解密完美品牌基因

“从2007年开始的第一个十年，完美公司希望通过以技术、质量、服务为载体，全力将完美打造成全球性品牌。”[编者按]     

中国企业品牌的战略思考与分析

品牌是企业和产品的象征和代表,品牌在企业的营销活动中发挥着重要作用。探讨品牌战略具有重大的现实意义。     

中国品牌的建设

中国品牌的优势和劣势；中国品牌建设的缺乏性与品牌的资产权益；中国品牌建设的途径：1．树立品牌形象；2．品牌定位；3．品牌国际化。     

外国人眼中的中国品牌

初识菲欧娜·吉尔摩是在龙之媒广告书店读到她的《钢索上的品牌战士》，这次重逢则更有一种亲切感——毕竟她与杜孟写的是我们本土的品牌。与从前所看过的中国品牌著作有所区别的是，这次作者是两位外国人，两位品牌战略专家，用一种全新的、超脱的、专业的眼光来审视中国品牌。从他们的视角，我们或许更能发现本土品牌的精粹与不足。而且，由于中西方文化的差异，中外作者的思维方式也与众不同；在叙事方面，作者采用了少见的第一人称口吻讲述每个品牌成长的故事，因而使内容更具真实性、权威性。本书撷取的十二个品牌，无一不是中国各领域…     

中国品牌的六大黑洞

2006年是中国政府将自主创新与自主品牌作为国家经济战略手段的一年,然而,同政府与企业都为创建世界名牌呼吁支持的喧闹相比,中国品牌界却是另一个现象:2006年,中国仍然没有一个品牌出现在世界百强品牌的榜单上;中国竞争性产业冲击世界水平的代表性品牌,在2006年的发展也是饱受煎熬.     

重振中国品牌雄风

在外商强大的经济后盾和广告攻势面前,中国民族工业如同一条忍辱负重的黄牛,被沉重的经济包袱和呆板的运行机制累得气喘吁吁,日渐显出底气不足力不从心的窘境。 随着越来越多的外资看好中国这匹“亚洲经济黑马”,海外的一些国际大财团也纷纷追随先行来中国投资的某些中小公司的足迹大举东征,并展开一场收买和消灭中国名     

中国奢侈品品牌之路

改革开放30年来,中国的经济取得了飞速的发展。一方面中国的国际地位在世界上不断地提升,但是另一方面,中国的国际形象却一直停留在只能生产“价廉物美”的层次上。在美国《商业周刊》每年评出的世界最有价值的品牌百强榜中,历来没有一个席位属于中国。中国也依旧还没有一个能被国际认可的奢侈品品牌。     

品牌大国和品牌强国的差距分析

随着改革开放后经济的快速发展,我国产品的生产规模变大,品牌逐渐增多。目前,我国已拥有了世界级的经济总量,但令人尴尬的是,我国缺少世界级高端企业和在国际市场上叫得响的企业品牌和产品品牌,中国成了世界上缺乏国际影响力品牌的经济大国。这种尴尬的产生,需要从"品牌大国"现状及特点、"品牌强国"现状及特点以及"品牌大国"到"品牌强国"距离拉大的原因等三个方面进行分析。     

论中国品牌服装业的发展

深刻挖掘品牌名称的标识的文化内涵,不仅使社会和消费者易于识别,而且体现企业的整体风貌和内在精神。使品牌形象在消费者心目中最为独特、正面和清晰。产品和服务是品牌的核心。     

探讨中国广告品牌的翻译

广告英语作为一种应用语言,因其特殊效用,具有自己独特的风格.针对目前广告英语翻译在中国广告品牌中所存在的问题,该文从广告英语的翻译方法与原则这两个角度对其进行广泛地探讨.     

