我国烟草品牌战略管理

品牌是企业核心价值与核心竞争力的体现,实施品牌战略,加强战略管理,是企业实现可持续性发展的根本手段。本文通过分析我国烟草行业在品牌管理的现状,结合有关品牌战略和品牌管理的已有理论研究成果,提出了烟草行业强化品牌管理、构建品牌战略可采用的策略及在实际操作中的建议。     

国外品牌管理理论研究的最新进展及其述评

品牌管理是营销学领域研究重要内容之一。近七年国外品牌管理理论研究的最新进展表现在以下几个方面:一是对品牌管理理论纵向发展的相关问题进行了探讨,集中体现在对在线品牌社群、品牌至爱和品牌拟人化的研究;二是探讨了品牌管理理论的横向发展,集中体现在对品牌联盟、品牌与市场营销策略的研究;三是把对品牌管理理论的研究拓展到了新的领域,主要体现在对个人品牌的研究上。     

我国企业品牌管理的策略探讨

21世纪是品牌竞争的世纪,是品牌经济时代。在此背景下,一流企业做品牌、二流企业做产品、三流企业做苦力。为此,文章首先探讨了品牌管理的概念和内容;其次,介绍了我国企业品牌管理的现状及问题;最后,提出了我国企业品牌管理的策略。     

工程施工企业如何实施品牌管理

品牌是施工企业的无形资产,也是企业发展的重要保证。随着行业竞争的日趋激烈,施工企业都应更加重视品牌管理,努力创造实施品牌管理的内外部环境,以期获得品牌所创造的市场价值。     

企业如何塑造有生命力的品牌

从分析品牌具有生命力的特征出发，探讨了当代市场经济条件下品牌管理中的新的理念和思想，阐明了品牌需要人性化管理和对待的观点，并试图从一种新的视角来认识品牌管理的核心理念和内涵。     

培育中国品牌竞争力的战略思路与对策

中国品牌建设的现状:从品牌技术含量较低、品牌文化内涵匮乏、品牌个性魅力不足、品牌价值相对较低、品牌管理能力较弱和品牌建设环境较差等揭示了存在的差距;提出了宏观的战略思路和对策措施,包括要重视品牌理念和品牌精神的培育,重视产品差异和品牌个性的培育,重视品牌诚信和顾客忠诚的培育,重视新经济时代的品牌策略和营销手段,创造更多具有精神价值、个性魅力和持久的市场影响力的知名品牌,并创造一批网上品牌。     

培育中国品牌竞争力的战略思路与对策

中国品牌建设的现状:从品牌技术含量较低、品牌文化内涵匮乏、品牌个性魅力不足、品牌价值相对较低、品牌管理能力较弱和品牌建设环境较差等揭示了存在的差距;提出了宏观的战略思路和对策措施,包括要重视品牌理念和品牌精神的培育,重视产品差异和品牌个性的培育,重视品牌诚信和顾客忠诚的培育,重视新经济时代的品牌策略和营销手段,创造更多具有精神价值、个性魅力和持久的市场影响力的知名品牌,并创造一批网上品牌。     

凸显品牌管理的策略思考

品牌管理对提升品牌价值、增强品牌竞争力至关重要。在阐述品牌管理的重要性的基础上，分析了企业在品牌管理上存在的误区，提出了凸显品牌管理应采取的方法和策略。     

从抢市场到立品牌

中国企业融入国际化的大潮,一定是双向的,不仅仅要“请进来”,还要“走出去”。作为世界工厂的中国企业,目前参与国际竞争时,最具竞争力的恐怕就是产品的成本优势了,再加上中国企业自身在品牌运作与品牌管理上的幼稚,于是“先占市场后立品牌”恐怕也就成了中国企业“走出去”的不二法门。然而李宁没有这幺做,公司在近期确立了“品牌优先的国际化战略”,这的确有些让人耳目一新。从本期开始,《科技智囊》将在品牌栏目中针对李宁品牌的国际化之路做连续的跟踪与分析,力图从解剖个案入手,揭示出中国民族品牌国际化道路的新思维、新方法。谁也不能保证任何一个创新都能成功,但套用李宁的一句广告语:一切皆有可能!     

