论企业形象战略——CI战略

90年代的企业经营已经进入了“情感化”经营或“形象战略”时代。其主要特点是:反映企业综合经营素质的“企业形象”,已成为企业经营的资源要素;开发企业形象资源,塑造良好的企业形象,成为企业在日趋激烈的竞争中独占市场、赢得优势的制胜法宝。     

论国内服装企业树立企业形象的必要性

目前市场国际化趋势不断扩大,随着国外先进经营理念和竞争技巧的引进,国内服装企业开始重视自身的企业形象．本文通过对服装企业所处的内外环境以及服装业的发展趋势的分析,提出面临发展、改革与竞争的服装企业希求在未来的市场竞争中脱颖而出,立于不败之地,必须树立企业形象．     

塑造良好的企业形象

企业形象是社会公众对一个企业经营活动的整体印象的评价，是通过各种标志如企业标志、产品标志、营销策略和企业文化建设等建立起对企业的总体印象，企业的形象不仅是企业风貌的展示，也是企业竞争能力的反映。未来产品的竞争，不可能只是产品的质量、品种的竞争，最重要的还是企业形象的竞争，在激烈的市场竞争中，企业形象已被视为企业的无形资产，谁能够将优良鲜明的企业形象呈现在公众面前，谁就能够在激烈的竞争中脱颖而出稳操胜券。因而，塑造良好的企业形象已被视为实现市场的经营目标，赢得竞争优势的战略手段。     

广告策划对企业形象的影响和作用

企业形象是企业投影在市场上的影子,是潜在性的销售额,是无形的资产,良好的企业形象会给企业带来不可估量的社会效益和经济效益。在市场经济的竞争过程中,企业要想立于不败之地,树立良好的企业形象是至关重要的。 广告在企业中的地位是由其巨大的作用和对社会的影响所决定的,企业的广告宣传和策划除了推销商品之外,一个更重要的内容就是帮助企业宣传和树立良好的形象,现代企业要参加市场竞争,就必须要确定长远的经营战略,而企业开展广告宣传,目的就是树立企业的牌子,创立企业的信誉,使企业的服务宗旨能为广大消费者所了解和接受。例如:正大集团在正大综艺节目中的那句广告词“爱是正大无私的奉献”,把正大集团那种无私服务于社会的战略宗旨和良好的企业形象告知于人们。     

反思我国企业形象塑造

在新经济时代,形象力被称为企业人力、物力、财力之外的“第四经营资源”,企业间的竞争已从局部的产品竞争、价格竞争、资源竞争、人才竞争、技术竞争等发展到企业整体性的竞争,即企业形象竞争。塑造优秀的企业形象,不仅是现代市场经济发展的必然趋势,也是企业面对日趋激烈的市场竞争取得成功与制胜的一大法宝。一、我国企业形象塑造面临的若干误区加入WTO后,国外企业和产品如潮水般地涌入国内,我国企业处在有史以来最复杂的市场经济环境中,许多企业处于被动地位,其优异的产品因缺乏系统、完整的策划推广,缺乏足够优秀的品牌和卓越的形象…     

中国企业形象塑造探析

企业形象是企业文化建设的核心,也是企业在激烈的竞争中制胜获利的法宝。随着经济发展,越来越多的企业意识到企业形象的重要性并加大了对自身形象这一无形资产的投入。但是,我国企业在形象塑造过程中,由于管理体系缺失、宣传与营销理念不能协调等原因给企业形象塑造带来许多不良影响。本文针对这些问题提出了优化品牌设计,制定合理的企业长远发展规划等解决方法。     

论广告的品牌定位与企业形象塑造

品牌定位与企业形象塑造是相辅相成的关系,一个成功的品牌定位能够带来成功的企业形象,同样企业形象的成功塑造也一样能提高企业所打品牌的信赖感和亲近感。在广告策略中如何找到正确的品牌定位,也是塑造良好企业形象的第一步。     

构筑企业精神 拓展成功之路

当今时代,企业间的竞争实际是一种文化的竞争,精神的抗衡。企业若想在市场竞争中立于不败之地,就必须建立一种与本企业相适应的文化体系,培育企业共同的价值现,树立良好的企业形象,构筑富有本企业特色的企业精神。利用企业精神的力量调动、发挥员工的积极性、创造性,给企业以发展的动力。本文对企业精神在企业中的作用,构筑企业精神的条件以及企业在构筑和实践企业精神的过程中应关注的主要问题等进行了分析、论证。     

服装企业家和企业形象塑造的协调途径

塑造服装企业家的形象与塑造服装企业形象的关系一直是困扰服装企业改革和发展的一个问题。两者之间的协调途径即服装企业家形象的准确定位是塑造服装企业形象的关键和内在动力,而良好而独特的服装企业形象是服装企业家形象的体现与结晶。     

