广告创意中的情与理

一个好的广告，除了有好的创意，还必须选用恰当的表现手法，这也是创作人员必须苦心经营的。广告创意应重视情与理的处理。广告创意中的“情”，以情感人，动之以情，带有一定的情感诱导性；广告创意中的“理”侧重于用事实说话，以理服人，情理交融，唤起受众的共鸣。     

新媒体语境下广告创意理念的变革

新媒体时代,媒介环境与消费者市场的变革催生了传统广告创意理念的升级。数字时代的广告创意要以创意整合营销,让消费者在互动体验中接受广告信息,且要注重广告信息的可搜索性与可标签化。     

略论广告创意与受众心理认同

广告是一种营销手段,更是一种文化传播载体.既保持民族传统文化特色,又融入现代意识与审美创作理念,这是广告创意成功与否的关键.将受众心理认同融入广告创意的具体运作之中,按照心理学法则进行广告诉求,突破消费者的心理过滤层,不仅能更有效地刺激消费需求,促进商品销售,同时,通过广告创意,还可以构建一种独具民族文化意蕴的审美文化语境.     

“百年天明”从头越

<正> 在郑州、在河南,提起姜明和他的天明广告公司,几乎家喻户晓,因为天明公司以其独特的广告经营模式为生活装点着美丽,为企业创意着明天。作为省会郑州广告产业的先锋,河南天明广告有限公司以其“热爱祖国、热爱人民、回报社会、服务大众”的核心价值观,“以诚为本、以信取人”的经营理念及其独特的广告创意,屡屡引起业内人士的广泛关注。九年来,天明广告公司先后两次获得“全国文明单位”、“AAA级信誉单位”、“河南省十佳广告公司”、“守法经营、优质服务单位”、“河南省广     

广告的效果构成与广告创意及其实施与控制

广告效果由广告的刺激强度、广告价值笼络力和广告购买决策驱动力三个层面构成,沿着这三个方向进行广告创意并进行有效的实施与控制,是保证广告效果的必然途径。其中,把握好广告背景和心理“差补效应”对实现广告创意及其实施与控制的有效性尤为重要。     

《广告创意设计》课程教学方法的改革研究

通过实践教学的形式,推进“广告创意设计”这门课程的发展,使这门课程在今后的教学上的更加合理化一些。使其以服务为宗旨的就业导向的教学理念的转变,更多的深入到《广告创意设计》这门课程中去。让同学们能够更加系统的学习这门课程,并真实的模拟工作场景,更加有利于同学提早进入工作的状态,以便达到从工作任务到教学任务的转变。同时,专业教师可以自制一些相关微课,让同学们去自主学习,使学生学习的主动性增强,思维活跃,自主的、积极的参与到实际工作任务中去,并进行探索创新,使其成为学习的主体,促进其自主学习,从而提高该专业课程的教学质量。     

苏教版语文九年级上《广告多棱镜》课堂教学实录和思考

通过对《广告多棱镜》“专题”模块的教学使学生掌握了广告的相关知识,了解了广告的创作过程,引导学生进行了广告创意的探索,锻炼了学生口语的同时也提高了他们对作品的鉴赏能力。     

广告设计的创意思维

广告设计中创意是广告的灵魂,没有广告创意,就不可能产生优秀的广告设计。而在创意的过程中,思维模式是创意过程中的血脉,本文将思维模式分为六种形式,分别论述它们在广告创意中如何寻求更有效的方法来表现广告创意。     

基于内部营销理念的房地产企业人力资源管理模式探析

目前,我国房地产企业的人力资源管理在理念、机制和企业文化上存在不少的问题,这严重制约了我国房地产企业的发展。笔者结合自身的实践经验和理论学习,认为我国房地产企业的人力资源管理工作应当引入内部营销理念,并应有一种基于内部营销理念的高效的人力资源管理模式,这也会帮助我国房地产企业迅速摆脱管理困境,走向基业长青的发展之路。     

推广就是这么简单

在眼花缭乱的房地产市场,做出“注意消费者,而不是请消费者注意”的产品才能真正抓住消费者的心做市场营销的人都知道美国企业营销专家劳特朋提出的4C理论,知道其营销主张重视消费者导向,其精髓是由消费者定位产品。但只要我们稍微留意房地产开发公司的推广策略,尽管营销的4C在理论上、理念上都是先进的,但在实际推广中,它的核心理念“请注意消费者,而不是请消费者注意”几乎无从体现。各个开发商的广告宣传、公关活动无不是从企业自己设计的产品特点出发,也就是我们经常说的“项目定位”,至于销售价格,绝大部分还是采用成本+利润的办法,不…     

