媒介融合背景下桂林旅游目的地整合营销创新探讨

近三年,全国旅游业遭受重创,在客观上进一步推动了旅游营销媒介融合,并对整合营销模式创新产生了积极影响。本文以桂林旅游为研究对象,对运用新媒体开展旅游目的地整合营销的相关问题进行探讨,发现基于整合营销“4V”理论,当前桂林旅游的营销活动在用户需求差异、功能挖掘、附加价值及情感共鸣等方面还有不足之处。对相关营销渠道、数据、手段及内容进行全面整合,可以提升营销成效。     

整合营销传播对土家织锦旅游产品销售的启示

土家织锦以“西兰卡普”为主体,是土家族传统的手工技艺之一。土家织锦是充分反映土家族审美情操和民族意识的艺术珍品,曾在土家族广为流传。但作为第一批国家级非物质文化遗产的土家织锦,其旅游产品运用传统的营销模式,经营状况并不乐观。如何在营销传播上寻求转变,是解决土家织锦旅游产品销售不景气的根本途径。本文阐述了整合营销传播的概要,介绍了土家织锦旅游产品的经营概况,探讨它在传统营销模式下的缺陷,构建在整合营销传播应用下的发展策略,以适应旅游需求演进趋势。     

企业整合营销传播初探

整合营销传播(即Integrated Marketing Communication,缩写为IMC)的开展,是20世纪90年代市场营销界最为重要的发展,整合营销传播理论也得到了企业界和营销理论界的广泛认同。在经济全球化的形势下,近几年来,整合营销传播理论也在中国得到了广泛的传播,并一度出现“整合营销热”。     

企业整合营销传播初探

整合营销传播(即Integrated Marketing Communication,缩写为IMC)的开展,是20世纪90年代市场营销界最为重要的发展,整合营销传播理论也得到了企业界和营销理论界的广泛认同.在经济全球化的形势下,近几年来,整合营销传播理论也在中国得到了广泛的传播,并一度出现"整合营销热".     

基于熵值法的中国西南地区国家5A级旅游景区 微博营销评价

在移动互联网时代,微博营销已成为旅游景区获取竞争优势的重要途径。文章以西南 地区国家5A级旅游景区为研究对象,运用熵值法构建包括微博活跃度、微博内容覆盖度、微博传 播力三个方面的国家5A级旅游景区微博营销评价指标体系,并对西南地区国家5A级旅游景区微 博营销的综合评分及排名进行分析。结果表明：西南地区各省份国家5A级旅游景区微博营销发 展不平衡,一些建成时间较早的国家5A级旅游景区微博平台建设更加全面,官微影响力更大,其 中微博传播力的建设对景区微博营销起关键作用。文章从联合营销、提升内容丰度、开展营销活 动、创新营销方式等方面提出了优化微博营销的建议。     

旅游景区口碑营销的六种策略——以武当山为例

口碑是消费者之间所交流的关于特定品牌的所有意见与评价。旅游景区要赢得人气,提高经济效益,打造良好口碑是重要一环,也是景区可持续发展的重要基础。根据口碑营销的5T理论,结合武当山旅游景区的情况,提出了体验营销营造口碑、概念营销提升口碑、关系营销固化口碑、事件营销赢得口碑、公益营销塑造口碑和网络营销引导口碑等六种旅游景地口碑营销的建议。     

从1∶1∶1看整合营销传播

我们从金龙鱼第二代调和油在整合营销传播方面的得失获得了一些启示。一、营销就是传播,传播就是营销,而这一传播又是指双向传播;二、注意营销组合从4Ps向4Cs转换。三、整合是整合营销传播的关键。     

广西忻城土司衙署景区旅游形象设计与传播策略探讨

广西忻城土司衙署是全国重点文物保护单位，是国内现存规模最大、保存最完整的土司建筑之一，被誉为“壮乡故宫”。该文从广西忻城土司衙署景区旅游现状以及形象问题分析入手，对土司衙署景区旅游形象要素进行设计，并对土司衙署景区旅游形象整合与传播策略进行了较为深入的探讨。     

从1:1:1看整合营销传播

我们从金龙鱼第二代调和油在整合营销传播方面的得失获得了一些启示。一、营销就是传播，传播就是营销，而这一传播又是指双向传播；二、注意营销组合从4Ps向4Cs转换。三、整合是整合营销传播的关键。     

微博营销——数字时代旅游景区（点）营销的新途径

在数字时代,微博营销的优势使其快速成为网络营销的重要形式。将微博营销引入旅游景区（点）营销中,分析旅游微博营销的发展现状,提出旅游景区（点）微博营销的主要原则和实现途径。在旅游景区（点）开展微博营销是一种全新的体验,具有重要的营销价值。     

