化妆品广告的翻译

化妆品广告是化妆品生产商推销其产品的重要途径。本文以国际知名化妆品品牌为例,运用目的论对中西广告的特点进行对比,并探讨了化妆品广告在风格上和策略上的翻译特点。中文广告倾向于使用华丽的词藻,而英文广告的语言相对较简洁。根据广告的目的,在翻译上可以采取增词,修饰等策略。     

广告语言的特点

广告语言主要是指在广告活动中使用的语言文字，是广告活动与语言相结合的产物。在广告文案的写作中它与写作技巧、广告的策略创意以及消费者心理密不可分，因此从不同的角度可以看到其不同的特点。但是它根本的特点应该源于广告推销的本质，即为推销目的所决定的“夸饰性”、“劝说性”和“承诺性”特点。正是这三点使广告语言与其他语言明显地区分开来。     

消除化妆品广告投放中的误区--从宝洁公司参加央视黄金段位广告招标说起

以宝洁公司2003年首次参加央视黄金段位广告招标的成功个案为例,分析目前国内部分化妆品品牌在广告投放中存在的误区,并总结出化妆品广告在进行投放时应考虑投放的目标、区域、媒介以及信息等方面的因素,为国产品牌的媒介投放提出参考意见.     

博希亚理论与消费时代的广告

广告作为新世纪独特的文化现象，以自己特有的符号体系记载着时代的变迁和影响着社会的发展。本文依据后现代主义者博希亚的《客体系统》、《符号政治经济学的批判》、《消费社会》和《象征交换与死亡》等几本主要著作中的相关理论，分析了当代消费主义社会里的广告所呈现出来的特点和功能。以期对人们在更为广阔的视野下审视和考查广告有所启示，继而以更为理性的、历史的、全面的眼光来评鉴广告的作用。     

近代东北《关东报》广告初探

通过分析近代东北地区著名报纸《关东报》的广告种类、形式、体例及技巧,论证了东北近代报业广告的特点:用最直观的信息介绍产品特点,用最简洁的广告技巧推销产品,以实现其营销目标,并逐步树立起商品的“品牌”概念等特色。《关东报》的广告策略为今天的报业广告返璞归真、提升自身实力提供了借鉴。     

重写在广告翻译中的作用

关联理论的翻译观认为翻译是一种涉及到原文作者、译者和译文读者三方的交际活动。广告作为一种以劝说、呼唤功能为主的操作型文本,其翻译应该更注重文化交流中的功能对等。研究表明:广告翻译中的语言语用失误和社会语用失误皆与源语、译语文本之间的直译有关,而重写是避免各类语用翻译失误的有效策略。     

英语广告修辞与翻译

本文对现代英语广告中使用的主要修辞手法度其功能进行描述与分析，并根据英语广告修辞的特点提出了四种切实可行的翻译方法。文章指出，英语广告修辞的着眼点和目标是实现其美感效果和劝说之力；英语广告修辞的翻译应以汉语受众的接受心理为基础，追求功能对等的翻译效果，向目的语受众传递相同的美感效果和劝说之力。     

耳濡目染,潜移默化——浅议产品置入式广告

在信息时代资讯爆炸的今天,我们几乎被淹没在无处不在的广告之中,商家千方百计地刺激消费者的购买欲望。本文以《家有儿女》等影视作品为例,对产品置入式广告作了初步的探讨,并对产品置入式广告的形式,优势及问题进行了研究,提出了如何优化产品置入式广告效果的策略。     

修辞视角下的化妆品广告语言

化妆品广告语言具有很强的诱惑力与变现力．在美成为一种追求、一种时尚的今天，成功打造化妆品广告是很必要的．本文将从化妆品广告的语言要素入手，对化妆品广告中的修辞做分析，以探索广告撰写中语言运用规律与技巧．     

《申报》广告表现的视觉化进程及影响

1872创办于上海的《申报》是我国近代发行时间最长、影响力最大的商业报纸之一,广告一直是其版面中的重要内容。从早期以文字为中心形式的广告,到图文并茂形式的广告,再到以图像为主形式的广告,《申报》广告经历了一个从以语言为中心的理性主义形态日益转向以形象为中心,特别是以影像为中心的视觉文化形态。对《申报》不同时期刊登的广告文本进行分析,试图以《申报》广告为缩影,再现中国近代广告所经历的逐渐视觉化的进程并分析其社会影响。     

