关于企业品牌创新及保护的战略选择

文章针对企业所面临的品牌老化问题,阐述了品牌创新的必要性,并对品牌创新的内容及保护等问题进行了具体说明,提出了企业进行品牌创新和保护的战略选择重点.     

品牌运营新传

品牌如何运营,新的市场状况对企业提出了新要求。成功的品牌打造绝非一时一日之事,它是一个系统工程。以往,有些企业因为走入品牌打造的误区,而损失巨大。品牌打遗的三大误区1、轻视指企业缺乏商标注册及知识产权保护的意识,主要表现在很多企业根本就没有自己的注册商标。前几年这个问题更为普遍,比如2000年底的统计数据显示,当时全国有500万家企业,而全国注册商标仅有124．9万个,即平均4家企业只有1个注册商标;而早在1993年,在日本的654万家企业中,全国注     

对品牌定位与品牌延伸关系的思考

品牌定位与品牌延伸是企业进行品牌战略的重要手段，二者之间相互影响，相互制约，如何处理这种矛盾，更好地发挥出来？本文试图阐述二者的关系及影响，提出了一些解决办法。     

品牌建设工作的关键要素略论

品牌建设对提高区域经济竞争能力有重要的作用。在总结福建品牌建设工作成效的基础上,讨论品牌建设工作的关键要素。企业要致力于技术创新和产品质量管理,优化企业是培育品牌的基础。通过现代营销方法,使品牌优势转化为市场优势。要建立品牌保护监督机制和保护品牌法律。     

企业知识产权的管理及保护

对企业知识产权的管理及保护的问题进行了深入探讨,包括企业专利的管理及保护、企业品牌与商标的管理及保护以及企业Know-how及商业秘密的管理与保护。     

共青团工作品牌的知识产权保护

随着共青团工作的烽火开展,一些具有特色的共青团工作品牌已经形成。同时,一些不法商家却不经允许滥用共青团的工作品牌谋取不当利益,甚至损害了共青团工作品牌的形象。因此,应当建立共青团工作品牌的知识产权保护制度．首先,共青团的工作者应当具备知识产权意识;其次,建立共青团工作品牌知识产权保护预审制度。     

品牌延伸与商标淡化

近年来，我国立法越来越重视对驰名商标的保护，2001年新修订的商标法即以立法的形式确认了对驰名商标的扩张保护，体现了商标反淡化理论。商标反淡化理论是驰名商标保护理论的一种，目的是为了防止非权利人通过各种手段弱化和丑化驰名商标，降低其显著性及内在价值。而品牌延伸策略是企业以现有品牌名称推广新产品的一种方法，并以其独特的优势为中国的一些企业所用。但这一策略如果运用不当，极易损害品牌商标的知名度和显著性，造成商标的“淡化”。     

从三鹿集团问题奶粉事件看品牌的危机管理

文章从分析三鹿集团问题奶粉事件的案例入手,通过分析国内奶制品企业品牌危机的现状,针对奶制品企业在出现品牌危机前后应该如何开展品牌危机管理活动展开论述,并从出现品牌危机前的防范管理、品牌危机时的危机公关以及品牌危机得到控制后如何进行企业品牌恢复和形象提升这三方面,分析企业处理品牌危机的对策,旨在强调本土奶制品企业如想在竞争中取得优势就必须注重自身品牌管理,慎重对待品牌危机。     

自主创新——企业发展的根本出路

当前,我国企业在自主创新方面的压力日益加剧,自主创新能力不强,缺乏自主品牌和知名品牌等方面存在着很大的局限性。如何完善企业外部环境及内部机制,进而营造有利于企业自主创新的良好社会氛围,加强对知识产权的保护,加大对人才队伍建设的投入,对于增强企业自主创新能力,提升企业国际竞争力具有十分重要的意义。     

从企业角度探寻品牌短命现象的对策

品牌是企业的一项很重要的无形资产,然而很多企业没有处理好品牌危机,使得企业品牌陷入困境,出现品牌短命现象。本文从企业角度出发,通过分析品牌短命的原因、品牌短命的负面影响,提出从企业角度出发如何解决品牌短命现象的对策。     