浅谈电力企业文化建设中的企业形象塑造

在现代企业营运管理中企业形象是企业的无形资产,企业形象的优劣直接关系到企业的生存与发展。电力企业正从过去长期的计划体制,实行企业机制转换;由过去的国家垄断企业走向市场参与竞争。电力作为国民经济的命脉和国家基础产业打破国家垄断后逐步走向企业发展的多元化,也必须遵守市场经济运行的基本规律,把企业形象塑造作为企业发展的重要决策。     

国内高速公路工程投标报价文件编制技巧之浅见

随着路桥施工市场的竞争日益激烈,施工企业为了生存和发展,必须增强竞争力和提高中标率,合理（最优）低价中标。在市场竞争中除了靠施工企业自身的素质和实力外,采用正确的投标策略,运用恰当的报价技巧至关重要,是施工企业在竞争中立于不败之地的重要手段之一,也是每个施工企业都必须认真对待、深入探讨和研究的问题。     

关于礼仪专题教学的几点思考

在急剧变革代,面对激烈的职场竞争与市场竞争,个人和组织要想生存、发展,进而求得事业的成功,建立持久的竞争优势就需要良好的人际关系作为纽带,而建立和维护良好的人际关系,塑造自我形象和企业形象,其中重要的手段就是"礼仪",现代社会作为交际艺术的礼仪越来越受到人们的重视。因为,礼仪就是有关人际交往的基本规则和行为规范。现代社会形象是金,本文正是基于此观点,就礼仪培训基本问题进行探讨,为企业礼仪培训提供切实可行、行之有效的建议。     

浅谈CI策划在企业文化经营中的正确运用

随着市场竞争的愈演愈烈,很多企业越来越重视企业文化的经营和企业形象的塑造。因为企业形象已经不仅仅是一种经营手段,而成为了一种极为宝贵的营销资源。CI策划也就成了企业文化塑造最直接有效的方法之一。但由于对CI策划的片面认识,导致了我国大部分企业的CI策划只是昙花一现。正确在企业文化经营中运用CI已成为企业发展的当务之急。     

积极导入CI战略 创建中国名牌

在世界经济中,名牌既是产品形象,也是企业形象,更是一个国家的形象。名牌既是企业经济效益的载体,又是一种巨大的无形资产。争创世界名牌,功在当代,惠及千秋。良好的企业形象能造就优秀的品牌;而名牌为企业塑造了良好的形象,增加企业的知名度与美誉度,二者在企业的生存和发展     

企业形象与企业识别系统CIS

自20世纪80年代开始,中国企业已逐步认识到良好的企业形象对于实现企业经营目标具有重要的促进作用。CI作为企业形象的代名词风靡全国,但CI更是一种企业识别的方法。CI的双重含义塑造企业形象的目的是获得形象力,导入企业识别系统CIS是树立企业形象的有效途径。     

依靠科技,强化企业形象

在市场经济中,企业形象的优劣好环,是企业兴衰成败的关键。塑造和强化企业的良好形象,是促进企业繁荣,振兴经济的基础.在激烈的市场竞争中,如何才能有效塑造和不断强化企业的良好形象,笔者认为依靠科技进步来强化企业形象是有效的途径。一、依靠科技,创立企业形象企业良好形象,主要是指人们(消费者,用户)对     

企业形象塑造的误差及其对策

一、企业形象塑造的误差(一)企业形象误差的表现1.轻视企业形象导入。有的企业认为,塑造企业形象是摆花架子、图现代、中看不中用。没有认识到企业形象塑造是一项系统工程,要有实     

对塑造和树立港口企业形象的思考

港口企业形象的塑造和建设,是港口企业精神文明的重要内容,对推动港口的生产经营和服务质量提高起着相当重要的作用。该文从立足本企业实际、加强管理练强内功、注重优质装卸和服务、培育高素质的职工队伍,不断创新企业文化等方面探讨如何塑造和树立良好的港口企业形象,以使港口企业保持永恒的源动力和旺盛的发展活力。     

周村烧饼包装沟通设计的实践与探索

包装是品牌营销管理的重要环节,包装设计作为品牌沟通的载体,越来越受到重视,沟通也成为实现品牌竞争的重要手段。沟通模式的转变为消费者带来多样性的主观选择,同时也为企业带来了机遇,而强化品牌沟通便成为包装设计所要传达的重要信息。包装沟通设计将逐步构建出品牌管理设计战略,是企业形象视觉设计中塑造良好品牌形象的重要动因。所以包装设计在其基本功能的演变中,越来越重视品牌沟通模式的开发,努力把品牌价值、文化价值和审美价值融为一体。本文以周村烧饼包装设计为例,在品牌沟通价值的拓展性方面做了一些有益的实践与探索。     

浅谈企业文化建设中的企业形象塑造

企业文化的建设和企业形象的塑造在企业的成长发展过程中起到了非常关键的作用。探讨了二者之间的互动关系,提出了企业文化建设和企业形象塑造的途径。