浅谈广告策划的定位策略

广告的定位策略是广告策划的核心内容,定位的正确与否直接影响整个策划的最终成败。在整个策划中占有举足轻重的位置,是最能体现策划者的策划水平和策划能力的关键环节。本文从市场定位策略、产品定位策略、观念定位策略、企业形象定位策略、品牌定位策略五方面来剖析广告定位策略的重要性和应用性。     

活动策划,四两拨千斤

传统广告可以直接进行产品宣传,但是其作用越来越微弱, 企业不仅需要大量的媒体投放费用,其制作和创意费用也相当可观。当然,对于传统广告的宣传,任何一个做品牌的企业都不能缺少,但是在做好传统广告的同时,辅助一些活动策划,不仅可以迅速扩大知名度,产生良好的企业品牌美誉度,而且对于促进销售,解决“信任危机”等等一系列市场活动,可起到四两拨千斤的效果。活动策划的技巧: 活动策划的目的是制造消费者眼球效应和社会效应,好的     

何阳的广告创意

据调查,城里人每天接触的各类广告有数十条之多,但给人留下较深刻正向印象的并不多。人们只感觉到“先生们卖药品,女士们卖化妆品,孩子们卖食品,主妇们卖洗涤品”,究竟什么品牌、什么特性,人们没留下什么记忆,广告效果远远不令人满意。许多广告人不得不感叹:创意太难了。但是,广告的生命在于创意,无创意也就没有广告了。何阳先生曾为一些大公司进行广告策划,其重点都是放在别出新裁的创意上。     

浅议三精“蓝瓶的”广告创意

三精蓝瓶的创意虽然引起争议,但＂蓝瓶的＂概念已经深入人心,蓝瓶的定位形成了明显了品牌区隔,其独特的诉求和创意表现具有很强的说服力,使受众对品牌产生认知和认同,实现了广告的功利性目的和传播价值。     

谈耐克体育广告策略

随着体育产业经济的迅速发展,体育广告也取得了长足的进步,但与世界先进水平尚有一定差距.处于21世纪这样一个全面开放、竞争激烈的大环境中,我们的体育广告应当何去何从,在哪些方面需要下工夫,值得我们每一个广告从业人员深思.笔者主要通过研究世界知名运动品牌──耐克的广告活动,分析他们所作广告的创意、表现以及媒介策略,试图从中找出值得借鉴的经验,从而更好地从事广告活动的实践.     

汽车广告:问题与对策研究

针对目前我国汽车广告存在着定位的模糊与错位、语言的夸大与模仿、创意的媚俗与乏味等问题，提出了在汽车广告的恰当定位、语言的规范、创意水平的提升方面的相应策略，旨在对我国汽车广告的健康发展有所启迪。     

三位一体强化实训--万博学院广告学专业在企业建设教学基地

“三位一体”是广告专业实训课的一种教学方法,由高校和广告公司、生产企业三方组成教研室,安排教学,根据企业和市场的实际需要进行市场调查、创意、策划和CIS设计等。它将教学和实践紧密的结合起来,是培养应用型人才,适应职业需要的成功的教学方法。这个方法也适用于其他相关专业的实训课教学。     

通过广告提案提升《广告策划与创意》教学质量

广告策划与创意学是一门实践性很强的学科,如何将其理论与实践很好地结合,强化学生的理论理解和运用能力,是其实践教学的重点。而通过广告提案,可以提高学生的广告实务技能,为其走上工作岗位作好准备,更好地适应职场的需求。     

浅谈英汉广告的创意

广告指一切借助于传播媒介形式，向公众传播各类信息的广而告之的活动，包括商业性广告和非商业性广告两大类。要创造出具有艺术性并为广大消费者喜闻乐见的广告，必须进行创意策划。在这方面，英汉广告各有千秋。     

面对挑剔,再试一次

<正>当初,刚刚走进广告公司策划部的时候,我以为做策划搞创意很轻松。可是做了几个策划下来,才发觉广告策划其实很难。一家酒厂要做广告,总监让我立刻起草几个创意构想,明天交他过目。我为显才华,绞尽脑汁,一夜没睡,搞出16     

对企业新闻策划的思考

随着市场竞争的日趋激烈，企业为求自身发展，更加注重树立企业和产品形象，加强与顾客的沟通与交流，以促进企业发展。在这种情况下，各种营销手段应运而生，诸如企业新闻策划、公共关系、广告和各种促销活动等等。企业新闻策划作为促进产品销售与企业发展中的一种有效的手段，需要新闻策划人员不断提高自身的素质，增强新闻策划的能力和技巧。     

