广告语著作权纠纷的法律思考

广告是社会经济发展的产物,它所具有的传播经济信息、开拓市场、引导消费的特殊功能,决定了广告业在一个国家中的特殊作用和地位。一个国家广告业的发展水平,是其经济发展水平的体现。随着改革开放和社会主义市场经济的发展,我国的广告业也得到了迅速恢复和发展。据有关部门统计,1994年上海每天以2户广告企业开张营业的速度,使上海成为广告企业发展数量最多的城市。全年被批准注册的广告经营企业达733户,至此,全市已有广告经营企业2217户,比上年增长49.4％,增幅进入本市第三产业发展的前列,使上海广告业继续在全国处于领先地步。广告业已经初步形成具有一定规模、服务门类和媒介种类比较齐全、能够为社会提供系列化信息服务的产业。     

受众抵触心理对我国网络广告传播的影响研究

随着网络的普及,越来越多的受众主动或被动的卷入资讯量爆炸式增长的互联网信息体中。广告借助于网络这一新型的媒介载体,进入了前所未有的发展阶段。然而不容忽视的是,网络广告在面对受众时也会出现各种形式的逆反和抵触情绪,从而影响了广告的传播效果。本文旨在通过对网络广告的受众抵触心理成因机制的研究,为网络广告的传播提供更优化的解决方案和建议。     

网络中的多媒体广告

人类获取信息主要是通过五官,因此信息传播的载体必须满足相应感官需求。随着计算机技术的发展,计算机的普及,网络技术的创新,互联网已成为人们日常生活中获得信息的必不可少的途径之一。将多媒体技术与网络技术相结合能改造传统产业,加速信息进入家庭和社会各个方面的进程,给人们的生活、工作和娱乐带来更多的变革。广告是通过一定形式的媒体,公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段,是企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式。广告与当今信息社会人们的生活息息相关,因此广告已成为产品打开市场与稳固市场的重要手段之一。本文以网络中的多媒体广告为切入点,阐述多媒体广告的表现形式及其优点。     

网络视频广告及发展趋势浅析

在互联网迅猛发展的今天,网络广告作为网络营销的一个手段,在表现形式方面有了多样化的发展,并越来越受到广告行业的关注。笔者通过对网络视频广告的形式特点分析以及对网络视频广告与其他媒体广告对比所表现出来的优势的论述,认为作为一种新的媒介形式,网络视频广告为网络营销的发展带来了新的机会。广告主可以利用网络视频广告的传播优势,将产品和服务的信息更为精准、广泛地传递给目标消费者。而至于网络视频广告的进一步发展,笔者认为内容与形式的创新、广告效果的测定等应是探讨的重点。     

浅谈化妆品DM设计

在信息飞速发展的现代社会里,信息传递成为了一个新兴的行业。除了报纸、杂志、广播、电视的传播外,DM也成为了一个发展迅猛的传播媒介。DM广告是现代广告的重要媒介之一。而一个好的化妆品DM是与顾客进一步沟通的第一保证,准确的定位、独到的设计与明确的信息是顾客关注并且促进销售的有效手段。     

广告创意设计在品牌传播中的冲突与融合

在经济全球化的今天,广告在整个社会发展中扮演着越来越重要的角色。一个企业要想进行其品牌传播活动,广告是最重要的手段之一。企业要想立足现在,长远发展,必然要改变一成不变的广告形式和设计模式,寻求创新。一个优秀的广告创意设计能为企业品牌传播带来意想不到的效果,反之,一个失败的广告创意设计也可能会让企业品牌毁于一旦,甚至背负争议。本文主要通过分析广告创意设计在品牌传播中的冲突与融合,提出了尽量避免冲突,取得和谐与融合的一些建议及策略。     

明星、大V微博广告现状及监管对策分析

微博从2009年8月内测短短几年，已成为一个全新的社会化媒体，同时精炼、便捷、及时、裂变传播的特征使其成为一个全新的广告平台。在利益的驱动下，许多明星利用微博发布或转发软文广告，他们将广告信息隐藏于生活信息、评论和转发中。明星微博广告形式虽然存在着独特的传播优势，但也具有传播不可控、缺少相关法律制约、消费者权益得不到保障等一系列的问题。该文从微博广告的现状，给出对明星大V微博广告的监管建议。     

网络广告面临的法律问题及对策分析

网络广告是指在互联网站点上发布的以数字代码为载体的各种经营性广告。网络广告不同于平面媒体广告和电子媒体广告,是一种新兴的广告形式。网络广告传播范围广,传播速度快,传播方式更灵活,其目标明确,针对性强,易于保存,便于检索,更有利于强化广告的效果。网络广告制作方法简单,费用低廉,具有极强的互动性和直观性,更     

浅析名人广告传播过程中的睡眠者效应

在现代社会中,广告信息无处不在,充斥着我们的感官,而在这些广告中名人广告占有相当大的比例,且有愈演愈烈之势。但是名人广告的传播效果和与此带来的产品销售的旺盛是否完全一致,也是一个值得探讨的问题。通过对名人广告的睡眠者效应的分析中,我们可以看出名人广告的传播效果并不是像预期中的那么明显。     

