,才能使广告效果最大化。     

从汶川地震看我国大众媒介与国家形象传播

国家形象直接影响一个国家在国际社会的地位和影响力,传播良好的国家形象对任何一个国家来说都有着重要意义。信息时代,大众媒介在传播和塑造国家形象方面发挥着重要作用,尤其是对灾难的报道。本文从大众媒介和国家形象传播之间关系的角度,分析了大众媒介在5月汶川地震的灾难报道中对中国国家政府形象、领导人形象和民众形象等的传播,进而深化大众媒介对于传播中国完整的国家形象的意义。     

广告英语中修辞格的应用与翻译

修辞格是广告常用的手段之一，可以提高语言表现力，增强宣传效果。英语报刊及电视等媒介上经常出现带有修辞格的英语广告，但是由于翻译上的困难和对英语广告的重视程度不够，有些极为精彩的英语广告没能让读者或观众领略到其巧妙的修辞艺术。本文试从广告英语中修辞格的应用入手，浅述几种翻译策略。