谈多品牌策略在企业营销实践中的运用

随着消费需求日趋多样化、差异化和个性化,采用多品牌策略能更好地满足各类顾客的差别需求,从而为企业确立竞争优势。但是多品牌策略存在耗费时间与金钱多,品牌管理难度大等问题,因此,企业在具体运用时要综合考虑产品的属性、社会因素、消费者的感觉、产品之间的关联度等因素,使多品牌策略真正给企业带来竞争优势。     

浅议企业的品牌策略

分析了国内企业实施品牌策略的意义和现状,提出了企业实施品牌策略的建议和对策,并对企业选择不同的品牌策略方案进行了探讨。     

中小企业灵活制定品牌策略的思考

文章由广州倩采化妆品有限公司品牌策略制定失败的例子引出中国中小企业品牌策略问题,深入分析了中国中小企业制定和选择品牌策略应考虑的因素,并针对具有不同的规模、资金等条件的中小企业,设计了无品牌策略、借助已成功品牌的策略、自创品牌策略等不同的品牌策略.旨在为中小企业根据自身条件灵活制定品牌策略提供参考建议.     

产品品牌策略创新：双品牌策略

品牌是企业最重要的无形资产。加强品牌策略的研究尤为重要。传统的品牌策略是把双刃剑，对于企业来说。无论是选择统一品牌策略还是选择多品牌策略，均各有利弊。而创新的双品牌策略不仅能摆脱传统品牌策略的弊端而且有利于企业全球扩张和提升品牌竞争力。运用双品牌策略还应注意若干问题。     

浅谈产品设计管理

设计管理贯穿在产品生命周期的整个过程中,有效的设计管理能为企业创造令人瞩目的有形和无形的价值。本文从产品创新设计管理、品牌策略管理和团队管理三个方面阐述了设计管理在产品开发的过程中发挥的重要的作用。     

高新技术产品营销困境和策略

高新技术产品具有高投入、高风险、高收益、高竞争程度等特点，在营销中主要存在消费者缺乏购买信心、技术不确定性、市场不确定性等困境，在营销中应采取勾通策略、产品策略、价格策略、品牌策略、广告策略、促销策略、售后服务等措施。     

移动通讯产业科技合作模式的国际比较与借鉴——以韩国、日本、香港的合作模式为例

阐述了全球移动运营商与终端厂商合作的三大主流模式,并在此基础上对三种合作模式在形成背景与成因、渠道与品牌策略、对终端厂商的控制力以及各自的优势与劣势等做了对比分析。并对国内移动运营商和终端厂商之间的合作模式提出了建议。     

基于品牌营销视角的新东方教育品牌探析

提到语言培训机构的名称,往往不像其他领域的企业一样,开始进入大脑的如果不是政府垄断的企业名称,那就是外资企业的名称,我们开始想到的一个语言培训机构的名称,往往是＂新东方＂——一个民办的教育机构。新东方教育作为中国民办教育培训行业的杰出代表,近年来凭借其成熟的管理体制和品牌策略取得了飞速发展,成为一个高美誉度和知名度的品牌,该文运用品牌策略理论,以新东方为个案进行研究,提炼了新东方在发展过程中的品牌策略,并指出对其他教育机构可借鉴之处。     

“副品牌”——企业品牌策略又一明智选择

一般来讲,企业产品多元化后可供选择的品牌策略主要有“一牌多品”和“一牌一品”两种策略。 “一牌多品”策略是指企业多种产品或全部产品共用一个品牌。采用“一牌多品”策略最大的好处便是新产品能享用成功品牌的知名度和美誉度,从而以较低的营销成本,“搭便车”销售。但品     

华为国际市场营销策略分析

在经济一体化的环境格局下,越来越多的企业希望进入国际市场,从而提高其国际竞争力和国际影响力,促进本国经济以及世界经济的发展。本文从华为的国际营销现状入手,利用市场营销学4P理论来分析华为的产品、价格、渠道、促销、文化和政治以及品牌策略,从而汲取华为在国际市场上成功的经验,为促进我国其他企业迈入国际市场提供对策建议。     

企业非市场行为对营销策略的影响模式

企业能通过非市场行为获得其所需要的内外部资源,并通过利用这些资源影响营销策略的制定,获取竞争优势,改善企业的营销绩效。参与行为、公关行为、公益行为等非市场行为通过企业内部反应行为和外部反应行为影响产品策略、品牌策略、定价策略、渠道策略和促销策略,从而改善企业的顾客满意度、品牌知名度、市场占有率等营销绩效。     