如何寻找广告的记忆点

有记忆点的广告创意是新品上市广告策略的利剑,特别是对于一个首次涉足洗发水市场的新品牌。就以我负责的“飘影”洗发水举例,如何让消费者知道“飘影”、知道“飘影洗发水”、知道“飘影洗发水”与其他洗发水的区别,应该是飘影广告要传达的最基本信息。在目前“一打开电视就是几十个洗发水广告接连播放”的情况下,要让消费者在众多的广告版本中记住飘影并对飘影产生深刻的     

信托融资不是房企唯一的救命稻草

央行《关于进一步加强房地产信贷业务管理的通知》(“121文件”)在地产界引发的第一张“多米诺骨牌”就是资金链。央行“121文件”的公布意味着各商业银行对房地产贷款谨慎有加,不少房地产开发公司开始另寻融资渠道,房产信托正是在这个时刻备受关注的。那么信托融资是否就是房地产企业唯一的救命稻草呢?央行政策让房企目光转向信托爱建房地产财务部袁先生明确表示,他们公司最近有寻求信托融资渠道的想法。由于房地产的资金需求特别大,大多数的开发商都不具备央行开出的条件。虽然央行出台政策的初衷,是降低银行的信贷风险,但城门失火,殃及池…     

试探广告创意的内部动因

广告创意是广告表现的核心与灵魂。而广告创意的动力主要来自两个方面:一是客观存在的外部推动力,二是创意人员的内在驱动力。本文从创意人员的情感动力和创意人员的创造力等方面对作用于广告创意动力的内在方面因素进行分析和探讨。     

论创造性思维在广告设计中的运用

本文对广告设计中的广告创意和表现进行了初步的研究和探讨,从而引发了如何由发散式的创造性思维归纳到广告创意点上的思考。     

英国的房地产评估

本文阐明英国房地产主估主要对象为交易中的“完全持有房地产”和“租赁持有房地产”的各项权益。估价的依据是市场价值，估价人员的作用是预测房地产的市场交易人格或价值。传统上主要采用５种估价方法对商业，居住，农业，开发等房地产进行评估。     

浅议创造性思维在广告发展中的作用

创造性思维在广告发展中具有重要的作用,创造性的思维活动具有独创性、层次性、敏锐性、综合性等特点。广告创意作为设计中的一种创造性思维其核心是“创”,它是在前所未有的情况下,创造出新的意念,以取得消费者对广告的认知,并促成行动。     

上海市建纬律师事务所简介

上海市建纬律师事务所是1992年成立的中国境内首家以建筑房地产业法律服务为主的律师事务所。该所以“超前、务实、至诚、优质”为服务理念．掌握城市建设最新立法动态和趋势，注重研究房地产市场和建设市场的有关法律问题，并参与了《中华人民共和国建筑法》及《上海市房地产抵押办法》等相关法律、法规的立法工作，为健全法制建设，推进立法进程作出了专业律师的贡献。     

中西方文化差异对广告创意的影响

广告创意源自文化，广告创意不能脱离文化而存在，由于中西方文化的差异，导致广告人的文化价值观不同，逻辑思维方式不同，因此，在进行广告创意时，就会有不同的想法和观点，诠释同一个商品的时候就会有截然不同的效果。把握中西方文化的差异并加以利用是广告成功的本质和关键，所以中西方文化差异对广告创意有着重要的影响。本文结合案例对中西方文化差异进行分析，指出如何在广告创意时把握好中西方文化，以达到良好的宣传效果。     

投资组合理论在房地产投资风险控制中的应用

在马柯维茨现代投资组合理论和资本资产定价模型的基础上,分别给出了房地产投资决策的“收益-方差模型”和“收益-β值模型”,并根据房地产投资的实际情况进行了优化,同时对其在房地产投资领域的具体应用进行了简单分析.     

广告创意——带着枷锁的舞蹈

广告创意离不开艺术的表现形式，更必须以科学的概念诉求为指导，因此，广告创意必须与产品、消费者，竞争相关联。