论企业名牌经营

一、名牌战略的意义 企业制定和实施名牌战略是社会营销观念的必然要求,也是企业立足现代社会的必要经营理念。（一）名牌战略可以树立良好的企业形象企业形象是企业自身在消费者心目中的地位和价值的体现。良好的企业形象是企业的一项重要无形资产,也是企业在市场竞争中取胜的有力武器。名牌战略同企业形象息息相关,知名品牌往往就是企业形象良好的具体证明。     

如何策划企业形象广告

形象广告顾名思义是通过生动的、富有成效的文字及图象向社会公众传递企业的优良品牌形象。以良好的企业团队精神和价值观念促进产品的销售,使企业的经济效益、社会效益和企业文化、企业的现代管理制度全面提高,促进企业健康发展。文章就如何策划企业形象广告谈了看法。     

依靠科技,强化企业形象

在市场经济中,企业形象的优劣好环,是企业兴衰成败的关键。塑造和强化企业的良好形象,是促进企业繁荣,振兴经济的基础.在激烈的市场竞争中,如何才能有效塑造和不断强化企业的良好形象,笔者认为依靠科技进步来强化企业形象是有效的途径。一、依靠科技,创立企业形象企业良好形象,主要是指人们(消费者,用户)对     

中国气体分离设备商务网——信息交流、技术交流、商务交流的行业电子商务平台

电子商务E-commerce共有三种运作型态包括企业对企业B2B、企业对消费者B2C、消费者对消费者C2C。电子商务它的特点就是信息的快速传递,面临最大的挑战就是如何提供完善的服务。未来各种应用软件、信息家电产品多元化,上网的工具随手可得(行动电话、PDA、计算机、传真机等)均可以连结上网,电子商务将与生活密不可分。中国气体分离设备商务网,是一个以同行业企业为主要服务对象的行业电子商务平台,并把服务延伸到产品的最终使用方,就象一个标准的专业化商场,提供的服务以行业涉及的动态信息交流、技术交流、产品信息交流为主。并通过电子…     

《科技信息》理事会服务简报

各理事单位、有关单位: 在省科技厅领导下,《科技信息》杂志理事会成立一年多来,充分利用省科技厅科技管理及信息搜集、传递方面的优势,积极协调理事单位与省科技厅的工作联系,为理事单位开展国际科技合作提供平台,策划、宣传企业形象,协助企业招商引资,取得了丰硕成果,目前已有120余家企业、事业、大专院校、科研院所单位加入了理事会。     

浅谈情感在市场营销中的运用

在当今竞争激烈的商战中,情感是营销世界的力量源泉。企业应把情感应用到营销实践,更好地将企业信息传递给消费者,激发消费者购买欲望。本文试图从产品开发、广告宣传、产品包装、营销服务等方面入手,探寻情感营销实施的一些途径和方法。     

广告策划对企业形象的影响和作用

企业形象是企业投影在市场上的影子,是潜在性的销售额,是无形的资产,良好的企业形象会给企业带来不可估量的社会效益和经济效益。在市场经济的竞争过程中,企业要想立于不败之地,树立良好的企业形象是至关重要的。 广告在企业中的地位是由其巨大的作用和对社会的影响所决定的,企业的广告宣传和策划除了推销商品之外,一个更重要的内容就是帮助企业宣传和树立良好的形象,现代企业要参加市场竞争,就必须要确定长远的经营战略,而企业开展广告宣传,目的就是树立企业的牌子,创立企业的信誉,使企业的服务宗旨能为广大消费者所了解和接受。例如:正大集团在正大综艺节目中的那句广告词“爱是正大无私的奉献”,把正大集团那种无私服务于社会的战略宗旨和良好的企业形象告知于人们。     

如何营造企业文化

<正> 企业文化的构成分类中最重要的有三部分——企业经营管理哲学、企业精神和企业形象。经营管理哲学是在经营管理过程中表现出来的世界观和方法论。企业精神是企业文化的集中反映,是企业文化的核心。企业形象能给消费者留下深刻印象,具有很高的无形价值。产生于20世纪80年代初期的企业     

提升企业形象五要素

何谓企业形象,不少人眼中的企业形象总是和企业的实物外貌,如高大的厂房、豪华的装饰、巨型的霓虹灯、高频率的广告相联系,以为这些就是企业形象的全部内涵。其实这仅是企业形象的一部分,决非企业形象的全部内涵。企业形象是企业产品形象、技术形象、管理形象、服务形象、文化形象、销售信誉形象以及一切带有企业特征的印象和评价。生存于社会环境中的企业,客观上都有一个社会形象问题。那么企业如何提升自己的形象呢?笔者认为,提升企业形象必须抓好以下五要素:一、产品质量:提升企业形象的基础产品是企业价值的浓缩,是企业信息的有形载体。质量是产品的生命,一个企业产品质量高低,直接关系到该     

浅谈情感在市场营销中的运用

在当今竞争激烈的商战中,情感是营销世界的力量源泉.企业应把情感应用到营销实践,更好地将企业信息传递给消费者,激发消费者购买欲望.本文试图从产品开发、广告宣传、产品包装、营销服务等方面入手,探寻情感营销实施的一些途径和方法.     

