关于’98上海服装零售市场的打折研究

可以说,1998年是中国服装零售业的“打折年”.目前,如何在“打折”问题中走出困境,令很多服装零售商们大为棘手.这里试图通过对促销打折作理论上的探讨与研究,在一定程度上减少促销打析中的困惑与盲目.对于时下“雾里看花”的打折,这里提出了一些观点.     

富基标商:玩转数据金融

2014年伊始,东方元宵节邂逅西方情人节,各大商场的促销活动也借“双节”东风进入白热化.打折、积分、满额返券、套餐送礼……促销手段可谓五花八门,然而无论如何变化,商品的核心价格,其实取决于供应链.     

踩踏中受伤的“商场促销”

近年来，商业竞争急剧升级，每逢节日，都是商场促销“黄金期”，商家们纷纷摩拳擦掌、卖力筹备，竞争态势与日俱增。激烈的竞争催生商场促销策略的创新。于是乎，打折让利、购物返券、价外馈赠、有奖销售、限时购物、降价销售、积分返利等等商场促销手段粉墨登场、层出不穷。“促销鸡蛋”、“特价家电”、“免费早餐”时，人群蜂拥而至，“伤人”事件屡屡发生，     

基于市场份额分析算法的快速消费品市场实证研究

针对国内日化市场中的洗发用品市场品牌纷杂,竞争激烈的现状,通过调研分析各品牌市场份额数据,应用多项式logit模型,分析价格、品牌、价值促销、宣传促销等手段对市场份额的影响力。从而制订最优市场策略,以达到市场份额最大化的目的。从分析结果可以看出,上市新的产品系列综合应用了各种因素,而它本身也是一种最有效的提升品牌及市场份额的最有效手段。     

海南灵芝茶市场认知度及前景比较分析

运用问卷调查法在海南省18个市县(除三沙市)针对灵芝茶的市场认知度、认知渠道和市场前景进行调查分析,结果表明:(1)被调查者对海南灵芝茶市场认知度较高,47.4%的人对灵芝茶的了解较多,88.9%认为灵芝茶产品好。(2)对灵芝茶的认知渠道不同,收入较低者主要是靠宣传,收入较高者主要从其他渠道认知。(3)购买灵芝茶受宣传和促销影响百分比分别为39.3%和26.8%,受宣传的影响较大,打折促销优于"买一送一"促销。(4)海南灵芝茶市场前景良好,其中领导层和高收入群体是最大的潜在市场。     

无线广告的“无限”商业模式

近年来,随着无线通讯技术飞速发展,中国无线广告市场几乎与海外同步崛起。各类手持终端的持续普及,令小小屏幕的"方寸"之地成为重要的企业营销平台——从"楼盘开业"、"商场促销"到"机票打折"、"保险投资",形形色色的手机短信构成了无线广告营销的最基本表现形式。无线营销具有按地区定位及建立个人关系等诸多优势,在未来几年,其将形成怎样的商业模式?     

服装销售中两种价格促销方式的比较

服装价格促销中常用的"满返"促销在文字形式上跟"满减"促销极为相似,常常给消费者带来迷惑.因此,深入分析研究它们,揭示其本质的不同,是非常有意义的.     

“扫描”二维码

正最近几年,二维码作为新鲜事物走进大众视野。看电视时,屏幕的一角会出现个二维码,街边广告牌的一角也会赫然印着一个二维码,车票、机票上也开始印着二维码……有些二维码扫描使用后还可以打折优惠。二维码到底是啥东西呢?     

打折的衣服

正妈妈经常买打折的衣服。比如,她在春末夏初时,给我们买好冬天穿的棉袄、羽绒服;在夏末秋初时,买好夏天穿的短裤、T恤衫。妈妈很会打"小算盘"——打折的衣服价格便宜,质量还不错,挺划算。妈妈非常勤劳、节俭,很少给自己买新衣服,偶尔买几件,也是便宜货。我和爸爸呢,身上穿的虽然都是打折的衣服,但都是名牌。周末,阳光灿烂,白云悠悠地飘在天空中,     

名牌专卖卖什么

现在,许多城市都出现了众多名牌产品专卖店,这其中除少数是国外品牌专卖店外,绝大部分都是国产名牌产品专卖店。也许,名牌企业设立专卖店的本意是要扩大销售。但是,普遍的现实情况是,林林总总的专卖店经营状况大都不佳。有的已经“关门大吉”,更多的虽没有关门大吉,却也因经营难以维持,而只得打出名牌产品打折、降价的促销牌。究其原因,除了专卖店设得过多过滥外,名牌专卖的经营指导思想不对头,不能不说是一个主要方面。     

