从“错层思维”到“层境战略”——中国广告公司上市背后的商业模式

<正>错层思维:广告是一个企业的呼吸广告靠什么存在?广告的生命是什么?如果你告诉我广告的生命是创意,那么,你还不是一个合格的广告人。长久以来,我们一直认为广告业的本质是创意产业,几乎所有的广告人都认为广告的生命是创意。但是,我必须严正指出的是:广告不是靠创意存在,广告靠重复存在!广告在传播学层面上最突出     

哪些大学生就业不受欢迎？

广告人 21世纪中国广告创意大师,不是普普通通的高薪阶层。据有关资料显示。目前国内广告业普通职员平均有收入约为2500元左右,而在北京,广州、深圳上海等地。收入超过了3000元,全国广告从业人员超过600万人。甚至许多的文人和艺人都争相与广告业联姻,他们的个人收入更是高得惊人。一位制片导演辞职下海、当起地地道道的广告人,创建了名震华南的广告公司、短短几年资产已是天文数字     

试论认知规律在广告创作中的运用

要创作出好的广告，广告人必须掌握消费者的心理，而掌握认知规律首当其冲。本文着重从消费者的认知特点和广告人所应具备的认知素质两个角度谈认知规律在广告创作中的运用。     

广告文化中的个人主义问题及其对策

个人主义在广告中的出现不得不引起我们的高度重视。分析了广告文化中个人主义的表现，个人主义广告产生的危害和原因，提出了广告文化的个人主义问题的对策：个人主义广告应采取分级制度；提高广告人素质，加强社会责任感；加强广告监管，完善相关法规；媒体也应有“广告道德”。     

电影隐性广告效果分析

当传统广告日渐繁冗无力时,富于创意的广告人开始尝试找寻新颖的、有力的广告形式,电影隐性广告便是其中独具魅力的一种。这既是受众审美疲劳的结果,也是广告媒体发展的必然。电影隐性广告的效果如何？本文从到达、好感、记忆和实效四个方面来评析,同时也探究了其存在的隐患。     

广告的策划艺术

市场竞争,最表象、最明显的特征是广告大战。现如今满世界铺天盖地的广告潮左右着消费者的视线,不管你的产品质量如何如何高,得的大奖如何如何多,众多的商家早已对"深巷酒香"充"鼻"不闻了。引导消费、左右潮流的是被誉为企业"教世主"的广告大潮。广告,作为企业向社会公众推销自己及其产品的一种有效促销手段,在商业竞争日趋激烈的时代,越来越受到企业厂商的高度重视。一起成功的广告策划,往往可使一个步入困境的企业起死回生,异军突起,重新开辟广阔的新市场。广告不是常人所理解的简单的"自卖自夸",而是一门引人入胜的综合艺术。一则出色的广告诞生,往往是多种艺术表现手法的巧妙运用的结果。在国外,许多成功的商人大都是从广告人或推销员开始做起的。他们深谙广告这门艺术,知道怎样创造性运用广告,艺术性地把自己公司及产品宣传给公众。下面通过对一些成功的广告手法的分析研究,我们或许从中可以获得一些有益的启示。     

电影植入式广告与受众接受的契合策略

电影植入式广告渐入主流,中国电影人和广告人都在电影植入式广告这一异业结合模式中寻求新的发展机遇,图谋共赢。     

广告人才流向网络的思索

在SOHU聘请智威汤逊的一个广告人作为业务发展副总裁以后,痛楚就有感觉了:网络公司会与广告公司进行人才的争夺了。定其原因,其实就是网络最不希望承认的事实,网络本身还是一个媒体,也需要创意和推广。这不,继一些广告公司的各类小的精英跑向网络以后,盛世长城的主力也搂不住网络这把热火了,义无返顾地跑向了网易,给了磊去帮忙了。更不要说,网络公司靠着高薪和股票诱引的一大批网页设计人员,大部分都是原来广告公司的设计、创意呢!还有很多市场部的人员终于实现了自己的梦想,由广告服务人员转脸变成了广告主。 细细琢磨,也不能怪人家,网络这家伙让人看着就眼晕,不说别的,就那办公环境来讲,哪个网络公司看起来也好歹比一个中等的广告公司要强。更不要说,在工作的强度和压     

大学生优秀广告设计作品选登

《国际广告》融汇了国外与国内的优秀广告作品和最新的广告观点与资讯，是国内比较优秀的广告杂志之一，是广告人必看的杂志，并且它能带给每个广告人很多思想与头脑上的灵感。我的创意源于该杂志带给我们视觉上的冲击与吸引，还有对头脑上的风暴。作品以夸张的画面：眼球的吸出和头脑头发的激起来表现《国际广告》的高质内容，对受众的吸引与影响。     

