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《当代地方科技》2014,(2)
正欲望的释放、心理操控,成功塑造的品牌可以产生无法抗拒的力量。正因为如此,品牌建设也是企业升级发展过程中不可避免的话题。直销行业有其特殊性,比如依赖人际传播哪种品牌活动最能在人际传播中发挥作用?比如经销商队伍庞大,企业应如何利用这一优势来进行品牌包装?又比如大多数企业具有"撒播美丽、奉献健康"的双重属性,要如何策划品牌活动来宣传包装这两大属性?本文梳理了2013年直销企业的品牌建设动向,从中总结出行业品牌建设特征,并将其划分为传统渠道塑造和活动塑造两大类型。我们可以看到越来越多的企业开始有针对性地选择传统大众媒体来进行品牌塑造,并目在传统媒体上广告投放率明显增多。行业企业在品牌塑造上还呈现出新颖特点:将产品广告植入电影,甚至是投资拍摄电影i多家企业热衷于创造吉尼斯世界纪录等。 相似文献
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告别旧时代的门对门推销方式,网络以其传播快、范围广、成本低、影响深远等优势逐渐成为直销企业传播信息、宣传品牌、推广产品、招揽人才,以及直销人寻找合作伙伴及客户资源、创建属于自己个人品牌的新途径.网络,也是当今人们了解直销行业、直销企业、直销人的重要途径之一.在此,直销百科网以2012年百度统计数据为依据,从地区、年龄段、学历等几个层面分析当前直销人网络特点,以飨读者. 相似文献
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获牌后的直销企业,在其获批的直销区域内开展直销业务,最终落脚点是产品的推广.产品,在企业的发展中,拥有不可撼动的核心地位.这不仅体现在企业起步时候的拳头产品上,还体现在发展过程中的后续产品创新.与传统企业不同的是,直销企业通过直销方式销售的产品,需要在商务部进行审批备案. 相似文献
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国外快速消费品品牌进入中国后才教育了中国企业的品牌思维和方法,谈及品牌,我们脑海中通常联想到得是宝浩、可口可乐等这一类终端消费型产品,相对较少涉及到服务型品牌和中间型产品的品牌,而这两类企业的品牌塑造只能通过价值链的各个环节才能得到最终体现,相对于终端消费品,产品体验涉及的环节非常多,品牌塑造的难度很大,也很少有对这一类企业产品品牌塑造的论述。 相似文献
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丁鹏 《天津理工大学学报》2009,25(6):71-74
传统的品牌塑造与推广只是从企业角度单方面的进行,忽略了消费者的作用,因此效果较差.本文运用AHP法从消费者认知的角度测量消费者关键认知因素,使消费者认知因素量化,可以使企业有针对的向消费者传递品牌信息,从而有效的实现品牌塑造和推广.以保健品市场为例进行了实证研究,并根据结论提出了保健品品牌进行品牌塑造与推广的一些建议. 相似文献
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直销企业在欧洲设立分支机构只是万里长征的第一步,接下来的企业与产品品牌的宣传则是涉及到能否持续扩大市场的关键。 相似文献
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印尼是个在经济上有着对外依赖性传统的国家,包括直销在内的各种外来品牌产品充斥着市场。非常有意思的是,在印尼一般外来直销企业是不可以获得直销经营许可的。因此,在许多中国直销企业热切的盼望到这一片热土开拓的时候,有必要探讨外来的直销企业,如何采取一种适应当地规定,又有利于自身经营的植入模式。而这个问题的解决,是进一步获得直销准许,进行有效经营的前提。 相似文献
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直销行业在这个经济寒冬逆市飘红,让很多企业纷纷试水直销。但是,在我的接触和观察中,仍然有相当一部分的中小直销企业不太注重品牌建设,认为只要能够吸引成熟的系统或者团队就有了销量。 相似文献
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蔡清毅 《厦门理工学院学报》2007,15(2):76-81
城市品牌的要素之一的企业(商品)成为推动城市品牌发展的动力.从认知不协调、品牌平衡视角、品牌规划战略等理论为厦门城市品牌定位及塑造寻求未来方向,进而从品牌价值、品牌营销传播和品牌背书方面提出厦门城市品牌塑造和推广的建议. 相似文献
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淘宝网作为国内最大的主流网上交易平台,汇集了国内外众多知名直销品牌的众多产品,这些产品的公司所属,销售价格和销售量都从侧面反应出中国直销产品的某些现实问题。 相似文献
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