体育明星代言人公众形象受损后的企业公关策略探究

为了向消费者传达品牌理念,企业会倾向于请体育明星进行品牌代言,依赖于体育明星的体育精神和人格特征与品牌所包含内涵的契合度,放大品牌与体育明星之间的共性,使目标受众在接受广告后形成两者之间正相关的思维习惯.然而,企业选择代言其品牌形象的体育明星,有时会由于其自身违背社会公德或者职业道德,带来自身形象的损失,导致代言品牌形象的损失,严重的甚至造成企业品牌战略的失败.品牌属于观念范畴,建立品牌形象需要引起并提高消费者对品牌的认知.因此分析品牌形象的重要性,阐述品牌代言人的作用,分析公众形象受损对其所代言品牌所产生的影响,并从认知心理学角度,针对体育明星代言人公众形象受损这一既定事实,给出企业应该采取的公关策略.     

杜甫代言体诗歌的心理透视

“代言”是中国社会的文化传统，这种假托抒情的方式历来受到文人墨客的青睐。杜甫诗作中也存有不少代言体诗歌，包括女性视角代言体诗歌、男性视角代言体诗歌、自然视角代言体诗歌这三大类。杜甫利用代言体诗歌使自己戴上一副伪装的“面具”,实现了“借他人之酒杯，浇胸中之块垒”的效果。通过对杜甫代言体诗歌进行分类研究，可以分析杜甫不同视角下代言体诗歌创作的不同之处，进而透视其不同的创作心理。     

立体代言:整合多位明星的影响力

立体代言策略,是指同一企业通过聘用多个形象代言人来吸引不同目标消费群的代言策略。文章详尽分析了立体代言策略兴起的原因,并对企业如何实施立体代言策略提出了相关建议。     

名人代言广告存在问题及解决对策研究

名人代言广告主要依赖名人的吸引力说服消费者,越来越多的广告主选择名人代言其产品和品牌,进行广告宣传,获得受众好感,增加产品销量,增强企业实力。本文研究名人代言广告信息传播过程中代言人扮演的重要角色,分析目前名人代言广告存在的问题,并提出解决问题的可行性建议。     

企业明星代言营销策略分析

明星代言作为企业营销的重要策略之一,在推广企业产品以及提提升企业品牌价值起着非常重要的作用。另外,明星代言有利于整合营销推广,通过运用新的媒介手段迅速把产品传递给消费者。论文通过探讨明星代言与企业营销策略的相互关系,研究如何选择代言明星使企业的营销效果最大化。     

名人代言广告受众的眼动研究

研究采用Tobii T60型眼动仪记录了男女被试观看名人/非名人广告时的眼动数据,并结合主观评定法,讨论了名人代言广告和被试性别因素对广告效果的影响.结果表明:名人广告会增加受众对广告整体的注视时间及首次注视时间,提高受众对广告文本的注视时间及注视次数,名人广告更容易被受众首先开始关注.性别也是影响广告效果的一个重要因素,在浏览广告时,男性更关注广告的品牌,而女性更关注广告的图片;在对广告的态度上,女性态度更好;男性相对女性可以更好的记住广告中的品牌及文本.研究为名人代言广告的效果测评提供了新方法,为名人代言广告的设计提供了参考依据.     

小议明星代言虚假广告的法律责任

我国对明星代言虚假广告的行为没有明确的法律规定,他们也无需承担法律责任,这对广大消费者的安全造成了影响。本文通过对明星代言虚假广告行为的概述,在借鉴国外相关法律规定的基础上,提出了如何完善我国关于明星代言虚假广告法律责任的几点建议。     

以说服理论解读名人代言广告——以西安地区大学生消费群体为例

从传播学的角度看,广告也是一种说服。本文使用问卷实地调查的研究方法,针对目前名人代言广告的现状,运用传播学的说服研究理论对名人代言广告进行解读和分析,目的是从传播效果研究的角度,对名人代言广告的有效传播做出理论指导。     

曹丕代言体诗的情感特征和精神隐喻

代言体诗在曹丕现存诗歌中约占四分之一,感情表达浓烈,哀婉动人,其背后隐喻着诗人一片悲天悯人的情怀,隐喻着其作为一代仁君哀哀下民、安定生民的政治理想和愿望。在野有旷夫、室有怨女的普遍生存状态下,曹丕用代言体这种独特的诗歌体式把动乱的现实苦难和游子思妇的哀怨融合在一起,扩大了代言体诗的社会意义。     

