美特斯·邦威虚拟为王

在人气冲天的商业步行街,在喧哗热闹的路牌灯箱旁,黑黑皮肤亮亮眼睛的香港天王巨星郭富城,身穿蓝色夹克,蓬乱的头发直挺挺,露着上半身,“酷毙”的姿势极富诱惑地看着你…… 几乎在中国每个城市的繁华区域内,我们都能看见这样一个广告。 这个广告,每天都让打着阳伞走在绿荫小道、下班后挤在公共汽车上的人们,和美特斯·邦威碰N个照面…… “郭天王”做的这个广告,正是中国最有实力和影响力的休闲系列服饰品牌之一——美特斯·邦威所为。     

逛街侃广告

在商品社会,城市离不开广告。电视、广播、报纸等大众媒介使城市生活更加丰富,而广告又成为大众传媒之所以生存的重要支柱。霓虹灯广告,路牌广告,立体实物雕塑广告,广告招贴,海报,广告宣传条幅,巨型电子广告屏,广告飞艇……各种广告形式,装点得城市光怪陆离又充满了现代气息。也许你见惯了树立街头的林林总总的广告,已经对他们麻木不仁了。但当你知道这一个个广告背后的故事时,你就会重新注意这些广告了。     

城市户外广告管理现状及对策建议

当今社会,广告已渗透到人们的日常生活中,影响着人们的理念、行为和价值取向,城市户外广告作为广告的一种形式,因其发布成本低、亲和力好、视觉冲击时间长等特点而备受青睐。户外广告是继广播、电视、报纸、杂志之后的第五大媒体,传统的户外广告主要有路牌广告、楼体广告等等。随着市场经济的发展,户外广告在我国很多城市得到了普遍而迅猛的发展,似乎已经成为城市繁荣的象征。近些年来新户外广告形式不断涌现,如汽车车身广告、候车亭广告、空飘气球广告、     

三星品牌战略对中国品牌的启示

《商业周刊》杂志公布的其与Interbrand公司合作评估的2005年度全球最有价值品牌排行榜后,就不得不对三星成功的品牌价值提升战略深表敬意。排行榜表明,三星的品牌价值2005年达到150亿美元,比2004年上升幅度大约为19％。韩国三星电子的品牌资产有些不可思议地超过松下、飞利浦,这其中的成功经验对中国品牌是弥足珍贵的。坚信品牌的价值,规划好品牌识别后让整个企业机器(研发、设计、广告、公关)都围绕品牌的新识别而展开,这使三星浴火重生,也是对中国品牌最大的启示。     

浅谈广告招贴设计

广告在世界各国的产生和发展都有着共同的规律。它们都是随着商品的产生而产生,随着科技进步、社会发展而发展的。科学技术进步所带来的传播手段的革新,无不对广告的发展产生巨大的推动作用。我国招贴的产生则以本世纪20年代和三四十年代出现在沿海城市的月份牌广告和路牌广告为标志。本文着重讲了一张好的招贴设计要从那几个方面来完善。     

奥运尘埃落定 网络公司点钱

悉尼奥运会不仅仅是体育的较量。对众多中国互联网公司而言,第一次面对奥运会,第一次参与奥运会,更是一次展现自己实力的好机会。据了解,至少有近200家网站开设了专门的奥运网站,拥有奥运专题或奥运信息的网站则有5000多家。同时,网站在电视、报纸、路牌上立体广告攻势铺天盖地而来,新浪、FM365、e龙等路牌广告一夜之间变成了动感的奥运画面。有关人士粗略统计,仅北京地界的网站,为奥运会的     

广告战加价格战 滚滚硝烟何时散 深圳BP机市场竞争白热化

不久前,路过深圳蔡屋围的市民惊奇地发现:一块上书“润迅更先进,天涯若比邻”的巨型彩色立柱式广告牌,傲然矗立在车水马龙的深南路上。路人无不驻足观望,叹为观止。这是深圳润迅寻呼台耗资百万元与外商合建的最新户外广告媒体。它的出现,不仅使深圳户外路牌广告跃入世界先进水平,而且预示着深圳寻呼台之间的广告大战进入一个新的时期。     

韩国Style

正三星旗舰手机Galaxy Sill的一个广告片段,是欧美面孔的男女在机场隔着玻璃"背对背"轻触(以体现先进的S Beam无线传输功能);现代汽车的广告情节,则是美国人成长过程中的儿时回忆。许多韩国企业的广告中出现的都是外国面孔,     

资讯

三星中国换帅 2002年3月6日,作为三星集团会长团一员的李亨道会长就任三星中国总部新任总裁的仪式在中国大饭店举行。这次集团特别调任李亨道会长到中国总管中国业务,对于三星中国具有非比寻常的意义。过去三星(中国)子公司各自制定市场战略,此次人事变动后,三星中国总部将站在集团的高度制定在华发展战略。     

从日本电子产业,看其如何为“创造未来”而投资

正日本这种为"创造未来"而投资的战略值得中国的政府与企业去思考。日本大众消费电子在B2C市场的衰退有目共睹,在全球消费电子领域——彩电、手机、冰箱、洗衣机和空调行业销量的排行榜上,日本企业已经不再名列前茅,比如韩国企业三星、LG已成为全球最大的彩电供应商,三星还与美国苹果公司成为智能手机的霸主;中国企业也在奋起直     

奥运尘埃网络公司落定点钱

悉尼奥运会不仅仅是体育的较量.对众多中国互联网公司而言,第一次面对奥运会,第一次参与奥运会,更是一次展现自己实力的好机会.据了解,至少有近200家网站开设了专门的奥运网站,拥有奥运专题或奥运信息的网站则有5000多家.同时,网站在电视、报纸、路牌上立体广告攻势铺天盖地而来,新浪、FM365、e龙等路牌广告一夜之间变成了动感的奥运画面.有关人士粗略统计,仅北京地界的网站,为奥运会的各种投入就达上亿元.这样的势头多少让人有些始料不及:网站如此热情高昂地专注于同一件事,尚属首次.     