网络广告的特点与优势

网络广告是实施现代营销媒体战略的重要部分,广告商和广告人应明确网络广告的内涵和特点,根据营销要求,合理确定广告发布范围,选择适当的广告方式。     

广告业的核心竞争力——以人为本

本文核心分析了现代广告业的以人为本理念,首先提出的是广告产品形象代言人选择的合适性,其次谈到在广告对消费者的服务上以人为本;第三,分析了企业核心领袖的个人魅力;最后分析了广告人的培养和管理,具体谈到了如何培养广告人的心智和专业知识。人、创意、知识和以人为本的理念完美结合,成为广告业的核心竞争力。     

反恐绝技之谋杀篇狙击手

CS里令人感到最恐怖的就是一名好的狙击手了。毕竟就算是高手也不能保证自己枪枪暴头,所以狙击手也是游戏里惟一可以保证100%一枪毙命的人。狙击枪威力大,并且带两格放大镜,正因为这样的原因,无数玩家对它可以说是又爱又恨。喜欢的是因为自己可以使用这样精良的武器,害怕的原因很简单——谁也不想在一瞬间就变成游戏看客。     

英语运动广告的话语分析

随着现代科技尤其是通讯技术的迅猛发展，各种形式的广告不断出现。运动广告，作为一种特殊类型，随着人们对运动，休闲，娱乐等需求的增加也在商业广告中占有一席之地。国外知名品牌的运动产品进入中国市场，也带来了大量英语广告语。本文试从英语运动广告的语篇结构，语言分析，修辞等方面，通过具体的例子来探讨分析英语运动广告词的运用以及原则，以发现英语运动广告的特点，帮助广告人在制作广告时从语言学角度考虑，更有效的达到广告效果，也实现语言在实际应用中的作用。     

何阳的广告创意

据调查,城里人每天接触的各类广告有数十条之多,但给人留下较深刻正向印象的并不多。人们只感觉到“先生们卖药品,女士们卖化妆品,孩子们卖食品,主妇们卖洗涤品”,究竟什么品牌、什么特性,人们没留下什么记忆,广告效果远远不令人满意。许多广告人不得不感叹:创意太难了。但是,广告的生命在于创意,无创意也就没有广告了。何阳先生曾为一些大公司进行广告策划,其重点都是放在别出新裁的创意上。     

潜意识--一种广告诉求方式

利用潜意识进行广告诉求成了许多广告人的一种策略,其目的是为了让消费者轻松地接受广告信息,并激发他们内心深处潜在的需要.该文引述了精神分析学派关于潜意识研究的一些理论成果潜意识、集体潜意识和社会潜意识,并尝试将它们理解为一种广告诉求方式而作用于广告活动中.     

试论悬赏广告的性质和构成要件

悬赏广告的性质主要有“单独行为说”和“契约说”之争。“单独行为说”认为悬赏广告是因广告人一方的意思表示而负担债务,在相对方则无须承诺,仅以一定行为之完成为停止条件。因“单独行为说”有利于维护交易安全以及当事人的利益,而且也有利于吸收国内外的立法经验而事实上得到实务界的肯定。同时,悬赏广告须满足一系列的条件。     

榆林的广告人——小记榆林市普达广告有限公司董事长刘子盛

刘子盛，男，1967年1月出生，陕西省神木县人，在读研究生，高级广告师职称，现任榆林市普达广告装饰有限责任公司董事长，是榆林市政协常委、民进榆林市委成员、市民营科技协会会长、广告协会副会长、陕西省资深广告人。     

语言理论与广告选词

在我们的日常生活中,广告如同空气一样,无处不在。对于这一既年轻又古老的话语种类的分析,需涉及到诸如心理学、统计学、社会学、美学、语言学等方面的知识。本文拟从语言学的分支──语义学、语用学和文体学──的角度对广告语言进行探索性分析;论述这些领域中的相关理论在广告创作中的应用。在措词造句时,广告文案创作者利用词语的联想意义唤起广告受传人的愉快、积极的联想;利用礼貌原则将其向受传人的“索取”（demand）蒙上“奉献”（offer）和“迎合”（fattery）的面纱;利用言语行为理论对受传者进行非直接性劝说;利用一系列前景化手段突出需要广告的项目,增加广告的吸引力。广告人利用上述手段引起受传人的兴趣,激起其购买欲望,采取广告人所预期的行为。     

广告的AIDMA法则及其语言表现手段

广告人可以参照AIDMA法则,采用有效的语言表现手段,吸引消费者的注意和兴趣,激发其购买欲望,使广告易于记忆,并最终促成消费者的购买行为。对广告语言表现手段的探讨依据消费者对广告宣传产品的反应顺序:认知处理—情感处理—购买行为来进行。     

关联理论对广告的解释力

随着大众传媒的发展与普及,广告已在人们日常生活中发挥着重要作用。学者大多从文体学和修辞学的角度对广告语篇进行分析。本文从认知语用角度出发,把广告交际视为明示-推理交际的一种,并利用关联理论对广告的交际过程及其主要交际手段——隐喻进行分析,指出广告交际成功的两大关键因素：广告人利用明示刺激吸引并引导受众成功实现广告的信息意图和交际意图,受众通过推理成功获得隐喻广告词与广告语境之间的最佳关联。