浅析中国企业的品牌之路

一、背景我国自实行加工贸易政策以来,加工贸易实现持续快速增长,进出口总额从1981年的25亿美元到2006年的8319亿美元,增长了333倍。同期,加工贸易在对外贸易中的比重从5.7%提高到48.6%。改革开放以来,中国制造业增加值在国内生产总维持在四成以上,财政收入的一半来自制造业;尽管中国已成为制造业大国,但问题是中国的产品,品种是中、低档次,附加价值和技术含量低。如:国际上许多品牌服装都是在我国贴牌生产(OEM)的,一套西装成本如果是500元人民币,已经是世界顶级西装了,假如在国内贴上本土品牌,售价在1500-2000元人民币就已经不错了,可是…     

创造中国的餐饮服务品牌

最近我的一位多年的朋友,也是我十多年前举办创业培训班时的一位学生请我给他做战略策划。这个朋友办中式餐厅已有20多年,经济上已小有成就,他对各式菜肴制作、餐厅经营颇有心得,一定程度上还是个完美主义者。     

浅析中国企业的品牌经营

阐述了品牌在企业经营中的重要作用,针对我国企业品牌经营中存在的问题,提出了中国企业品牌经营的对策。     

论中国品牌服装业的发展

深刻挖掘品牌名称的标识的文化内涵,不仅使社会和消费者易于识别,而且体现企业的整体风貌和内在精神。使品牌形象在消费者心目中最为独特、正面和清晰。产品和服务是品牌的核心。     

中国品牌如何打响欧洲

中国的经济日益为进出口所导向,正在走过去日本和韩国等亚洲四小龙所走过的道路,无非规模更大而已。中国的许多企业依靠出口生存,包括纺织品、成衣、鞋类、光碟播放机、数码照相机、冰箱、电脑、空调和摩托车。中国每年生产的电视机超过法国的人口总数,并在海运集装箱和码头机械设备的生产方面遥领世界之先。中国企业面对国内的竞争压力,急于拓展新市场,因此都愿意向海外寻找商业投资机会。由于缺乏原料,也在开发利用自然原料方面进行巨额投资。目前大中华地区上千家公司在西欧有投资和经营项目,其中在德国有700家,在英国有250家,在法国有近…     

中国品牌仍需努力

<正>这些年,中国的企业家们大都挺争气,经过几番拼搏,终于在世界经济舞台上唱响了一些中国品牌,从某种程度上改变了中国品牌低档的形象。那些冲出亚洲、走向世界的品牌在我们心目中,不单是一种高端的物质消费品,更体现着国家的实力和形象,寄托着我们的情感、梦想和精神,当这样的品牌越来越多出现的时候,我们能不感到扬眉吐气、骄傲和自豪吗?但是,我们也应该清醒地看到,中国品牌仍然没有真正走上崛起之路,仍然不具备在更广范围内跟“洋品牌”真刀实枪进行较量的实力,目前的处境甚至相当危险,绝不是我们高枕而卧、以功臣自居的时候。     

浅析中国品牌并购危机

21世纪，经济全球化、一体化发展日益深入，世界经济中心开始向以中国为代表的亚太新兴市场转移．跨国并购作为对外直接投资的方式之一逐渐替代跨国创建而成为跨国直接投资的主导方式。外资的进入．一方面毋庸置疑促进了企业绩效的上升．甚至推动了特定行业的改革与创新。     

中国直销业品牌演绎之路

与国际接轨还是注重中国国情?这是众多跨国企业进入中国时都面临的一个问题。全球最顶级的跨国企业大都来自欧美,在东方面临着巨大的差异挑战。直销犹甚。就品牌而言,按国际接轨的态度,口碑传播无疑是主流,但在中国,企业们会发现名牌的份量。1998年一刀切之后,安利最先觉醒,从2000年开始启动了其全球都不曾发生过的品牌战。现在,安利业绩超过200亿元,稳     

中国男装品牌大变局!

<正> 国际营销大师米尔顿·科特勒曾说:“中国的娱乐及时装成衣行业会出现世界级品牌。”尽管营销大师的话令中国时装业欢心鼓舞,然而,仔细分析和思考,我们就会发现,中国的时装品牌尚十分弱小。也许统计数字最能说明问题:尽管服装出口占我国外贸出口额八分之一还多,却没有哪家自有品牌出口的额度能占到总     

浅析中国品牌国际化问题

随着经济一体化和全球化的纵深发展,反映消费者不同特征与个性的品牌,成为众商家竞争的主要策略。因此,中国企业的国际化经营之路也是一条品牌国际化之路。本文对中国品牌国际化进行了研究,指出中国企业品牌国际化的重要意义,提出中国品牌国际化进程中存在的难题和四点中国品牌国际化的策略以供参考。