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1.
“CI”是英文Corporate Identity的缩写,可译为“企业形象识别设计”,主要含义是指企业形象的同一性策划它是企业理念精神、企业行业行为规范和视觉传达特征的综合体现。在整体营销活动中导入“CI”企业形象战略体系,是企业转换经营机制,走向市场,籍以改变企业形象,注入新鲜血液,从而在竞争中发展和壮大自己的重要战略。 相似文献
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一、CIS的基本内涵与历史沿革 CIS是企业形象系统(Corporate Identity System)的英文缩写。CI的基本内涵是:将企业或机构的经营理念与精神文化,运用行为活动、视觉设计等整体识别系统,传达给企业的关系者和团体,使其对企业产生一致的认同感与价值观。实质上,CI也可翻译为多个名字,Corporate原有企业、公司的意思,但也可在不同场合下用不同的机构名称来表达,如政府部门、机构、高校、团体等,而Identity可译为身体、标识、本质、特性,一致性等。因此,不能将CI仅仅局限于具有经营性质的企业或公司。 CI最先出现在德国。第一次世界大战以前,德国AEG电器公司在其电器系列产品上采用了PeterBerhens设计的企业识别符号,开创CI之先河;二战之后的欧美诸国,由于竞争加剧,越来越多的企业开始重视和运用CI战略,1951年美国Columbia Broadcasting Sytem(CBS)将Willian Crolden设计的标识广泛运用于各种媒体中,1956年,IBM公司采用延用至今的企业标识,并广泛流行,几平成为计算机的代名词。 相似文献
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企业形象与企业识别系统CIS 总被引:1,自引:0,他引:1
梁丹 《广西民族大学学报》2004,(Z2)
自20世纪80年代开始,中国企业已逐步认识到良好的企业形象对于实现企业经营目标具有重要的促进作用。CI作为企业形象的代名词风靡全国,但CI更是一种企业识别的方法。CI的双重含义塑造企业形象的目的是获得形象力,导入企业识别系统CIS是树立企业形象的有效途径。 相似文献
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1.CIS简介CIS一词有众多的表现形式,目前运用最广泛的说法是“企业形象系统”,英文“Corporate Identity Systegy”的缩写。我国一般采用“自律型”CIS,左章健把它定义为将企业经营活动以及指导企业经营活动的企业理念,通过规范而又一致的情报传达,来增进企业内外关系人士的认同,从而达到企业发展目标的一种商业竞争上的识别系统。CIS基本上由三大要素构成。它们是理念系统(MI)、行为系统(BI)和视觉系统(VI)。 相似文献
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CIS是企业形象识别系统(Corporate Identity System)英文名称的缩写,具体含义为运用整体传达系统(特别是视觉传达系统)将企业经营理念与精神文化传达给企业周边的关系者,使其对企业产生一致的认同。CIS是一个内涵丰富的有机整体,它是由理念识别MI(Mind Identity)、视觉识别VI(Visual Identity)、行为识别BI(Behavior Identity)三个子系统构成的:理念识别重在精神,是CIS系统的原动力;视觉识别重在物,是传达的媒介或载体;行为识别重在人, 相似文献
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黄培伦 《华南理工大学学报(自然科学版)》1997,(4):16-19
“CI热”中有误区,误将VI当CI。理念识别(MI)、行为识别(BI)、视觉识别(VI)构成企业形象整体系统(CIS),其文化底蕴在于企业文化(CC),其理论渊源可归结为战略管理学(SM)、组织行为学(OB)、公共关系学(PR)。可将CC以及SM、OB、PR视之为CI的“一本三源”。 相似文献
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随着市场竞争的愈演愈烈,很多企业越来越重视企业文化的经营和企业形象的塑造。因为企业形象已经不仅仅是一种经营手段,而成为了一种极为宝贵的营销资源。CI策划也就成了企业文化塑造最直接有效的方法之一。但由于对CI策划的片面认识,导致了我国大部分企业的CI策划只是昙花一现。正确在企业文化经营中运用CI已成为企业发展的当务之急。 相似文献
