企业拒打广告浅议

如今广告风靡世界，但中国的广告活动仍处于落后状态，“金利来”何能金利来？“健康椅”为何不健康？其奥秘在于广告，中国企业界的“广告意识”普遍不强，某些厂长经理对此持有种种说法，剖析一下这些说法，不难看出多为似是而非之论。     

现代广告在企业生存与发展中的作用

广告作为一种信息桥梁在现代社会中的作用日益突出，企业的生存和发展已经离不开广告。广告在沟通生产和消费、促进企业竞争等方面都起着不可替代的作用，网络广告业为企业发展提供了更大的空间。     

企业广告投入方法的研究

从企业经营决策角度出发，就企业广告投入从构想、传播沟通、售目标等方面，讨论了当前企业广告投入的几种方式，在此基础上提出了企业广告投入的基本方法。     

企业广告行为的经济分析

目前有些企业在进行广告决策过程中,分析成本与收益时往往忽略一些经济性因素,从而造成广告决策失误,本文对某些经济因素对广告成本与收益的影响进行了具体的分析,并以成本与收益的几个方面进行了比较。     

企业广告表现浅探

分析了影响企业广告表现的因素,探讨了企业广告表现形式的发展趋势,阐述了企业广告表现的社会效果。     

广告策划与企业营销计划

所谓广告策划,即对广告整体计划(包括战略与策略)的统筹和规划.     

直销企业广告投入调查

有健康才有将来,安利纽崔莱。雅芳,比女人更了解女人。广告在助推业绩的同时,也将企业品牌深入千家万户。原本少做或不做广告的直销业,如今随着品牌竞争的日趋激烈,和日益明显的广告效应,开始将广告作为重点营销的手段之一,在日积月累的市场渗透中使自己的品牌家喻户晓。下面,我们将通过数据来分析直销企业广告投入的比重及分布。(以下数据均为通过公开资料搜集整理,仅供参考。)     

汽车企业如何让广告拉升品牌

2003年12月初,丰田公司新产品“巡洋舰”和“霸道”的两则广告,因出现石狮子和“中国军车”,引起国人的激烈反应,被称“有辱华嫌疑”,在广告界和汽车界掀起了轩然大波。     

广告扶农——发展农村广告市场的战略选择

一直以来农村是备受冷落的广告市场,除了医药、食品等少数产品外,许多产品的广告都是将农村作为区域城市附属市场定位的,这其中有历史经济的因素,也有人为的主观原因。农产品营销尚处于初级市场状态,人均广告投入少,这些都影响了农村广告市场的成长。农村是未来广告开发的大市场,广告主和广告人需要高度关注这个特殊的市场,应从战略的高度和长远的利益看待农民、农情、农资和农业品牌。深入研究农村大市场的发展规律和趋势,探究农村的文化、生活习俗与消费趣味,更要关注面向农村市场的广告营销策略,广告应成为促进农村文化建设和科技进步,推动农村品牌建设的新力量。     

企业拒打广告浅议

如今广告风靡世界，但中国的广告活动仍处于落后状态。“金利来”何能金利来”“健康椅”为何不健康？其奥秘在于广告。中国企业界的“广告意识”普遍不强，某些厂长经理对此持有种种说法。剖析一下这些说法，不难看出多为似是而非之论。     

直销企业的广告策略

在1998年以前,中国的直销企业是不做广告的,而后安利和雅芳两大跨国企业率先用广告揭开直销企业在中国的神秘面纱,也同时开启了中国直销行业对＂做广告＂无休止的讨论。这里仅选用在中国境内有比较突出商业广告行为的几家企业,盘点他们的广告历史与现状,投入与类型,产生的影响与诉求等,以此来全面分析直销行业的营销变迁以及行业领头羊的营销策略。     

论搜索引擎广告中的企业权益保护

由于激烈的竞争和利益的驱动，在搜索引擎广告中，企业的合法权益容易受到侵害。本文分析了企业权益在搜索引擎广告中受到伤害的几种主要的表现形式，并从企业管理的角度探讨了搜索引擎广告中的企业权益保护对策。     

企业广告道德失衡与错位的对策分析

随着我国经济和传媒业的快速发展,广告进入了一个迅猛发展的新时期,但是广告产业链之间的部分企业为了追求利润的最大化,过分的看重广告传播的经济效益,导致在广告中出现道德失衡与错位的现象,这些现象严重损害了消费者的利益。本文从企业角度对我国出现广告道德失衡与错位的原因进行分析,并对企业在进行广告宣传时如何尽量避免或减少广告道德失衡与错位现象的出现提出了一系列有针对性的对策。     

清肠企业广告大战

一方面，媒体在大肆报道清肠的良好效果与清肠产品的优秀性能；另一方面，又有媒体在怀疑清肠茶的作用，对其营销、广告等方式进行了一系列剖析与揭露。为清肠产品赢得利益的是广告，惹来争议的也是广告。究竟谁对谁错？也许根本就没有对错，争议是概念类保健品存在的必然。     

开创广告经营新局面对策的探求

近年来我国广告市场内忧外患,压力较大,要克服目前存在的困难,从而开拓广告经营的新局面,窃以为可以在服务理念上自我突破、经营思路上变“大而全”为“专业化”、不断创新广告经营的新招数上下一些工夫。     

略论广告和“CI”对现代企业发展的作用

广告和“CI”作为一种信息和视觉传递形式,在对现代企业的发展中起着重要作用。这已经是毋庸置疑的事实了。本文叙述广告和“CI”概念的同时,对两者之间的相同点、不同点以及相辅相成的关系,对现代企业的发展进行探讨,在方法上首先揭示了广告的基本特点,广告面临的战略;其次是对“CI”的特质、“CI”的重要性的深入研究;以及广告和“CI”两者分别对现代企业的作用等。对于广告与“CI”的区别与联系的研究,有利于企业在开发广告时,充分注意两者之间相互促进、相互强化、而又相互制约作用。同时,通过分析IBM公司的成功案例,为国内企业的发展起到一个借鉴的作用。     

广告产业的经济学分析

广告产业是文化与经济紧密结合的产物,在市场经济的运行中具有重要地位,有着广阔的发展前景。改革开发以来,我国广告产业发展迅猛,年均增长率达到15%,2008年全国广告经营额增长9.11%。在本文中,笔者首先对中国广告产业现状作了个总体介绍,然后从产业组织理论视角对我国广告产业进行了分析,并提出一些仅供参考性的建议。