广告语创作应遵循的民族性原则

众所周知，广告语在广告中的作用越来越重要，广告语的制作又必须结合语言载体及广告对象的缺点，因此，在创作广告语时，应遵循民族性原则：广告语应是民族语言规范、灵活的运用；广告语的创作应符合受众的民族心理。     

英汉广告语言偏离现象对比研究

本文以零度偏离为理论研究基础，以大连品牌的广告语和英语国家的广告语为研究语料，对比分析大连品牌的广告语与英语国家广告语在语音、词汇、语法、语义方面的语言偏离现象，找出它们在语言偏离方面的相似点和差异点，旨在使大连品牌的广告语做的更好。文中同时给出一些相应的建议。     

浅谈广告语中的幽默艺术

从语用学的角度出发，通过对各种成功的幽默广告语的案例分析，归纳出广告语中形成幽默的各种艺术手段，并提出在广告语中使用幽默的切当条件。     

广告语的创新必须以规范化为前提

针对当前广告语的创作中出现的一味求新而不顾规范甚至以“不规范”为新的时弊，分析了广告语破坏语言规范的种种表现及成因，指出此类广告语不仅影响广告诉求效果，而且还会对语言教育、社会风尚等产生不良影响；同时使用规范语言并不会束缚广告创意，现有语言体系的修辞手法才是广告语创新的沃土；此外广告语的创新也可以在展现民族心理和表现人文关怀等方面另辟蹊径。     

教育型网络游戏初探

伴随着互联网的发展，网络游戏已进入千家万户，成为当今数字娱乐产业的霸主。但在一片繁华的面前，网络游戏也难以掩盖它所带给青少年成长过程中所产生的负面影响，这些负面影响使网络游戏产业的发展走到了舆论的争议之中。为了解决这一问题，网络游戏制造商开发新的网络游戏类型 ——教育型网络游戏，本文通过介绍教育型网络游戏的发展过程，从教育型网络游戏在青少年教育上的可行性和教育型网络游戏的发展意义来展开论述，并通过一些实例论证，教育型网络游戏将会替代陈旧的教育模式，让游戏融入到青少年学习当中，使“教”与“乐”完美结合，为青少年的教育事业做出卓越贡献。     

广告语篇的对话性

国内外对对话思想的研究成果已不少，但鲜少见对广告语篇对话性的界定及研究。本文在分析广告语篇时发现对话性是广告语篇的一个本质特征．并将其分为显对话性和潜对话性。以对话性为出发点，可以解释广告语篇中很多新的语言现象。     

网络游戏掀起“绿色风暴”

作为一个蓬勃发展的新兴行业，网络游戏行业近年来迅速崛起，各类不同形式、五花八门的网络游戏纷纷崭露头角。同样，中国网民数量也以爆炸性的速度日益发展，目前已形成了超过3亿的庞大人群。在此过程中，网络游戏也渐渐分化为以“MMORPG类”角色扮演游戏和“休闲类”网络游戏为主的两大阵营。因目前时机尚未成熟，国家还未能够对所有网络游戏进行分级，因此，如何划分各类不同网络游戏的适宜人群，寻找适合未成年人的网络游戏产品的标准，显得尤为重要。作为行业组织的我们也在不断调研，努力为行业和政府提供相应的参考意见。     

浅谈网络游戏性课件中游戏元素的选用

游戏元素是蕴含在网络游戏性课件之中的因素，游戏的魅力也在于游戏本身蕴含的游戏元素上，利用这些独特的游戏元素，使之升华．可以更好的为我们的教育游戏性课件服务。对于游戏元素在网络游戏性课件中的选用在网络游戏性课件的制作中是非常重要的一步，本文通过对网络游戏中游戏元素的分析，结合网络游戏性课件的特点，整理出相关的可用于网络游戏性课件的游戏元素。     

文化视角下的女性广告语

英汉语的广告中存在着不少专门针对女性而精心设计的广告。这类广告为了实现推销产品的目的而独具匠心地进行设计、遣词造句，从而使得女性广告语丰富多彩、生动有趣，更具吸引力。但无论如何，女性广告语的解读必须要依靠一定文化背景，否则为女性广告语所付出的一切努力将会是徒劳的。     

国际资讯·热点新闻

7月11日，“第五届中国国际数码互动娱乐产业高峰论坛”上，中外游戏运营商纷纷指出，中国网络游戏玩家平均年龄较低，因此，通过网络游戏向青少年传输什么样的文化内涵颇为重要。国家版权局局长柳斌杰表示，中国现有网民1．44亿，网络游戏的用户3260万，其中年龄在30岁以下的占整个网络游戏用户的80．8％，     

