植入式广告发展障碍及对策探析

目前影视产业与植入式广告的捆绑销售已逐渐成为一种为各方所认可的运作模式,呈现出良好的发展势头和广阔的市场前景.但是植入式广告的发展还存在很多障碍及弊端,譬如偏重感性诉求而缺乏理性说服,广告投放与影片剧情无关联等.只有通过提高植入式广告的制作水平,规范运营规则,才能使国内植入式广告走上一条健康、持续的发展道路.     

浅谈网络游戏植入式广告的发展与对策

从网络游戏植入式广告新媒体形式的发展背景、变化原因,及其现状下的媒体受众优势与媒体特点、所存在的问题与争议等方面进行剖析,指出网络游戏植入式广告的未来将会从网络游戏转变成一个新的媒体.     

对植入式广告的法律思考

近些年来,植入式广告越来越多的出现在影视剧、晚会等节目中,我国相关的法律法规却未对其进行规制,并且其在运行过程中存在不易监管、责任不明等情况。本文建议修改相关法律给植入式广告"正身",对其进行适当的法律规制,以期能更好引导植入式广告的发展。     

植入式广告特征及其实现方式

概述了植入式广告的定义及其特征,就具体案例对植入式广告的实现方式和存在问题进行了研究分析,认为植入式广告的实现方式主要包括点状植入、现状植入、面状植入,讨论了选择和应用植入式广告的方法。希望这些方法在未来的植入广告应用上可以起到借鉴作用。     

电影植入式广告的运行策略

电影植入式广告作为一种新兴的隐性广告形式,在近几年里得到了较快的发展。为了使电影植入式广告取得最佳的传播效果,需要品牌和电影媒介通力合作,遵循一定的原则,采取合适的策略,才能使广告效果最大化。     

植入式广告在中国的发展及其传播学思考

现代社会中,广告正在以各种各样的形式渗透到每个人的日常生活中。但传统形式的广告由于其对观众进行的强制性灌输,受到越来越多受众的质疑与诟病。近年来植入式广告异军突起,被越来越多的广告主和大众媒体所认可。本文将对植入式广告的定义、发展历程及现状、运作模式等问题做相关探讨,并从传播学角度对其进行一些思考。     

论植入式广告的法律规制

近年来植入式广告在我国发展十分迅猛，本文通过对其利弊的分析得出植入式广告的出现和发展有其必然性，合理利用时多方共赢的，然而作为新兴事物出现，对植入式广告的法律定位和规则均显现出不足，由此提出一些相关建议。     

电影植入式广告的运作模式初探

随着电影文化的普及,电影受到越来越多人的喜爱,借助电影这个媒体,电影植入式广告大行其道,散发着它独特的魅力,让受众在轻松的氛围中欣然接受广告信息。为了提高电影植入式广告的效力,研究其运作模式是必要的。     

电影植入式广告受众逆反心理的成因及消解

论述了电影植入式广告受众逆反心理的表现形式及成因,提出了消除受众逆反心理的对策。     

植入式广告法律问题初探

广告是市场经济和社会生活中不可或缺的要素之一,现代影视不可能脱离广告。正因为如此,广告及其传播的合法性问题显得尤其重要。不论现状如何,其发展前景,从根本上说是与其现实法律地位分不开的。本文通过对植入式广告的特征和法律定位进行分析,试图得出植入式广告应有的法律规范机制和法律前景。     

美学视域下的影视植入式广告传播

影视植入式广告具有广告所固有的功利性特征,同时,它的艺术创作富有情感性,能使消费者在了解产品信息的同时,获得精神愉悦。影视植入式广告意境的创造主要通过营造艺术氛围,使受众在强烈的情感体验中对产品或品牌产生亲和感,心悦诚服地接受产品信息。这样不仅能达到预期的传播效果,而且给消费者以美的享受。此外,名人效应对影视植入式广告的传播效果起着重要作用。     

植入式广告在电视气象节目中的应用技巧

该文从漳州电视气象节目中植入广告画面的现状分析出发,提出增强电视气象节目与广告画面和谐度的策略,从而更好地推动漳州气象影视节目发展。     

浅析电影中的植入式广告--从"环境即媒介"说起

“植入式广告”是随着电影、电视等现代媒体发展起来的一种新的广告形式，它是指在影视剧情中刻意插入商家的产品或标识，以达到潜移默化的宣传效果。由于受众对广告有天生的抵触心理，把商品融入剧情的做法往往比硬销售的效果好得多。电影巨大的魅力令这种方式得以更好的发挥。文章将对电影中植入式广告产生的传播学、心理学基础作出分析，梳理出植入的方式，进一步分析我国如何利用和发展电影植入式广告。     

数字化时代植入式广告应用与发展分析

随着家庭影碟机、数字电视、互联网技术的发展与普及．尤其是在线点播（VOD）、IPTV的出现，使得广告再不能像以前那样铺天盖地．而是被压缩，甚至于被抽空，广告将被迫要寄生于非广告时段内，植入式广告（product placement）就是在这种背景下出现的一种非常规广告形式。     

电影植入式广告与受众接受的契合策略

电影植入式广告渐入主流,中国电影人和广告人都在电影植入式广告这一异业结合模式中寻求新的发展机遇,图谋共赢。     

民营农业企业发展障碍与对策探析

我国民营企业发展迅速，但投资农业产业力度不足，民营企业投资农业产业存在诸多障碍因素．针对存在的问题．应采取相应的对策。     

农民工市民化的障碍及对策探析

介绍了农民工和农民工市民化的概念。结合重庆市农民工向城市居民转化过程中由于户籍制度、价值观念、生活习惯等方面的影响造成的诸多障碍，提出了推进城市农民工市民化的对策。指出：农民工市民化是解决“三衣”问题的途径之一；农民工市民化不仅仅是身份、户口、居住地、职业的简单改变，它反映了思想观念的转变、价值体系的认同、社会福利和权益的保障、知识层次的提升。     

论植入式广告法律监管制度的构建——以美国法和欧盟法作为比较研究对象

植入式广告不具备传统广告的识别特征,不能直接纳入广告法的法律监管体系。从美国与欧盟有关植入式广告的立法进程来看,对植入式广告作出清晰界定是必要的,将植入式广告纳入传统广告法的法律监管体系也存在实现的可能性。参照美国和欧盟的立法经验,应当在促进产业链完善的基础上初步建构相关法律规范,承认植入式广告的法律地位,维护公共利益与商业利益的平衡。     

我国风险投资发展的障碍及对策

风险投资是高新技术产业发展的孵化器和助推器。然而，我国风险投资的发展中还存在着许多制约因素，如风险资本来源渠道单一、缺乏有效退出机制、政府扶持不足等，在深入分析这些制约因素及其形成原因的基础上，提出了促进我国风险投资发展的对策建议。     

我国慈善事业发展障碍及对策研究

我国慈善事业发展迅猛，对社会资源的再分配起到了积极作用。但总的来说，中国慈善事业还处于起步阶段，其发展也受到各方面的制约，本文从制度设计的视角来考察当前影响我国慈善事业发展的因素，并提出建设性的对策思考。