共查询到20条相似文献,搜索用时 375 毫秒
1.
恐惧诉求在公益广告中的传播效果 总被引:6,自引:0,他引:6
贺建平 《贵州师范大学学报(社会科学版)》2004,(2):28-32
公益广告的传播目的在于影响公众对社会问题的看法和态度 ,或使之关注并参与解决共同的社会问题 ,或改变其不良行为。以何种诉求方式才能吸引受众 ,以引起目标受众对议题的注意 ,是公益广告效果研究的重要课题。情感诉求 ,尤其是恐惧诉求是一种极为有效的广告說服策略。根据恐惧诉求的有效性原理的两方面 ,即受众反应和信息内容的设计来考察 ,具备“自觉罹患率”、“自觉严重性”和“自觉反应效能”的公益广告 ,可以刺激受众情绪 ,激发受众心理反应 ,进而促使受众形成或改变态度以及行为意向。 相似文献
2.
随着大众传媒的发展与普及,广告已在人们日常生活中发挥着重要作用。学者大多从文体学和修辞学的角度对广告语篇进行分析。本文从认知语用角度出发,把广告交际视为明示-推理交际的一种,并利用关联理论对广告的交际过程及其主要交际手段——隐喻进行分析,指出广告交际成功的两大关键因素:广告人利用明示刺激吸引并引导受众成功实现广告的信息意图和交际意图,受众通过推理成功获得隐喻广告词与广告语境之间的最佳关联。 相似文献
3.
随着精神文明建设移步到舞台的中心,公益广告的发展显得尤为重要,同时公益广告效果评估在其中扮演着重要角色.本课题还是具有很现实的意义和价值的.全文重点在于针对公益广告探究提出一个评估方法,使其能够更为有效真实得评估出公益广告的效果,即计算出公益广告的行为转化率,并以此显示出公益广告存在问题,提升广告价值;难点在于方法论的有效性和可行性的论证.因此,本文在全面阐述了公益广告的特殊价值,通过访谈和问卷调查的方式论证现有一般广告效果评估方法对公益广告的特殊性的不适用性后,融合了管理学和软件技术的优势,在课题范围中提出一条适合对公益广告评价的新的测评方法. 相似文献
4.
双关作为一种在各种文学作品中常用的修辞手段,在广告交际过程中,被广告发布者作为吸引广大受众注意力的语言策略而加以广泛运用.本文从中外优秀广告语鉴赏出发,深入探讨广告语中双关修辞格的类型及其功效.力求认识其独特的风格. 相似文献
5.
视觉信息传播的首要任务就是要吸引大众的眼球,色彩在视觉信息的表达中最为突出,无论图形内容、文字大小等要素的编排如何,首先感受到的就是色彩的信息。流行色在视觉传播中更容易与受众产生共鸣,并获得更多的关注。 相似文献
6.
本文从诉求的角度分析对英语公益广告进行了分类,分别有情感诉求,道义诉求和理性诉求。广告诉求的方式是整个广告的表现架构,它将广告所要传递的内容引导到目标受众,以求得广告主所期望的反应和最大沟通效果。 相似文献
7.
广告化是一种生动、形象、活泼的通俗化艺术,随着现代社会的发展,广告已日益渗透在人们的生活当中,直接影响社会受众群体和受众心理。现代广告在创意上要能吸引时代受众,要从多种角度寻找诉求点,要宏扬现代化。 相似文献
8.
徐华明 《武汉科技学院学报》2008,21(4)
人作为人而言有着丰富的情感,人是情感的存在.广告活动对受众的情感有重要的影响力,如情感记忆唤醒、情感感染与移情、情感的沟通与说服等.在受众对广告的情感反应模型中,受众的情感反应和认知反应共同作用于受众对产品的态度,并影响他们对产品的取舍.对广告受众情感的不同诉求点进行讨论,从而指出广告的情感因素在广告活动中具有重要意义. 相似文献
9.