小议网络游戏的经济体系

网络游戏的经济体系其实是一个非常复杂和严肃的话题，但由于网络游戏发展的局限和片面的认识，很多玩家并不能掌握其中的基本概念和发展规律。为了能够使生产与回收的比例始终能够控制在完美的黄金分割点上，很多网络游戏的设计者都采用了各种方法来进行控制——事实上并没有多少网络游戏在设计中可以接近完美地实现这一点。现在的玩家喜欢玩网络游戏，主要的原因还是在于网络游戏提供给大家一个交流的平台。绝大多数的网络游戏都构建了一个以互动交流为主的虚拟世界，而在这个近似于真实社会的世界中，经济体系始终是其中必不可少的基础组成部分。     

广告语构成中的逻辑分析

广告语是广告的重要组成因素，其构成中的逻辑性问题对实现广告的劝说目的至关重要。本文先从推理和预设对广告的正面影响人手对广告语的构成进行了逻辑分析，接着又从违反逻辑的负面效应和有时故意违反逻辑规律以求意外效果两方面进一步说明了逻辑对广告语的影响。     

析广告语言对语言文字规范的消极影响

随着商品经济的高速发展，广告语以它独特的形式和特点对语言的发展和规范产生了巨大的冲击和影响。从四个方面论述广告语言对语言文字规范的消极影响及其形成原因，说明广告语对自然语言的推动力尤其是杀伤力不可低估，应重视加强广告发布的管理和相关法规的进一步完善。     

网络游戏未经前置审批禁止上线

新闻出版总署、国家板权局和全国“扫黄打非”工作小组办公室日前出台了通知，明确了网络游戏前嚣审批两项原则：一是未经新闻出版总署前置审批并获得具有网络游戏经营范围的互联网出版许可证，任何机构和个人不得从事网络游戏运营服务；二是未经新闻出版总署前置审批的网络游戏，一律不得上网。另外，该通知明令禁止外商以独资、合资、合作等方式在中国境内投资从事网络游戏运营服务，任何外商不得通过设立其他合资公司、签订相关协议或提供技术支持等间接方式实际控制和参与境内企业的网络游戏运营业务。     

宏观

网游管理暂行办法出台 为解决当前网络游戏行业存在的突出问题，近日，文化部正式出台《网络游戏管理暂行办法》（下称《办法》），对网络游戏的娱乐内容、市场主体、经营活动、运营行为、管理监督和法律责任做出明确规定。这标志着我国第一部专门针对网络游戏进行管理和规范的部门规章诞生。     

广告语的超强修辞特征

广告语的超强修辞特征。要表现为主观心理上的强烈修辞意识和客观形式上的强烈修辞色彩。广告语强烈修辞意识不仅体现在广告语的创作过程中,而且体现在受众对广告语修辞极强的心理承受能力上。广告语强烈的修辞色彩表现为：广告语普遍突破了自身的文体限制;广告语具有定位语境和因素语境的双重语境特征;广告语具有“不择手段”和“极言其美”的倾向。     

在线网络游戏定价方法初探

网络游戏，尤其是在线网络游戏的高速发展已经越来越引起经济界的关注，从目前的发展阶段看，关注的焦点集中在开发环节以及销售推广环节。而在线网络游戏的合理定价是这两个环节的连接点之一，网络游戏的开发设计所需成本来自于产品销售利润，而产品销售成功又依赖于产品合理定价。本文就从在线网络游戏的特点出发，依据产品生命周期讨论了在不同时间内适宜的定价方法，具有一定的实践意义。     

网络游戏玩家非理性消费行为研究

网络游戏市场巨大的收益引起各界人士的广泛关注，研究显示网络游戏的市场发展规模还在逐年扩大，有很多沉迷于网络游戏中非理性消费的玩家。造成这种现象的原因，从心理需求的角度分析，包括外部因素和内部因素。外部因素包括产品特征和购买情境，内部因素为消费者个人消费心理，政府的网络游戏监管部门，以及游戏运营商与玩家自身应该采取有效的策略来防止这种现象的发生。     

在燃烧的欲望背后--优秀广告语的文化张力

优秀广告语具有销售力与流传性两大基本特征。从广告哲学、人欲文化的深层次上看，形成这两大特征的主要因素是人的物质需求欲望与精神需求欲望兼容一体，以及二者协同满足的自我调适本能和理性追求。优秀广告语是广告文化的集中体现，人欲文化是广告语文化张力的核心。     

关键词

《网络游戏管理暂行办法》 文化部日前出台《网络游戏管理暂行办法》，对网络游戏的娱乐内容、市场主体、经营活动、运营行为、管理监督和法律责任做出明确规定。这也是我国第一部专门针对网络游戏进行管理和规范的部门规章。