试论安迪·沃霍尔对现代广告的影响

随着科技的发展,随着生产力的提高,随着经济的迅猛发展,广告越来越受到人们的关注,广告越来越成为了今天这个商业化社会不可缺少的一部份,广告越来越成为机械复制时代的艺术作品。为什么说其是机械复制时代的艺术作品?因为,我认为在广告中有许多都是运用同样的手法在不断地重复着单调机械的信息,对公众传达着机械而生硬的"记住我!记住我!"信息,使现代广告中一部分缺少民族色彩毫无个性而言。其中,我认为造成这种陈词滥调的广告的一个重要原因就是受到上个世纪,美国著名的波普艺术家安迪·沃霍尔的影响。     

论本雅明"机械复制"理论中的隐形比较

本雅明是一位渗透着强烈现代精神的美学家和文艺学家,在《机械复制时代的艺术作品》中,他充分论证了著名的“机械复制”理论,但并没有对这一理论所关涉到的韵味艺术和“机械复制”艺术进行直接地比较。本文从“机械复制”理论出发,将韵味艺术和“机械复制”艺术从中剥离出来,并对其中所蕴藏的隐形比较加以放大。文章最后将探讨本雅明的“机械复制”理论所蕴涵的比较对国内文艺现象的启发。     

电影植入式广告的运作模式初探

随着电影文化的普及,电影受到越来越多人的喜爱,借助电影这个媒体,电影植入式广告大行其道,散发着它独特的魅力,让受众在轻松的氛围中欣然接受广告信息。为了提高电影植入式广告的效力,研究其运作模式是必要的。     

论科学技术的发展与艺术的关系——读本雅明的《机械复制时代的艺术作品》

《机械复制时代的艺术作品》是本雅明的代表作之一。他认为,科学技术的发展对艺术既产生了负面效应,也产生了正面效应。但本雅明在对传统和现代艺术两种类型分析时并没有贯穿到底,在情感上始终有着对传统的留恋,缺乏应有的客观性。     

浅析英汉广告语中双关的应用和翻译

随着商品经济的高速发展,广告已逐渐走入人们的生活.作为广告重要组成部分的广告语言也越来越丰富,形成信息密度极大的商业应用文体,并成为一种语言艺术进入文学研究的领域,以其独特的魅力受到人们的普遍关注.     

论广告创意中的情感诉求

广告与市场是孪生姊妹,市场的存在意味着信息、竞争的存在,广告则是信息与竞争的产物。广告是市场营销的重要组成部分,随着市场营销观念的发展而发展。市场营销在由卖方市场到买方市场,即由生产观念到推销观念、市场营销、生态营销、社会营销等等;广告的创意由市场营销初期以理性广告(印象性、说明性广告)为主,到理性广告与情感性广告并存的转变过程中,情感性广告也进入了越来越显示其独特魁力和重要性的这样一个时代。     

谈广告翻译

谈广告翻译陈军，周庆荣随着中国对外贸易的发展，商品促销已显得越来越重要。出口广告作为一种重要的促销手段，正发挥着不可忽视的作用。然而，我们在收集和分析了众多的实例后，认为中国广告的翻译仍存在不少问题。尤其是在广告翻译理论研究和实践方面，有待于语言工作...     

从“错层思维”到“层境战略”——中国广告公司上市背后的商业模式

<正>错层思维:广告是一个企业的呼吸广告靠什么存在?广告的生命是什么?如果你告诉我广告的生命是创意,那么,你还不是一个合格的广告人。长久以来,我们一直认为广告业的本质是创意产业,几乎所有的广告人都认为广告的生命是创意。但是,我必须严正指出的是:广告不是靠创意存在,广告靠重复存在!广告在传播学层面上最突出     

校园网安全与防范技术

随着时代的发展，Internet日益普及，网络已经成为信息资源的海洋，校园网在教学、科研和办公工作中发挥着越来越重要的作用，随之而来的是网络安全问题也日益突出。本文分析了校园网络安全的状况和特点，阐述了校园网的安全防范策略和技术，以实现校园网络系统的安全、稳定运行。     

电视动画广告创作中的可视化表现力度研究

随着数字化时代的来临，电视广告正以其不同的形式在传播，广告画面所传递的信息也备受人们的关注。本文以理论和实践相结合，阐明电视广告动画创作必须遵循可视化表现原则，电视动画广告作品拥有可视化表现力是动画艺术在电视广告应用中的根本要求，提出只有达到可视化表现力的四大要素，才能实现动画技术在广告传播过程中尽善尽美的表达。     

从跨文化交际看广告中隐含意义的翻译

广告作为现代传媒传播信息的一种有效手段，在市场经济社会发挥着越来越重要的作用。同时，它也是跨文化交际的一个重要方面。许多广告为了引人注意，在创意中经常使用隐含意义，在丰富了广告语言的同时给人留下深刻的印象。广告中隐含意义的翻译可以从跨文化交际的角度出发，从文化因素、情景因素、词汇文化意蕴因素等几方面来进行分析。     

