城市竞争力视角下的城市品牌战略研究

从城市竞争力视角下城市品牌战略的必要性人手,在对城市竞争力和城市品牌相关理论综合论述与分析研究的基础上,通过城市品牌定位策略、城市硬实力和软实力建设策略、城市品牌形象识别策略和城市营销传播策略的综合,提出了城市竞争力视角下的城市品牌塑造战略。     

从城市与企业互动看厦门城市品牌定位与传播

城市品牌的要素之一的企业(商品)成为推动城市品牌发展的动力.从认知不协调、品牌平衡视角、品牌规划战略等理论为厦门城市品牌定位及塑造寻求未来方向,进而从品牌价值、品牌营销传播和品牌背书方面提出厦门城市品牌塑造和推广的建议.     

塑造城市品牌提升城市品质——基于宁波市的实证分析

运用现代城市品牌理论,借鉴先进城市经验,对宁波市的城市发展战略和城市管理进行实证研究,以“创新城市管理,提升城市品质”为目标,从塑造城市品牌、提升城市魅力、发展城市文化、凝练城市精神等四个方面,提出了进一步提升宁波城市品质、塑造城市品牌的创新思路和对策措施,期望对提高城市管理水平,加快城市发展,提供科学的发展理念和决策参考。     

城市化与创建城市品牌的思考

我国已步入城市化中期发展阶段,城市化催生了创建城市品牌的热潮。如同企业经营商品、塑造品牌一样,城市也需要经营,需要塑造独具魅力的品牌形象。城市品牌塑造的基本途径是激发创建品牌城市的意识,在科学研究的基础上做好城市品牌战略规划,确定城市品牌形象定位,并有效传播城市品牌理念及形象。     

“三次创业”视域的大庆城市品牌建设

大庆城市环境与资源状况具有"三大特色、七个相对比较优势、六个相对比较劣势";大庆城市品牌建设要以"三次创业"为契机,充分挖掘大庆城市品牌与其他城市品牌的区别、个性和特色,明确大庆城市品牌定位;在综合评估大庆城市现有资源并借鉴其他城市发展路径的基础上,选择大庆城市品牌建设的培育发展模式,并对大庆城市品牌进行整合传播营销。     

体育赛事传播与城市品牌塑造的关系研究——以厦门国际马拉松赛为例

运用文献资料法、调查法、数理统计分析法等,运用传播学、品牌管理学的理论与方法对厦门通过国际马拉松赛塑造城市品牌的经验和方法进行分析研究。结果认为,体育赛事的举办与城市品牌塑造密切相关,要成为知名的体育赛事必须与城市形象推广相得益彰;良好的赛事传播有利于激发城市活力,塑造城市形象,增强城市的综合实力;举办一个良性的、能塑造城市品牌的体育赛事,传播媒介是一个不可缺的元素;传播媒介应借助体育赛事来做大做强。     

城市品牌定位的视角探析

城市品牌的定位，就是对城市现有形象及未来发展远景的描绘，是经营城市、建立城市品牌的核心问题。实施品牌化战略需要厘清城市品牌定位视角的若干原则。在遵循原则的基础上可从区住特征、特色资源、竞争优势、支柱产业、历史文脉、政策引导等几个视角进行城市品牌定位。     

试论城市品牌与城市形象塑造

以城市形象构成要素和城市形象塑造途径为重点,分析讨论了品牌与城市品牌的内涵及其作用,系统地阐述了城市品牌与城市形象的关系,提出通过城市品牌的打造来塑造和提升城市形象的原则与对策。     

鼓浪屿诗歌节的品牌营销

运用城市营销理论,探讨了鼓浪屿诗歌节对于打造厦门文化品牌、丰富鼓浪屿品牌内容,推进厦门和谐发展的作用;并在反思诗歌节问题的基础上,建议诗歌节的运作应由官方行为逐步走向民间、走向大众。     

关于攀枝花城市品牌定位的思考

一个的城市品牌是独特的、不可复制的,要建立这种与众不同的品牌形象关键在于城市品牌定位.本文分析了攀枝花市城市品牌定位存在问题,从而提出相关的攀枝花品牌定位和建设建议.     

