浅谈广告对品牌塑造的影响

在现代市场经济条件下,产品由卖方市场转变为买方市场,企业面临着日趋激烈的市场竞争,可谓是不见硝烟的商场逐鹿。制造和拥有品牌的过程是艰难的,更需要不断地进行品牌塑造。广告是品牌塑造的法宝之一,它是最常见的,也是最有效的。但任何事物都不是绝对的,广告犹如一把双刃剑,用得不好,也会伤害到自己。通过广告与品牌塑造关系的论述,得出品牌塑造离不开广告宣传,但又不只是广告宣传,而且品牌塑造是一项长期艰苦的、无止境的系统工程,同时也是一项回报性极高的投资的结论。     

美学视域下的影视植入式广告传播

影视植入式广告具有广告所固有的功利性特征,同时,它的艺术创作富有情感性,能使消费者在了解产品信息的同时,获得精神愉悦。影视植入式广告意境的创造主要通过营造艺术氛围,使受众在强烈的情感体验中对产品或品牌产生亲和感,心悦诚服地接受产品信息。这样不仅能达到预期的传播效果,而且给消费者以美的享受。此外,名人效应对影视植入式广告的传播效果起着重要作用。     

徽茶品牌建设与创新研究

本文是从品牌和品牌广告的方面讲述了徽茶产业的发展以及品牌广告运用中的创新,详细介绍了什么是品牌以及什么是品牌广告,阐明了广告在品牌形象建立中的重要性和优秀品牌对一个企业的发展的重要性。本文还介绍了一些成功的徽茶品牌以及这些徽茶品牌广告。一直以来,安徽作为一个产茶大省,其茶产业却并不是相应的壮大。其中,没有重视品牌以及品牌广告的作用或许是主要原因之一。希望通过本文能让人们重视到优秀品牌,以及品牌广告对企业发展壮大的重要性。     

品牌,广告经营的法宝

品牌通过各种传媒向消费者传播品牌信息、诉说品牌情感,构建品牌个性,进而在消费者心理上形成强大的品牌影响力。品牌是广告经营的最终目的所向,一切广告经营都要为品牌的树立和维系服务。     

社群氛围对虚拟品牌社区成员忠诚度的作用机理

随着互联网技术的深度发展,虚拟社区逐渐成为企业留存老客户、发展新客户,并进行产品品牌推广和建设的重要场所。基于社区认同理论,构建社群氛围对虚拟品牌社区成员忠诚度的作用机理模型;通过设计问卷对虚拟品牌社区成员进行调研,分析虚拟品牌社群氛围、社区成员认同感与虚拟品牌社区成员忠诚度间的相互作用机理。实证结果表明：虚拟品牌社群氛围的测量维度由自由、共享、关心、激励和创新等因素构成,除自由氛围外的其他氛围维度对企业和产品品牌均有正向影响,成员认同感在社群氛围与品牌忠诚间有中介效应。该研究结论可为我国企业营造社区氛围、强化品牌忠诚、提升营销能力等提供重要参考。     

SNS游戏植入广告后品牌与游戏一致性对用户品牌知晓的影响研究

研究SNS平台植入式广告及其游戏的一致性对用户品牌知晓的影响.针对这一问题,采取实验研究的方法,分别从生活方式一致性和情景一致性展开.通过对实验数据的方差分析,发现与情景不一致的广告要比情景一致的广告更容易被广告受众所记忆,即对该品牌的知晓更高.而与生活方式一致的广告要比生活方式不一致的广告更容易被广告受众所记忆,即对该品牌的知晓更高.     

广告游戏的娱乐性对SNS好友品牌认知的影响

随着互联网的不断发展,社交网络(SNS)广告成为众多商家的首要选择,但目前的研究多集中于广告游戏与品牌认知两者之间,对于SNS、广告游戏及品牌认知三者结合的研究偏少,对实践的指导意义有待加强.本文通过对社交网站、游戏的娱乐性、植入式广告游戏以及品牌认知的研究文献的整理分析,提炼了社交网络传播机制,从而建立了在SNS平台下,广告游戏的娱乐性对SNS好友品牌认知影响的概念模型.     

广告游戏的娱乐性对SNS好友品牌认知的影响

随着互联网的不断发展,社交网络(SNS)广告成为众多商家的首要选择,但目前的研究多集中于广告游戏与品牌认知两者之间,对于SNS、广告游戏及品牌认知三者结合的研究偏少,对实践的指导意义有待加强.本文通过对社交网站、游戏的娱乐性、植入式广告游戏以及品牌认知的研究文献的整理分析,提炼了社交网络传播机制,从而建立了在SNS平台下,广告游戏的娱乐性对SNS好友品牌认知影响的概念模型.     

