我国旅游市场营销教材的知识体系初探——基于内容分析的视角

旅游市场营销学是旅游学科体系中的核心组成,教材是其知识体系的重要载体.本文通过对国内旅游市场营销教材的系统整理,形成基础数据库.在此基础上,选取10本国内主流旅游市场营销教材进行内容分析.研究发现,我国旅游市场营销教材的知识体系总体包括市场营销基础理论、市场营销组合策略、旅游分行业营销和旅游营销新理念4个内容板块.分析同时显示,当前我国旅游市场营销教材的知识体系在内容和形式上还存在旅游特性不明显,重理论而轻实践和学术规范性不够等问题.针对上述问题,本文最后从教材建设和课程教学等方面提出相应的对策建议.     

经济欠发达地区旅游启动模式研究--以四川华蓥市旅游发展为例

经济欠发达地区优先发展旅游，已经成为共识。在分析经济欠发达地区发展旅游的双重压力基础上，结合四川华蓥市旅游的启动发展，提出了经济欠发达地区旅游启动的四种模式，并对其旅游产业地位、旅游投融资和旅游市场营销问题进行了讨论。     

湖北省海外旅游市场营销策略

本文首先阐述了湖北省海外旅游市场发展的优势、劣势、机会、威胁；然后对湖北省海外旅游客源市场的变化规律、地域结构、游客分布结构和旅游动机进行了统计分析；在此基础上，对湖北省海外旅游市场进行了细分定位，并提出湖北省海外旅游市场营销的拉动发展模式以及针对性的市场营销扩展策略。以期为政府及有关决策部门提供依据和发展建议。     

宁夏沙漠旅游开发研究

系统分析了宁夏沙漠旅游资源的特征和优势，在对其客源市场研究的基础上，对宁夏沙漠旅游的客源市场进行了定位．拟定了开发构思，即重保护，巧开发；合地宜，争效益；提质量，顺客意；避重复，创特色．提出了一些开发措施，即区域景点联合，多点一线开发；沙漠旅游产业和沙产业同步发展；旅游形象拉动，开拓旅游市场；抓重点，做好沙漠旅游市场营销；实施培养旅游人才战略．     

西递国内游客特征、旅游动机及旅游效果的初步研究

作为世界文化遗产，西递正备受旅游者的关注与青睐。本文在实地问卷调查的基础上，从游客特征、旅游动机及旅游效果三个方面对西递国内旅客展开分析，有助于当地政府及旅游企业更好的进行相关的旅游管理和市场营销工作，有助于提高客流量和提升西递旅游地的整体旅游形象。     

武陵山区民族村寨旅游营销模式研究

民族村寨是民族风俗旅游最好的物质载体。作为一种旅游资源，它是全面系统的民俗展示，是一种独特的民俗风情．民族村寨旅游作为武陵山区特色旅游的一个重要组成部分，在开发、发展以及市场营销中存在诸多问题，制约了自身的发展速度与规模．论文根据武陵山区民族村寨旅游的发展情况，从营销的角度探讨该地区民族村寨旅游开发的市场营销模式．     

南京旅游形象探究

目的地形象是影响潜在旅游者出游最重要的决策因素之一，城市旅游形象是城市的旅游品牌，也是旅游市场营销取得成功的重要因素．该文通过对南京旅游形象现状的调查，分析其存在的问题，并提出南京旅游形象发展战略．     

大别山区温泉镇乡村旅游规划研究

发展乡村旅游是推动旅游业成为国民经济战略性支柱产业的重要力量,是我国旅游产品深层次开发的重要方向,是加强生态环境建设、解决三农问题的重要举措。本文基于主体功能区背景,结合大别山区温泉镇旅游资源优势和特点,细分旅游市场,分析乡村旅游开发的前景,从开发目标定位、旅游功能分区与产品设计、旅游市场营销三个主要角度提出乡村旅游规划方案。     

大别山区温泉镇乡村旅游规划研究

发展乡村旅游是推动旅游业成为国民经济战略性支柱产业的重要力量,是我国旅游产品深层次开发的重要方向,是加强生态环境建设、解决三农问题的重要举措。本文基于主体功能区背景,结合大别山区温泉镇旅游资源优势和特点,细分旅游市场,分析乡村旅游开发的前景,从开发目标定位、旅游功能分区与产品设计、旅游市场营销三个主要角度提出乡村旅游规划方案。     

