广告语体中的仿拟修辞赏析

广告语体作为语言中的一种独特的语类。而广告语言属于鼓动性语言,充斥了大量的修辞手段,如比喻, 夸张,仿拟等。仿拟辞格作为增强语言表达效果的有利武器,因此在广告语言中起着十分重要的作用。本文结 合仿拟在广告语体中的分类及其语用特点,分析了该辞格在广告中的积极作用。     

广告语与语言规范化的矛盾冲突初探

广告语是广告的核心和灵魂,具有"求益性、求活性和求异性",灵活生动、具有新意,但由于忽视了语言规范化的要求,使广告语的使用与语言规范化产生了冲突。广告语对语言规范化产生的冲突形式表现为熟语翻新、词语搭配和辞格不当三方面。因此,我们应在追求广告效益的基础上,认真遵守语言规范。     

比喻是一种修辞格吗？－兼论修辞格的定义

对比喻的辞格身份提出了质疑。文章认为根据现行的辞格定义，比喻不是辞格，因为比喻不符合辞格定义的双重标准－特定的表达效果和特定的表现形式。比喻没有形式标记。文章指出如要把比喻当作辞格，就必须修改辞格的定义。     

广告中的双关语研究

广告语创作中运用双关辞格．通过语言文字在声音或意义上的联系造成表里、内外两种不同的理解，不仅扩大了广告语的内涵，给人们留下了无比绚丽的想象空间，强化了广告词的感染力和艺术魅力，而且让人们在简洁洗练的文字中体会到广告词中所蕴含的巨大的生活信息，激发人们做出购买行为。本文着重研究了广告中双关的基本类型、理论依据及修辞功效，力图多视角、全方位地解读广告中的双关修辞，把对广告的修辞过程认识引向纵深。     

比喻是一种修辞格吗?——兼论修辞格的定义

对比喻的辞格身份提出了质疑。文章认为根据现行的辞格定义,比喻不是辞格,因为比喻不符合辞格定义的双重标准———特定的表达效果和特定的表现形式。比喻没有形式标记。文章指出如要把比喻当作辞格,就必须修改辞格的定义。     

广告语的创新必须以规范化为前提

针对当前广告语的创作中出现的一味求新而不顾规范甚至以“不规范”为新的时弊，分析了广告语破坏语言规范的种种表现及成因，指出此类广告语不仅影响广告诉求效果，而且还会对语言教育、社会风尚等产生不良影响；同时使用规范语言并不会束缚广告创意，现有语言体系的修辞手法才是广告语创新的沃土；此外广告语的创新也可以在展现民族心理和表现人文关怀等方面另辟蹊径。     

论辞格

辞格是在言语交际中长期形成的具有特定思维结构或语言结构的提高表达效果的方式。辞格的基本特征是:抽象性,稳定性,生成性。要使辞格研究深化,就必须从文化、哲学、心理学等角度考察与描写辞格。     

“移就”与“TransferedEpithet”的异同

汉语修辞学中的“移就”辞格与英语修辞学的ｔｒａｎｓｆｅｒｒｅｄｅｐｉｔｈｅｔ（修饰语移置）在定义、结构、内容、修辞效果与语义联系上有许多相同之处。对比一下这两种辞格，可以发现易位和词语的重新搭配是它们的共同特征。然而在语义联系上英汉这两种辞格又各有其独特的语义组合关系     

广告语构成中的逻辑分析

广告语是广告的重要组成因素，其构成中的逻辑性问题对实现广告的劝说目的至关重要。本文先从推理和预设对广告的正面影响人手对广告语的构成进行了逻辑分析，接着又从违反逻辑的负面效应和有时故意违反逻辑规律以求意外效果两方面进一步说明了逻辑对广告语的影响。     

英汉移就辞格的语义特征

移就是普遍存在于不同社会中的常见的语言现象，是一种精心排练而又故意误用语义的修辞手段。文章从英汉移就辞格的语义特征出发，论述英汉移就辞格怎样通过“故意误用语义”、“精心排练”语言使其产生变异，从而取得别具一格的语言艺术效果。     