文化视角下中美广告的对比研究

广告日益渗透到我们生活的方方面面,与每个人息息相关,随着中国不断开放,美国广告也日益进入我们的生活。但是,不同的文化背景,不同的历史进程,不同的风俗习惯导致中美很多广告的表达方式和诉求的差异。通过分析比较这些差异,有助于我们更好地了解中美文化的不同,从而为制作、欣赏、借鉴中美广告提供依据。     

民间艺术色彩在现代广告中的应用

全文介绍了民间艺术的色彩特点，现代广告中的色彩使用要点及民间艺术色彩在现代广告设计中的应用。从心理分析的角度，以举例说明的形式，通过广告色彩引起的情感变化，阐述了其能够唤起合乎一定商业目的的情感的原理，提出一条进行现代广告创作的可行之路。     

广告营销的常青树 --情感诉求广告的魅力和问题

情感诉求广告通过把情感孕育到广告中支撑起产品的品牌形象，以独特的广告语打动人们的心灵，促动人们的情感末梢，实现消费者真正的购买行为。针对目前有些商家唯利是图，使得情感广告面临着全社会的道德问题，指出以道德为界进行情感营销，才可以永保广告的魅力。     

广告语言的“硬实力”——目的论照应下的汽车广告的翻译

作为经济全球化发展的标志之一，汽车广告在人们的日常生活中扮演着越来越重要的角色。汽车广告翻译的成功与否更是直接决定了产品在目的市场上的销售力度。国内关于汽车广告的研究多是从传播学和营销学的角度进行的，鲜有从语言翻译的角度进行研究。本文主要是以汽车广告翻译为研究对象，以目的论为指导思想，通过研究典型汽车广告词翻译，有助于我们掌握汽车广告特色，找到合适的汉荚翻译策略，提高中国汽车品牌在国外的影响力和竞争力。     

从关联理论看广告交际

斯珀伯和威尔逊在其1986年的著作《关联性：交际与认知》一书中，提出了关联理论，在西方语言学界’引起了广泛的兴趣，并在翻译、语用等领域中得到频繁应用。本文在关联理论的框架下，对不同类型的广告个例进行语言分析，以期能总结出广告语言如何通过不同的手段完成交际功能、实现劝说目的。     

服饰广告原创性的体现

服饰广告有自己的创意理念、创意方法和目的要求，要针对产品、市场和目标消费者的情况，根据市场营销策略与广告策略来进行广告原创，才能使广告更有成效，达到更多地销售产品的目的。本文从观念、题材、情感沟通方式等方面来阐述服饰广告的原创性。     

论现代广告设计的心理策略

广告是商家为了促销而有意进行的一种非强制性的营销手段.为了确保广告具有强大的说服力,在消费者心目中留下深刻印象,广告设计就必须以消费者为中心,运用心理分析策略,把握住消费者内心深处最关心的事物,通过形象思维进入情感体验.着力于创造构思,选择最佳媒介,并力求克服广告接受者的排斥心理,满足其情感需要,以不可抗拒的艺术魅力引导消费者,刺激人们的消费热情,实现广告促销的最终目的.     

探析委婉语在广告英语中的应用

委婉语既是一种语言学现象,更是一种文化现象,它广泛应用于社会生活的方方面面。广告语言为达到劝说消费者的目的,往往使用大量的修辞格,委婉语是广告中常用的一种修辞格。本文从广告英语委婉现象的成因、表现方式及其功用等方面分析说明了委婉语对造就成功广告方面所起到的重要意义。     

试论报刊广告的运作策略

作为传统的平面媒体,报纸、杂志广告的影响力尽管受到电视、网络的强烈冲击,但其竞争力仍然持续而巨大,只是在运作中出现了一些新的形态和方式,笔者根据这些年从事报刊广告经营、管理的一些经验、体会,在此与同行共享并求教。 1 报纸广告特别是分类广告运作策略 报纸作为平面媒体,其广告具有解释力强、讲究编排技巧和效果、注意留白、尽量套色等特点,这方面,《北京青年报》、《广州日报》作得比较到位和充分,受众也     

顺应论视角下的广告语言分析

以Verschueren的语言顺应理论为关照,广告语言的使用是一个不断对语言做出选择的过程。为达到广告的交际目的,宣传鼓动劝服广告受众,广告语言会在语码、语言形式、语体风格、语类和话语策略等方面做出选择,这些选择要顺应广告交际的各种语境因素,包括物理世界、受众的心理世界以及社交世界。本文主要从广告语言的语境顺应和语言结构顺应这两方面对广告语言进行例举及分析,希望作为语言顺应理论解释力的补充的同时能指导广告更好地创作。