对我区旅游营销形势的认识与分析

旅游业的竞争使旅游市场的需求趋于精确化和个性化，它的发展前途与市场营销战略、战术密切相关。就目前我区旅游营销形势，主要探讨：1、在开发促销自然旅游资源的传统基础上，目前应加强人文旅游资源的营销建设。2、针对我区周围地区旅游发展形势以及旅游业影响因素。思考了我区旅游业发展方向急需采取的对策。3、确立加强开发生卢销售我区旅游产品的重要地位及其相应的对策。     

我国体育旅游发展的现状及对策

体育旅游是国家旅游产业的重要组成部分，作为我国实行对外开放以来的一个新兴产业，体育旅游有着巨大的发展潜力，章就中国体育旅游的现状进行了分析，并对发展我国体育旅游提出了对策。     

论政府旅游营销

文章以现代市场营销观念为导向,论述了政府旅游营销的基本内涵,指出了政府开展旅游营销的必要性,分析探讨了我国政府旅游营销的现存的问题和误区,并在此基础上对政府开展旅游营销提出了几点建议.     

攀枝花市把握活动契机进行城市旅游市场营销行为分析

把城市作为一个整体进行市场营销，实际就是城市营销。将整个城市视为一个企业，将城市旅游的未来发展视为产品，分析它的内部外部环境，揭示它在全球性竞争中的强项与弱项以及面临的机遇和威胁，确定它的目标市场，包括目标人口，目标产业以及目标区域，并针对目标市场进行创造、包装和行销的过程。而针对旅游市场的城市营销是整体城市营销中的一个组成部分。当一个城市面对承办重大活动的机会，也就是面对一个很好的市场营销契机。可以运用市场营销手段，按照市场营销的流程进行有针对性的专题营销。     

贵州旅游定位初探

在日益激烈的市场竞争中，贵州应改变旅游营销的“产品观念”树立注重消费需求的市场营销观念，研究消费需求与贵州旅游的契合点，科学性创造性地为贵州旅游进行定位，才能赢得市场。     

无锡旅游国际化思路初探

从无锡旅游的国际化方向,在行业管理国际化、产品开发国际化、市场营销国际化、人才国际化、旅游支持系统的国际化五个方面提出了无锡旅游国际化的措施,对无锡旅游的国际化思路进行了探讨。     

金佛山国家级风景名胜区旅游市场营销策略分析

将管理学中的市场营销理论和金佛山旅游发展的实际相结合，在分析了金佛山的旅游资源后，论述了金佛山风景名胜区的市场环境，确定了细分市场，进行了目标市场的定位。制定了一系列营销战略和策略。     

小型开放经济体发展国家旅游战略研究——以马尔代夫为例

马尔代夫为小型开放经济体,1970年代开始发展旅游业。经过30多年的快速发展,探索出既符合本国特点,又保护生态环境和社会文化的国际海岛旅游开发模式。尤其在建设特色海岛酒店——＂一岛一酒店＂、开发海岛旅游产品、拓展入境旅游目标市场以及开展海外市场营销等方面,充分结合本国国情,倡导国家旅游发展战略,在国际旅游市场上成功树立＂马尔代夫＂国家旅游形象,成为发展国家旅游战略的经典案例,对我国海洋旅游乃至国家旅游战略具有重要的借鉴意义。     

区域旅游市场营销策略发展趋势研究

从市场角度分析了21世纪旅游市场的流行化与大众化、品牌化与感性化、质量化与享受化、差异化与社会化等发展趋势及其特征，提出了21世纪世界旅游市场营销策略。结合中国西部地区现状，阐述了旅游市场营销创新的必要性。     

对现代旅游饭店经营策略的几点思考

随着我国旅游业的发展，各地旅游饭店剧增，市场供过于求。这给现代旅游饭店提出的要求是：必须确立以“社会市场营销导向”为经营哲学；认真做好市场调研、预测和分析，找出面临的主要问题，制定合理的经营策略；把握住经营中心，科学管理，创造理想业绩。     

漳平市旅游形象设计与营销策略

本文通过确定地区旅游形象的定位，再结合地区旅游开发中的硬件建设（基础设施、旅游设施）和软件配制（旅游服务的构建）钭该定位具体化，进而提出其市场营销策略，从而探讨区域旅游形象策划的方法。