吴然《天使的花房》中反复辞格的运用及效果分析

吴然先生是全国著名的云南籍儿童文学作家，他的散文集《天使的花房》中大量运用了反复辞格，通过分析吴然先生使用“反复”这一在散文中不太常见的辞格的原因：为了激活接受者的生活体验和审美经验以及帮助读者再建文本图景，进而归纳出《天使的花房》中使用反复辞格所体现的“突出审美意象、抒发强烈感情，增强音乐性、加强节奏感，构成回环美，凸现整体性”的修辞效果。     

英语双关修辞格的分类及其应用浅析

双关辞格是英语语言中常见的一种修辞辞格。英语中的双关辞格可以分为两大类：同（谐）音双关和同词双关。英语双关辞格历史悠久，广泛运用于英语文学作品。广告词，以及谜语中。     

多种英语辞格并用的翻译探析

在英语写作或日常生活中，人们往往不会只使用一种辞格，而是多种辞格并用。有的几个辞格连用，有的辞格套辞格，有的甚至连用、套用混在一起。这就要求译者进行多项思维，尽可能准确地译出英语中含有修辞的句子或文章。     

辞格的论辩功能初探

论辩的强大攻击力不仅仅需要缜密的逻辑思维能力的支撑,还离不开论辩者出色的语言表达能力。辞格作为一种修辞手段与论辩有着密切的联系。辞格具有论辩功能,无论是日常生活中轻松诙谐的论辩,还是正式场合下紧张严肃的辩论,都因辞格的参与而精彩。辞格的恰当使用能够大大增强论辩效果。     

广告语创作应遵循的民族性原则

众所周知，广告语在广告中的作用越来越重要，广告语的制作又必须结合语言载体及广告对象的缺点，因此，在创作广告语时，应遵循民族性原则：广告语应是民族语言规范、灵活的运用；广告语的创作应符合受众的民族心理。     

英语易混辞格语用功能对比研究

本文从语用学观点出发，对英语易混辞格的语用功能进行了对比研究，概述了这些辞格之间的异同点，这对正确理解作者或演讲者的意图，对严格区别和准确运用这些辞格大有裨益。     

辞格的兼用

辞格在具体运用过程中往往会出现多个辞格交叉兼用的情况,有横看成岭侧成峰,远近高低各不同的效果。本文主要是通过具体实例来探讨分析排比与层递、比喻与夸张、对比与对偶、夸张与示现、博喻与排比几个辞格在具体运用中出现的交叉使用的现象,进而总结出辞格运用的一些规律。     

从表记形式看日语广告语的语言特点

出于节约成本、引人注目、扩大宣传效果等原因，广告商们常常会灵活的运用语言，就日语广告语而言，采用新颖的表记方式就是常用手段之一，而有些“不按常理出牌”的表记形式，其实正是广告创作者“创新”意识的集中体现。好的广告语，往往会包含着创作者丰富的智慧与灵感，并能极大地丰富广告的表达效果，给人一种新颖、奇特、赏心悦目的感觉。     

文革语言中的反问和设问

作为两种辞格，反问和设问在“文革”修辞活动中占有重要的地位，有着极高的使用频率。形式上也比以往丰富而有变化，但是使用的范围非常狭窄，主要用于批判类的文章中。上述情况的造成原因，一是这两种辞格的效果与批判类文章的语用追求的高度一致，二是它们被当作了“扣帽子”和“打棍子”的工具。     

英汉广告语言偏离现象对比研究

本文以零度偏离为理论研究基础，以大连品牌的广告语和英语国家的广告语为研究语料，对比分析大连品牌的广告语与英语国家广告语在语音、词汇、语法、语义方面的语言偏离现象，找出它们在语言偏离方面的相似点和差异点，旨在使大连品牌的广告语做的更好。文中同时给出一些相应的建议。