产品生命周期与品牌延伸

每一种产品的寿命都是有限的,人类社会的飞速发展导致产品生命周期越来越短。产品可以迅速的更新换代,但是品牌一旦建立,只要进行恰当地品牌延伸及合理的管理,品牌是可以经久不衰的。通过对产品及品牌生命周期的研究,以及对产品生命周期与品牌延伸的关系的探讨,分析得出只要企业正确地认识和把握生命周期理论,不失时机地开发新产品,并正确地运用品牌延伸策略,跳出品牌延伸的误区,是能够使得品牌更长久的存在的。     

浅谈品牌延伸产品的营销环境及企业因素

影响品牌延伸效果的要素除了品牌的可延伸性、延伸产品与核心品牌的相似性及品牌可转移的资产这三个要素外还有延伸产品的营销环境以及企业的因素。如果一个品牌可延伸的范围很大，延伸产品与核心品牌相似或相似度很高且品牌资产雄厚，也并不代表品牌延伸一定会成功，品牌延伸是否成功还得看延伸品牌所处的行业、市场、竞争等营销环境因素以及企业自身的形象、对延伸产品的重视程度和营销投入力度等企业因素。     

论品牌定位对品牌延伸的影响

品牌定位和品牌延伸之间有密切关系.品牌基于不同的定位依据,可以将其分为不同层次,不同的定位层次导致品牌的延伸能力是不同的,在此分析的基础上,进一步总结出品牌定位对于品牌延伸影响的一般规律.     

论品牌定位对品牌延伸的影响

品牌定位和品牌延伸之间有密切关系。品牌基于不同的定位依据,可以将其分为不同层次,不同的定位层次导致品牌的延伸能力是不同的,在此分析的基础上,进一步总结出品牌定位对于品牌延伸影响的一般规律。     

卷烟产品顾客感知价值对品牌忠诚的影响因素分析

消费者根据对产品和服务的感知进行购买决策。他们的忠诚既是企业的营销目标,也是企业获取顾客的有效途径。本文以顾客感知价值作为前因,初步分析卷烟产品顾客感知价值对顾客忠诚的影响因素,以期为今后的相关研究提供参考。     

品牌延伸浅析

品牌延伸是指采用现有成功的产品品牌,将它用在新产品上的整个过程.在过去20年来的成功品牌中,有2/3属于延伸品牌,而不是新上市品牌.在我国,品牌延伸概念的引入起始于90年代.     

品牌延伸在职教领域的嫁接分析

走品牌发展的道路是高职院校发展战略的必然选择。品牌延伸为如何充分发挥品牌资源的潜能,提供了优选的方案,文章从高职学院与企业的区别来分析高职学院品牌延伸的内涵。     

大位移水平井水力延伸能力影响因素分析

大位移水平井是经济有效开采常规油气资源和非常规能源的重要手段之一,水平段极限延伸长度的增加是提高其经济效益的重要指标.综合考虑水平井钻井过程中地层性质、机泵条件、井眼的清洁程度等因素对水平段延伸的影响,给出了考虑井眼清洁程度的水平井段延伸能力的计算方法,对水平井水力延伸能力进行了预测和分析,并对各个因素的影响规律进行了研究.结果表明:井眼清洁程度对水平井延伸能力的影响不可忽略;增加钻杆旋转,合理控制机械钻速,改善钻井液性能,合理搭配钻井液密度和排量,可以提升大位移井的延伸能力以及满足井眼清洁要求.     

高校品牌的延伸领域及其应用分析

随着我国高等教育市场竞争的激烈,走品牌战略的路线成为高等院校发展的必然选择。如何充分发挥品牌资源的潜能,在高校面临着规模扩大和经费相应减少的情形之下,利用品牌为学校创造最大效益,将成为高等院校一项重要解决的问题,这就要求品牌在成长和发展过程中不断延伸,即进行品牌延伸。本文对高等院校品牌延伸的作用、延伸领域和实施进行了分析。     

浅谈品牌延伸战略

成功的品牌延伸，可以依靠多种策略来进行，同时也必须考虑企业发展战略的需要。品牌延伸是一柄双刃剑，帮助企业扩展品牌，也可能给企业的原有品牌带来负面的打击。从企业发展的角度讲，品牌延伸又是企业发展的必经之路。企业的品牌延伸必须掌握适当的时机和延伸点，与企业资源的有效整合配置相结合，运用多种策略，保证品牌延伸的成功率，最重要的是，要保证原有品牌核心价值不致流失而扩大品牌的实力。     

