清江土苗民俗风情旅游区的品牌传播

清江土苗民俗风情旅游区以清江为纽带,融生态自然景观、巴人历史文化及土苗民俗风情三大旅游资源内涵于一体,品牌定位突出"清江画廊,巴人秘境,土家正宗".对于品牌传播中存在的信息不一致、品牌管理混乱的现状通过品牌整合传播加以解决.在品牌广告传播中建立统一形象识别系统,整合大众媒介,利用新媒体构建数字化网络服务,利用宣传品赠送,进行宣传推广;在品牌公关传播中打造知名品牌活动,遵守"政府主导、企业赞助、农家参与、学者支持、协会监督、媒介全程报道"的原则;在品牌人际传播中加强旅游区内部标准构建,选择"旅游尝试者"带头,培训出优秀的服务人员;在品牌销售传播中通过旅游优惠、免费旅游等促销手段刺激旅游消费,充分利用节庆事件造势,采用投票、抽奖等方式促进旅游者参与,提升旅游区人员服务水准,开展销售会展促进旅游业务的成交.     

基于利益相关者的国家矿山公园旅游可持续发展 评价

矿山公园开发经营中各类利益相关者诉求及其关系协调对旅游可持续发展产生重要 影响。基于政府部门、相关企业、压力团体和社区居民4类利益相关者多方面利益诉求,构建矿山 公园旅游可持续发展评价体系,选取遂昌国家矿山公园为案例地,评价其旅游可持续发展水平。 借助贡献度、关联度及障碍度分析利益相关者的多方面影响,通过3种维度组合计算指标综合影响 值并将其排序归类,以此深入探讨影响矿山公园旅游可持续发展的关键因素。评价结果表明：遂 昌国家矿山公园旅游处于基本可持续发展阶段,且初具发展潜力;政府部门贡献度最大,相关企业 次之,压力团体和社区居民对矿山公园旅游开发的参与度和话语权不足;政府的支持、企业间的协 助与居民的环保意识等为旅游可持续发展提供强大动力,但居民参与决策的力度不足使得旅游可 持续发展受限。     

四川省矿山公园现状初探

建设矿山公园是继地质公园后,国家治理矿山生态环境,促进旅游行业可持续发展的一种新举措.四川丹巴白云母国家矿山公园的开园建设及四川嘉阳国家矿山公园申报成功具有重要的理论价值和实际意义.阐述了矿山公园的基本概况,分析了四川省矿山公园现状,针对存在的问题,提出了几点建议.     

基于Internet的旅游营销前景与展望——以山东旅游信息网为例

作为一种新的媒介载体，国际互联网络以其成本低、受众广、形式多、信息更新快、交互性的特点迅速被各行各业所接受并得以被广泛应用．针对旅游产品的综合性、异地性、不可转移性及不可存储性等特点，论述了国际互联网与旅游业二者结合的必然性，并以山东旅游信息网为例探讨旅游网上营销的发展前景．     

从受众体验谈科普活动传播

作为科学普及和传播重要载体的科普活动在当前出现活动数量增加和受众数量减少的不良趋势,受众对科学知识的需求未能得到很好的满足。因此,该文从受众视角出发,在梳理当前科普活动体验式传播趋势的基础上,结合相关理论分析,建议科普组织主体可从精准传播、品牌形塑、娱乐互动几个方面去创造性地组织科普活动,进一步提升科普活动的传播效果和受众体验。     

基于ROST文本挖掘软件的贵阳市城市旅游品牌受众感知研究

评价一个城市旅游品牌的受众感知核心在于了解品牌自身所塑造的社会公众目标,即品牌的知晓度、美誉度以及忠诚度。借助于ROST文本挖掘软件,通过问卷调查的方法获取贵阳市城市旅游品牌的社会公众目标。研究结论显示,贵阳市城市旅游品牌传播与营销等方式较为传统,知晓度较低;品牌宣传与受众实际感知体验下的美誉度较高;知晓度与美誉度共同影响下的品牌忠诚度有待培育与提高。针对以上研究结论,提出了以"营销城市"的手法提升品牌知晓度、美誉度,培育品牌受众的"忠诚度",以创意的手法打造贵阳文化创意园区和构建竞争力强的贵阳"爽游"产业链等贵阳市城市旅游品牌优化打造建议。     

