定制营销概述及其策略分析

近年来,丰富的商品供应带来了激烈的市场竞争,同时也促进了客户需求的多样化.为满足客户需求和赢得市场竞争,企业不得不生产定制化、个性化的产品并提供相应的服务,同时又要满足上市快、低成本和高质量的要求.大规模定制为企业提供了满足这些需求的一条途径.本文分析了定制营销发展的积极作用,对定制营销的营销策略,本文按照4c理论从顾客需求、成本、便利和沟通四个方面进行了阐述.     

服务营销--大规模定制战略的营销新模式

在新经济时代里,随着科技的进步和经济的发展,市场竞争逐渐由卖方市场过渡到买方市场,一般的技术优势、产品优势已无法取得足够的竞争力,而大规模定制战略的营销新模式把服务与产品有机地相结合,既可以创造产品的差异性,也可以增加产品的附加值,从而增强企业核心竞争优势,这就是戴尔公司获得成功的关键因素之一。     

大规模定制在房产开发中的应用

随着房地产市场竞争的日益激烈,消费者对房地产商品的个性化要求的不断提高,以及房地产企业为了追求利润最大化,大规模定制开发逐渐成为房地产开发运作中最为流行的一种生产方式。房产品大规模定制的途径主要体现在：构件模块化,产品个性化,依靠现代技术合理确定定制程度和营销理念的变革。     

定制营销——21世纪的营销手段

<正> 上海一家著名的百货集团公司在其下属的所有门店都建立了“消费者家庭档案”,集团公司根据档案设计出各种档次的家庭用品消费方案,并分别送给这些家庭,结果家庭用品销售额立即猛增了3倍。这种营销方式就是被美国著名营销学者科特勒誉为21世纪市场营销最新领域     

关于大规模定制在我国家具工业中的应用之思考

由于经济全球化及信息产业的日益发迭，大规模定制作为一种新的生产方式以其敏捷化、个性化、多样化的优势逐渐被现代企业所接受。本文从大规模定制的实现体系及我国家具工业的现状论述了大规模定制在我国家具工业中的应用前景。     

大规模定制模式下定制程度分析

针对大规模定制的定制程度进行分析,讨论定制程度与市场需求、厂商利润之间的关系.首先从市场需求与定制程度的变化方向入手,进而讨论市场需求对定制程度的弹性.其次研究了定制程度与厂商利润的变化方向和厂商利润对定制程度的弹性.通过分析可知,最优定制程度的确定受顾客对定制产品的额外需求以及个性化成本两方面因素的影响.最后给出一个简单的示例说明.     

信息商品定制营销探讨

由于信息用户需求趋向个性化、信息市场细分的极限化,信息商品营销的方式向定制营销型转变并发挥越来越重要的作用.文章分析了信息商品定制营销的概念、特点和策略,并就如何实现信息商品的定制营销提出了可行的方法.     

房地产营销创新与营销策略

近几年来,我国房地产企业在营销实践和研究方面积累了丰富的经验,使房地产营销创新具备了充足的条件,同时房地产市场的变化带动着营销环境的变化,也促使营销观念、理论和策略的不断创新。创新是房地产营销的生命。房地产企业必须将营销置于经营的核心地位,不断运用新的营销方式和营销策略,才能满足消费者不断发展变化的需要,才能在竞争激烈的房地产市场中脱颖而出。     

浅谈定制营销在我国旅游业的发展现状及对策分析

随着我国经济的快速发展和旅游消费的不断升温,旅游消费者不再满足于大众化的旅游产品,体现营销新理念的定制化营销已经逐渐成为21世纪旅游业营销发展的新趋势。本文以旅游者的个性化消费需求为切入点,介绍了我国旅游业定制化营销的现状,分析了旅游业实施定制化营销的难点,并在此基础上提出了一些对策。     

房地产营销代理公司营销渠道研究

随着房地产事业的兴起,房地产市场营销渠道策略具有研究、推广、接触、配合、协商、财务融通、所有权转移和承担风险功能。房地产开发企业如何选择合适的营销渠道,既要遵循一定的原则,也要结合房地产市场、企业自身以及产品等因素选择合适的营销渠道,然后就如何发挥渠道营销的优势,消除渠道不同层次之间必然存在的不和谐因素,对房地产营销渠道进行控制和管理,主要包括渠道成员的选择、评价、激励与改进。     

翅片管换热器定制计算与应用

通过引入模糊和灰色关联模型,给出了一个新的定制要素的选择方法,并以空调的定制要素选择为例,分析得出换热器是最主要的定制要素.通过进一步对空调系统的分析,给出了翅片管换热器的定制过程和方法,编制了翅片管换热器定制软件,设计出一个通用的换热器的定制计算模型和软件平台.经过2年的实际应用检验了该定制方法的有效性.     

关于服装企业定制营销的若干思考

针对目前我国服装企业面临的产品同质化及库存日趋严重的问题,通过定制营销在服装设计、生产、销售等几个环节作出一些新的调整,探寻解决产品个性化需求与规模化生产之间矛盾的方式。     

“大规模定制”生产模式在钢铁企业的应用实践

探讨了全球化市场背景下企业所面临的市场个性化需求和现场共性化生产要求间的矛盾，指出了我国钢铁行业追求的主流生产模式应是“大规模定制”，分析了国内钢铁企业推行“大规模定制”生产模式亟待解决的问题。结合实际，总结分析了宝山钢铁股份有限公司（宝钢）推进“大规模定制”模式所取得的初步成果和经验。     

浅析房地产营销档案管理创新

房地产业是国民经济的支柱产业,其发展的好坏直接影响着整个国民经济发展水平的高低。房地产业的增长应与国民经济增长速度保持协调,过度发展很容易形成危害巨大的泡沫经济。改革开放以来,房地产业的发展势头越来越迅猛,行业间的竞争也越发激烈,开发商亦纷纷意识到了房地产营销档案的重要性。     

隆力奇定制营销 走过第1年

陆金华说，定制营销走过的这一年，隆力奇最大的收获和最大的教训都在一点，即合作管理和上下级管理的区别。[编者按]     

元老代替空降隆力奇只谈定制营销

2007年6月，隆力奇元老陆金华接替陈东方位置，出任定制营销部总经理，全面接管隆力奇直销业务，他并不认为接到了一个“烂摊子”。[编者按]     

房地产客户管理中的关系营销策略

顾客是企业生存和发展的基础，市场竞争的实质就是争夺顾客，建立和维持与消费者的良好关系便成为企业营销成败的关键。本文从分析剖析房地产关系营销的价值出发，阐述了房地产企业与客户关系的定位，进而提出房地产客户管理中关系营销策略组合。     

房地产营销策略创新

房地产是一种特殊的商品,房地产营销是房地产经营中的一个重要的环节。本文从房地产商品及市场特点出发并结合目前房地产行业的现状和趋势,从不同的侧面按照市场营销及创新理论对房地产的营销策略做了探讨。     

面向大规模定制的供应链管理

本文论述了企业实施大规模生产营销的必要性,分析了中铝贵州分公司大规模定制生产模式的紧迫性,为实施大规模定制生产而必须实施的供应链管理模式。     

大规模定制生产在我国企业实施的思考

对大规模生产与大规模定制进行了比较分析,剖析了大规模定制思想之后,结合我国企业的实际情况,对我国企业实施大规模定制的方法、信息循环、组织管理等方面进行了详细探讨,分析了我国企业实施大规模定制的基本策略和存在的障碍.