李亚鹏的名人效应

本年2月26日,名人掌上电脑广告开始在央视8台黄金时段播出,广告主角李亚鹏。 本年3月26日,央视8台黄金时段开播武侠电视连续剧《笑傲江湖》,领衔主演李亚鹏。 《笑傲江湖》为金庸巨著,金庸只要一元钱把著作权卖中央电视台改编拍摄。 《笑傲江湖》为央视拍的第一部武侠连续剧,拍摄过程中,金庸数次与央视接触。 据说,此次李亚鹏担当形象代言人的名人掌上电脑广告播出后,名人的市场销售额在两个月内由第二跃居第一。 名人掌上电脑广告语:笑傲江湖,谁是掌上英雄……     

名人广告风险探析

在企业的营销战略中,请名人做广告是一种重要的手段。但在商业利益的驱使下,许多名人和商家不顾社会责任和公共利益,对产品做虚假、夸大事实甚至是违法的宣传。此种行为包含着巨大的风险。本文通过分析名人广告现状及效应、名人广告风险,提出规避风险的建议,期望社会各界能够正确地对待名人广告效应,重视名人广告风险,共同完善名人广告管理,营造一个和谐的广告氛围。     

晕轮效应理论下的名人广告道德问题浅析

当前众多名人的虚假代言等问题已经对社会公众造成了巨大的伤害和影响。解决名人广告诸多问题,不仅需要国家法律法规的严格监管,更需要名人广告自身能够履行应尽的道德责任,对社会和消费者负责,把问题广告和虚假代言等隐患扼杀在萌芽之中。     

浅谈名人广告

名人广告因为有名人参与故而有着巨大作用,但名人广告也存在着许多问题,如果忽略这一点就会影响广告作用的发挥。     

论品牌塑造中的名人广告战略

在这个富媒体的时代,名人明星们在媒体的精心打造下,如同流水线的产品一样正源源不断地涌现出来,无形之中造就了一个巨大的品牌代言人市场。周敦颐的《陋室铭》曰:山不在高,有仙则名;水不在深,有龙则灵。品牌与名人联姻几乎是所有企业不约而同的选择,不少企业也因此获得可观的商业利润。任何一个广告都是对品牌的长期投资,名人广告战略到底能为品牌建设带来什么利益?如何合理使用名人广告战略?本文将就此进行深入分析和探讨。     

名人代言广告受众的眼动研究

研究采用Tobii T60型眼动仪记录了男女被试观看名人/非名人广告时的眼动数据,并结合主观评定法,讨论了名人代言广告和被试性别因素对广告效果的影响.结果表明:名人广告会增加受众对广告整体的注视时间及首次注视时间,提高受众对广告文本的注视时间及注视次数,名人广告更容易被受众首先开始关注.性别也是影响广告效果的一个重要因素,在浏览广告时,男性更关注广告的品牌,而女性更关注广告的图片;在对广告的态度上,女性态度更好;男性相对女性可以更好的记住广告中的品牌及文本.研究为名人代言广告的效果测评提供了新方法,为名人代言广告的设计提供了参考依据.     

名人广告利弊谈

名人广告是众多广告表现手段之一，是广告传播中的必然现象。本文就当前名人广告在中国盛行一时的现状，分析了名人广告的利弊，以便人们枝立正确的名人广告观念，扬长避短，充分而有效地发挥名人广告在市场经济中的作用。     

体育名人与影视名人代言广告之比较研究

名人广告是我国现阶段的一个社会热点，它已经成为市场经济的重要内容，本文采用文献资料法和比较分析法，阐述了我国名人广告的起源与发展情况，对体育名人和影视名人代言广告进行比较分析，指出体育名人和影视名人广告是体育、影视的社会影响力在广告领域中的体现。     

以说服理论解读名人代言广告——以西安地区大学生消费群体为例

从传播学的角度看,广告也是一种说服。本文使用问卷实地调查的研究方法,针对目前名人代言广告的现状,运用传播学的说服研究理论对名人代言广告进行解读和分析,目的是从传播效果研究的角度,对名人代言广告的有效传播做出理论指导。     

浅析名人广告传播过程中的睡眠者效应

在现代社会中,广告信息无处不在,充斥着我们的感官,而在这些广告中名人广告占有相当大的比例,且有愈演愈烈之势。但是名人广告的传播效果和与此带来的产品销售的旺盛是否完全一致,也是一个值得探讨的问题。通过对名人广告的睡眠者效应的分析中,我们可以看出名人广告的传播效果并不是像预期中的那么明显。     

鸟儿为什么会飞翔

天空中鸟儿一只翅膀受伤后会怎么样?鸟类和空气动力学专家都会告诉我们:它会向下盘旋,越飞越低,渐渐坠入深谷。蓝天里,你见过一只翅膀飞翔的鸟儿吗? 当网络经济大红大紫之时,我在北大朗润园遇见季羡林先生。我请季老谈谈对信息技术和网络经济的看法,他一点不谈网络经济如何如何,劈头一句话就是:“我认为,总有一天,人类控制不了电脑。”季老是人文科学大师,他对自然科学领域的信息技术的见解,真有点惊世骇俗,让我们这些有理工科背景的人难以认同。于是,以我们几个人为一方,季老为一方,闹闹热热地辩论起来,连季老的助手也加入了我方。季老孤身一人对我们,有点“舌战群儒”的     