基于ROST文本挖掘软件的贵阳市城市旅游品牌受众感知研究

评价一个城市旅游品牌的受众感知核心在于了解品牌自身所塑造的社会公众目标,即品牌的知晓度、美誉度以及忠诚度。借助于ROST文本挖掘软件,通过问卷调查的方法获取贵阳市城市旅游品牌的社会公众目标。研究结论显示,贵阳市城市旅游品牌传播与营销等方式较为传统,知晓度较低;品牌宣传与受众实际感知体验下的美誉度较高;知晓度与美誉度共同影响下的品牌忠诚度有待培育与提高。针对以上研究结论,提出了以"营销城市"的手法提升品牌知晓度、美誉度,培育品牌受众的"忠诚度",以创意的手法打造贵阳文化创意园区和构建竞争力强的贵阳"爽游"产业链等贵阳市城市旅游品牌优化打造建议。     

庐山旅游广告现状与发展对策

旅游广告是旅游行业对外宣传促销、招徕游客的一个重要手段。论文从庐山旅游业的地理优势入手,分析了庐山旅游广告的现状,指出庐山旅游广告应注重"名人效应",向受众传播有效的旅游广告品牌形象;紧贴受众心理,让丰富的特色产品巩固旅游品牌形象;突出广告创意,增强旅游特色;开展联合推广,提高经济效益。     

传播学视野下的品牌文化——以茅台酒品牌为例

在如今的商战大潮中,一个品牌如何能脱颖而出,并在历史长河的考验中立于不败之地,核心因素便是品牌的文化定位和有效传播,文章将通过传播学的视野,以茅台酒品牌的成功传播为例来进行分析,指出如何在传播者、媒介和受众等环节中进行有效的传播。     

网络传播的"使用与满足"研究

网络传播具有信息容量大、传播速度快、传播范围广、接受信息方便等特点.从受众的角度来看,与传统媒介相比,网络传播能够满足受众交互性、主动性、个性化、媒介接近权等方面的需求,给受众的社会地位带来了前所未有的变化.     

网络传播的"使用与满足"研究

网络传播具有信息容量大、传播速度快、传播范围广、接受信息方便等特点.从受众的角度来看,与传统媒介相比,网络传播能够满足受众交互性、主动性、个性化、媒介接近权等方面的需求,给受众的社会地位带来了前所未有的变化.     

基于网络视角的五台山旅游形象传播模式研究

文章基于网络视角,以百度引擎、在线旅行商网站、地方政府旅游官方网站为载体,采用内容分析法从间接传播形象、直接传播形象、政府塑造意愿等三方面对五台山旅游形象传播模式进行分析研究.结果显示:1)间接传播形象各项内容横向对比差异较大,典型事物尤其需要加强推广力度;2)各在线旅行商推出的五台山旅游产品基本相同,游览景点主要为台怀镇景区景点,产品宣传主要以佛教活动项目为主;3)政府主要通过形象宣传和专题活动策划来促进五台山旅游形象的传播;4)五台山存在间接传播形象传播不均衡、直接传播形象内容缺失以及政府塑造形象推广关注度较低等问题.     

