地产广告策划

目前地产广告存在定位的模糊与错位,语言的模仿和堆砌,创意的媚俗和乏味,以及品牌营销和很多虚假广告等问题。随着国家宏观调控力度的加强,以及消费的日益理性化,广告策划需要准确的定位,新颖的创意,以及独特的销售主张,才能从广大的受众中取得细分市场的优势。现代策划更加注重与消费者沟通,注重理性的分析和感性的思维,也注重品牌、传播。总之,广告策划的成功与否,需要每一个环节密切配合和顺利执行。     

英语广告策划技能研究

广告是商界竞争的有力武器,成功的广告可使产品在激烈的市场竞争中立于不败之地。英语广告现已成为开拓国际市场的一个重要手段,广告策划是广告成功的关键。本文主要围绕三方面展开论述：广告策划的前期准备,广告策划的决策性工作,广告媒体的选择与广告制作。     

Vidale—Wolfe微分对策广告模型

广告竞争是市场竞争的重要形式，亦是目前营销活动中经常选用的竞争策略。在广告策划中，广告决策的选择过程本身就是一个对策过程。作者运用博奕论将著名的Ｖｉｄａｌ－Ｗｏｌｆｅ广告模型推广为微分对策广告模型，旨在量化阐明广告投入的市场运作“法则”，其结论可为解释当前有关广告竞争博奕方案的比较或选择提供新的理论支持。     

浅谈广告策划的定位策略

广告的定位策略是广告策划的核心内容,定位的正确与否直接影响整个策划的最终成败。在整个策划中占有举足轻重的位置,是最能体现策划者的策划水平和策划能力的关键环节。本文从市场定位策略、产品定位策略、观念定位策略、企业形象定位策略、品牌定位策略五方面来剖析广告定位策略的重要性和应用性。     

汉语书面广告语言的韵律结构

汉语的韵律系统包括韵律的结构规则。根据韵律构词学理论，最小的能够自由运用的韵律单位是音步，韵律词至少是一个音步。汉语最基本的音步（韵律词）是两个音节，复合韵律词是两个音步，俪句是两个句子。韵律的这种求偶性结构，反映了语言中的轻重抑扬和骈俪对仗。汉语书面广告语言运用中，韵律的结构方式被凸现出来，一半以上的广告词使用了标准韵律词、复合韵律词和俪句，使得汉语书面广告语言结构匀整、抑扬有致、明丽上口，并且给人以沉稳、踏实、可信之感，对人们接受广告信息产生了直接的效用，充分发挥了广告的功能。     

试论广告策划的策略应用

商业广告策划在竞争日益激烈的现代商品市场上显出广告策划中战略与策略运用的重要性，但在广告策划的实际操作中，有许多人理不清广告战略与广告策略的概念与关系，导致整个广告策划的思路不清，策划混乱，本文试就这个问题进行探讨。     

英汉语言差异在广告文本中的体现

广告是一种以呼喊功能为主的文本。英语和汉语是属于不同语系的两种语言,二者在语音、词汇、语法等方面都有很大差异。广告作为语言的一种特定使用形式,必然反映出英汉两种语言在这些方面的差异。通过搜集中英文广告文本,并对它们进行对比分析,可以感知英汉在语音、构词、词汇运用以及句子结构等方面的一些差异。     

英语广告标题的语言魅力

广告英语是一种实用性非常强的文体,它既是一种有效的促销手段,更是一种高品位的策划行为。广告的成功取决于其对英语词、句的创造性运用和各种修辞手法的巧妙运用。广告语言是广告的核心内容,而广告标题更是核心中的关键所在。本文结合大量实例对一些英语广告标题进行分类并从修辞层面上对其进行探讨,旨在展示其语言的魅力,提高读者的英语阅读欣赏能力。     

英语广告标题的用词艺术

讨论广告的目的以及广告标题对广告成功与否起决定性作用。标题中的用词需认真挑选，讲究艺术。在注重简洁明了的同时，也要有吸引力和感染力。     

《申报》广告表现的视觉化进程及影响

1872创办于上海的《申报》是我国近代发行时间最长、影响力最大的商业报纸之一,广告一直是其版面中的重要内容。从早期以文字为中心形式的广告,到图文并茂形式的广告,再到以图像为主形式的广告,《申报》广告经历了一个从以语言为中心的理性主义形态日益转向以形象为中心,特别是以影像为中心的视觉文化形态。对《申报》不同时期刊登的广告文本进行分析,试图以《申报》广告为缩影,再现中国近代广告所经历的逐渐视觉化的进程并分析其社会影响。     

