品牌延伸的要素研究

品牌延伸(Brand Extension)指在已经确立品牌地位的基础上，将核心品牌运用到新的产品或服务，从而期望减少新产品进入市场的风险，以更少的营销成本获得更大的市场回报。品牌延伸利用品牌已有的资产，可有效地降低新产品进入市场的壁垒，提高延伸产品成功的概率，实现品牌资产转移，促进企业的发展。但品牌延伸是一把双刃剑，成功和失败的例子均比比皆是。如何正确认识品牌延伸机制并提高品牌延伸成功率成为学术界关注的研究课题。     

互联网产品品牌延伸的影响因素分析

为了满足不断变化的用户需求、应对日趋激烈的市场竞争,互联网企业需要通过品牌延伸推出更丰富的互联网产品和服务,品牌延伸已成为互联网企业多元化发展的必选策略。不同于传统产品品牌,互联网产品特有的虚拟性、便捷性、体验性等特点,使得互联网产品品牌延伸的影响因素也有所不同。分别从品牌、产品、联结度、消费者和营销层面梳理并分析了互联网产品品牌延伸的主要影响因素,有助于指导互联网企业的品牌延伸实践,可为互联网企业的多元化发展提供决策依据。     

浅谈服装配件与服装品牌的延伸

服装品牌延伸作为企业营销手段之一,它是在成功品牌的基础之上发展起来的、能使品牌价值不断增值的经营过程。服装配件可以作为服装品牌延伸的一个方向,其延伸不仅能给服装企业带来有益的价值,利于品牌的营销,还能使消费者从另一方面来感受某种服装品牌的品牌风格和品牌文化,在精神上能对品牌产生依赖, 以至成为持久的消费者。     

基于品牌延伸的我国快递业多元化发展

品牌延伸是快递企业实现多元化发展的有效渠道.基于品牌延伸视角,借鉴品牌延伸相似性评价模型,构建快递业品牌延伸的理论模型.同时采用问卷调查和实验分析的方法,对快递业品牌延伸的相似性模型进行验证分析,探究快递业多元化发展的策略方向.研究结果表明,快递企业应首先通过服务延伸完善物流方面的综合能力,进而向供应链的上下游开展延伸业务,向综合物流供应商发展,此外快递企业进行延伸时应首先关注消费者相似性,其次是人员相似性.     

浅析广告创意在品牌形象策划中的作用

广告创意作为联系商品和消费者之间的桥梁,在品牌形象的塑造和推广策划中担负着举足轻重的作用,成为使品牌资产延伸、发展的筹码,成为必不可少的商业品牌营销推广利器。     

浅谈品牌延伸战略

成功的品牌延伸，可以依靠多种策略来进行，同时也必须考虑企业发展战略的需要。品牌延伸是一柄双刃剑，帮助企业扩展品牌，也可能给企业的原有品牌带来负面的打击。从企业发展的角度讲，品牌延伸又是企业发展的必经之路。企业的品牌延伸必须掌握适当的时机和延伸点，与企业资源的有效整合配置相结合，运用多种策略，保证品牌延伸的成功率，最重要的是，要保证原有品牌核心价值不致流失而扩大品牌的实力。     

现代传媒的品牌运营策略

在媒介之间竞争日趋激烈的今天,媒介的品牌意识逐渐觉醒,重视塑造品牌,搞好品牌经营,成为传媒推动发展,提升自身竞争力的战略选择。本文通过描述传媒品牌的现状,从定位、经营、延伸三个方面进行论证:现代传媒需要品牌经营策略。     

论品牌延伸定位策略

品牌延伸定位策略凭借其在市场上的巨大作用,已成为众多企业在推出新产品、开拓新市场时的一种战略选择。企业在重视品牌延伸定位作用的同时,更应注意品牌延伸定位策略的风险性,力图通过风险性找出企业实施品牌延伸定位策略的正确思路。     

基于平衡记分卡理论的品牌延伸机会评价模型

通过回顾了品牌延伸的相关理论研究成果,解析了平衡记分法理论的基本思想,剖析了将平衡记分法原理用与品牌延伸机会评价结合的关键问题.基于以上研究,进一步结合品牌延伸机会评价的特点,尝试从顾客认知角度、品牌市场运营角度、未来发展角度、财务价值角度等4个不同角度,建立全面综合的品牌延伸机会评价模型,希望能对平衡记分思想在品牌延伸机会评价中的借鉴进行一些有益的探索.     

