广告翻译中的文化因素

当前世界经济迅猛发展。随着中国加入WTO,中国与世界各国间的商品流通日益频繁。要推销本国产品,争夺国外市场,除了质量要过硬外,一个很重要的手段就是广告宣传,利用广告宣传、推介产品。一个好的广告,不仅是一种经济活动,更是一种文化交流与沟通。本文从广告翻译入手,浅谈了广告用语的特点和功能,广告中存在的文化因素及翻译者如何避免翻译中的文化障碍。     

广告里有学问

朴实无华美国密勒啤酒刚开始做广告时,以豪华的场面作广告背景,外包装用金纸,看上去同高档香槟酒差不多。后来发现,这种广告宣传给人的印象它是一种价格较高的女性饮料。其实密勒啤酒的价格并不贵。于是他们改头换面,去掉了包装上的金纸,电视广告中原先漂亮的小姐也不见了,而出现了一群劳累了一天的锯木工跑到酒     

影视艺术作品中隐性广告的分析与思考

影视作品为广告宣传提供了一种理想途径。影视艺术作品中的隐性广告虽然已经有大量的实践,但在理论研究方面,则明显不足,完整意义上的隐性广告应反映出现代广告的基本属性。过多的隐性广告导致影视作品观赏性和艺术性降低,探究根本原因是媒介没有树立受众意识。影视作品为隐性广告提供了众多受众,要有好的传播效果,研究受众心理因素至关重要。今后,影视艺术作品中隐性广告随着电影资金运作和广告宣传意识的成熟,影视投资商、企业、广告商将会实现真正意义上的三方共赢。     

防诈

什么是“虚假广告”呢?我国《反不正当竞争法》第九条规定:经营者不得利用广告或者其他方法,对商品的质量、制做成分、性能、用途、生产者、有效期限、产地等作引人误解的宣传。根据这一规定精神,凡是在以上诸方面对消费者进行欺骗、误导的广告宣传均属虚假广告。国家工商行政管理局作为广告经营的管理机关对虚假广告的认定作了明确具体的界定:“关于虚假广告,一般应从以下两个方面认定:一是广告所宣传的产品和服务本身是否客观、真实;二是广告所宣传的产品和服务的主要     

广告谋杀了——中国企业战略批判

日前,在北京大学光华管理学院的一次论坛上,某著名经济学家语出惊人:“凡是广告做得太多的企业没有一个好下场！”并对“脑什么金”的广告卷土重来深恶痛绝。 这名清华教授所说的“中国的企业”显然是指“先人”南德、巨人、三株、505、太阳神、沈阳飞龙、爱多、秦池、厦新、亚细亚等等。他认为,这些企业之所以倒下,是因为策划人干的活太多了,而策划人干的活就是多做广告宣传……     

专利信息

专利名称：三轮广告车专利号：200520111050[摘要]一种三轮广告车，属于一种用广告宣传，并可载人载货的非机动车。本三轮广告车由三轮车、广告牌框架、顶棚、音响、灯、电瓶构成；广告牌框架固定在三轮车载物箱的两侧和后面，向上凸起的顶棚装在由广告牌框架构成的架子顶部；音响和灯装在广告牌框架内，电瓶装在三轮车载物箱内；三轮车把前装有一灯，并装有广告牌框架。本三轮广告车与机动车相比，具有显著的优点：流动性强、流动面广、驾驶安全性高、灵活性好、稳定性强、立体效果好、费用低，在路上行驶容易引人注意，广告宣传效果好。本三轮车除做广告外，还可以载人载物。     

直言广告禁区

关于“安全套”能否发布广告的问题,是近几年来有关行业部门和管理部门一直在研讨而未果的焦点话题。全国人大代表:建议应对安全套广告解禁国家工商行政管理局曾于1998年9月发布第210号文件指出:“‘安全套’(避孕套)是与性生活有关的产品”,“这类产品向社会宣传,有悖于我国的社会习俗和道德观念。因此,无论这类产品是否允许生产,在广告宣传上都应当严格禁止”。据向有关方面核实,此规定至今仍然有效。对“安全套”这一特殊产品在概念上的界定,引起了有关行业部门     

体育广告的特点与策略

本文采用文献资料法阐述了电视体育广告已成为一种大流,主要说明体育广告的特点,从特点分析提出体育广告的策略,将体育广告独特化,整合化,适时化,并联化,连续化并举例说明。体育商品广告策略要因地制宜,要考虑到各方面制约因素的复杂关系,抓住广告受众的特质和心理,才能保证体育商品广告宣传信息的最佳传达和广告劝服效应的最佳实现。     

从关联理论看广告中的隐喻

随着社会的发展,广告已成为生活中不可或缺的一部分,为了更好的传递信息,部分广告宣传者在广告中使用了隐喻。本文以则以Sperber和Wilson提出的关联理论为框架,从认知的角度对广告中的隐喻进行解读分析。     

