中国品牌七大发展误区

<正>回顾中国25年来的市场营销史,总结出中国多数企业品牌发展的误区,大概有以下7种。盲目超生——抚养无力,自乱阵脚中国品牌超生现象严重,一个牌子打响了就借势多生几个,让每个孩子都可以盈利,在这种理念的指导下,不分青红皂白,不     

关于加强旅行社品牌经营的分析与思考

旅游品牌不仅是旅行社竞争力的核心,也是旅游经济发展实力的重要标志,面对日益激烈的国际旅游市场的竞争,我国旅行社业必须从战略的角度重视品牌经营,实施品牌经营战略。本文分析了我国旅行社品牌经营中存在的问题,提出了加强旅行社品牌经营的建议。     

加入WTO对我国旅行社发展的影响

我国旅行社过去一直受到政府的保护，不允许海外人士来华经营旅行社业务，但随着我国的“入世”,这一局面必将改变，入世对对于我国的旅游业既带来了更大的发展空间和机遇，同时也带来了严峻的挑战，本对此作了分析并提出了相应的对策。     

房地产企业品牌创建误区浅析

创建房地产品牌已成为房地产企业应对市场竞争的重要举措.房地产企业在品牌创建过程中应正确认识品牌和品牌创建的规律,克服各种误区.     

我国保险公司品牌营销的误区及矫正

品牌营销是企业核心竞争力的体现。本文从我国目前各家保险公司市场经营的实际状况出发，着重阐述了我国保险公司品牌营销存在的误区，并针对这些误区探讨了一些矫正措施。     

浅析服装企业中对自我品牌文化建立的战略分析

随着我国经济市场竞争不断激烈,越来越多的企业认识到现代企业的竞争已向更深的文化层面不断深入。我国作为一个服装大国,有着最多的消耗权和消费人群,但就总体来看,中国服装业在国际竞争中仍处于从属和追赶地位。在当今全球经济一体会发展的背景下,品牌经济已逐渐成为体现国民经济的重要组成部分。对保证产品质量提供有利条件,从而不断提高产品质量,为企业发展来带不可估量的作用和发展前景。     

我国品牌管理的几个误区

<正> 从本质上说,从一个品牌上能辨别出销售者和制造者。菲利浦·科特勒阐述了品牌的6层意思:一是属性。即一个品牌固有的外在印象。二是利益。即用该品牌带来的满足。三是价值。即该品牌的使用价值和价值感。四是文化。即附加和象征该品牌的文化。五是个性。即品牌可以给人带来浮想和心理定势的特点。六是使用者。即品牌还体现了购买或使用这种产品的是哪一类消费者。一个品牌如果能具备所有6层含义才是一个完整的品牌。     

中国企业品牌建设的误区及其对策研究

在当今信息膨胀性发展的背景下,品牌成为了企业最大的无形资产。为增强中国企业核心竞争力,中国企业急需打造强势品牌。然而,当今仍有很多中国企业抱怨品牌推广效率低下,即投入了大量的财力,结果品牌形象还是一片"混乱"。文章就中国企业品牌建设中陷入的误区进行了全新的分析,并且提出了可行的对策。     

中国企业:何时不再步入品牌误区?

众所周知,到目前为止,有着十三亿人口的中国.无疑已经成为了全球规模最大、增幅最快、最具挖掘潜力的市场.在这样一个新兴市场,即使遭遇全球金融危机.商机依然无限.正因为背靠这么庞大的市场,经过三十年的改革开放,一大批中国企业已经成长和发展起来了.     

中国企业打造品牌的盲点与误区（五）

——缺乏可信度是品牌塑造失败的主要原因引言：基于网络上、报刊杂志上、电台电视上相当一部分所谓的专家、学者、教授及政府官员对打造品牌的相关评论及文章存在脱离打造品牌之实质,有的断章取义、模棱两可,有的无关痛痒,负面理解,存在误导之嫌。因此准确阐述、解答、澄清打造品牌之实质,进行有效传播是一件非常重要的事情。     