企业环境伦理是企业发展的重要动力

企业环境伦理是形成企业竞争优势的基础，是企业长期发展的重要推动力。恪守企业伦理会得到消费者和全社会的支持、扩大市场占有率、树立良好的企业形象并赋予企业强大的生命力。     

BtoC电子商务中信息不对称的博弈分析

在BtoC电子商务交易模式下,经营者和消费者的信息不对称现象较为严重,这大大降低了网络交易的效率．经营者向消费者传递虚假信息是导致电子商务信息不对称的重要原因．采用信号传递博弈模型对电子商务中经营者信息传递的真实性进行分析,并对减少信息不对称提出对策．     

旅游饭店公共关系新闻策划研究

新闻策划的目标是树立企业形象、产品形象,改变消费习惯,创造消费需求,营造企业良好的外部发展环境.饭店经营者应借新闻传播之东风而举桅扬帆,吃透新闻传播的特点和操作规律,结合企业的需要,通过新闻事件向目标公众传递企业及产品信息,完善组织在公众心目中的形象,博得公众的好感,使饭店能迎战强敌,并在激烈的竞争中取胜.     

基于AHP法的品牌塑造与推广研究

传统的品牌塑造与推广只是从企业角度单方面的进行,忽略了消费者的作用,因此效果较差.本文运用AHP法从消费者认知的角度测量消费者关键认知因素,使消费者认知因素量化,可以使企业有针对的向消费者传递品牌信息,从而有效的实现品牌塑造和推广.以保健品市场为例进行了实证研究,并根据结论提出了保健品品牌进行品牌塑造与推广的一些建议.     

浅谈企业CI设计中的标准色彩设计

企业标准色的设计是企业为塑造特有的企业形象而确定的某一特定的色彩或者一组色彩系统,运用在企业的标志、标准字体及宣传媒体上,透过色彩特有的直觉刺激与心理反应,以表达企业的经营理念和产品服务的特质。企业标准色的设定并不能随意定位,每个企业都有自己特有的经营理念、组织结构、经营策略和历史背景,那么标准色的设定也必须在企业的经营理念、性质以及色彩自身的象征性等总体因素的基础之上来加以设定,才能准确地传递特定的企业形象。     

消费者心理效应评价品牌延伸

品牌延伸是当前大小企业为扩大规模而通常采用的方法;但是新产品的优劣严重影响了旧产品销售,影响了企业收益,更主要的是会改变企业形象。本论文结合消费者心理,通过消费者心理对新产品的反应,评价品牌延伸的优劣以及提出对策。     

知识百页窗

企业形象在科技进步的推动下,企业市场环境发生了很大变化,靠商品质量、销售价格和数量与对手拉开距离的竞争办法已奏效不大。这就迫使企业改变竞争战略。目前,越来越多的企业将眼光瞄向了企业实力的又一表现形式—企业形象。这是国际企业间竞争的新趋势。企业形象(CI),是企业综合竞争能力的体现,是企业的一项重要的无形资产,因为它代表着企业的信誉、产品     

建筑企业内部信息的沟通及管理

建筑企业内部信息传递存在信息失真、信息反馈速度慢等问题,针对这些问题建筑企业应在企业组织结构、信息传递方式等方面进行改善,同时,应利用现代网络技术对信息进行准确、高效传递,加强对信息传递过程的管理。     

企业名称要适应信息的传达——浅谈CI战略中企业名称的导入

如果企业的名称不适应信息的传递,将会影响其商业活动和社会活动。企业名称不为人易记或知晓,会贻误商机,错失发展或合作良机,对企业的发展是极其不利的,甚至是致命的。     

企业家负面行为对企业形象的影响机制研究——以消费者心理推理策略为中介

基于消费者心理推理策略提出了企业家负面行为与企业形象之间的中介机制.通过将企业家负面行为分为违法行为和违情行为,探讨其在消费者三种心理推理策略(合理化、分离化和结合化)下对企业形象的具体影响.采用情景模拟与调查问卷的方法收集数据,对564个样本数据进行分析.结果表明:消费者心理推理策略中的消费者推理分离化和消费者推理结合化,对企业家负面行为严重程度与企业形象之间的关系中起到了部分中介作用;企业家负面行为的类型对企业家负面行为严重程度与消费者心理推理策略之间的关系有调节作用.