广告体英语的修辞特点

在商业社会里,广告宣传已成为一种不可缺少的传递信息的方式。广告不仅是介绍商品的重要方法,而且也是推销商品的主要手段。了解广告体英语的语言特点和使用方式,有助于我们学好英语,进一步了解西方社会。广告体英语虽然是一种商业性语言,但它常常运用一些文学语言的技巧,诸如重复、押韵、双关、形象甚至变异等,最终是为了用艺术的形式实现商业的     

中华经典研读之《易经·系辞》三十二

这是六十四卦中“中孚”卦“九二”的“爻辞”。在此句中,“爵”一指酒,引申为官位;“靡”是治理、分享的意思。整句直接翻译成白话文的意思是：鹤在树荫下面鸣叫,小鹤随声应和着,我有好酒,愿意和你共同分享。     

论现代企业广告宣传中的法律风险与防范

建立健全现代企业在广告宣传中的法律风险防范体系是一项系统工程。预防、控制现代企业在广告宣传中的法律风险,最好的方式是将法律意识贯穿于广告合同签订与履行的始末。现代企业只有预防、控制法律风险的发生,方能最大程度上减少企业的损失。     

面对当前的医药保健品市场

时下,各色各样的“保健品”广告,无论在电视、广播或报刊杂志上,真是红红火火,铺天盖地;名目繁多的“保健品”营销,无论在医药市场或大小城市,真是蓬蓬勃勃,轮番鏖战。面对如此火爆的“保健品”市场,消费者们应当深省了!——那些广告宣传的科学性与真实性是否可靠?那些产品效用的可信度与安全度到底如何?是应当给医药保健、养生寿老正名了!是应当识“医药保健品”庐山真面了!     

浅谈广告对品牌塑造的影响

在现代市场经济条件下,产品由卖方市场转变为买方市场,企业面临着日趋激烈的市场竞争,可谓是不见硝烟的商场逐鹿。制造和拥有品牌的过程是艰难的,更需要不断地进行品牌塑造。广告是品牌塑造的法宝之一,它是最常见的,也是最有效的。但任何事物都不是绝对的,广告犹如一把双刃剑,用得不好,也会伤害到自己。通过广告与品牌塑造关系的论述,得出品牌塑造离不开广告宣传,但又不只是广告宣传,而且品牌塑造是一项长期艰苦的、无止境的系统工程,同时也是一项回报性极高的投资的结论。     

广告小史

广告,作为促进商品销售的大众传播手段,有着悠久的历史。自从人类社会有了商品生产和交换,广告便应运而生。世界上最早的广告宣传是通过声音进行的,叫口头广告,也称叫卖广告,是最原始、最简单的广告形式。古希腊城里,人们通过叫卖贩售奴隶、牲畜,公开宣传并吆喝出有节奏的广告,很象如今唱歌式的广告节目。在我国古代,行商广告最初也是靠叫卖。开始是扯着嗓子吆喝,后来逐渐发展成为有板有眼的各种腔调,使人一听便能分出叫卖者的行业来。南宋时的《梦梁录》记载,距今900年前杭州城里的小商贩卖糟羊蹄、卖糟螃蟹、卖香辣肺……,都“各有叫声”。一些叫卖的小调还演变成了民间广为流传的散曲小令。但是叫和唱毕竟     

广告效果测定方法分析

广告宣传对于企业产品销售的意义重大。但许多企业在重视广告宣传的同时 ,对它的投放却呈现出随意性和盲目性 ,缺乏对广告效果的研究。文章从经济效果、心理效果和社会效果三方面讨论了广告效果测定、评价的方法     

图书馆导入广告的探讨

阐述了将广告引入图书馆信息服务的必要性,探讨了图书馆的广告策略以及图书馆广告宣传的方式方法。     

浅析电视商业广告的情感诉求

情感诉求是广告诉求常用的方法。广告宣传应诱发受众的感情变化,一则广告如果是淡化了商业气息,突出了人情味,对人多些关心爱护体贴,能消除人们对广告的抗拒心理,从而引起受众注意。     

广告商标名称的英文互译

众所周知广告宣传是重要的促销手段之一,而商标是广告宣传的一个重要组成部分,产品能否唤起消费者的购买欲,商标的名称起着至关重要的作用。因此,本文将在商标名称的英汉互译上作一些探讨。一、音译,按商品名称的发音来翻译。这种译法能使消费者听到该品牌时,感觉响亮、悦耳且简单明了。如,外国钢笔品牌Parker[pk],从该词的本意来译,为“停车者”。这似乎与该产品毫无联系,听起来也不响亮,难以引人注目,所以广告策划者最终把它音译为“派克”,效果就很好。又如,外国手表品牌Rolex,该词由roll(滚动)和excel-lent(杰出的)两词的第一个音节复…     

五粮液的故事

晚清举人赠佳名好酒固然少不了好名。“五粮液”作为百年品牌,其名字也历史悠久,它是由晚清举人杨惠泉命名,而此前,它被老百姓叫做“杂粮酒”,在文人雅士中被称为“姚子雪曲”。今天五粮液人为了铭记这位功