新媒体环境下广告的交互式传达

科技进步和信息革命的进程带来了计算机技术的飞速发展，从而产生了更具互动性、精确性的新媒体，新媒体的发展，提供了艺术载体的更新的基础和条件，传统的艺术形式有了更为丰富的表现手段和传播平台。传统广告的传播依靠重复播放加深广告受众的印象，但是由于广告本身具有倡导性，广告背后具有说教的目的，这种重复播放造成的感官侵略性不利于平等、有效的传递广告内容。利用新媒体艺术的特征，探索观众更乐于接受的交互式广告表现模式显得尤为迫切和重要。     

论新闻元素在报纸广告中的应用

现代报业的核心竞争力已经由过去的新闻报道一家独大,逐渐变为新闻和广告两大块。新闻决定了报纸是否“好看”．是一份报纸的软指标;而广告则决定了报纸是否“赚钱”,更像报纸的硬指标,两者相辅相成。且在市场经济条件下,广告的地位还在不断提高,广告形式也在不断发生演变。其中,最明显的一个现象就是,新闻元素开始不断渗透到广告中,形成了一种新的广告形式——新闻广告。本文将对此进行深入探索。     

论广告创意中的情感诉求

广告与市场是孪生姊妹,市场的存在意味着信息、竞争的存在,广告则是信息与竞争的产物。广告是市场营销的重要组成部分,随着市场营销观念的发展而发展。市场营销在由卖方市场到买方市场,即由生产观念到推销观念、市场营销、生态营销、社会营销等等;广告的创意由市场营销初期以理性广告(印象性、说明性广告)为主,到理性广告与情感性广告并存的转变过程中,情感性广告也进入了越来越显示其独特魁力和重要性的这样一个时代。     

科技期刊广告设计中的"美学"

科技期刊刊登广告是广告表现的一种形式，有它特有的功效，近些年来，得到越来越多厂家的青睐，它不仅是一种信息传播活动，具有促销的商业效应，更是一种文化传播活动，具有潜在的引导作用，它的美既体现在表现形式上，更沉淀在内涵底蕴中，以下四个方面缺一不可。     

广告传播与意识形态

广告是人类传达思想、传达信息的重要手段之一。广告反映社会意识形态，是社会意识形态的一面镜子。意识形态是构成广告传播时代精神意蕴的重要因素；是形成广告传播民族个性的主要依据；意识形态制约着广告文化的传达。     

广告传播与意识形态

广告是人类传达思想、传达信息的重要手段之一.广告反映社会意识形态,是社会意识形态的一面镜子.意识形态是构成广告传播时代精神意蕴的重要因素;是形成广告传播民族个性的主要依据;意识形态制约着广告文化的传达.     

从中国古代商业性质的实体广告看诚信的广告理念

广告一词是外来语,简单理解就是一种信息传播活动,自古以来它就有商业性和非商业性之分。本文所论述的是中国古代商业性质的实体广告。我们对于这些形形色色以商业宣传为目的的广告,不但要关注其外在形式特征,还应该重视它们的设计出发点和立足点,即它们使用何种广告理念。这将牵扯到整个中国传统思想在商业领域的体现。     

移动广告效果优化研究

随着网络逐渐进步和发展,互联网极大地改变了人们的生活方式,并且慢慢地影响着中国以及全球相应广告产业的相关格局。人们花费在网络上的时间逐渐增多,媒介的消费也变得很零碎,随后,形式的多种多样、内容逐渐丰富的移动广告也开始出现。该文就是主要依据广告传播的相应的基本原理,对于移动广告的相应概念、构成的要素以及特点和表现形式等进行了相关的研究,与此同时,对比和总结了几个相对经典的传统广告传播的相应模式,并且在消费者决定理论研究的基础上相应地结合了移动广告的一些相关特征,组建了一个满足目前互联网背景下相应传播模型。与此同时,针对影响到传播效果的主要节点,指出移动广告在传播中存在相应问题并且对传播效果的优化途径进行相应的分析,因此增加了广告的相应传播效率,增强了相应传播内容的品质。     

浅谈报纸广告创新经营路径

随着科学技术的发展,广告传播载体的形式越来越多样化,传统报纸广告作为许多传播渠道的一种,在我国占据很大的市场,可是在数码时代的今天,它所拥有的广告份额正在被新媒体逐渐分割;同时报纸类媒体之间的广告竞争也日趋激烈。在这种新形势下,广告经营就必须具有创新意识和创新精神,找到适合自己发展的战略战术,以不断提高广告经营的质量和水平,从而拓展和巩固报纸赖以生存的基础,并为报纸的进一步发展壮大提供条件。     

试论广告英语的语言特点

广告,顾名思义就是广而告之。作为一种宣传和传播信息模式,广告的作用不容忽视,因为它不仅只是一种说服顾客进行消费的技巧,更重要的是,它已逐渐成为社会交流的必须手段之一。英语广告语言作为现代语言的重要组成部分,有其独特的词汇特色和修辞特色,这些特色体现了英语广告语言的独特语言魅力,使广告英语成为语言艺术魅力与商业推销的有机结合体。     

英汉广告中隐喻翻译策略探析

随着跨文化交流的进一步拓展,广告作为一个大众文化传播手段深入社会生活的方方面面。广告翻译在其发展中的重要作用也不断凸显,而英汉广告中大量的隐喻的存在成为广告翻译的关键。对英汉广告中的隐喻成份进行恰当的诠释,才能更好地传达广告所要表达的意境,实现广告的根本目的。因此,本文从广告翻译策略角度出发,分析并探讨了英汉广告中隐喻翻译的三大策略。