广告创作对品牌打造的神秘牵引力探讨

广告是品牌、品牌资产、品牌效应张扬的最有效载体，本文重在探讨广告在培养品牌打造过程中的神秘牵引力。挖掘品牌与众不同点的个性，培养受众对品牌的信任度，忠诚度。品牌定位是品牌推广的重要环节，品牌定位准确性会给消费者名副其实的印象。好的广告创作是将成功品牌内涵和外表文化、形象协调起来，把消费者对品牌需知度表达出来。广告创作要最大限度地了解和掌握受众层面的心态和需求，有效地联系品牌与受众，达到爱众乐意接受的最大化。     

产品信息传播与用户接受

产品与受众的对话是设计信息的传递和阐释过程。设计信息活动过程既包括设计师通过设计产品向受众发送信息,也包括受众接纳并反馈信息,存在着信息的相互交换,最后的设计信息是产品原有信息和受众增生信息的合成或综合体。设计是信息对话的一种重要形式,产品是对话的载体。设计师的信息编码行为和受众的信息解码行为是设计信息传播过程的两个重要环节。实现传播和接受的有效条件是事物的同构性质,并能够确保设计创新路途通畅。同时,产品信息的接受是否有效也是判别产品设计是否成功的重要指标,研究如何保障信息有效传递与接受具有重要现实意义。     

从品牌与受众的关系——探究提升传媒品牌竞争力的新途径

传媒经济领域对传媒品牌的讨论主要围绕媒介品牌个性、品牌形象等单向概念展开论述,较少从品牌-受众关系的视角对媒介品牌管理进行研究。通过借鉴中西方相关研究的成果,尝试探究提升我国传媒品牌竞争力的新途径。     

既要绿水青山 也要金山银山——宝山公司借势矿山公园打造“两型矿山”

2013年9月,湖南省首家国家矿山公园——宝山国家矿山公园正式开门纳客。刚一开张,就迎来四方旅客。"一心七区"的特色旅游项目,不仅包括古代采矿历史展示、现代采掘流程观光、工矿科普知识普及,还包括互动休闲娱乐,极大满足工矿旅游迷的愿望。作为该矿山公园背后的投资主体,湖南宝山有色金属矿业有限责任公司(简称宝山公司)充分利用宝山独特的工矿旅游资源,探     

基于保护的考古遗址公园旅游产品设计初探

目的为了考古遗址公园遗产旅游可持续发展及遗产文化价值的传播,从而实现文化遗产科学保护。方法理论分析与国际宪章解读,结合实证举例方法。结果考古遗址公园旅游产品设计是以旅游产品的主题化与系列化、再现遗址地景观、充分发挥遗址博物馆旅游功能、提供考古体验旅游产品等为主要开发策略的。结论考古遗址公园旅游产品的开发必须遵循遗产保护的基本原则和遗产旅游发展的基本规律,其旅游产品设计方法是多样的,核心是遗址文化景观的修复与再现。此外,从可持续发展的角度看,遗产旅游产品设计还应强调游客的参与性和产品开发的持续性等。     

美学视域下的影视植入式广告传播

影视植入式广告具有广告所固有的功利性特征,同时,它的艺术创作富有情感性,能使消费者在了解产品信息的同时,获得精神愉悦。影视植入式广告意境的创造主要通过营造艺术氛围,使受众在强烈的情感体验中对产品或品牌产生亲和感,心悦诚服地接受产品信息。这样不仅能达到预期的传播效果,而且给消费者以美的享受。此外,名人效应对影视植入式广告的传播效果起着重要作用。     

武功山旅游品牌的营销与推广策略

旅游产品品牌营销已越来越成为旅游景区发展成败的一个决定性因素，成功的品牌推广将为景区带来大量现实和潜在的财富。分析了武功山风景名胜区近些年来在品牌营销方面取得的成绩和存在的问题，从产品依托、品牌规划、品牌推广策略、营销原则等方面，提出了搞好武功山旅游品牌的营销与推广工作的一系列策略。     

基于受众感知的旅游目的地形象构成要素分析——以海南为例

该论文试图以海南为研究对象,对海南旅游目的地形象构成要素进行分析,从受众感知的角度建立一个旅游目的地形象构成要素的指标体系,通过实证研究,测评各个构成要素对海南旅游目的地形象的影响和作用,为进一步的提升海南旅游目的地形象的整合营销策略和传播战略提供参考,为在国际上进一步提升海南旅游目的地形象提供一定的理论指导和行动方案。