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企业形象识别系统CIS(Corporate Identity System))是指企业根据自身企业发展目标,有意识的将企业文化和特征主动的向社会进行传播和扩展。企业通过形象识别系统向公众展示其经营方向、经营思想和战略目标。为宣传和树立良好的企业形象,跨国公司在CIS设计中需将跨文化因素考虑其中。本文通过分析肯德基的形象识别系统,探讨CIS在跨国企业跨文化沟通中的作用和建议,为我国跨国企业的发展提供参考。 相似文献
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CIS可译为企业形象战略或企业形象识别系统。随着我国高等教育事业的蓬勃发展,一些高校开始尝试CIS(Corporate Identity System)企业形象识别系统引入。本文论述了高校如何实行CIS战略,重点论述如何运用CIS塑造学校品牌形象。 相似文献
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袁文艺 《武汉科技学院学报》2007,20(9):18-21
公益广告是塑造企业形象的有力手段。公益广告有利于打造“企业公民”,展示企业形象,升华企业内涵。运用公益广告塑造企业形象,应实现公益广告的市场化,致力于公益广告与商业广告的结合,推进公益广告的整合传播。 相似文献
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识别设计(CI)是现代工业设计和现代企业管理相结合的产物。有远见的企业家均重视CI,他们总是将自己的投资预算划分为有形资产投入与无形资产投入两部分,在他们资产增值的指标中,总有实际资产和品牌资产两部分。而没有CI意识的企业则缺少品牌价值的概念,因而总是停留在产品经营的低层面上,难以自我突破和跳跃式发展。导入CI的目的是塑造优良的企业形象和品牌形象,这对企业来说是一笔巨大的无形资产。在企业的发展过程中,运用好企业形象系统是企业品牌成功推广的关键。 相似文献
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VI在CI中的重要性 总被引:2,自引:0,他引:2
20世纪50年代前后,在美国兴起视觉识别(VI)。其背景是受美国“汽车文化”的影响。当时高速公路网已经形成,对道路的交通标志提出了新的要求,为适应高速行车和复杂的行车路径,出现了统一而简洁的交通识别符号。美国的市场学家将此理念转移到商业传播上,认为消费者恰如高速行驶的司机,面对着娱乐城复杂的识别环境,竞争的公司因而需要有简练统一的符号去抓住消费者(及一切相关的受众)的注意。这种标准符号系统的思想也广泛运用到各种公众场合。视觉信息传播在整个传播中占有最大的比重,而公司识别是以视觉图形为主的。其基本的要素包括:商标,标准颜色,标准字等。IBM公司、麦当劳公司是这一阶段美国公司运用VI的代表。VI(Visual Identity),即企业视觉形象识别,指一个企业由于独特的名称、标识、标准字等视觉要素而区别于其他企业。VI的表达必须借助某种物质载体,如厂房、店铺、广告牌、产品外观及包装等等。根据人体工程学的研究,人们获得信息的最主要的途径是视觉,约占百分之八十。因此VI是整个CI中最直观、最具有冲击力的部分。提到VI就不得不先说一下CI,因为VI是CI的一部分,是CI工程中形象性最鲜明的一部分。CIS的定义是企业形象... 相似文献
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原惠群 《科技情报开发与经济》2005,15(15):209-211
论述了顾客满意战略(CS)与企业文化(CC)的融合是我国企业文化建设的必然趋势,二者的融合实质上是企业文化建设的重塑,指出企业文化的建设在经历了从CI(企业形象)到CS的转变之后,实际上已形成了一种崭新的企业文化,而这对于我国企业改革取得最终的成功有着重大的意义。 相似文献
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贾唯 《沈阳大学学报:自然科学版》1997,(2)
90年代的企业经营已经进入了“情感化”经营或“形象战略”时代。其主要特点是:反映企业综合经营素质的“企业形象”,已成为企业经营的资源要素;开发企业形象资源,塑造良好的企业形象,成为企业在日趋激烈的竞争中独占市场、赢得优势的制胜法宝。 相似文献