品牌战略制胜五步法

品牌延伸是把双刃剑,它可以是企业发展的加速器,也可以是企业发展的滑铁卢。所以品牌延伸应该谨慎决策,一定应遵循品牌延伸的原则:延伸的新产品应与原产品符合同一品牌核心价值。例如:金利来品牌核心价值是“男人的世界”,但曾一度推出女装皮具,结果收效甚微;新老产品的产品属性应具有相关性。例如:三九胃泰曾延伸出三九啤酒,结果惨败而归;延伸的新产品必须具有较好的市场前景。例如:海尔公司遵循的原则是,延伸产品发展到一定规模后,必须能在同类产品中位居前三名。     

通识教育下的微积分教学探讨——引导学生从传统学习到自主学习

通识教育(General Education)是对本科人才培养模式的探索,是素质教育的延伸及发展.通识教育作为高等院校一项素质教育的重要改革举措,逐渐成为一种热潮,但其形式又不统一.在通识教育的潮流下如何进行微积分教学,值得商摧.     

如何规避品牌延伸的风险

本文首先介绍了品牌延伸的基本概念，在此基础上，简单论述了实行品牌延伸战略对企业发展的有利因素，更多地，文章着眼于阐述品牌延伸的风险及其防范。     

百色区域品牌构建研究

区域品牌对区域经济的发展有着重要意义，建设区域品牌已经成为了一项区域经济发展的重要举措。百色在构建区域品牌过程中仍存在不少问题，应该提高品牌战略意识，优化品牌的产业结构，促进产业集群并延伸品牌的产业链条，继续实施人才强市战略，充分发挥政府的引导和服务作用。     

企业品牌延伸策略探讨

从企业进行品牌延伸的原因入手,探讨企业品牌延伸过程中应遵循的准则,同时对企业开展品牌延伸提出了具体的策略。对企业品牌拓展进行了有益的探索。     

品牌延伸在职教领域的嫁接分析

走品牌发展的道路是高职院校发展战略的必然选择。品牌延伸为如何充分发挥品牌资源的潜能,提供了优选的方案,文章从高职学院与企业的区别来分析高职学院品牌延伸的内涵。     

论品牌定位对品牌延伸的影响

品牌定位和品牌延伸之间有密切关系。品牌基于不同的定位依据,可以将其分为不同层次,不同的定位层次导致品牌的延伸能力是不同的,在此分析的基础上,进一步总结出品牌定位对于品牌延伸影响的一般规律。     

品牌延伸策略的过程研究

品牌延伸是品牌延伸主体利用品牌资产的表现,错误的延伸会使品牌资产的价值下降或贬值,本文丛品牌调查,品牌延伸边界确定,品牌延伸类型选择等六个方面阐述了品牌延伸的系统过程,以对品牌延伸活动的系统过程提供借鉴。     

品牌延伸:企业须慎重

一个品牌获得成功后，企业往往以品牌延伸的方式来推广一个新产品。这是因为进行品牌延伸具有很多的便利条件。最重要的一条是品牌延伸能够利用消费者爱屋及乌的心理，使新产品较快地获得他们的认可。从推广成本来说相对低廉，但是品牌延伸不当却会带来意想不到的后果。不但新产品不能获得消费者的认可，而且原有品牌也可能因此而受到重创。因此，品牌延伸既有可能是企业一本万利的好事，也有可能是万劫不复的深渊。因此，国内对于品牌延伸的问题存在很多的争论，主要集中在两点：一是以定位理论为依据，提出品牌延伸总的来说是一种冒险行为…     

产品生命周期与品牌延伸

每一种产品的寿命都是有限的,人类社会的飞速发展导致产品生命周期越来越短。产品可以迅速的更新换代,但是品牌一旦建立,只要进行恰当地品牌延伸及合理的管理,品牌是可以经久不衰的。通过对产品及品牌生命周期的研究,以及对产品生命周期与品牌延伸的关系的探讨,分析得出只要企业正确地认识和把握生命周期理论,不失时机地开发新产品,并正确地运用品牌延伸策略,跳出品牌延伸的误区,是能够使得品牌更长久的存在的。     

论品牌定位对品牌延伸的影响

品牌定位和品牌延伸之间有密切关系.品牌基于不同的定位依据,可以将其分为不同层次,不同的定位层次导致品牌的延伸能力是不同的,在此分析的基础上,进一步总结出品牌定位对于品牌延伸影响的一般规律.