关键竞争力从营销突破

以打造企业营销体系的能力建设为核心的营销变革管理理论，是这几年中国营销界创新的一个亮点，它反映了中国市场大转型时期营销升级的总趋势。《破局》以崭新的视角，深刻的洞察，为成长型企业寻求突破市场增长困局提供了良方。     

新分销中国企赢网——P2P新财富探究

当大众还在为扁平化营销渠道争论的时候，一种基于网络经济的P2P营销服务模式已蔚然兴起。面对电子商务，当人们还在思索电子商务何时成为主流模式的时候，中国的网民数量已悄然突破1.23亿（截至2006年6月30日）。     

广西饭店业旅游业的发展机遇及战略定位

中国—东盟自由贸易区的建立和从2004年起每年在南宁举办中国—东盟博览会的召开给广西饭店业旅游业带来了前所未有的发展机遇和挑战。今后广西饭店业要做大做强、突破地域经营思想,定位全国,面向全球,饭店业的发展同样要走营销创新,提高饭店经营附加值的道路。     

浅析事件营销在我国企业中的应用

随着中国经济的持续快速发展,市场竞争也越来越激烈,企业为了求得生存与发展,就必须加强企业的经营管理,通过各种营销措施实现企业占领市场的目的。事件营销作为一个高效的营销工具,是对传统营销理论的变革与新突破,在实践得到了大量的应用。本文通过对我国企业运用事件营销上的案例进行分析,来探索我国企业在应用事件营销上的具体应用。本文论述了我国企业在运用事件营销上存在的认识误区,以及存在的的问题,并总结出我国企业在运用事件营销应采取的措施。     

梅花香自苦寒来

何洁冰1992年从大学毕业后,进入一家经济效益不错的国有企业工作。1995年,不甘现状的她毅然辞职下海,创建厦门和强计算机公司。 经过几年摔打,几年磨练,何洁冰已不再是初出茅庐的小姑娘。随着她专业知识、社会经验的增长,她发现财务软件在中国的发展一定是块不错的“奶酪”。当机立断,她成为用友集团的合作伙伴。凭借“客户至上”的服务和“用友”这个强劲的平台,何洁冰的公司一跃成为福建省最大的财务管理软件培训、营销、服务公司,并通过了ISO9002的国际质     

破解“全渠道”营销困局

社交网络风生水起,移动4G加速来袭。面对席卷全球的移动互联大潮,崭新的全方位消费渠道迅速崛起,多元渠道的整合应用,不仅为企业带来了更多机遇,更促进了相关资源的深度优化协同。而打造"全渠道"营销存在哪些难题?零售企业应如何突破相关瓶颈?本文或将带来一些启发。中国企业营销历程IDC调查数据显示:近1/3的消费者愿意使用网站、移动设备、社交网络、可共同开发产品的零售网站、社交视频、电视、电子游戏等技术渠道进行购物,而新技术在很大程度上影响着中国消费者的购买习惯。随着多元销售渠道并行趋势进一步凸显,产业界将2015年视为"全渠道"营销"井喷年"。全渠道包括实体     

马之翔 总经理王凤英解秘长城汽车有限公司

王凤英,长城汽车股份有限公司现任总经理,经济学硕士,“河北省杰出青年企业家”,“中国营销人‘金鼎奖’杰出营销总经理奖”获得者,是长城集团为数不多的开山元老之一,见证着长城的发展与腾飞;王凤英漂亮的外表透露着干练与精明,她才思敏捷,言谈中流露出一个职业经理人对事业、理想、境界的执着追求。     

科健拿200万英镑开回“洋荤”

从本期开始,营销栏目中又多了一个新面孔——体育营销。体育营销以1984年美国洛杉矶奥运会为标志兴起,在短短几十年间迅速壮大,不仅涉及各行各业,而且各种传统营销模式都在体育这个舞台上发挥到了极致。5年后中国将迎来自己的奥运会,我们想借此栏目给中国企业提供一些关于体育营销的案例和思路。也许有人会问,提前5年是不是早点儿?奥运营销最成功的可口可乐公司,在今年初就已经成立了与2008年奥运会相关的营销和公关部门,而且明年将派出上百人去雅典奥运会进行实战演练,目的就是备战2008。不敢奢望中国企业和可口可乐比肩,明年又是奥运年,但求“笨鸟先飞”,每期一个案例,阐述体育营销的成败得失。     

苹果手机在中国的营销策略研究

近些年,中国移动通讯产业飞快发展,中国已经成为了全球最大的手机生产市场和销售市场。该论文基于2008年以来,苹果手机在中国的销售业绩分析,运用营销学理论得出苹果公司取得成绩的原因及经验,并给我国国产手机公司以借鉴和指导。该文首先对苹果公司采用的营销策略进行分析,包括产品营销策略和体验式营销方式,了解了苹果手机是如何在中国市场进行营销的,同时分析苹果公司是如何抓住顾客购买心理的;其次总结苹果公司的竞争优势与竞争劣势;最后得出研究结论,并提出对国产手机品牌的指导意义。     

科技速览

中国GDP突破9万亿 经济总量位居 世界第六位 2001年中国国内生产总值首次突破9万亿元大关,达到95800多亿元。经济总量位居世界第六位,国际竞争力进一步提高。 2001年,税收收入的增长突破2000亿元;增值税、消费税增长900亿元;财政收入达到1.4万亿元以上,增长了     