直销企业广告投入调查

有健康才有将来,安利纽崔莱。雅芳,比女人更了解女人。广告在助推业绩的同时,也将企业品牌深入千家万户。原本少做或不做广告的直销业,如今随着品牌竞争的日趋激烈,和日益明显的广告效应,开始将广告作为重点营销的手段之一,在日积月累的市场渗透中使自己的品牌家喻户晓。下面,我们将通过数据来分析直销企业广告投入的比重及分布。(以下数据均为通过公开资料搜集整理,仅供参考。)     

中外体育用品品牌广告传播策略比较——以李宁与耐克在南非世界杯期间的央视广告为例

广告传播策略是企业与受众之间最近最直接的沟通桥梁,良好的广告传播策略可以提高品牌在市场上的竞争力。本文以耐克品牌与李宁品牌南非世界杯期间在央视投放广告的传播策略作为研究对象,探讨国际体育用品品牌与国内体育用品品牌在广告传播策略上的差异和得失,提出适应我国国内体育用品品牌电视广告传播策略的建议,从而助力提升我国自主品牌在国际上的影响力。     

《南方文坛》与90年代以来的广西文学

《南方文坛》和90年代以来的广西文学是在互动中共同成长、共同发展的。它始终以推介广西文学为己任。通过设置品牌栏目和策划、举办、参与文学活动等形式，为广西文学的持续发展提供理论支持和营造良好的批评氛围，培养和扶持一批青年作家和批评家，对广西文学的崛起和广西文学整体推向全国文坛作出了突出贡献。     

无立足境 是方干净——从时空意识简析《红楼梦》体现的“存在”困境

《红楼梦》的思想复杂、深邃，作品通过对人们生存困境的艺术描写，将“时空”与“存在”两个哲学命题形泉地表现在作品中，体现了作者对存在与生命终极价值的哲学追问，提升了作品的认识价值和思想深度。     

略述《晏子春秋》的学派归属与图书归类问题

《晏子春秋》是记录春秋时期齐国大夫晏婴思想言行的一部著作,它在目录学中的学派归属与图书归类问题一直在学术界存在着很大争议,尤其是学派归属问题。在当代＂百花齐放,百家争鸣＂的学术氛围中,我们对此问题有了越来越深的研究,《晏子春秋》不但是一部富有浓厚政治思想色彩的古典文学作品,也是研究我国春秋战国时代历史、文学、哲学史的重要文献,这已渐渐得到众多学者的认可,同时这也将继续促进我们对《晏子春秋》其它问题的研究。     

西方近代“物质本体论”批判

“物质本体论”也就是唯心主义所批评的“物质主义”或“唯物主义”。西方近代的物质本体论改造了来自古希腊的“物”和“物质”概念,经过英国唯物主义、法国唯物主义到德国唯物主义的发展,越来越完善。物质本体论有其伟大的意义,然而也意味着“人的物化”的开始,存在着致命的缺陷,因而有重新考量的必要。     

经济发达地区党员干部联系群众实践的问题分析

随着我们党执政地位的不断巩固,党员干部尤其是经济发达地区党员干部生活工作条件的大幅提升,官僚主义、形式主义、功利主义等不良倾向亦如潮水般蔓延开来,成为阻碍经济发达地区党员干部联系群众的绊脚石.而党员干部自身存在的知行动力障碍、服务本领恐慌、长远规划缺失、配套机制不彰、综合投入不足等问题也制约了其联系群众的实践.厘清这些问题,对于推进经济发达地区党的群众路线教育实践活动具有积极的现实意义.     

香港国际武术节赛事的优势与劣势

研究认为，香港国际武术节赛事具有以下优势：赛事定位和社会认可度较高；比赛内容、奖级设置丰富；独特的地缘优势；媒体和明星效应优势．其劣势为：赛事门槛、规模设置的合理性不够；组织机构的运作和接待能力不足；裁判队伍的执裁和水平存在质疑．提出建议如下：加强对赛事规模的控制，打造品牌赛事；加强对裁判员的培训；与旅游、影视等产业相结合，形成以武术为龙头的体育产业链．     

浅谈物业管理企业文化建设的途径

随着人们生活水平的日益增长和生活需求的不断提高,住房体制的改革以及行业市场化进程向前推进,为物业管理行业开辟更广阔的发展空间和美好的前景。用文化打造品牌,用文化塑造企业核心竞争力已成为当今企业开拓市场,谋求发展的共识。所以,作为以房屋及其设备为管理对象,以人为服务对象的物业管理企业,更应对企业文化建设高度重视。企业文化建设是一个系统工程,必须常抓不懈,方能形成具有物业企业特色的企业文化。     

北京郊区城市化发展的背景与新理念——以北京市大兴区为例

在总结课题成果的基础上,提出首都郊区城市化的指导思想与新理念,应用指标指数对比方法,定量地揭示北京市人口空间动态的规律背景及大兴区城市化、现代化的程度.北京郊区城市化发展主要以“人口集中、产业集聚、土地集约利用”为目标,统筹考虑卫星城、中心镇和新村的发展与建设.大兴区城市化发展目标要与其实现现代化目标相结合和协调.有重点地提升城市形象,集中打造区域与城市品牌.     

维也纳体系下的均势与“百年和平”

维也纳体系是一个均势体系,体系内均势格局的演变堪称经典范例。该体系内权力结构的均衡、大国所确立的运行机制和国际规则以及一批杰出政治家的外交努力,促使均势格局得以持续。在维也纳体系下,均势不单纯停留在实力均衡的物质层面,已上升为一种理念或共识,为维持“百年和平”起到了重大作用。根据当今国际社会的政治经济秩序来判断,这一和平有可能得以重现。     

论苹果产品族群形象“基因”的延续设计

以视知觉差别阈限理论为依据,分别从形态、色彩、质感、交互等方面比较分析不同系列苹果产品的形象特点,提取和归纳了其＂基因＂特征：轻薄的机身、黑白的色彩、银灰的金属质感、舒适的手感、智能而人性化的界面。认为品牌产品在更新换代中应把设计要素的差异控制在差别阈限范围之内,以保证消费者对其产品的持续认知,进而更好地塑造易于辨识的品牌形象,以提升品牌价值。