外国人眼中的中国品牌

初识菲欧娜·吉尔摩是在龙之媒广告书店读到她的《钢索上的品牌战士》，这次重逢则更有一种亲切感——毕竟她与杜孟写的是我们本土的品牌。与从前所看过的中国品牌著作有所区别的是，这次作者是两位外国人，两位品牌战略专家，用一种全新的、超脱的、专业的眼光来审视中国品牌。从他们的视角，我们或许更能发现本土品牌的精粹与不足。而且，由于中西方文化的差异，中外作者的思维方式也与众不同；在叙事方面，作者采用了少见的第一人称口吻讲述每个品牌成长的故事，因而使内容更具真实性、权威性。本书撷取的十二个品牌，无一不是中国各领域…     

品牌本质：心智资源之争

这几天正在拜读特劳特（中国）战略定位咨询公司总经理邓德隆著的《2小时品牌素养》，这本书以理论＋案例分享，揭示了中国一流企业在品牌战略上面临的深重危机，提出了定位突围之道和实践方法，受益匪浅!     

企业书窗

推荐书目:《跨国品牌失败案例》、《本土品牌失败案例》推荐人:志鹄科技有限公司总经理杨帆推荐理由:长期以来,在我们的周围存在着一种不正常的现象,许多专家学者言必称宝洁、麦当劳,这些企业在不知不觉中被神化。《跨国品牌失败案例》一书揭示了这些商业巨头们鲜为人知的另一面,掩卷沉思,你会感叹:一半是天使,一半是魔鬼。这些跨国品牌确实取得过令人称道的成就,但他们同样也犯过许多浅薄的错误。本书姊妹篇——《本土品牌失败案例》也为企业的发展提供了启示与借鉴。     

新时代背景下跨境电商企业品牌战略建设对策研究

企业品牌建设是质量强国的战略重点,也是中国式现代化建设的必要内容。从分析跨境电商企业品牌战略建设的含义与特征出发,探讨新时代背景下跨境电商企业品牌战略发展的影响因素以及带来的机遇与挑战。以跨境电商企业安克创新公司为典型案例,总结其品牌战略成功的主要经验,并从贯彻新发展理念、促进宏观经济协调发展的视角提出跨境电商企业品牌战略建设的对策。     

品牌管理基本思路

品牌是企业最大的无形资产，品牌管理手段决定品牌的成败。企业要更好地塑造和管理其品牌，达到品牌价值的最大化，必须对企业品牌战略有一个合适的定位，并进行全方位品牌管理，打造品牌核心价值。为增强中国企业核心竞争力，中国企业急需打造自主品牌。     

老板是怎样炼成的——助你实现老板梦的实战谋略

第一本系统总结中国创业者经验教训的著作。本书浓缩中国本土上千万创业者经验和教训，向你展现创业成功人士的经验和心得体会，是广大创业者实现老板梦的实战指南，堪称中国创业圣经。本书是作者历时数载调查数千家创业公司的结晶，汇集了中国本土上千万创业者正在采用的创业方法和技巧!源于本土的丰富案例和深入的调查研究，将为你提供从创业创意到创业成功的全程经验教训，是几千万中国创业者的醒脑枕边书。     

品牌战略初探

分析了我国企业实施品牌战略的现状，指出我们应从创立品牌名称、选择品牌战略、实施品牌战略等方面来进行品牌战略设计，创立和培育出更多的知名品牌。     

企业实施品牌战略浅析

简述了品牌的含义及企业实施品牌战略的_作用和意义，对品牌战略在我国企业运作中存在的问题进行了探讨，提出了企业实施和推进品牌战略的措施。     

虚拟及增强现实技术在制造业中的应用

虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术在制造业中的应用日益广泛。这些技术的应用为产品设计和制造过程提供了更为强有力的仿真环境，能够有效提高这些环节的效率，增强企业的竞争力。本书的作者大多是世界顶级虚拟制造（VM）研究机构的专家，全书涵盖了VR和AR技术的发展现状、相关领域的一些最新成果、美国及欧洲实际工业领域的应用及研究成果。     

索尼品牌战略给中国品牌发展带来的启示

索尼公司自1946年创业以来,短短的半个多世纪的时间里,从一家不起眼的小企业成为了世界知名的跨国公司。分析是什么促使索尼迈向国际化的,从索尼的经验当中中国企业可以学习到的,索尼品牌全球化战略的内容,索尼成功的品牌全球化战略实施的秘诀,索尼品牌战略能够给中国品牌在全球化方面提供的启示。     

