电视广告创意表现初探

电视广告相对于其他媒体广告 ,有其自身的特殊性 ,本文旨在通过对电视媒体的客观分析 ,有效地提出电视广告创意及其表现上的应对性策略 ,总结出电视广告创意表现上的规律性 ,为电视广告的创意与制作提供借鉴与经验     

刍议电视广告

广告是当今社会商品经营者或服务提供者加强其商品或服务宣传,促进其销售的重要营销手段。由于电视具有集声音、图像、语言、文字、实物于一体,画面生动形象等特点,电视广告因而更受人们青睐。本文就电视广告存在的不足和创作中应注意的问题谈了笔者的一些见解。     

电视广告中人物形象探析

广告人物形象蕴涵着广告的诸多因素,电视广告中的人物形象是商品与消费者之间的媒介物,是媒介方式具有语言传递和人性丰富情感交织的物态化显现。由于商业艺术本身具有的功能性,广告人物形象是有别于纯艺术人物形象的,只有研究和遵循广告人物形象塑造的规律和特点,规避人物形象塑造的误区,才能充分发挥广告人物形象在电视广告中的积极与能动作用。     

论提高电视广告经济效益的方法

电视广告有其独有的优势：视听兼有,传播速度快,观广覆盖率高,如何利用其特殊性,提高广告的经济效益,是本文要论述的内容。     

浅析中国电视广告现状与发展

本文通过对我国电视广告内容与模式的探讨找出制约其发展的瓶颈,我国电视广告目前的创作缺乏与资源浪费局限着其发展,如何提高我国电视广告的质量成为大家探讨的课题,并寻求市场经济下电视广告要发展的突破口。     

浅谈电视散文的声画特性

电视散的声画特性在于把字这种抽象化的符号进行具象处理，并且创造出一种境界。用电视化的手段，以全新的科技意识、全新的思维方式、全新的语言形态进行艺术创作是其关键。     

析电视广告中的人物化妆

人物化妆造型是电视广告中的重要元素。一部电视广告作品中,人物化妆的创意和制作起着至关重要的作用。广告艺术的纪实性、逼真性决定了广告化妆造型的现实主义原则。     

电视广告中语境的语义实现功能

语境是电视广告语言的有机组成部分,电视广告语言就是在较为突出的语境中产 生的一种语言变体。以现代电视广告为对象,我们可以了解到语境对电视广告语言的语义 影响。     

电视广告中的听觉设计

本文从电视广告听觉设计入手,首先从整体上论述声音在广告中的作用,然后分类说明音乐、音响以及广告歌、广告词这些广告中不可缺少的听觉因素在电视广告中的作用,从而论证了听觉设计在电视广告中的重要性。     

电视广告的重新定位

在数字化时代,人的形态和媒介的形态将发生根本的变化 。因此 ,电视广告需要在变化中寻找自己生存和发展的基点,即电视广告需要重新定位 。在受众本位理论和受众分众化理论的导向下 ,借助数字化技术 ,电视广告生存和发展的新基点是广告信息增值服务。这是我国电视广告重新定位的主要发展取向 ,将使我国电视广告焕发出新的生命力 。     

电视广告语言的特点和规范

随着广告艺术的发展,语言文字在电视广告中发挥着越来越重要的作用。文章首先分析了电视广告语言所具有的形象性、新颖性、独特性,表现形式多种多样的特点,指出其在宣传产品上的优势特点。同时,结合实际,提出了规范电视广告语言应做到的几个方面。     

浅谈电视画面编辑

电视画面是一种特殊的语言，画面语言几乎和我们日常的口头或文字语言一样，在遵守语法逻辑的前提下，足以准确地反映现实世界，表达人的思维意念。电视画面编辑是电视创作中最重要的环节之一。每一部电视作品都是由若干个电视画面组合而成。电视节目中若干个不同内容的画面，通过合理组接，构成一个个完整的蒙太奇段落。对电视创作者而言，单个画面是词汇和句子，而画面的组接技巧则是语法和修辞。因此，电视创作者必须要有较高的综合素质和蒙太奇意识、掌握好画面编辑要求、原则和技巧，创造出优秀的电视作品，艺术地再现现实生活。     

电视广告中的抒情符号

与西方文化的叙事传统相比较,中国文化传统是一种抒情传统,且这一传统始终处于延续与流变之中。因此,许多中国电视广告具有明显的抒情特征,其采用的符号是抒情符号,可分为视觉符号与听觉符号两大类。电视广告视觉符号的能指包括:点、线、面、形、体、色、文字、形像;听觉符号的能指包括:语言、音响、音乐。这类抒情符号具有多重意指关系,能指与所指均具有强烈的情绪体验。     

论中国电视广告叙事中的缺失

电视所具有的视听效果综合性的优势，使其成为一个很好的讲故事的媒体，将叙事手段和技巧运用于广告诉求之中，使得无生命的产品或品牌成为富有生命力的角色，以增加广告效果的生动性、趣味性，是电视广告制胜的武器之一。文章着重探讨国内电视广告叙事的不足之处，以找寻更好的电视广告叙事之路。     

电视广告美感探析

成功的电视广告不仅能传达商品信息,而且能满足人们的审美需求.本文从动人的画面美、精彩的语言美以及丰富的情感美这三方面分析和探讨了电视广告表现出的美感.     

电视广告与GDP关系研究

本文利用协整分析和误差修正模型,基于1983至2011年电视广告和GDP的数据,分析了中国电视广告与GDP的长期均衡关系以及短期波动的影响,结果显示电视广告和GDP呈现出共同的增长趋势,电视广告经营额的变化对GDP具有正面的影响。     

电视广告美感探析

成功的电视广告不仅能传达商品信息,而且能满足人们的审美需求。本文从动人的画面美、精彩的语言美以及丰富的情感美这三方面分析和探讨了电视广告表现出的美感。     

果洛电视天气预报制作浅谈

电视天气预报是深受观众喜爱的节目，本文介绍了一些字幕的运用及天气预报制作的过程。     

电视广告女性形象的符号学阐释

虽然经过了20多年的女权运动,电视广告中性别角色定型并没有减弱,电视广告中的女性形象仍被定位为:家庭主妇、男性的陪衬、被观赏的对象等形象。此种现象的产生可从符号学的角度进行阐释:电视广告中的女性符号在其符号意指过程中,在内涵义的层面上赋予了女性刻板形象。符号编码者和译码者对此种形象的形成也具有一定的影响。