试论名人广告

名人广告蕴藏着无限商机和重重陷阱，它可以吸引广告受众的注意力，扩大广告的感染力和说服力，创造品牌的个性魅力，促成时尚流行，产生模仿效应，然而，名人广告结果有多种可能性；费用高、风险大，名人名气生命周期短，影响范围有限，容易偏离广告主题等，因而，名人细分是名人广告的前提，目标顾客应对名人有认同感，名人与产品应有关联性，名人传播信息应真实，名人形象应连续一贯，以及厂商应对名人提出一些基本限制。     

名人广告责任探微

在现实生活中,产品生产者普遍利用广告这种喜闻乐见的形式来扩大其产品的市场占有率,并进而获取最 大利润。让谁来承担起产品的推介者呢?各种“名人“就被推向前台,而我国的广告法对因为各种名人广告带 来的许多问题相较于西方发达国家缺乏规制。本文在案例的基础上,就名人广告存在的问题以及如何建立名人 广告的纠错机制提出了自己的见解。     

名人代言广告存在问题及解决对策研究

名人代言广告主要依赖名人的吸引力说服消费者,越来越多的广告主选择名人代言其产品和品牌,进行广告宣传,获得受众好感,增加产品销量,增强企业实力。本文研究名人代言广告信息传播过程中代言人扮演的重要角色,分析目前名人代言广告存在的问题,并提出解决问题的可行性建议。     

充分发挥学术共同体在完善学术评价体系方面的基础性作用

说到学术共同体在完善学术评价体系方面的作用问题,我想先举一个例子.2009年7月13日,北京大学的资深教授季羡林先生去世了.我发现,很多媒体都称季老为"国学大师",为此还引起了争论.季老的研究领域算不算"国学",这个当然值得商榷,但我们大家公认,季老是一位了不起的学者,是大师级的人物.为什么我们能得出这样的结论?决不是因为媒体的炒作.大众媒体在专业学术领域的判断能力.     

我国奥运体育名人广告的演进及发展对策

体育名人广告是经济发展到一定程度的产物,在市场经济迅速发展的今天,体育名人广告已成为商家创造品牌效应,树立企业良好形象,并获得巨大商业利润的手段。本文采用文献资料法,从体育传媒的角度出发,阐述了从“乒乓外交”到“姚明时代”我国体育名人广告发展的历程及特征。     

中国直销名人堂

"中国直销名人堂"是为活跃在中国市场上的直销名人们开辟一个展示自我风采和实力的场所,并具有延续性和互动性,也就是说这其实是一个每期都会出现在本刊上面的中国直销名人榜.该榜分为"企业领袖榜"和"团队领袖榜"两个子榜,凡进入这个榜的名人如无意外将一直在这个榜上出现. "中国直销名人堂"中所有直销名人按照自己的积分拉通排序,积分来自于本人身份基础分、与本人相关文章、购买本刊创造积分、为本刊投入广告创造积分、系统积分等几个方面.     

日本花王的中国记忆

正从洗发水到纸尿裤上世纪90年代经典的花王广告,似乎只在回忆中闪现了。如今的花王为何变得低调了?虽然过去了这么久,但90年代玉女掌门人周慧敏的一只洗发水广告仍然让许多人记忆犹新。如今我们已经看惯了国际国内女星把头发摆来摆去,一点新鲜感也提不起来,但在洗发产品不如今天这么丰富,又没有那么多广告的时代,广告周慧敏轻轻一甩黑亮的长发,回眸一笑:"漂亮成真,唯有诗芬",可谓是风靡万千男女老少。而在那不久之后由吴倩莲拍的碧柔洗面乳广告里那句"清新爽洁不紧绷",一时间又让无数人在洗脸的时候也开玩笑地拍拍自己的脸,来上这么一句。这两只广告无疑是成功的,它成功地带动起了人们     

名人代言虚假广告的法律规制浅析

近年来,名人代言虚假广告事件频发,对其进行法律规制是十分必要的,然而我国现行立法在此方面存在诸多不足。为了更好地保护消费者合法权益、维护市场竞争秩序、保障社会整体利益,在对国外立法制度的总结和借鉴的基础上,应当在我国建立健全关于名人代言虚假广告的法律规制。     

记中医药事业发展杰出贡献人物李乘伊博士

北京乘伊医学研究院坐落于中国军事科学院综合服务楼,占地1000余平方米,医疗设施齐全,技术力量雄厚。在李院长的培训和指导下,一批毕业于中医药大学的技术人才日渐成熟,多年来为不少国家领导人、数百名老将军、老红军以及奥运健儿、国内外知名人士诊病治疗,赢得了广大患者和家属的高度评价。中医古籍出版社《中国中医名人榜》、中国医师协会《华夏医魂》、中国古籍出版社国医名师经验录《华夏瑰宝》、中国文联出版社《世纪辉煌》一探求生命之光,振兴中华岐黄等医学名人志均将李乘伊载入史册。