论广告的品牌定位与企业形象塑造

品牌定位与企业形象塑造是相辅相成的关系,一个成功的品牌定位能够带来成功的企业形象,同样企业形象的成功塑造也一样能提高企业所打品牌的信赖感和亲近感。在广告策略中如何找到正确的品牌定位,也是塑造良好企业形象的第一步。     

华硕品牌能否支撑3C战略

对于华硕来说,2004年是非常重要的一年。因为“代工行业日渐降低的利润率迫使越来越多的厂家转型,创建自有品牌自然被放到了议事日程上。” 脱下工程师谨慎保守的外衣,变身为一个主动的攻击型选手。“整个信息产业已经十分成熟,除了走向整合、供需两端出现寡头,价格拚杀也是左右胜负的一个关键手段。实际上,去年华硕营业额80%的增长很多是从其他厂商手中抢过来的。”高盛IT分析师herry king说。     

雅诗兰黛如何让品牌重生

近十年来，美国化妆品和护肤品的品牌数量激增，化妆品市场日渐狭小，市场份额竞争更加白热化。位列前茅的著名化妆品公司均全力投入针对品牌塑造与市场的经营，不但着力打造时尚与新锐的新产品线，而且深入耕耘渠道与通路。消费者不断涌现的需求，为Tony & Tina和Urban Decay一类更时尚前卫、满足消费者特殊喜好的品牌，提供了良好的发展前景。它们凭借个性化与特殊用途的产品特色，迅速在特定消费群体产生巨大影响，确立了知名度。与此同时，过去五年的时间里，标靶（Target）和凯豪尔（Kohl's）等折扣店借助灵活多变的经营方略以及价…     

浅议品牌延伸与市场定位

品牌延伸是近几年来企业在竞争中经常使用的一种市场营销策略,很多企业的成功都证明了这种策略具有极强的实战性.但应当看到,品牌延伸也不是万能的,若使用不当会给企业带来负面影响.本文针对我国企业实施品牌延伸策略时在思想观念和定位中存在的误区,从四个角度提出在品牌延伸的同时应如何走出误区,做好市场定位工作,使两者保持动态的平衡.     

中国笔记本产业呼唤整合

近年来,我国计算机产业持续快速发展,中国已经成为全球最大的计算机产品生产基地,并涌现出一批有影响力的企业和自主品牌。数据显示：2007年,我国全年生产微型计算机1．21亿台,其中笔记本电脑生产达8000万台以上,年增长率接近40％,占全球笔记本电脑市场生产量的60％以上。同时,中国也是全球重要的笔记本电脑销售市场,2007年中国市场的笔记本电脑销售量超过600万台,增长速度非常迅速。     

研发人员性格特征对风险投资项目成败的影响--一个易被忽略的问题

研究表明，在筛选风险投资项目时，风险投资公司采用的主要标准是风险企业家的经验，其次为市场、产品和企业战略。另一项研究结果则表明，风险投资家更关注产品的市场接受程度，而对潜在的投资报酬率和快速退出的关注在下降。学者Block和Millan(1993)的研究认为，如果创业的目的在于追求超优业绩，则企业家的经验尤其是行业经验，在选择投资机会时应是予以考虑的重要资源。但是，上述研究在提供有价值成果的同时，也经常受到一些批评。例如，他们的研究均没有考虑不同标准之间的权衡；他们普遍采用的是问卷调查法，而这种方法往往会产生信息错误或遗漏，等等。     

观念决定命运，危机也是转机：谈房地产低迷时期家装行业品牌之道

中国房地产市场持续低迷，作为产业链下游的家装行业，业务量开始下滑，一些家装公司的签单量出现明显下降，整个家装行业的压力可想而知。     

GPS全球卫星定位技术的应用与推广

近年来，物流行业中的配送和快递业务在总体业务中的地位日益提高，在物流生产和经营过程中，需要对运递车辆、人员进行监控和调度，一方面提高生产效率，另一方面能够实现货物的跟踪查询，提高服务质量；同时，物流行业存在人员流动性大、区域广等特点，所以工作人员之间的信息交互对移动性的要求很高，因此有必要建立一个信息化、图形化、网络化的移动作业服务平台，以满足车辆、人员的调度监控，提高效益，有效地减少资源浪费、降低成本；还能使广大客户享受到更迅速、及时的服务，满足人员之间的移动数据交换等移动生产作业的需求。