天南地北

在黎巴嫩首都贝鲁特出版的英文周刊《星期一晨报》刊登了一则出卖汽车的广告:日制松田轿车929号;1978年式;有空调设备和无线电装置;原主为外交官;性能良好。广告未尾还自诩地附上一句:“只有一个枪弹小洞。”     

论广告的要点

从“公理”角度论述广告的要点．以广告媒体、广告内容、广告对象及广告目的为线索,分析“广告”一词的功能作用,力图从“公理”角度分析理解“广告”一词的功能作用,强调广告的应用性和直观性,由此导入对广告要点的认知,促进人们对广告实践的把握和理解．     

罗马尼亚电影：黑海边的“新浪潮”

<正>被誉为“黑海明珠”的罗马尼亚位于巴尔干半岛北部，曲折蜿蜒的多瑙河、雄伟的喀尔巴阡山、神秘莫测的黑海共同组成这片土地的迷人风情。罗马尼亚电影对中国观众来说并不陌生，《沸腾的生活》《多瑙河之波》等经典电影歌曲和配乐都能唤起人们的美好记忆。20世纪七八十年代，中国进口影片尚少，罗马尼亚电影成为中国观众看向外部世界的重要“窗口”。     

千方问医 痼疾难治——法国的失业问题

在今天的法国,简直可以说“求职难,难于上青天”。今年1月20日,法国梅斯市一个29岁的青年阿马尔来到洛林《共和国人报》编辑部,要求刊登一则广告,内容是哪个企业主雇用他,他就向那个雇主提供一个肾脏。阿马尔当过6年电子技术员,还在建筑业中当     

罗马尼亚,历史夹缝里的国家

近期,有两件事使罗马尼亚引起媒体关注。其一,去年12月8日,美国国务卿赖斯在访问罗马尼亚期间,双方签署了一份有关在罗马尼亚设立军事基地的协定,罗马尼亚因此成为第一个境内设有美军基地的东欧国家。其二,有关美国CIA在东欧国家建立“黑狱”的事件在欧洲闹得沸沸扬扬,而被频频点名的除了波兰,就是罗马尼亚。怎样具体评价这些事件姑且不论,但是,它们确实从不同侧面显示出罗马尼亚与众不同的“个性”,而对这种“个性”更多的还需要从它的政治文化的历史发展去解读。相对封闭的地理环境中国人对罗马尼亚的地理位置大概不会太陌生,曾风靡中国…     

“绿之源”广告策划的得与失

<正> 广告策划,是企业整体营销策划的中心内容和重要组成部分。面对激烈的市场竞争,厂商借重广告的作用、关注广告的效果是必然的,也是必须的。然而,成功的广告策划毕竟只是整体营销活动取得成功的重要条件,而不是充分条件。过度依赖广告的营销思路往往难以实现预定的市场目标。本文以“绿之源”广告策划案例,试分析其得与失。“绿之源螺旋藻饮品”是绿之源生物工程有限责任公司推出的一种营养饮品。     

我谈世知

看了改版后的彩色版,又看了你们为改版的声明,以下的话不吐不快。1、广告的增加可能是改变最大的部分吧,让人不明白的是:广告属于期刊的内容还是形式?你们改变的到底是内容还是形式?2、彩色版对眼睛是否有害?彩色版的杂志不管是放在桌面上还是捧在手中,反光均较强,也就是很晃眼,要不停地挪动杂志避开反光,眼睛极易疲劳,精神不能集中。如果是看广告也就忍了,因为不用仔细看;而“世知”刊登的恰恰都是严肃认真的文章,如不用心仔细阅读,就等于白看,而这种反光晃眼的彩版却使读者的注意力尽在躲避反光上而集中不到文章的内容上,根本谈不上视觉上…     

罗马尼亚为独立和主权而斗争的光辉历程

一九七八年十二月一日,罗马尼亚举国上下隆重庆祝了统一的民族国家成立六十周年。齐奥塞斯库总统在布加勒斯特庆祝大会上说:统一的民族国家的形成,是罗马尼亚“命运中的关键时刻,它为罗马尼亚独立的未来开辟了美好的前景”。罗马尼亚人民为独立和主权而斗争,有着悠久的光荣传统。罗马尼亚人民的祖先达契人,自古以     

罗马尼亚经济在调整中前进

罗马尼亚总统齐奥塞斯库同志前不久在一次党的会议上说:“党的十二大确定了第七个五年计划的基本目标:罗马尼亚进入了一个新的发展阶段,使各方面工作和生活来一个新的质的变化。”目前,罗马尼亚人民正在为实现这个目标而战斗。罗马尼亚解放前是欧洲一个经济比较落后的农业     