科技产品畅销杭城

“十一”让不少每天都在繁忙工作中度过的人完成了出游计划,紧张的生活得到彻底放松。当然面对拥挤的旅游景点,许多杭城市民选择了购物。各商场、专卖店都推出了花样繁多的促销活动,打折、厂家销售、购物送礼、购物抽奖等活动进行得如火如荼。以数码产品、家用电器、健康产品为代表的热门科技产品也同样迎来了销售的“黄金期”。智能家电受宠在黄金周期间,杭州苏宁、国美、永乐等各个家电卖场都是人头攒动,熙熙攘攘,繁华一片。记者发现在众多家电产品中,消费者最在乎的还是它的科技含量。节能、低耗、环保、智能、数字化等等都是左右着消费…     

易逝品供应链季末库存价值实现问题的比较研究

针对易逝品供应链季末库存价值实现问题,通过定量分析着重研究了易逝品供应链中组合促销策略.同清仓价格策略进行比较,给出了组合促销的可行范围.在此基础上,进一步分析了生产商与销售商之间组合促销形成的利益关系,以及生产商吸引销售商促销合作的方法和条件,并得出了生产商在批发合同和收益分享合同下,能够在非强制性条件下吸引销售商合作的条件范围,并相互比较.     

内地人到香港“打酱油”

内地人取道香港买东西,折射了怎样的生计尴尬?先看距离我们最近的香港。还没到圣诞节,打折季也未开始,但近期赴港购物的深圳人却异常地多了起来。他们买回的不再是名牌奢侈品,而是白糖、酱油、食盐等生活必需品,甚至还有蔬菜水果和饮料。到香港买生活用品"没办法啊,深圳的物价涨得太快,不少东西已经贵过香港了,"深圳市一位主妇小雯解释自己乘火车到香港     

从商家促销怪招上分析促销活动的有效策略

近些年来,商家企业的促销陷入"怪圈",只求所谓的"标新立异",想通过一些另类的,甚至是不着边际的活动吸引人,结果由于不讲究促销活动的定位与策略,花了大钱打水漂,效果不尽人意,严重地还损害了企业品牌。文章通过分析商家促销怪招的主要表现形式及效果评价、商家促销怪招的实质解读基础上提出有效促销活动的策略。     

唐代的促销——以长安餐饮业为例

唐都长安餐饮行业繁荣,在地域上也打破了坊市分离的规定。为了招揽生意,促销是其常见的经营方式。研究唐人的的促销活动,不仅对于重现古人的生活画面有着十分重要的意义,从中发现古人的经营理念对现代的经济活动也有一定的指导意义。而考察具体的促销形式,也可以衡量古代社会商品经济的发展程度。     

广告与促销是投资而不是花钱

新年期间,与几位在企业做事的朋友聊起新一年公司的发展计划,特别提到广告和促销的投入问题,他们都面带难色,纷纷说广告和促销支出最难以确定。这到底是什么回事?是他们对市场缺乏信心?还是公司经营出现了问题?要不就是认为产品深入人心,做不做广告和促销都没有什     

促销策略及其对市场营销效果的影响

消费品市场,已经基本变成了一个由消费者主导的市场.这样一种转变的直接结果就是导致了企业间竞争的加剧.这种竞争的最显著表现之一就是销售促销竞争的白热化.现在市场上已经存在的促销手段不胜枚举,而且随着市场营销学发展的不断加速,各种创新的营销学手段也层出不穷,总体来看可以将这些促销手段分为三类:人员促销,销售促销以及大众促销.每种促销的手段都各有利弊,对市场营销的效果都产生了不同的影响,为了趋利避害,整合促销也应运而生.     

十一黄金周，大中全品类将同唱“降价”一支歌

再过一个月,将迎来一年中家电促销战火最猛烈的十一黄金周,各家电连锁企业的竞争也开始刺刀见红,针对这种情况,大中电器广宣部陈瑜告诉记者,“十一”国庆是大中电器传统的促销黄金周,届     

三级价格歧视福利效应的经济学分析

针对人们对价格歧视的误解,从最常见的三级价格歧视出发,分析了三级价格歧视的实施对社会福利的影响。     

促销活动对消费者购买意向影响的眼动研究

利用Eye Link 1000型眼动仪研究23名大学生在观看产品促销活动时的眼动特征,探讨产品的促销方式和促销力度对消费者是否具有吸引力,并进一步研究其对消费者购买意向的影响。结果发现:(1)消费者在购买产品过程中,产品的促销方式和促销力度能够吸引消费者的注意力,并且在相同促销力度条件下,不同促销方式对消费者的吸引力不一样。(2)在相同促销力度条件下,消费者对现金折扣的注视次数最多而且注视时间最久;现金折扣最能够吸引消费者的注意力和引起消费者的购买意向,抵用劵次之,赠品最后,且抵用劵和赠品两种促销方式对消费者吸引力的差异性不甚显著。