中等职业学校品牌营销实施策略

高效扩招、生源锐减,中等职业学校将面临生存危机,当职业教育由卖方市场悄然变身买方市场,品牌与特色便成为学生及家长选择教育服务的第一要素,成为职业院校寻求市场"突围"的首要法宝。本文通过对中职学校品牌定位及品牌策略的实施进行分析,希望能对职业学校品牌营销起到启示作用。     

电信家庭宽带资费套餐及其设计策略

针对电信行业家庭宽带市场竞争的的现状,通过对资费套餐制订的相关因素分析,结合湖南铁通家庭宽带资费套餐执行过程中存在的问题,从品牌策略、促进语音保存量策略、全业务运营策略和提供超值服务策略等方面阐述了家庭宽带市场资费套餐的设计.     

培育中国品牌竞争力的战略思路与对策

中国品牌建设的现状:从品牌技术含量较低、品牌文化内涵匮乏、品牌个性魅力不足、品牌价值相对较低、品牌管理能力较弱和品牌建设环境较差等揭示了存在的差距;提出了宏观的战略思路和对策措施,包括要重视品牌理念和品牌精神的培育,重视产品差异和品牌个性的培育,重视品牌诚信和顾客忠诚的培育,重视新经济时代的品牌策略和营销手段,创造更多具有精神价值、个性魅力和持久的市场影响力的知名品牌,并创造一批网上品牌。     

培育中国品牌竞争力的战略思路与对策

中国品牌建设的现状:从品牌技术含量较低、品牌文化内涵匮乏、品牌个性魅力不足、品牌价值相对较低、品牌管理能力较弱和品牌建设环境较差等揭示了存在的差距;提出了宏观的战略思路和对策措施,包括要重视品牌理念和品牌精神的培育,重视产品差异和品牌个性的培育,重视品牌诚信和顾客忠诚的培育,重视新经济时代的品牌策略和营销手段,创造更多具有精神价值、个性魅力和持久的市场影响力的知名品牌,并创造一批网上品牌。     

从经济学角度看VI在打造企业品牌中的战略地位

在经济全球化的新条件下和日益激烈的市场竞争中,如果企业要想立于不败之地,那么大力加强企业战略设计尤为关键。很多的企业都选择用统一的形象来打开市场在公众面前创造自己的企业品牌,由此促进企业更好的发展。现如今,以低价出售的促销手段已经不能打动人心,不能在当今的市场占据一席之地了,创造品牌成为了最有效的手段。企业CI系统中VI系统的建立正是树立企业品牌形象的重要组成部分。一个成功的VI系统能播种信息、塑造品牌、收获财富、提升企业核心竞争力,使企业及产品在硝烟弥漫的商海中脱颖而出。因此,VI设计在企业发展中的战略地位是不容忽视的。对于一个现代企业来说,没有VI设计就意味着它的形象将淹没于商海之中;意味着它的产品与服务毫无形象可言;意味着企业理念与精神的涣散。很多企业的品牌策略正是在这种思想指导下体现的。理性的用经济学里面的科学方法来实证分析现今企业品牌存在的问题。     

法国服装设计公司的运营模式

服装设计公司是法国服装业的精髓和运作中枢。结合法国服装设计公司的经营实例,从法国服装的分类,服装设计公司的品牌策略,组织结构和职能,营销网络的建立等方面,对法国服装设计公司的运营模式进行分析,为我国服装设计公司的发展提供借鉴。     

试论入世后我国旅行社的营销策略

分析了入世后我国旅行社营销环境所面临的竞争对手、市场需求、销售渠道等将发生变化，人才市场竞争将空前激烈；论述了针对这些变化，我国旅行社应注重实施品牌策略、建立特色服务系统、调整拓宽销售渠道、重视国内旅游市场的开发等营销策略。     

零售商私人品牌对顾客忠诚度的影响

从理论上分析了私人品牌在提高顾客忠诚度方面的作用，认为在一种部分消费者对产品质量关注的市场中，即使私人品牌与全国品牌相比并没有绝对优势，零售商提供高质量的私人品牌也是构造差异化，提高顾客忠诚度，增加收益的一种很好手段，而且实施私人品牌策略也能使相互竞争的零售商达“共瀛”的目的，最后对私人品牌的赢利条件进行了讨论。     

飞利浦中国品牌勒索阳谋

飞利浦中国抡起品牌大棒打压代理商雪泽基的背后,暴露出其对巨大商业利益的争夺,更昭示着飞利浦在华品牌策略的“道德沦丧”。