新建本科院校品牌文化建设中校园文化创意产品研发探讨

新建本科院校需要大力加强品牌文化建设,校园文化创意产品的开发推广是品牌建设的有效渠道。确立好校园文化创意产品的定位,细化分析产品开发的分类,研究设计需求,合理安排研发推广,对成功开发校园文化产品均有积极意义。校园文化创意产品的成功研发,为校园品牌建设、校园文化、经济效益等起到促进作用。     

广告创作对品牌打造的神秘牵引力探讨

广告是品牌、品牌资产、品牌效应张扬的最有效载体，本文重在探讨广告在培养品牌打造过程中的神秘牵引力。挖掘品牌与众不同点的个性，培养受众对品牌的信任度，忠诚度。品牌定位是品牌推广的重要环节，品牌定位准确性会给消费者名副其实的印象。好的广告创作是将成功品牌内涵和外表文化、形象协调起来，把消费者对品牌需知度表达出来。广告创作要最大限度地了解和掌握受众层面的心态和需求，有效地联系品牌与受众，达到爱众乐意接受的最大化。     

历史名人文化旅游的创意化开发与品牌化战略研究——以合肥市为例

安徽省合肥市虽拥有众多的历史名人,名人文化旅游资源丰富,但名人文化旅游却不甚发达。结合创意文旅产业融合的综合理论,全面探讨合肥历史名人文化旅游的创意化开发和品牌化战略,旨在为合肥市文化旅游和创意文化产业的转型升级提供最具科学性的有效实践参考。创意化开发合肥市的历史名人文化旅游,一是规划和创新系统性的名人文化旅游产品体系,二是培育和完善融合性的名人文化旅游产业群落。尤其要注重合肥历史名人文化旅游的品牌化战略,包括合肥市历史名人文化及其旅游开发的品牌定位、品牌形象塑造、品牌延伸、品牌营销、品牌保护等工程。     

新媒体环境下微电影广告模式探析

在新媒介环境下微电影广告发展迅速,它继承了电影植入广告与广告植入电影中优秀的模式与手法,创造出与微电影完美融合的传播模式。优秀的微电影广告无论从创意性、故事的完整性、品牌理念的融入性、制作手法或是营销模式上来说,都是植入式电影和植入式广告无法比拟的。     

策划:改变世界

北京创意村策划有限公司董事长(美国)国际策划学会中国地区秘书长“中国蓝十字工程”总策划、中国“行销创意工程”秘书长国际营销节联合会秘书长美国科特勒营销集团中国地区高级代表《中国策划》杂志副社长陈放,资深策划家,涉足策划十几年,大小案例几百起,各类创意上万起,在全国做报告近500场,听众累计超百万人次,接触企业数千家。根据其多年理论研究及商战实践,提出了颇具特色的K营销模式、品牌模式、策划流水线技术——超级快速     

论广告的品牌定位与企业形象塑造

品牌定位与企业形象塑造是相辅相成的关系,一个成功的品牌定位能够带来成功的企业形象,同样企业形象的成功塑造也一样能提高企业所打品牌的信赖感和亲近感。在广告策略中如何找到正确的品牌定位,也是塑造良好企业形象的第一步。     

广播广告也可以像节目一样动听——浅谈广播广告的创意制作技巧

近几年,邹平人民广播电台随着全天播音时间拉长、技术设备升级和覆盖面扩大,以及品牌栏目增多,在社会上的影响力大为提升。与此相对应的是经济效益也逐年攀升,每年仅品牌广告创收就达160多万。而品牌广告的增多和广告客户日益挑剔的标准,以及听众对广播整体听觉要求的提高,给电台的广告宣传水平的提升带来了机遇和挑战。可以说,广告不仅要适应听众的需要,还要满足客户的需要。文章从几个方面谈一下广播广告创意制作的一些体会。     

多元文化背景下我国体育品牌广告推广的现状审思

本文采用文献资料法与逻辑分析法,分析了我国体育品牌广告推广的发展现状及存在问题,提出了体育品牌广告要明确市场定位、细化产品的诠释、完善广告的文化内涵、恰当甄选形象代言人等建议。     

旅游创意人才的培养模式与途径

在对我国旅游创意人才结构划分的基础上,提出了我国旅游创意人才的培养目标是培养适应旅游业发展的能策划、有创意、会管理、懂营销的复合性应用型旅游人才.针对培养目标分析了旅游创意人才的培养途径,即:树立创意意识和激发创意思维,完善教学管理机制、优化课程体系,改革课堂教学与质量评价体系,培育创意氛围、注重实践能力.