平面广告设计成功的因素之一就是色彩的巧妙使用。色彩的表现无限,它具备各种存在的意义,同时潜藏着一种神秘的魅力。如何运用广告色彩的表现力,创造新颖效果,使广告有效吸引目标群体,是搞好平面广告设计的重要课题。 相似文献
10.
11.
随着大众媒介的不断普及,广告在现代社会中所起的作用日趋重要。广告语言因独具一格的特色吸引了人们的关注。本文从语用学的角度分析广告,将广告看作是广告主与受众者交际的过程,而不是一种孤立、静态的产物。在交际活动中,作为广告的发出者,广告主传递信息;作为信息的接受者,潜在的消费者在接受信息的过程中,应该对广告语言进行分析,从而越过广告的字面意义而获得蕴含的会话含义。本文从格莱斯的"会话原则"和语境理论的角度来谈论广告语。 相似文献
12.
一则好的广告翻译要能传达原文信息,具有感召力,体现产品特色,吸引消费者并诱导其产生购买欲望.夸张作为广告英语中一种重要的修辞手段,在广告中得到广泛应用,了解夸张的作用及其特点,对于夸张修辞的翻译有积极作用. 相似文献
13.
当代社会被广告信息包围,广告信息由一个个具体可感的广告形象承载和传递。广告形象中的女性形象可以说是最受受众青睐的。以性别批评中的男性凝视理论,对我国广告作品中的女性形象及这种现象背后的原因进行分析,探讨了广告中的女性形象是怎样反映当前社会生活和如何影响受众的主体建构的。 相似文献
14.
15.
广告是一门科学,也是艺术.作为广告的一个重要组成部分,广告语言也是一门艺术语言,体现出浓厚的美学色彩.本文从三个方面探讨广告语言的美学特征:音美、形美和意美.广告语翻译应该充分地再现广告英语的三美.许渊冲先生诗歌翻译的"三美"标准同样可以作为广告翻译的美学策略,对广告翻译也同样具有重要的意义. 相似文献
16.
17.
相比较其他大众传播途径,影视传播具有生动直观、渗透性强的特点.并且,健康教育(电视)公益广告的诉求对象是最广泛的,它是面向全体社会公众的一种健康信息传播方式.公益广告是为社会大众服务的,只有让大众从内心接受才能达到其传播目的.该文从表现原则角度入手,主要分析探讨社会性、倡导性、科学性和艺术性原则在健康教育(电视)公益广告创意中的运用,旨在为日后健康教育(电视)公益广告的创意提供建设性建议,充分发挥其覆盖面广、传播效率高的特点,丰富广告的创意,增加广告的魅力,使公益广告深入人心,普及健康素养基本知识与技能,倡导健康生活方式,营造良好的社会氛围. 相似文献
18.
19.
E时代的来临,使得信息以前所未有的速度涌入我们的生活。如何有效地将特定信息准确传递给受众,"版面设计"作为视觉传达的重要手段,理所当然地成为不可忽视的解决之道。版面是一切平面视觉传达设计的舞台。版面设计意味着对每一个细节的推敲,包括图形、色彩的精心安排、文字的巧妙运用、空间的合理组构等,其目的是使各元素之间达成一种沟通,使版面设计思想、信息能够进入读者的心灵。它是一种创造性的艺术活动。视觉传达是版面设计的生命力所在,它蕴含认识和审美,体现思想、态度、情感。一个美观、大方的版面设计,能给读者带来视觉的享受,吸引读者的兴趣,增强宣传效果。可见,版面设计美观与否,对于宣传有很大的关系。 相似文献
20.
杨梅 《合肥学院学报(自然科学版)》2003,13(1):61-65
公益广告是为公众利益服务的非营利性广告,推动着社会主义精神文明建设.它推销的是抽象的观念,富于人情味可引起受众共鸣,增强耐读性,达到情理交融,较易劝服.人情味创作中应讲究文化适应原则,选择有时代性的主题,用细节来触动人心,注重意境的创作手法,还可在其审美功能上做文章. 相似文献