心理需求理论在广告语言中的运用

从生理需求、安全需求（最低层次），社会需求、尊重需求（较高层次）和自我实现需求（最高层次）3个方面分析了马斯洛心理需求理论在广告语言中的实际运用，展示了该理论在广告语言运用中的重要性和强烈的情感效果。     

广告的策划艺术

市场竞争,最表象、最明显的特征是广告大战。现如今满世界铺天盖地的广告潮左右着消费者的视线,不管你的产品质量如何如何高,得的大奖如何如何多,众多的商家早已对"深巷酒香"充"鼻"不闻了。引导消费、左右潮流的是被誉为企业"教世主"的广告大潮。广告,作为企业向社会公众推销自己及其产品的一种有效促销手段,在商业竞争日趋激烈的时代,越来越受到企业厂商的高度重视。一起成功的广告策划,往往可使一个步入困境的企业起死回生,异军突起,重新开辟广阔的新市场。广告不是常人所理解的简单的"自卖自夸",而是一门引人入胜的综合艺术。一则出色的广告诞生,往往是多种艺术表现手法的巧妙运用的结果。在国外,许多成功的商人大都是从广告人或推销员开始做起的。他们深谙广告这门艺术,知道怎样创造性运用广告,艺术性地把自己公司及产品宣传给公众。下面通过对一些成功的广告手法的分析研究,我们或许从中可以获得一些有益的启示。     

关于广告策略的数学模型

通过建立数学模型研究了广告最佳时机和最佳力度问题．通过建立两个基本数学模型（无广告状态模型和广告状态模型），从数学角度论证了两个广告学中的重要结论：（1）在广告力度和时间长度相对固定的前提下，在产品上市初期越早作广告，越有利于厂家尽早占领市场，对商家越有利；（2）在广告资金投入相对固定的前提下，缩短广告时间以加大广告力度将有利于厂家尽早占领市场，对商家最有利．     

修辞视角下的化妆品广告语言

化妆品广告语言具有很强的诱惑力与变现力．在美成为一种追求、一种时尚的今天，成功打造化妆品广告是很必要的．本文将从化妆品广告的语言要素入手，对化妆品广告中的修辞做分析，以探索广告撰写中语言运用规律与技巧．     

“绿之源”广告策划的得与失

<正> 广告策划,是企业整体营销策划的中心内容和重要组成部分。面对激烈的市场竞争,厂商借重广告的作用、关注广告的效果是必然的,也是必须的。然而,成功的广告策划毕竟只是整体营销活动取得成功的重要条件,而不是充分条件。过度依赖广告的营销思路往往难以实现预定的市场目标。本文以“绿之源”广告策划案例,试分析其得与失。“绿之源螺旋藻饮品”是绿之源生物工程有限责任公司推出的一种营养饮品。     

语用学视角下的广告隐喻翻译

翻译实践正越来越多地受到各种语用学理论的影响。作为一种独特的文本形式，广告的翻译十分适合采用语用等效翻译。在广告翻译活动中，运用语用翻译策略可以有效地实现广告隐喻翻译的语用语言等效和社会语用等效。     

广告语言的“硬实力”——目的论照应下的汽车广告的翻译

作为经济全球化发展的标志之一，汽车广告在人们的日常生活中扮演着越来越重要的角色。汽车广告翻译的成功与否更是直接决定了产品在目的市场上的销售力度。国内关于汽车广告的研究多是从传播学和营销学的角度进行的，鲜有从语言翻译的角度进行研究。本文主要是以汽车广告翻译为研究对象，以目的论为指导思想，通过研究典型汽车广告词翻译，有助于我们掌握汽车广告特色，找到合适的汉荚翻译策略，提高中国汽车品牌在国外的影响力和竞争力。     

四字广告漫谈

四字广告漫谈段晓平当今社会，市场经济迅速发展，商品竞争异常激烈，作为经济信息传播工具的广告已渗透到人们生活的方方面面。人们对广告的制作也煞费苦心，全力策划，形式多种多样，语言丰富多采。其中，四字格广告以其独特魅力为人们所注重。四字格广告是指广告词采用...     

论我国服装品牌的广告策略——以贝纳通服饰广告为例

运用辨证的观点，通过对意大利贝纳通（Benetton）服饰广告优势与重要性的分析，抓住广告与品牌运作的关系，初步提出了对于改进我国企业广告建设的几点建议。     

英语广告标题的用词艺术

讨论广告的目的以及广告标题对广告成功与否起决定性作用。标题中的用词需认真挑选 ,讲究艺术。在注重简洁明了的同时 ,也要有吸引力和感染力。