探析国内内衣行业网络营销

随着电子商务的不断发展,越来越多的企业开始关注和开展电子商务业务。内衣行业发展至今,市场不断扩大,一些品牌内衣行业和普通内衣产品纷纷进入网络市场。网络市场中真正金子掘到的却只有少数,很多投资者、企业往往都是忙活了好几年,却只拣到了几块永远不可能炼成金子的黑石头。如今,内衣网络营销的现状及趋势如何,内衣企业如何开展网络营销,应该选择这种电子商务发展策略将是国内内衣行业所要面临和解决的问题。随着未来大的品牌行业的入驻,电子商务外包和整合型网络营销模式将是一般品牌内衣行业的优先选择。     

经济全球化浪潮下廊坊中小企业品牌的开发与保护

近年来,廊坊市中小企业取得了长足进步,但一直以来,中小企业的发展始终处在贴牌加工、无牌生产的状态。如何在经济全球化浪潮下,实现廊坊中小企业品牌的开发与保护成为一个亟待解决的问题。本文通过借鉴国内外关于中小企业品牌建设、品牌开发、品牌保护的成功经验和理论著述,结合廊坊实际,提出了廊坊市中小企业品牌建设的策略。     

“打造”大学品牌略论

在以“品牌”竞争为标注的我国高等教育大众化进程中,各高校如何打造大学的品牌成为一个亟待解决的现实问题。本文从大学品牌的内涵出发,阐述了高校品牌建设的意义,并对高校如何“打造”品牌大学建设提出一些见解。     

中国服装企业自主品牌建设战略研究

当今世界经济开放型运行方式为中国服装企业自主品牌建设提出了更高的要求,如何更好、更高效地创建自主品牌成为我国服装企业在世界服装界拥有一席之地的关键举措。本文通过对当前中国服装企业品牌建设的现状及意义分析,提出了适合中国服装企业发展的品牌建设战略。     

企业实施品牌战略的误区及对策分析

品牌是企业核心竞争力的外在表现,是企业综合实力的象征,有品牌的企业才是一个有社会影响力和市场竞争力的企业。我国企业已进入品牌时代,创建知名品牌成为政府和企业的共识,但目前我国企业在实施品牌战略方面存在一些误区。我们要借鉴国外知名品牌的成功经验,不断强化品牌意识,通过自主创新创造和培育品牌,强化品牌效应,创新品牌文化,充分发挥品牌的巨大威力,不断提升市场竞争力。     

浅谈服装品牌传播的构成基础

做品牌尽管已经成为国内服装企业的共识,但是目前很多服装企业对品牌建设的理解比较片面。要实现品牌的树立,必须注意到:一、做品牌是一项系统工程前些年,服装企业都知道名牌好卖且能卖高价,可自己在做品牌方面却把品牌当商标,功夫和心思全搁在如何模仿名牌服装上了。集     

2013中国直销品牌报告

正欲望的释放、心理操控,成功塑造的品牌可以产生无法抗拒的力量。正因为如此,品牌建设也是企业升级发展过程中不可避免的话题。直销行业有其特殊性,比如依赖人际传播哪种品牌活动最能在人际传播中发挥作用?比如经销商队伍庞大,企业应如何利用这一优势来进行品牌包装?又比如大多数企业具有"撒播美丽、奉献健康"的双重属性,要如何策划品牌活动来宣传包装这两大属性?本文梳理了2013年直销企业的品牌建设动向,从中总结出行业品牌建设特征,并将其划分为传统渠道塑造和活动塑造两大类型。我们可以看到越来越多的企业开始有针对性地选择传统大众媒体来进行品牌塑造,并目在传统媒体上广告投放率明显增多。行业企业在品牌塑造上还呈现出新颖特点:将产品广告植入电影,甚至是投资拍摄电影i多家企业热衷于创造吉尼斯世界纪录等。     

品牌之路如何去走

在当前的企业界，品牌是提及最多的词语之一。那么，到底什么是品牌?为什么企业要经营品牌?品牌价值如何提升?     

品牌权益与品牌价值提升的关系研究

从品牌权益的构成四维度:品牌忠诚度,品牌联想,品牌知名度,感知质量方面定性的研究了。品牌权益与品牌价值提升的关系并提出了企业如何去提升自己的品牌价值。     

试论企业品牌经营

本文阐述了如何经营企业品牌,使国内企业实施有效品牌塑造战略,在激烈市场竞争中维持、强化原有市场地位。