中国服装企业品牌战略探析

我国面临加入“WTO”的机遇转折 ,作为服装企业要摆脱创品牌的困境 ,企业方面需有正确的定位 ,并走强强联合的道路 ,同时大力培养并树立作为本企业形象载体的品牌设计师 ;另一方面 ,政府需给予创名牌企业政策上的扶持 ,只有这样 ,才能创建走出国门 ,走向世界的名牌 ,与国外品牌抗衡。     

旅行社专职导游管理机制的现状及对策研究

旅行社专职导游管理机制是指旅行社与专职导游之间形成的各种关系的总和．旅行社专职导游管理机制分为3个相互关联的板块：专职导游的薪酬机制、服务质量监控机制、激励和保障机制．目前，这3个板块存在着不同程度的畸形和不足，要想从根本上扭转这种局面，必须通过制定有效的规范形式来加强对旅行社运营的监管，改善专职导游管理机制，实行公对公佣金制度，优化专职导游的薪酬结构，发挥旅行社联合体作用，共同制定并执行导游服务质量标准和规范，逐步推行“全员所有制”，从根本上完善专职导游的激励和保障机制．     

从"非典"看我国旅行社存在的若干问题及其引发的思考

“非典”疫情的突然爆发，给中国的旅行社带来了不少的影响和冲击，导致大量旅行社停业、裁员，甚至倒闭。因此，从“非典”带来的负面影响的角度，对中国的旅行社现状进行分析，发现旅行社在经营管理中存在不少问题，提出了改进的建议。     

论电子商务经济下中小旅行社的营销策略

在全球化的电子商务迅速发展趋势下,网络信息时代业已到来,旅游者在信息共享和交流方面逐步摆脱了时空 的局限,开始接受电子商务购买方式,这势必对旅行社传统营销管理产生巨大的冲击。中小型旅行社在电子商务经济下 应重新审视自身的定位,调整并制定适应新经济的营销战略,积极地迎接网络旅游经济的挑战。     

从商标的功能谈汉语商标名的英译

随着中国加入世贸组织,出口商品大量增加,人们更加认识到了商标名翻译的重大意义。本文从商标的功能谈起,认为商标名的英译可以以“功能等效”理论为依据,并依此探讨了几种常用的翻译方法与技巧。     

跨区域旅游品牌的共建

旅游区合作是旅游区之间竞合（竞争和合作）关系的一个重要的方面．品牌共建是跨区域（行政区或自然地理区）旅游产品开发、营销和走可持续发展道路的一条有益的合作途径，通过跨区域旅游品牌的塑造和营销，提升区域旅游竞争的能力，带动区域旅游的协同发展．侧重研究跨区旅游品牌共建的特定内涵和现实意义，提出品牌共建的原则和进行跨区品牌共建的实施方法。     

两种指向的消费者态度分析及平衡策略——指向产品(品牌)与指向广告本身

态度是影响消费行为的重要因素,营销者进行广告宣传的目的之一就是迎合或改变消费者的态度,进而影响消费者行为,以利于产品的销售或树立品牌忠诚.随着市场成熟度的提高,以及消费者情感需求的增加,在广告传播实践中,消费者的态度对象可能发生偏离,从指向产品(品牌)偏向于或转移到指向广告本身.文章着重分析了态度对象发生偏离的条件以及两种态度之间的关系,并在此基础上提出:营销者和广告商应重视这一现象,在制作广告时,尽量减少或者避免偏离的出现,根据产品对应的市场成熟度,平衡两种态度的作用,以期达到更好的广告效果     

论我国现代商业银行创建知名品牌的必由之路

论述了制约我国现代商业银行创建知名品牌的主要因素,认为强化市场营销是创建现代商业银行知名品牌的必由之路.     

如何引导学生养成良好的钢琴弹奏习惯

钢琴传入我国距今已有一百多年的历史，随着改革开放和音乐文化的普及与发展，钢琴进入了千家万户。然而我们发现很多学生在练琴时都存在一定的盲目性，所以练琴成效不大，如何有效地练琴达到事倍功半，是我们目前首先要解决的问题。     

如何引导学生养成良好的钢琴弹奏习惯

钢琴传入我国距今已有一百多年的历史,随着改革开放和音乐文化的普及与发展,钢琴进入了千家万户.然而我们发现很多学生在练琴时都存在一定的盲目性,所以练琴成效不大,如何有效地练琴达到事倍功半,是我们目前首先要解决的问题.