域外广告文化传播的负面影响及对策

随着世界经济全球化，广告跨文化传播的不断加深，越来越多的域外广告竟相在我国登陆。作为一种文化传播，它既有正面的积极影响，也有负面的消极影响。文章侧重于分析域外广告文化传播的负面影响以及应对措施，使我国广告业健康发展。     

中外体育用品品牌广告传播策略比较——以李宁与耐克在南非世界杯期间的央视广告为例

广告传播策略是企业与受众之间最近最直接的沟通桥梁,良好的广告传播策略可以提高品牌在市场上的竞争力。本文以耐克品牌与李宁品牌南非世界杯期间在央视投放广告的传播策略作为研究对象,探讨国际体育用品品牌与国内体育用品品牌在广告传播策略上的差异和得失,提出适应我国国内体育用品品牌电视广告传播策略的建议,从而助力提升我国自主品牌在国际上的影响力。     

谈商务广告的文化特性

商务广告文化是通过采用广告的传播方式,以适应目标市场特定的社会文化环境的方式促销企业产品,以实现市场营销战略的一种文化传播模式。在传播过程中,文化品质赋予了广告自然的活力、魅力、亲和力和穿透力。商务广告具有大众性、商业性、民族性和时代性的文化特性。     

浅析平面广告在跨文化传播中的策略

从平面广告角度谈广告跨文化传播问题,指出在跨文化传播过程中,一方面应跨民族,跨地域传播＂共通性＂的视觉符号和文化符号;另一方面应充分发掘和运用广告目标受众所熟悉的民族性、区域性的视觉符号和文化符号,从而达到广告跨文化传播的目的。     

广告的跨文化传播与翻译

经济的全球化使广告的跨文化传播成为必然。做为文化交流的重要载体,广告在跨文化传播过程中也受到文化因素的重要影响。透析两种广告跨文化战略的实质,结合文化论视阙下的翻译理论,才能够真正成功地进行广告的跨文化传播。     

文化势能与跨文化广告传播

文化势能是跨文化传播的动力来源,跨文化广告传播的有效性正是取决于背景文化(体)对对象文化(体)积累的文化势能的大小。提升跨文化广告传播的效果必须努力扩大和积累背景文化(体)的文化势能。     

现代广告与中国传统文化元素

广告是一种文化载体,具有强大的文化传播功能。中国传统文化博大精深,对中国现代广告产生了重要影响,体现在审美文化、伦理文化、礼俗文化、语言文化等方面。正确认识广告文化的两面性和中国传统文化元素对现代广告的重要作用,发挥广告文化在构建社会主义和谐社会中的积极作用,努力实现中国广告走向世界的目标。     

广告文化与生态文明建设——以绿色广告为视角

广告文化作为一种复杂的社会文化传播范式,既是一种文化形态,更是一种文化传播载体,对受众的价值取向、生活方式、消费理念的引导作用日趋彰显.广告文化应承担相应的责任和义务,构建广告文化生态,做到经济效益、社会效益的高度统一.本文运用生态学原理与方法,阐释广告文化的实证作用,界定广告绿色理念内涵,以践行广告绿色理念为出发点,打造绿色广告环境,引导广告的"五要素"和谐统一构建生态文明.     

广告信息传播中语境水平与文化同一性

依据文化人类学家霍尔对语境水平的高低界定，以中美广告实例为分析对象，探讨了广告在高语境文化传播与低语境文化传播中对文化同一性的差异性体现。     

谈广告传播的原则

广告除了具有传播商业信息的功能之外，也携带着文化传播的功能。在广告的传播过程中，消费者的思想、行为往往会不知不觉地深受其影响。广告在传播过程中要遵循真实性原则、道德性原则、艺术性原则。     

广告传播艺术探要

广告传播是一门艺术,它的艺术性主要体现在两大方面:一、广告与文化的联系,包含广告的语言艺术、广告形象的意境营造、广告传播的创意技巧。二、广告与消费心理,包含广告即欲望之桥、制造话题捕捉注意力、广告的易容技巧。     