浅析明星代言虚假广告的责任

明星代言广告具有强大的号召力,对消费者购买商品有很强的影响作用。然而,消费者在交易过程中往往处于弱势地位,产品的生产者和经营者如果不主动批露有关信息的话,消费者就很难有办法获得商品的真实信息。因此,一旦明星代言的是虚假广告,而消费者又很难判断广告的真伪,那势必会对消费者的利益造成损害。我国亟待完善对明星代言虚假广告责任的规定。     

浅谈体育代言在体育市场营销中的地位

本文采用文献资料法和数理统计的方法对体育代言现象在体育市场营销中的现状、地位发展与对策进行分析研究,结果表明：体育代言在市场营销中有着举足轻重的作用,为企业赢得利润,对市场经济起到推动作用,在体育市场营销中起到重要地位。     

体育明星代言是把“双刃剑”——对我国体育明星代言资源价值的思考

体育,作为一种＂世界语言＂,是集观赏性、竞技性、娱乐性,并带有一定悬念的＂人文景观＂。体育文化的内涵赋予了它独特的市场价值,体育明星代言正在成为一种流行的、有效力的市场推广策略。运用广告学、传播学以及体育学的有关原理,分析了体育明星代言的概念、分类、成因、商业价值,探讨了体育明星代言的现状、利弊及其存在的问题,提出了相应的对策建议。     

明星代言虚假广告的民事责任

商品经济的发达推动了商业广告的繁荣，但由于相关法律规范的不尽完善，我国广告市场问题也较多。尤其是近年来出现的明星代言虚假广告问题，引发的了不少消费者与明星之间的民事纠纷，纠纷的解决需要法理的支撑，以促进立法的不断完善。本文通过分析虚假广告的概念及分类．以及明星代言虚假广告民事责任的立法现状。进而阐明明星代言虚假广告承担民事责任的法律性质，以期对现实相关纠纷的解决有所裨益。     

代言体诗歌的文化透视

通过从先秦到唐代，代言体诗歌由萌芽，产生到兴盛的各个历史过程与化思想的互动性关系的分析，阐述了代言体诗歌的化土壤正是中国传统化濡染的浓厚的阴性色彩。     

首位华人女星代言天梭表

兼具美丽与智能的大S徐熙媛雀屏中选。2005年7月起,天梭表将与艺人——大S徐熙嫒签下为期两年的品牌形象代言合约, 未来不但将会在香港、大陆及台湾等地出席一连串天梭表代言活动,而且是天梭表全球华人代表。这是瑞士钟表品牌首度邀请华人女星担任品牌形象代言人,其重要性足以突显天梭表十分重视华人市场与全球华人人口。大S徐熙媛曾参与多部戏剧演出,同时也是歌手与作家,集美丽、智能与品位于一身,深受华人社会的赞赏,使得大S也成为许多年轻华人女性学习的榜样。     

论食品安全责任中的明星代言问题——解析我国《食品安全法》第五十五条

《食品安全法》出台之后,对于明星代言问题众说纷纭。本文认为原则上明星应当责任无过错责任,但有具体的免责事由,明星承担责任的范围原则上以全部财产承担,除非有确凿证据证明其从代言活动中所获得报酬的数额,明星承担责任之后有权向企业追偿。     

晕轮效应理论下的名人广告道德问题浅析

当前众多名人的虚假代言等问题已经对社会公众造成了巨大的伤害和影响。解决名人广告诸多问题,不仅需要国家法律法规的严格监管,更需要名人广告自身能够履行应尽的道德责任,对社会和消费者负责,把问题广告和虚假代言等隐患扼杀在萌芽之中。     

名人代言虚假广告的法律规制浅析

近年来,名人代言虚假广告事件频发,对其进行法律规制是十分必要的,然而我国现行立法在此方面存在诸多不足。为了更好地保护消费者合法权益、维护市场竞争秩序、保障社会整体利益,在对国外立法制度的总结和借鉴的基础上,应当在我国建立健全关于名人代言虚假广告的法律规制。     

论服装品牌推广中的"形象代言"现象

本文论述服装品牌推广活动和"形象代言人"在活动中所能起到的作用.如何正确理解明星的代言作用.     

骑士八大美德代言美女大征集活动跟踪报导

亚联游戏和SINA游戏世界自7月1日起携手主办骑士八大美德代言美女大征集活动。报名玩家登录报名专区填写个人资讯(年龄、爱好等,上传照片),游戏中角色资讯(角色名称、所在服务器、所属国家、所属工会)及竞选宣言即可。8月20日截止投票,由主办方参考投票结果评选出骑士八大美德代言美