品牌延伸的要素研究

品牌延伸(Brand Extension)指在已经确立品牌地位的基础上，将核心品牌运用到新的产品或服务，从而期望减少新产品进入市场的风险，以更少的营销成本获得更大的市场回报。品牌延伸利用品牌已有的资产，可有效地降低新产品进入市场的壁垒，提高延伸产品成功的概率，实现品牌资产转移，促进企业的发展。但品牌延伸是一把双刃剑，成功和失败的例子均比比皆是。如何正确认识品牌延伸机制并提高品牌延伸成功率成为学术界关注的研究课题。     

产品延伸有市场

在产品开发问题上，运用延伸法不失为又一条捷径。什么是产品开发的延伸法呢？即在原来产品的基础之上，创造性地延伸出比原有产品层次更高，功能更新，用途更广的新产品开发法则。很明显，延伸开发具有周期短，成功率高，更能迎合消费者需求的特点。譬如美国一家公司，在二战以后开发出呢绒裢袜，一时间引欧美女性竞折腰。可是花无百日红，没过几年裤袜市场就日落西山。这家公司并没有将其打入冷宫，而是运用延伸法去开发出系列彩色裤袜，于是又领数载风流。有异曲同工之妙的是，某地一家专事服装销售的市场，库存了大量的连衣裙。商场领导…     

互联网品牌信任“建立—延伸—变现”演化机制研究

互联网技术的发展和应用催生出了具有覆盖范围广、传播速度快、互动性强等特征的互联网品牌,尤其是互联网服务品牌,这些特征导致其与传统线下实体品牌信任的形成与发展有较大差异。为探明互联网品牌信任的演化过程及机制,采用纵向单案例研究方法,以“老爸评测”为研究对象剖析品牌信任从建立、延伸到变现全过程的演化机制。研究发现：品牌信任的建立、延伸与变现三阶段,是从个人信任延伸到品牌信任再到商业信任的过程;在不同的演化阶段,经验机制、计算机制、转移机制三种机制发挥了不同的作用。基于此,提出改善创始人形象、辨别消费者特征、增加服务费用等提升互联网品牌信任的建议。     

品牌延伸与商标淡化

近年来，我国立法越来越重视对驰名商标的保护，2001年新修订的商标法即以立法的形式确认了对驰名商标的扩张保护，体现了商标反淡化理论。商标反淡化理论是驰名商标保护理论的一种，目的是为了防止非权利人通过各种手段弱化和丑化驰名商标，降低其显著性及内在价值。而品牌延伸策略是企业以现有品牌名称推广新产品的一种方法，并以其独特的优势为中国的一些企业所用。但这一策略如果运用不当，极易损害品牌商标的知名度和显著性，造成商标的“淡化”。     

企业品牌延伸策略探讨

从企业进行品牌延伸的原因入手,探讨企业品牌延伸过程中应遵循的准则,同时对企业开展品牌延伸提出了具体的策略。对企业品牌拓展进行了有益的探索。     

如何规避品牌延伸的风险

本文首先介绍了品牌延伸的基本概念，在此基础上，简单论述了实行品牌延伸战略对企业发展的有利因素，更多地，文章着眼于阐述品牌延伸的风险及其防范。     

品牌延伸成就利润增长

如何让新品牌掉价但不掉品味“如何让新品牌服装掉价但不掉品味呢？”A时装有限公司的品牌负责人谈到即将推出的休闲品牌服装困惑地说。A公司生产旗袍、中式女性服装、中式礼仪服装，以典雅高贵的中式设计见长。它在中国三十多个大中城市有八十多家专卖店，并远销到日本、美国、加拿大、韩国和法国。曾有著名影星身着该公司定做的中式旗袍亮相国际影展，轰动世界，公司总设计师Nancy被称为国服设计师，“A”品牌也被品牌协会评为十大品牌之一。A公司中式服装的设计有着较强的实力，市场认可程度很高。据这位负责人介绍，A公司的服装很多…     

信息时代企业品牌延伸的策略

在信息时代,企业之间的竞争,是品牌的竞争,谁拥有了驰名的品牌,谁就能在竞争中抢得先机。目前,我国企业的市场竞争异常地激烈,而这种竞争在一定意义上也就是品牌的竞争。也可以说,建立一个知名品牌是我国目前发展市场经济和参与国际市场竞争的客观要求和必由之路。在当前我国市场上涌现了一批知名品牌,例如海尔、娃哈哈、长虹等等。但是俗话说得好“创业难,守业更难”。如何在一个知名品牌下不断延伸拓展新产品就显的格外的重要。品牌延伸策略在一些国内知名企业进行成功运用以后,在国内企业中呈现一种强大的势头。