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本文从品牌延伸战略产生的背景出发,引伸出品牌延伸的定义,分析了品牌延伸战略给企业带来的好处,同时结合实例探讨了滥用品牌延伸战略可能产生的风险,阐述了一个企业在考虑是否采用品牌延伸战略时,必须考虑三个因素. 相似文献
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本文从品牌延伸战略产生的背景出发,引伸出品牌延伸的定义,分析了品牌延伸战略给企业带来的好处,同时结合实例探讨了滥用品牌延伸战略可能产生的风险,阐述了一个企业在考虑是否采用品牌延伸战略时,必须考虑三个因素。 相似文献
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中国成衣品牌营销的延伸战略探讨 总被引:2,自引:0,他引:2
丛杉 《东华大学学报(自然科学版)》2001,27(6):133-136
实施品牌延伸战略是20世纪90年代以来西方高级时装业降低市场风险、拓展企业生存空间的重要方式,理解和学会运用这一思想对中国进入WTO后的服装企业真正融入并迎接世界市场竞争的挑战具有重大意义。本文从品牌延伸战略对服装企业发展的一般影响及基本方式出发,结合我国服装成衣工业经营现状,综合论证了我国服装企业实施品牌延伸战略的意义及具体途径。 相似文献
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本文首先介绍了品牌延伸的基本概念,在此基础上,简单论述了实行品牌延伸战略对企业发展的有利因素,更多地,文章着眼于阐述品牌延伸的风险及其防范。 相似文献
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走品牌发展的道路是高职院校发展战略的必然选择。品牌延伸为如何充分发挥品牌资源的潜能,提供了优选的方案,文章从高职学院与企业的区别来分析高职学院品牌延伸的内涵。 相似文献
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从企业进行品牌延伸的原因入手,探讨企业品牌延伸过程中应遵循的准则,同时对企业开展品牌延伸提出了具体的策略。对企业品牌拓展进行了有益的探索。 相似文献
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服装品牌延伸作为企业营销手段之一,它是在成功品牌的基础之上发展起来的、能使品牌价值不断增值的经营过程。服装配件可以作为服装品牌延伸的一个方向,其延伸不仅能给服装企业带来有益的价值,利于品牌的营销,还能使消费者从另一方面来感受某种服装品牌的品牌风格和品牌文化,在精神上能对品牌产生依赖, 以至成为持久的消费者。 相似文献
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本文从品牌延伸的背景开始研究,接着从正反两面举例分析了民族品牌延伸在企业中的成功与失败,并提出了民族品牌延伸的正确思路。 相似文献
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影响品牌延伸效果的要素除了品牌的可延伸性、延伸产品与核心品牌的相似性及品牌可转移的资产这三个要素外还有延伸产品的营销环境以及企业的因素。如果一个品牌可延伸的范围很大,延伸产品与核心品牌相似或相似度很高且品牌资产雄厚,也并不代表品牌延伸一定会成功,品牌延伸是否成功还得看延伸品牌所处的行业、市场、竞争等营销环境因素以及企业自身的形象、对延伸产品的重视程度和营销投入力度等企业因素。 相似文献
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为了满足不断变化的用户需求、应对日趋激烈的市场竞争,互联网企业需要通过品牌延伸推出更丰富的互联网产品和服务,品牌延伸已成为互联网企业多元化发展的必选策略。不同于传统产品品牌,互联网产品特有的虚拟性、便捷性、体验性等特点,使得互联网产品品牌延伸的影响因素也有所不同。分别从品牌、产品、联结度、消费者和营销层面梳理并分析了互联网产品品牌延伸的主要影响因素,有助于指导互联网企业的品牌延伸实践,可为互联网企业的多元化发展提供决策依据。 相似文献
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我国的科技企业孵化器已经进入由量变到质变的发展时期。本文从品牌的角度探讨孵化器实施品牌战略的意义, 深入解析品牌战略和孵化器之间的内在联系,并提出:孵化器在实施品牌战略时要将孵化器和在孵企业作为联合主体,时刻考虑二者的品牌效应,除了不断提高孵化器品牌知名度并为在孵企业提供品牌延伸效应外,还要注意为在孵企业提供直接品牌支持服务。 相似文献
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品牌延伸是快递企业实现多元化发展的有效渠道.基于品牌延伸视角,借鉴品牌延伸相似性评价模型,构建快递业品牌延伸的理论模型.同时采用问卷调查和实验分析的方法,对快递业品牌延伸的相似性模型进行验证分析,探究快递业多元化发展的策略方向.研究结果表明,快递企业应首先通过服务延伸完善物流方面的综合能力,进而向供应链的上下游开展延伸业务,向综合物流供应商发展,此外快递企业进行延伸时应首先关注消费者相似性,其次是人员相似性. 相似文献
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品牌延伸是近几年来企业在竞争中经常使用的一种市场营销策略,很多企业的成功都证明了这种策略具有极强的实战性.但应当看到,品牌延伸也不是万能的,若使用不当会给企业带来负面影响.本文针对我国企业实施品牌延伸策略时在思想观念和定位中存在的误区,从四个角度提出在品牌延伸的同时应如何走出误区,做好市场定位工作,使两者保持动态的平衡. 相似文献
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孙玉宁 《科技情报开发与经济》2009,19(2)
随着经济全球化进程的加速以及国内市场竞争的加剧,实施品牌国际化战略已成为企业赢得市场竞争优势的必由之路.阐述了品牌国际化的内涵,分析了我国企业实施品牌国际化战略的重要意义.探讨了我国企业在品牌国际化进程中存在的主要问题及原因,提出了我国企业实施品牌国际化战略的建议. 相似文献
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一个品牌获得成功后,企业往往以品牌延伸的方式来推广一个新产品。这是因为进行品牌延伸具有很多的便利条件。最重要的一条是品牌延伸能够利用消费者爱屋及乌的心理,使新产品较快地获得他们的认可。从推广成本来说相对低廉,但是品牌延伸不当却会带来意想不到的后果。不但新产品不能获得消费者的认可,而且原有品牌也可能因此而受到重创。因此,品牌延伸既有可能是企业一本万利的好事,也有可能是万劫不复的深渊。因此,国内对于品牌延伸的问题存在很多的争论,主要集中在两点:一是以定位理论为依据,提出品牌延伸总的来说是一种冒险行为… 相似文献