微信新营销

正作为继微博之后的又一社会化媒体,微信的火爆程度较之前者有过之而无不及。公众微信号问世之后,直销开始抢滩这一新的营销阵地。微信到底有多火?据腾讯内部人士透露,微信用户在2013年便突破6亿,这距软件正式推出不过两年时间。关于微信用户的增长速度,有这样一组统计数据:用户人群从0到1亿,用了14个月;1亿到2亿,用了半年;2亿到3亿,约4个月;此后每5个月增长1亿。2014年,微信全球用户预计将突破10亿。大量用户基础之上,腾讯正不断尝试开发新的用户体验。微信5.0版正式推出后,全面开发出客户数据管理、信息管理、营销活动、二维码、在线支付等全新功能。另外,给人留下深刻印象的变化还     

江诗丹顿在中国市场营销策略的成功及启示

近年些来,伴随着中国经济的迅速增长,国民可支配财富的大幅增加,中国的奢侈品消费需求日益增加。根据贝恩公司2012年的调查,中国消费者已成为世界最大的奢侈品消费群体,买走了全球1/4的奢侈品。到2015年,中国奢侈品消费额预计将突破115亿美元,占全球消费总量的29％。然而,相较于消费市场的高速增长,中国企业中并未涌现出成熟的国产奢侈品品牌,国内市场主要被外国公司瓜分。该文拟通过对瑞士高档品牌江诗丹顿在中国的营销方式与获得的成功进行分析,为中国奢侈品品牌提供参考建议。     

论转型下的营销新观念

营销观念是营销决策的关键 ,营销决策正确与否关系到企业商战的成败。在市场经济下 ,攀钢要在激烈的市场竞争中立于不败之地 ,更新营销观念至关重要。公司《三年解困五年步入良性循环实施方案》指出 :“今后三至五年 ,攀钢要在产品开发、生产、销售上彻底实现由生产导向型向市场导向型转变。”这一重大转变 ,是攀钢经营管理指导思想的一次突破 ,对于企业树立新的营销观念 ,制定新的营销策略 ,逐步建立适应市场经济的企业经营方式 ,都将产生积极而深远的影响。一、攀钢目前市场营销存在的问题我国目前正处在计划经济体制向市场经济体制转换的…     

秋瑾体育思想研究

采用文献资料法研究秋瑾的体育思想。研究结论：秋瑾是近代中国女子体育界重要的领军人物之一，她提出了尚武军事化体育思想，倡导学校体育与军事训练结合方式，指出近代中国体育与军事训练结合的合理化；突破了女子三从四德的传统观念，反对女子缠脚；提倡女子体育，突破女子参与体育的限制，扩大近代中国女子体育的内容，树立了身先士卒的风范。研究她的体育思想对完善体育思想体系以及相关的体育史研究具有一定的参考价值，对今天的体育发展有一定的指导意义。     

百货公司的体验营销策略分析

在对体验经济时代百货公司在的经营状况分析的基础上,详细分析了中国百货公司实施体验式营销的必然性和可能性;然后详细分析了百货公司应该实施的几种体验营销策略,包括首要体验营销策略和附加体验营销策略,并且详细分析百货公司体验营销策略的具体实施过程和注意事项。     

我国企业体育营销中的问题与探讨

现代体育集竞技、健身、休闲娱乐功能于一体,在演变为一种产业的同时,其市场媒体价值日益增强,正逐步成为企业强有力的市场营销手段.世界众多企业正是借助体育展开市场营销,成功地塑造了企业品牌.通过对中国企业体育营销现状的分析,发现其在取得了一定成绩的同时,也暴露出了许多问题,主要表现在:缺乏长期规划;营销手段单一;营销观念错位;对营销的价值认识不足;法律意识欠缺;缺乏正确的竞争观念.为了提高中国广大企业体育营销的理论水平和运作能力,迫切需要对上述问题针对性地加以改进.     

基于案例的营销模式分析

本文从理论入手,并基于苹果和中国联通的"饥饿营销"和"病毒营销"模式以及西尔斯的"先货后款"邮购和"信用卡借贷"模式,进行了详细的策略和营销实施分析,为国内厂商研究营销方式和突破传统营销手段实施营销创新提供了借鉴和参考。     

浅谈市场经济条件下的营销发展新趋势

2008年，中国经济继续保持增长态势，在纷繁热闹的市场营销现象背后，其中存在何种长期逻辑，有哪些值得关注的要点，中国营销正在向哪里发展？通过认真分析．笔者认为：在未来十年中，营销观念的更新、营销策略的多样化、营销组织的知识化及国际化将成为未来十年中国企业提升营销力的主题。     

2012创新缔造奇迹

2012年,虎跃龙腾之际,富迪从心而发的力量,创造了中国直销行业的新辉煌;2013年,金蛇狂舞之中,富迪人携梦飞扬,开创民族直销新篇章. 作为一个企业,首先是以成败论英雄.从这个意义上来看,富迪已经是2012年中国直销表现最杰出的企业之一.从行业黑马、直销传奇到业绩神话,富迪在短短几年里一直是中国直销业的话题中心,用慈善营销和模式创新开创了民族直销企业突破发展瓶颈的新途径.这一切最终在2012年融会贯通,点燃了市场业绩的爆炸式增长.让富迪更值得高兴的是,这种增长是普遍性的,其全球几大区域市场莫不如此:比如韩国,2012年的销售业绩是上一年的30倍;在俄罗斯、印尼、非洲和南美市场,也都取得了空前的翻倍增长.因为国外经销商相对更为理性,因此富迪的这种成功也更具含金量.     

关于企业营销创新的思考

21世纪是知识经济时代,知识经济是创新的经济;21世纪的中国市场已完全属于买方市场。同时,由于2001年中国加入WTO,中国市场竞争更加激烈。这就要求21世纪的中国企业在生产、营销和管理等方面进行创新,其中,营销创新作为企业发展壮大的推动力之一,对企业来说越来越重要。