传播学视角下的置入式广告探析

从传播学的角度看,置入式广告的兴盛与其信息传播机制、致效因素、媒介生存环境等紧密相关.而置入广告的类型、置入手法及广告置入的密度等因素会对置入式广告的传播效果形成影响.     

广告的文化内涵

随着社会的发展进步，如今受众对广告的鉴赏水平越来越高，那种开门见山式的宣传已难以为受众所接受，王婆卖瓜式的介绍不再为受众所相信，商业气息浓、带强修饰语的广告甚至会引起反感。受众文化品位的提高带动了精神方面的需求，即由主要重视产品的实用功能转向为主要追求产品的符号消费和商品的文化附加值。因此，由以前那种主要宣传物质转向主要宣传精神是受众对广告主和广告创作者提出的新要求。     

中国出口广告(1979～1988)研究--兼谈中国企业出口营销的发展及弱点

对1979～1988年中国出口广告进行了实证分析,得出一些值得注意的结果：（1）在1979～1988年这十年间,将产品介绍作为主题的广告比例减不了,而将品牌优越性作为主题的广告比例增加了;（2）比较式广告开始出于一小部分广告中,其目标主要是中国竞争者而非外国竞争者;（3）虽然品牌提示式广告开始得到使用,但其数量极少;（4）在此期间,中国出口制造商开始更多地由自己作广告,而减少对中国外贸公司的依赖,同时,提出了中国出口营销的一些弱点。     

产品广告的否定与肯定属性

运用辨证思维,联系中外广告实例,对产品广告的否定性属性和肯定性属性进行了论析,把握产品广告这一对属性,有利于找准产品广告诉求目的,有利于找到更广阔的创意空间,达到广告的预期的效果。     

学术动态

我校徐艟副教授编著的《微博广告研究》于2012年8月由安徽师范大学出版社出版。该书从微博广告的起源、现状、分类、管理、盈利模式等方面埘微博广告作了系统阐述。将目前微博领域的广告分为8类,即微博旗帜广告、微博按钮式厂“告、微博邮件列表广告、微博墙纸式广告、微博电子邮件式广告、竞赛和推广式广告、微博插页式广告、微博互动游戏式广告。     

广告翻译策略初探

广告翻译的地位在经济发展全球化的推动下显得尤为重要。从语际转换的四个模式出发,即对应式翻译、平行式翻译、替换式翻译和冲突式翻译,探讨广告翻译策略,使广告译文不仅能完整传达源语广告的信息内容,而且突出广告语言本身的艺术性。     

商务英语广告的修辞手法运用探析

商务英语广告的主要功能是劝导消费者购买商家提供的产品或服务。修辞手法在商务广告中的运用使广告语言生动活泼,在传达产品或服务信息的同时增强了广告的艺术感染力和美感,从而吸引消费者的注意,促进广告实现其主要功能。通过分析商务英语广告中常见的六种修辞手法,即:拟人、双关、仿拟、比喻、重复和押韵,提高我们对商务英语广告的理解和欣赏。     

意识形态广告，用什么撩拨了人的购买欲望--兼对消费文化中“精神需求”建构的研究

在物质生活相对富裕的今天,消费者需求的天平开始由“物质功能”向“精神需求”倾斜。意识形态广告,站在诠释与利用文化的立场,以对消费者精神世界的点拨与重构,将物质商品置入精神世界的框架中,使其成为满足某种心理需求的“隐喻”,基于被广告激发的精神需求,驱动了商品的消费。     

网络视频广告对受众的培养分析——以插播式广告为例

巨大的市场前景和网络用户为广告的发展带来了新的途径和更广阔的空间,也使广告主对网络视频媒体表现出了强烈的关注和投放兴趣。作为插播式广告,目前的发展更是如火如荼。这种新的广告方式,也成为目前最行之有效的方式之一。本文从“培养”理论角度出发,分析网络视频广告的发展对受众的影响,并对插播式视频广告发展新模式进行初步探索。     

整合传播——广东服装品牌突破之路

<正>一、"酒香不怕巷子深"成过去式在市场经济条件下,商品的内在价值确实重要,但是外在的包装和宣传也同样重要,宣传的好坏和到位与否也关系到商品的命运,以脑白金为例,这样的产品很大程度上是靠广告的宣传作用而获得成功的;而可口可乐和百事可乐,已经那么出名的产品依旧日复一日地轰炸性地推出自己的品牌广告。反观我们国内,一些品质优良的产品确因品牌打造、品牌推广的     