商业银行营销中的品牌竞争分析

在中国的金融业融入世界市场以后,进入中国市场的国外竞争者越来越多,他们很多是知名的银行集团,拥有悠久的历史、卓著的声誉和丰富的经验。面对中国这个新市场,他们凭借其强势的品牌优势,对其目标客户展开大规模的营销。而中国的国有商业银行由于长久以来的垄断地位,以客户为中心的意识都没有建立起来,就更不具有品牌意识了。本文即是通过从银行从属于服务业的特点出发,对品牌在银行营销中的作用、建立银行品牌与一般企业品牌的区别以及品牌战略在银行业务的哪些环节更能发挥作用进行了探讨。     

《移动平台——托起企业“互联网+”的基石》

<正>移动平台技术是企业移动战略生命的延伸,也是企业移动化的核心关键支撑,这是一本讲述企业"互联网+"落地实践的宝典。[本书简介]●本书结合大量顶级行业案例,全面系统地分析了互联网给人们的工作和生活,以及企业的业务和生产带来的创新和改变。●本书中以"移动平台+行业应用"的模式,帮助读者解析移动应用的全生命周期,如     

关于西藏藏药品牌建设的几点思考

本就西藏藏药品牌建设作了探讨，提出企业要正确认识品牌战略，企业在进行品牌战略规划时必须一步到位，突出“得天独厚”的核心价值与个性，从产品形象、价格形象和广告形象等方面要形成品牌，西藏藏药企业应该实行战略联盟，携手打造“西藏藏药”大品牌。     

也谈本土老品牌复兴之路

“本土品牌复兴”是近年来国内媒体广泛关注的话题。本文从设计的角度对老品牌的创新发展之路做了一定的探索,并提出了以重建品牌战略、加强产品设计为中心的品牌发展策略。     

浅议我国企业的品牌战略

本文通过对品牌含义和品牌作用的讨论出发,结合社会主义市场经济发展的特点和现状,有针对的从五个方面论述了我国企业的品牌战略。只有先搞清品牌的实质,并有系统,有计划,有步骤的实施品牌战略,才能真正创出世界级的名品牌。同时,本文也对我国多数企业在实施品牌战略时产生通病,即：我国企业对品牌认识的误区;我国企业对实施品牌战略的误区。提出了自己的看法。     

品牌战略规划

目前越来越多的企业开始重视品牌和品牌战略,但是现实中各行业中不同品牌轮流坐庄的现象,要求企业必须加强品牌战略规划.品牌战略规划从集团品牌战略管理和SBU(战略经营单位)品牌战略管理角度来讲包括,有明确的品牌使命、企业成长立足于品牌、业务流程一品牌价值为导向、建立与设计一套支撑品牌发展的行为规范和行为体系、构建一套完整的企业品牌理念体系这五大层面.     

纺织服装企业实施品牌战略的理性思考

从建设我国纺织服装产业强国的角度出发,阐述了纺织服装企业实施品牌战略的重大作用与意义,分析实施品牌战略所涉及的品牌含义、特征及价值的内涵意义,并从品牌的战略与定位的选择、品牌建设与管理等方面,提出了纺织服装企业实施品牌战略、加强自主品牌建设的对策.     

从产品寿命周期发展阶段看产品品牌创建战略

随着市场竞争日益激烈，如何让消费者尽快从众多的产品中识别出自己的产品，已成为许多企业追求的中心问题。文章从产品寿命周期理论出发，分析了产品处在不同阶段应采取的品牌战略，旨在从产品的各个阶段的特点中，分析出品牌战略的实施对策，为企业进行品牌建设提供一定的参考。     

安踏销售渠道建设与品牌战略的启示

品牌战略促进渠道建设和发展,渠道建设配合品牌战略执行。一个品牌要历久长青,渠道建设和品牌战略要相互配合。安踏从一个小企业发展成为国内著名的体育品牌,它在渠道建设和品牌战略上有着与众不同的思路。研究安踏成功的经验,可以为我国体育运动品牌的发展提供参考和借鉴。     

马鞍山市博望剪折机床暨刃模具集群品牌示范区建设成效及启示

从解决瓶颈制约、增强品牌意识入手,提高区域品牌创建识知度,马鞍山市博望剪折机床暨刃模具集群品牌示范区建设形成了政府、协会、企业合力推进机制,产业生态环境趋于优化,集群实现自主创新和品牌战略导引下的产业转型发展。基于这些成效,本文对该集群品牌示范区建设经验和启示进行探讨。