韩国Style——韩国Style何以席卷世界

三星旗舰手机Galaxy Sill的一个广告片段，是欧美面孔的男女在机场隔着玻璃“背对背”轻触（以体现先进的SBeam无线传输功能）；现代汽车的广告情节，则是美国人成长过程中的儿时回忆。许多韩国企业的广告中出现的都是外国面孔，使得这些产品广告的韩国气息不再那么明显，但同时，这两则广告也带有摆脱不了的韩国味道。     

“大数据”上的“国家企业”

羊年新春最具影响力的产业热点是什么?不是令网民戳僵手指的"抢红包大战",不是滴滴快的这对世仇的情人节合体,也不是美国科技厂商联名要求政府向中国信息安全新政施压……上述事件背后的真正逻辑,是中国科技巨头崛起的"国家企业"战略——正如苹果之于美国、奔驰之于德国、三星之于韩国、佳能之于日本,阿里巴巴的新年目标是成为中国的"国家企业",而"大数据"是其践行征程中最有力的"技术推手"。     

中国广告市场有多大

行业分析家预测,以广告收入计算,中国大陆最早可以在2003年成为世界第四大广告市场。据中国广告协会透露,中国大陆1998年的广告总开支达到538亿元,比上年增长16.4%。这个增长率是预测中的今年全世界平均水平的4倍。这些开支的很大部分来自上海、北京和广东等地区。中国广告市场上增长     

科技梦·公益梦三星W2015诠释高端手机新使命

当手机行业成为风头正劲的科技领域,作为我们最亲密的伙伴,功能和设计吸引我们关注产品,但那些具备独特文化底蕴和特色的机型获得的则是我们的价值认同和共鸣。三星手机凭借科技创新,致力于为高端成功人士的专属定制机W201 5和其所属的“心系天下”系列,就是最好的例子。正如三星电子大中华区移动通信部总裁王彤先生在“心系天下”W2015发布会上所说:“三星W2015不仅是我们梦想的践行者,更是中国4G大潮来临之际,屹立于浪尖之上的领衔之作。”     

民国时期商务印书馆对艺术设计人才的培养

民国时期,商务印书馆集聚了当时最优秀的文化人才,这些大师成为那时最璀璨的星群。许多艺术设计人才,如老上海月份牌广告画代表人物杭英、国画大师黄宾虹、动画鼻祖万籁鸣、中国现代广告之父林振彬等人,在商务印书馆充满竞争与挑战的工作中得到了充分锻炼,后来都成为民国时期艺术设计行业的中流砥柱。这其中,不仅有商务印书馆独具慧眼的发掘,更有商务印书馆高瞻远瞩的人才培养。商务印书馆是中国早期艺术设计人才成长的摇篮。     

广告创意的基础——广告调查

在市场日益繁荣的今天,广告无时不在,无处不在,它蕴于现代的生活当中,成为现代人获取生活信息的重要来源,在众多的广告信息中,优秀的广告创意可以使广告产品脱颖而出,让消费者牢记于心。广告创意,它决定了广告作品的整体基调,是整个广告活动中最引人注目的环节,同时也是广告运作中最难以描述和阐释的环节,而一个好的广告创意不是随便就能得到的,它需要一定的科学方法,而这种方法就是调查。     

解读保健食品虚假广告现象

2007年央视3·15晚会上曝光“藏秘排油”使保健食品虚假广告现象又一次成为公众焦点,据某调查结果,超过三分之二的消费者受到过虚假广告的欺骗,其中保健食品市场更是虚假广告的重灾区,虚假广告已经成为制约中国保健产业发展的毒瘤。     

从《变形金刚4》植入广告说开

正在品牌广告频现的《变形金刚4——绝迹重生》中,安利纽崔莱无疑是广告植入商中最成功的一位《变形金刚4——绝迹重生》无疑是这个夏天最火的影片之一。在中国市场,这部影片票房有直逼20亿元的趋势。但相比影片本身的高票房,25个品牌的植入更成为大家议论的焦点。有观众笑称"很棒的一部广告突然插入了电影"。建设银行ATM、红牛、广汽传祺、怡宝、舒化奶、周黑鸭等品牌的广告植入五花八门:正在逃避追捕的科学家跑到天台,从一个冰箱里拿出舒化奶,插上吸管喝了起来,而在舒化奶的背后就是藏得很     

论英汉广告中的修辞与翻译

在经济高度国际化的今天,广告作为一种销售催化剂,已成为传播各种消息不可缺少的有力工具和手段.因此,如何理解、欣赏并准确地翻译广告变得尤为重要.本文的目的就是阐释广告语言的修辞特征及其翻译,并试图找出英汉广告翻译中处理修辞语言的最有效方法.