基于孝文化的孝感市文化软实力建设

在新经济条件下,城市文化软实力日益成为城市竞争的战略重点。孝感市具有浓厚的孝文化底蕴,以孝文化为基点,培育孝感市文化软实力,是提升孝感市城市品牌形象和城市综合竞争力的重要手段。培育孝感市文化软实力应以孝文化为基础,塑造特色城市文化和城市品牌形象;发掘孝文化资源,打造孝文化产业;弘扬孝道,培育城市人文精神,构建和谐城市;加强政策引导,形成城市文化保护机制等方面为重点突破口。     

论城市文化品牌及其战略管理

随着城市化迅速发展,城市文化成为了推动城市可持续发展的“软动力”。要成功实现城市文化的产业化经营,就必须打造城市文化品牌,利用品牌效用来塑造城市形象,扩大城市的知名度与影响力,实现文化与市场的对接,完成文化向资本的转化。对城市文化品牌实施科学的战略管理,将战略管理思想渗透和贯穿到城市建设的整体规划和长远建设中,是完成对接与转化的必要手段与策略。     

从资源优势的视角探析西昌市城市品牌的构建

西昌经济的快速发展,城市品牌逐渐形成,但与其他大中城市相比,城市经济的发展及品牌构建还显得相对滞后,品牌构建的思路还需进一步明晰。作为资源富集地区,构建资源型城市品牌是其现实选择。     

品牌生态位理论在互联网品牌测评中的应用

针对业界普遍存在的品牌定位重叠现象,借鉴生态学中的生态位理论,提出了一套对品牌定位状态进行定量分析的评价方法.首先对生态位的概念及测度进行了简要介绍,提出了品牌生态位的概念及其测度指标——品牌生态位宽度和重叠度.在回顾了已有的生态位测度公式的基础上,借鉴不对称α法建立了品牌生态位宽度的计算公式,并利用生态位重叠图对市场环境中的品牌竞争现象进行了剖析.最后,运用品牌生态位宽度计算公式对中国互联网五大门户网品牌生态位进行了实证分析,计算结果与实际情况基本相符.     

也谈长沙城市品牌的打造--兼论将长沙定位为"中国中部休闲之都"

城市品牌代表了一座城市、一个地域的独特吸引力和典型文化,其价值在于它的定位和不可替代的个性.打造城市品牌的有效手段是推广其文化产业及产品品牌,在城市文化与城市品牌两者之间找到共同的切入点.城市品牌代表城市形象,而城市形象与城市的魅力相关,魅力所能附着的就是生活方式."长沙生活方式"就是这个城市最大的亮点和特点,显示出长沙在千年文化底蕴熏陶之下的一种自然的生活状态:悠闲、平和、优越.这种生活方式催化了长沙的休闲产业,若将长沙的休闲资源有效整合,将传统休闲产业转型升级,长沙有可能成为一个有价值的休闲平台.就全国范围而言,将长沙打造成中部休闲之都将大有可为.     

烟台市旅游品牌建设问题初探

旅游品牌的创建和管理,是旅游业发展的焦点问题。烟台市作为中国首批优秀旅游城市,在旅游品牌建设上,存在着缺乏本地特色,形象模糊,行业整体实力不强与环境基础不牢固等缺陷。针对这些问题,烟台市努力定位城市形象品牌,将“中国北方最佳休闲城市”作为城市品牌发展的总目标。培育发展旅游企业品牌,提高旅游企业的综合竞争力。创新旅游产品和服务品牌,满足旅游市场的多元性需求。通过资金扶持、集团化运作、加强配套设施等,优化旅游企业外部发展环境。加强人才建设,使得旅游人才在数量、结构和素质上都能适应旅游竞争的需求。