旅游安全问题对旅游景区经济发展的影响

随着现代旅游的迅速普及,广大游客对旅游安全问题开始逐渐有所关注。保障游客在旅游景区的旅游安全,是促进旅游景区经济发展的前提。但是目前我国的有关旅游安全方面依然存在着很多问题,本文通过对旅游景区的安全问题进行分析,提出旅游安全对景区经济发展的影响,有利于旅游景区的营销措施发展。     

整合营销视角下庐山星子温泉养生旅游产品开发探讨

基于产品整合营销理论分析角度,通过对庐山星子温泉开发现状及面临的问题展开分析,构建起温泉养生旅游产品整合开发的架构与模式,并对星子温泉养生旅游线路的设计提出一些建议.     

直复营销在大别山（六安）国家地质公园经营中的应用

大别山（六安）国家地质公园是2007年5月新建立的一个国家级地质公园。将直复营销引入地质公园旅游景区经营中,从旅游业发展趋势角度分析了在旅游景区开展直复营销的可行性。通过旅游景区开展直复营销需要解决的问题探讨发现,建立散客和团体旅游者数据库,整合大别山（六安）国家地质公园旅游产品,提高其竞争力,利用各种有效途径开展直复营销是大别山（六安）国家地质公园旅游营销中实施直复营销策略的主要内容。研究可为大别山（六安）国家地质公园各景区寻找一条适合自己发展的营销道路。     

谈文学作品在旅游开发中的应用——以广东万绿湖镜花缘景区的开发为例

本文以广东万绿湖镜花缘景区成功运用中国古代十大名著《镜花缘》实施旅游开发为例,以体验经济理论为基础,论述了文学作品在旅游开发中对实施旅游景区规划、景观建设、文化开发和民俗氛围营造的指导作用,并提出了文学作品在旅游景区开发后的宣传营销、导游服务和消费体验中的效应。     

试论香港旅游目的地营销及对内地的启示

香港开展旅游目的地推广营销活动30年来，始终贯彻着整合营销传播的理念，以需求为导向、市场调研为基础，建立了主导、多元参与的旅游目的地推广营销体系，并在品牌打造、新媒体运用、区域合作等方面形成了较为成熟的经验，彰显了自身鲜明的特色和价值，对于推动内地城市旅游目的地的宣传推广具有现实指导意义。     

浅谈我国旅游景区的事件营销

在旅游市场竞争中,事件营销作为旅游市场的一种营销手段,正在赢得属于自己的市场份额。然而,事件营销并非万能,如果在旅游景区营销中运用不当便会产生负面效应,后果惨重。在研究、分析我国旅游景区事件营销现状及存在的问题后,提出了相应的解决对策,对发展我国旅游业有所启示。     

饲料整合营销的4C原则

随着饲料工业和畜牧养殖业的不断发展以及信息传播速度的加快，饲料市场的竞争日益激烈，用户的思想意识以及购买观念发生了明显转变，饲料营销人员的营销理论，营销手段和营销方法也应将随之加以调整，较全面地论述了饲料整合营销的４Ｃ原则的理论。     

探析动画片的网络营销新策略——以《喜羊羊与灰太狼之飞马奇遇记》为例

动画片在网络上的营销进入了新的时代,分别运用了整合营销和互动营销两大营销传播模式。整合营销的基本策略有内容形态的跨窗口呈现、产业链的上下游整合、营销渠道的线上线下整合等;互动营销的基本策略有网络口碑营销与网络协同营销等。在内容创新的基础上,倚重营销制胜。     

基于STP理论的哈尼梯田营销实证研究

随着国内旅游业的进一步发展，旅游业的竞争越来越激烈，区域旅游业的发展使旅游景区景点的供给能力大大增加，从而使游客的多元化选择成为可能，旅游者的经历增多，对景区景点的要求也会也来越高，从而开展旅游景区景点营销，加强与游客之间的信息交流，掌握市场需求变化，更好的服务市场和发展企业。本文应用STP理论，以元阳哈尼梯田景区为例，详细介绍旅游景区如何制定本景区的市场营销策略。     

镇江“三山”风景名胜区游客满意度调查分析

以镇江"三山"风景区为研究对象,在实地调查的基础上,对景区游客满意度进行分析,结果表明,游客对景区景点本身满意度最高,而对景区服务和景区设施满意度相对偏低,建议景区完善旅游基础设施、加强人员培训、深度开发旅游产品、合理设计旅游线路、创新营销管理,以进一步提升景区游客满意度。