昌河汽车销售网络信息化管理系统的建设

随着知识经济时代的来临和WTO的加入，信息不但成为主导全球经济的基础，而且还充斥在世界的每一个角落，成为人们生活中不可缺少的组成部分。Internet上蕴藏着丰富的信息资源，浏览器成为沟通世界、获取信息的主要工具，它的普遍使用已经从根本上改变了人们的生活方式、工作方式，也改变了企业的经营方式和服务方式。企业信息化已成为企业经济现代化的主要标志，同时也成为企业继续生存和发展的保证。随着网络技术的不断发展，越来越多的企业在考虑同一个问题——如何将先进的网络技术融入到企业的信息资源管理中，使企业的信息资源得到最大限度的利用。     

瞬间传达的艺术——浅谈影视广告剪辑

从世界影视艺术作品和广告作品后期作业所占比重有不断增加的趋势，其作用越来越大。因此，加强对影视创作后期作业的研究与探讨很有意义。本文主要和大家交流一下自己在广告作品后期创作中的粗浅体会。     

如何寻找广告的记忆点

有记忆点的广告创意是新品上市广告策略的利剑,特别是对于一个首次涉足洗发水市场的新品牌。就以我负责的“飘影”洗发水举例,如何让消费者知道“飘影”、知道“飘影洗发水”、知道“飘影洗发水”与其他洗发水的区别,应该是飘影广告要传达的最基本信息。在目前“一打开电视就是几十个洗发水广告接连播放”的情况下,要让消费者在众多的广告版本中记住飘影并对飘影产生深刻的     

英汉广告文体的比较及其功能

经济全球化时代的广告语变得越来越重要。本文讨论英汉广告的主要句式、结构及其功能。通过英汉广告文体的对比分析，透视了英汉广告语体的特点，使我们更好地运用不同的语体传递所要传递的广告信息。     

网络视频广告及发展趋势浅析

在互联网迅猛发展的今天,网络广告作为网络营销的一个手段,在表现形式方面有了多样化的发展,并越来越受到广告行业的关注。笔者通过对网络视频广告的形式特点分析以及对网络视频广告与其他媒体广告对比所表现出来的优势的论述,认为作为一种新的媒介形式,网络视频广告为网络营销的发展带来了新的机会。广告主可以利用网络视频广告的传播优势,将产品和服务的信息更为精准、广泛地传递给目标消费者。而至于网络视频广告的进一步发展,笔者认为内容与形式的创新、广告效果的测定等应是探讨的重点。     

广告效果评估浅析

随着市场竞争日趋激烈，各行各业日益重视广告在塑造品牌过程中所发挥的作用．广告投入呈逐年上升之势。但围绕广告，仍然存在着相当多的困惑。有的人认为，好酒不怕巷子深，根本没有必要做广告，有的人只认同广告传递促销信息的作用．而认为广告媒体策略、创意表现、时机选择等内容都是纸上谈兵没有意义；有的人虽然认同广告的作用，但不理解要达到同样的效果是否一定要花那么多的钱或同样的花费换种广告形式是否可以实现更好的广告效果；有的人希望了解现在的广告活动相对以前是否有了进步，相对于其他竞争对手而言我们广告的优劣所在．以及长期的广告活动积累形成的品牌态度到底为何等等。     

摄影构思与技巧

一幅摄影作品是通过点、线、面、光、影、色等摄影语言来表现的。如何运用好这些摄影语言就涉及到摄影构思的问题。那么什么叫摄影构思呢？我认为所谓摄影构思即是在摄影作品创作过程中运用摄影语言来表现摄影画面的信息载负能力的思维过程。摄影构思贯穿在整个摄影创作过程中，直接关系到作品的成败。有人认为摄影不能算作一门艺术，因为它太简单了，它是利用照相机、感光材料对物象的再现。笔者认为这是一种对摄影认识肤浅的表现，一知半解的流露。简单的物象再现不可能成为一幅艺术作品。而要通过摄影构思和摄影家对生活原料的加工、整理、提炼，然后创作出源于生活而高于生活的艺术作品。     

明星、大V微博广告现状及监管对策分析

微博从2009年8月内测短短几年，已成为一个全新的社会化媒体，同时精炼、便捷、及时、裂变传播的特征使其成为一个全新的广告平台。在利益的驱动下，许多明星利用微博发布或转发软文广告，他们将广告信息隐藏于生活信息、评论和转发中。明星微博广告形式虽然存在着独特的传播优势，但也具有传播不可控、缺少相关法律制约、消费者权益得不到保障等一系列的问题。该文从微博广告的现状，给出对明星大V微博广告的监管建议。     

定位:使品牌胜出的游戏

正定位:使品牌胜出的游戏在我们这个传播过度的社会里,当下的一个重要游戏叫做定位。只有熟悉规则、玩得更好的人才能更好地生存下去。"我们的沟通有问题"、"我们之间一定存在某种误解"……类似这样的话,你是否听过多遍了?我们通常认为,双方只要有时间静下心来沟通感情、解释理由,问题就会迎刃而解。但事实上,达成一致却越来越困难了。在广告泛滥的时代,值得称道的创意越来越多,但被记住的产品却越来越少。其实,这是传播出了问题。如何定位,是品牌在传播中胜出所必须