国家对特殊商品广告的限制性规定

药品、医疗器械广告药品、医疗器械广告不得含有不科学的表示功效的断言或者保证,不得说明治愈率或者有效率,不得与其他药品、医疗器械的功效和安全性比较,不得利用医药科研单位、学术机构、医疗机构或者专家、医生、患者的名义和形象作证明,以及法律法规规定禁止的其他内容。药品广告的内容必须以国务院卫生行政部门或者省、自治区、直辖市卫生行政部门批准的说明书为准;国家规定的应当在医生指导下使用的治疗性药品广告中,必须注明“按医生处方购买和使用”;麻醉药品、精神药品等特殊药品,不得做广告。农药广告农药广告不得有下列…     

罗马尼亚总统 伊利埃斯库

去年5月20日,在罗马尼亚全国多党竞争激烈的“自由选举”中,扬·伊利埃斯库一举获得85.07%的选票,当选为罗马尼亚新总统。对比去年东欧各国的大选情况,伊利埃斯库的得票率在东欧各国新领导人中是最高的,从而成为世界瞩目的政治家。扬·伊利埃斯库1930年3月3日出生在罗马尼亚南部多瑙河北岸的奥尔登尼察市。他的双亲都是罗     

编辑室

贵州凤冈读者范荣思同志来信,对我刊今年开始将目录缩成半面,并留出半面篇幅增辟“大事日志”栏,表示欢迎;但对于目录移到最后一页,觉得不及放在第一页上醒目。范荣思同志并对今年起封底里改登书刊广告,觉得可惜,建议另页刊登书刊广告而恢复封底里的新闻图片。我们将上述意见研究后,准备从第二季度起,将目录移     

形势比人强——从英国放宽“禁运”说起

一英国政府最近采取了放宽“禁运”的措施。这些措施,并不是最后摆脱美国“禁运”政策的最徹底的步骤。为了进一步维护独立和国家利益,还有待于英国政府的继续努力。然而,英国政府的这一举动,在目前来说,毕竟是值得欢迎的。“禁运”政策是美国从事“冷战”的产物。第二次大战结束后不久,美国政府就开始实行了“禁运”政策。1949年,美国国会通过了“出口管制法”,并成立了“巴黎统筹委员会”,以此来限制对苏联和东欧各人民民主国家的贸易。美国侵略朝鲜战争爆发后,就宣布对中国也同样适用这个办法。1951年,随着美国政府操纵联合国大会通     

欧洲水平的经济——罗马尼亚见闻

在溽暑热消,新秋甫至的时候,我来到英雄的罗马尼亚国土访问。罗马尼亚人民刚刚庆祝过党的“九大”举行20周年,接着又庆祝罗国庆41周年。我应邀出席了国庆观礼活动,还访问一些负责同志,参观工厂、农业生产合作社和巨型建设工程,到工人、农民、知识分子家里作客,同他们进行过深入的交谈。 8月的罗马尼亚,景色是迷人的,然而最令我赞叹的,还是这个国家解放41年来,尤其是罗共“九大”召开20年来,社会经济面貌所发生的巨大变化。经过几十年的艰苦努力,罗马尼亚这个曾被称为“欧洲最贫穷的角落”,今天正在进入中等发达国家的行列。与1945年相比,工业生产增加了一百多倍,农业产量增加了6倍;社会总产品增长了27倍;国民收入增加了31倍;国家财富有了很大的增加,特别是固定资产,1950年的固定资产值为2,070亿列伊,今年     

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<正>本刊读者主要是从事实验动物、动物实验科研及生产、应用的专业技术人员和科研管理人员,相关生命科学领域医药生产、检验工作者。为推广实验动物科研成果和技术交流,及时传递实验动物科学信息,《实验动物科学》积极承接相关内容的广告业务,真诚欢迎国内外有关企业、厂商来此发布!收费价格可根据广告内容、版式、版位和刊登次数     

药物电视广告的骗局

在美国,电视医药广告充满了“欺骗和夸大其词”,让医疗期刊都无法容忍并开始批评这一行为。美国《家庭医学史册》杂志刊登了著名独立医学研究者麦克·亚当斯对流行的医药广告的分析文章,该分析得出结论:这些广告本质上是在欺骗公众,这些广告都强调了药物的益处,但是完全忽略了像饮食或者生活方式调整等可以带来健康的途径。作者在行文中有些偏激,我们刊载此文并不代表我们完全赞同作者的观点,但其主张仍然发人深省。     

略论广告和“CI”对现代企业发展的作用

广告和“CI”作为一种信息和视觉传递形式,在对现代企业的发展中起着重要作用。这已经是毋庸置疑的事实了。本文叙述广告和“CI”概念的同时,对两者之间的相同点、不同点以及相辅相成的关系,对现代企业的发展进行探讨,在方法上首先揭示了广告的基本特点,广告面临的战略;其次是对“CI”的特质、“CI”的重要性的深入研究;以及广告和“CI”两者分别对现代企业的作用等。对于广告与“CI”的区别与联系的研究,有利于企业在开发广告时,充分注意两者之间相互促进、相互强化、而又相互制约作用。同时,通过分析IBM公司的成功案例,为国内企业的发展起到一个借鉴的作用。     

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