美学视域下的影视植入式广告传播

影视植入式广告具有广告所固有的功利性特征,同时,它的艺术创作富有情感性,能使消费者在了解产品信息的同时,获得精神愉悦。影视植入式广告意境的创造主要通过营造艺术氛围,使受众在强烈的情感体验中对产品或品牌产生亲和感,心悦诚服地接受产品信息。这样不仅能达到预期的传播效果,而且给消费者以美的享受。此外,名人效应对影视植入式广告的传播效果起着重要作用。     

手机flash广告的设计理念

手机flash广告是一种新的广告形式,作为一种手机短信广告的替补形式有着广阔的市场前景。以英国爱丁堡市手机消费者为对象,以不同年龄、不同文化背景、不同性别、不同职业和收入情况为影响因素,考察了不同消费者对手机广告的注意力以及对广告产品的回忆,分析了消费者对手机广告媒体的需求,在此基础上探讨了手机flash广告的设计理念。     

广告与不正当竞争

广告作为促销产品的主要手段,近年来在企业中得到广泛应用。但是虚假广告不仅影响公平竞争的市场环境,而且最终危害消费者利益。论文在对广告宣传方面存在的问题进行分析的基础上,提出了遏制虚假广告的办法和企业如何运用广告进行竞争的策略。     

名人广告责任探微

在现实生活中,产品生产者普遍利用广告这种喜闻乐见的形式来扩大其产品的市场占有率,并进而获取最 大利润。让谁来承担起产品的推介者呢?各种“名人“就被推向前台,而我国的广告法对因为各种名人广告带 来的许多问题相较于西方发达国家缺乏规制。本文在案例的基础上,就名人广告存在的问题以及如何建立名人 广告的纠错机制提出了自己的见解。     

探析广告的娱乐化生存

海量的广告信息带来的直接后果是广告有效性的下降,销售产品和服务是广告的最终目的,广告的娱乐化走向也许是目前实现这目的较好的方式。受众在娱乐的同时,在不知不觉中受到感染,接受广告中所传达的信息。文章对走娱乐化路线的典型作品进行了分析,在此基础上对广告娱乐化的具体表现、优势适用情形,以及发展化趋势做了阐述和理性思考。     

清肠企业广告大战

一方面，媒体在大肆报道清肠的良好效果与清肠产品的优秀性能；另一方面，又有媒体在怀疑清肠茶的作用，对其营销、广告等方式进行了一系列剖析与揭露。为清肠产品赢得利益的是广告，惹来争议的也是广告。究竟谁对谁错？也许根本就没有对错，争议是概念类保健品存在的必然。     

化妆品广告的翻译

化妆品广告是化妆品生产商推销其产品的重要途径。本文以国际知名化妆品品牌为例,运用目的论对中西广告的特点进行对比,并探讨了化妆品广告在风格上和策略上的翻译特点。中文广告倾向于使用华丽的词藻,而英文广告的语言相对较简洁。根据广告的目的,在翻译上可以采取增词,修饰等策略。     

浅析广告活动中广告受众的情感因素

人作为人而言有着丰富的情感,人是情感的存在.广告活动对受众的情感有重要的影响力,如情感记忆唤醒、情感感染与移情、情感的沟通与说服等.在受众对广告的情感反应模型中,受众的情感反应和认知反应共同作用于受众对产品的态度,并影响他们对产品的取舍.对广告受众情感的不同诉求点进行讨论,从而指出广告的情感因素在广告活动中具有重要意义.     

防诈

什么是“虚假广告”呢?我国《反不正当竞争法》第九条规定:经营者不得利用广告或者其他方法,对商品的质量、制做成分、性能、用途、生产者、有效期限、产地等作引人误解的宣传。根据这一规定精神,凡是在以上诸方面对消费者进行欺骗、误导的广告宣传均属虚假广告。国家工商行政管理局作为广告经营的管理机关对虚假广告的认定作了明确具体的界定:“关于虚假广告,一般应从以下两个方面认定:一是广告所宣传的产品和服务本身是否客观、真实;二是广告所宣传的产品和服务的主要     

从社会语言学角度分析影响广告语的因素

在国际市场营销环境中,市场营销者通过广告在一个国家或地区打开新的市场。人们能够在不同类型的广告中看到许多的不同之处。如果缺乏当地的文化知识,一种产品的广告很容易受到大众的排斥。商家在与顾客面对面接触前,是通过广告向大众展示并介绍他们的产品。因此,广告不仅要很好地展示产品,还要第一时间吸引消费者的眼球。从这个角度来看,文化差异在这一方面起着很重要的作用。那么,文化差异究竟从哪些方面影响广告语呢?本文将讨论文化差异对国际广告语的影响。