品牌模式与选择

在咨询策划业内，有不少人片面的把品牌模式的选择等同于品牌战略规划。其实呢，品牌模式的选择仅仅解决的是一个品牌框架与结构的问题，而品牌战略规划远远不仅仅是一个品牌模式的选择问题，它的核心是规划以品牌核心价值为中心的品牌识别，还包括是否需要使用品牌的决策、规划品牌愿景、品牌管理与机制规划，乃至品牌战略与企业CIS、CS（Cuaomer Satisfaction的缩写，意为“顾客满意”）等战略之间的整合等方面。     

以品牌整合提升品牌效益的简单经济学分析

品牌整合是多元化经营企业在强调核心竞争力的背景下应运而生的一种新的品牌管理方法。本文运用经济学的分析方法,对品牌整合可以提升品牌效益的问题进行了探讨,并进一步阐述品牌整合的必要性。     

中小企业品牌管理与发展研究

品牌,是企业展示自我的体现,也是社会经济发展的推动者。近年来,中小企业作为最富活力的经济群体,已成为我国经济发展的重要基石,是推动国民经济和社会发展的重要力量,也是解决就业促进社会稳定的基础力量。中小企业品牌管理与发展的现状分析当前,国内外市场已经进入品牌竞争白热化时代,以品牌为核心的企业重组和资源重新配置已经     

“双子星座”:杜牧与李商隐

不管是从其人的思想、行为、社会影响、历史地位 ,还是从其文的思想性、艺术性、创作成绩、整体水平来对比 ,杜牧与李商隐都是不相上下 ,即使不好于他也不会差于他。只能说他们的风格不同、追求各异 ,各自有长短。“小李杜”两人之间不存在孰高孰低、孰优孰劣。     

智囊语录

走出去:中国企业走出去的方式有两种,一种是自建品牌,另一种是走并购之路。无论采取哪种方式,中国企业都会面对文化、市场、环境、人才、法律等方面的挑战。基本功:对于大多数中国企业来讲,管理的基本功还不到位。诸如,短期管理与长期战略不协调,预算与决算无关于经营战略,投融资体系无法支撑企业长期发展,人力资源管理、品牌管理及研发管理等方面较为薄弱。     

以品牌整合提升品牌效益的简单经济学分析

品牌整合是多元化经营企业在强调核心竞争力的背景下应运而生的一种新的品牌管理方法.本文运用经济学的分析方法,对品牌整合可以提升品牌效益的问题进行了探讨,并进一步阐述品牌整合的必要性.     

青海企业品牌文化建设中存在的问题及成因分析

分析了青海省企业品牌文化建设中存在的主要问题：①品牌文化经营理念淡薄、市场定位不准、品牌发展战略不明确；②员工的综合素质与创建品牌文化的要求不相适应；③企业品牌产品的质量不稳、科技含量低；④企业品牌管理不规范，品牌产品营销方法陈旧；⑤创建企业品牌及品牌文化的内外部环境尚未形成。并对这些问题的成因作了深入探讨。     

品牌整合--品牌管理的新方向

品牌整合是品牌管理的新方向。论述了实行品牌整合的必要性，分析了企业如何实施品牌整合，并探讨了我国实施品牌整合管理时可以采用的方式。     

我国企业品牌管理的意义及建议

针对经济全球化背景下,国际间的经济竞争越来越表现为品牌竞争的现实情况,重点阐述了我国品牌管理存在的主要问题及对策.围绕这一主题从品牌管理的意叉、问题、建议3个方面进行了探讨.     

从认识品牌到品牌管理

在我国,涉及品牌管理的法律主要有<中华人民共和国商标法><驰名商标认定和保护规定><地理标志产品保护规定>等.涉及品牌管理的主要部门有国务院工商行政管理部门商标局(主管全国商标注册和管理的工作)、国家工商行政管理总局、国家质量监督检验检疫总局,以及商务部中华老字号等具有管理性质的行业协会.国际贸易中对品牌的保护主要依据<与贸易有关的知识产权协议>和<商标国际注册马德里协定>.各部门依据的法律都是根据自身管理需要,从不同角度对品牌进行的诠释,其中部分管理权交叉重叠,成为中国品牌发展最大的制约与瓶颈.为此,在进行品牌管理之前,很有必要对品牌进行全面的认识.     

民营企业品牌文化建设

民营企业要改变现况,必须培育品牌文化底蕴,构建品牌管理体系,走科技创新之路,开发自主知识产权品牌产品。