运用专利制度保护技术创新--阜阳市白酒行业防伪打假"穿盔甲"

近年来,我国白酒行业各路诸侯争霸,竞争达到白热化程度.他们从市场大战,到广告大战,竞争广告标王,其中不乏昙花一现者.而具有悠久白酒生产历史的阜阳市酿酒企业走的是品牌经营,运用专利制度保护技术创新之路.到目前为止,阜阳市酿酒企业共申请实用新型、外观设计专利360多件,专利技术为他们占领市场提供了可靠保障,考利制度为他们防伪打假穿上了"盔田".     

广告词的跨文化冲突与融合

在经济全球化的大背景下,广告的跨文化传播特性变得越来越明显。中西方不同的文化价值观念造成了广告词使用过程中的文化冲突,而跨国企业在宣传产品时通过提炼和加工,不断加强广告的文化适应性,以获取跨文化广告的最佳传播方式。     

文化迎合：商业广告传播的批判性解读

商业广告在承载商品销售功能之际也以其独特的方式对整个社会文化生活产生影响。今天,商业广告已经成为一种重要的文化传播,广告文化既在社会精神文明建设中发挥积极的作用,也能对受众产生不良影响。商业广告传播对于落后和非健康文化的迎合既不利于广告产业的发展,也会导致文化的低俗化,不利于现代文明的进步。     

浅析广告创意执行技巧之形象解构

广告作为复杂的文化制度和文化现象，本质上是一种传播手段，因此广告表现的目的就是针对受众进行有效劝服、沟通，又因其所承载的内容是文化性的．其所依托的主要手段则是品牌形象化说服。     

试论我国白酒包装设计艺术性的提升

白酒是中国酒文化的代表.在一定程度上,白酒可以看作是中国文化的象征物之一.但是,我国市场上大多数白酒包装仍然存在着包装设计艺术性不高的问题,主要体现在白酒包装设计样式陈旧、跟不上时代以及具有民族性却缺乏现代感两大方面.对我国白酒包装设计艺术性提升的思考主要着眼于简约的设计风格;书法艺术运用的匠心;版面设计的独特;包装色彩的格调等视觉审美因素.     

从文化视角看广告翻译

广告是一种营销手段，同时也是一种以文化为载体的传播活动。广告翻译必须充分考虑到文化的影响，遵循文化适应性原则。本文从三个方面阐述文化因素在广告翻译中的体现。     

文化分层与广告传播的价值选择

人们由于各自的社会地位和角色的差异,客观上会形成不同的文化群.这种文化群一般可分为主流文化、边缘文化和离散文化三个层次.同这种文化分层相适应,人们的价值观存在着主流价值、边缘价值和离散价值的区别.一般地,不同文化群对各自的价值情有独钟.广告作为一种社会文化现象,它不可避免地反映、承载和传播着一定的社会价值观.任何广告都有自己特定的目标受众群.因此,为提高广告效果,我们必须深入分析受众群的文化层属,并在广告创意中赋予广告以恰当的价值表现,这是提高广告传播效果的有效途径.     

论广告中的“人性化”

随着我国科技与文化的不断发展，广告的重要性尤为凸显，那么好的广告是怎样的。到底由什么决定呢？我想基本的广告是为了很好的诠释产品，从而达到在人们中能够很好的传播。那么广告的夸张，温馨场景等各种手法的美好渲染利用后可能会刺激到观众的各种感官从而留下深刻的印象。但是我觉得好的广告还是实实用最为基本和受用的。     

浅析语言模因在广告语中的应用

模因对广告语的复制与传播起着重要作用。本文将模因论运用到广告语言研究当中,从复制、传播、语境三个角度分析语言模因在广告中的实际应用,为人们打造广告语中的强势模因及发掘广告文化中的内在规律提供借鉴和帮助。