浅谈利奇的意义类型在广告语中的渗透

本文以利奇的七种意义理论为基础,从语义和语用相结合的分析方法去研究广告语。广告语作为一种特殊的语言而成为本文的研究对象。得体的广告语实际上是一种理念最精辟的概括,更是一种意义的象征。利奇的七种意义对于广告语的研究、对于语言的形式和功能都起到了重要的指导作用。     

广告语体中对举结构的语义特点

广告语体中对举结构的意义并不是各组合词语意思的简单相加：而是一种具有“整体性”的结构意义，本文主要探讨广告语体中对举结构的语义特点。     

从言语行为理论角度解析公益广告语

公益广告具有极大的社会价值,受到社会大众的喜爱和青睐。本文以Austin和Searle创立的言语行为理论为基础,结合公益广告语实例,从言语行为理论的几个重要概念入手,分析公益广告语"以言行事"的功能,揭示公益广告语所具有的积极社会意义和社会价值。     

浅析英语广告语的用词特点

广告作为信息传播的一种方式,与人们的生活关系已经越来越密切。广告信息的传播,主要是通过语言文字来实现的。因此,广告语言的使用直接影响到广告的效果,是一则广告的核心。研究英语广告语的用词特点有助于我们更深层次地理解英语广告语的特点,对于加强广告语的创作效果有重要意义。     

公益广告语篇态度意义的多模态构建 ——以《有人偷偷爱着你》为例

基于评价理论、认知心理学及功能符号学,结合公益广告语篇模式特征,建构由诱发条件、态度行为表达和评价意义三大模块所构成的公益广告语篇态度意义多模态理论框架。《有人偷偷爱着你》的案例研究表明,面部表情、手势等肢体语言等符号和语言符号一样都是构建公益广告语篇态度意义的重要模态符号,各模态符号之间相互协调、配合共同构建态度意义;在整个态度意义的多模态构建中,诱发条件主要是视觉模态,而态度行为表达主要是由语言和表情来完成,评价意义大多以正面评价结尾,对正能量进行宣传,从而实现良好的价值导向功能。     

假高科技“忽悠”百姓 媒体不可“为虎作伥”

“你想炒菜不粘锅吗?就用锅王X师傅。”“你想炒菜无油烟吗?就用锅王X师傅。”这是某种无油烟不粘锅的广告语。这个广告语称,锅王X师傅也是全球市场上第一个真正意义上的无油烟不粘锅。这个自封为“锅王”的广告语还     

谈英语旅游广告语的语言特色和翻译原则

语言文字是旅游信息资源的主要载体,因此富有创意的旅游广告语能够有效地帮助潜在旅游者实施旅游行为。简洁生动,色彩鲜明,造句洗炼、修辞手法独到的旅游广告语,往往能够准确体现旅游经营机构的经营理念、公司形象、产品特点等。因此,有必要研究、分析旅游广告中最为广泛使用的英语旅游广告语的语言特色,掌握从文风、句式结构、修辞手法等方面应具有的要素和原则,从而创作出符合现代意义的旅游广告语。     

广告语言中的幽默现象及其语用分析

幽默的表述方式普遍应用于广告语篇中，文章从语用学的角度，对幽默广告语篇的生成，幽默广告的尺度和推导过程进行了分析，并 指出了幽默现象存在于广告中的意义。     

多模态视野下“国窖1573”广告的意义构建

本文以Kress,Van Leeuwen的多模态话语分析和视觉语法为理论基础,通过分析"国窖1573"的多模态广告语篇,探讨不同模态参与意义构建的方式、途径,解读"国窖1573"多模态广告语篇的深层话语,体现它的劝说效果。     

中国酒广告语的理想化认知模型研究

酒广告语可以体现出不同民族酒文化的特点和人们的文化思维方式。本文拟从认知思维的角度,梳理中国市场酒广告语,研究其所体现的中国人酒文化中的理想认知模型,希望对中国市场上酒的推广和销售具有借鉴意义。     

企业哲学型广告语现象探析

广告语与哲学思想相结合产生了哲学型的广告语。产品日趋同质化,广告的不断发展,广告人、广告主及受众的文化水平和鉴赏能力的提高,是哲学型广告语产生的原因。哲学型广告语不仅传达出了商品信息或企业理念,还能揭示关于人生的一些最基本的道理和规律,但并不是所有的哲学型广告语都是优秀的广告语。本文通过分析哲学型广告语产生的现实意义和适用范围,探讨了如何正确结合哲学思想进行广告语创作。     

广告语的超强修辞特征

广告语的超强修辞特征。要表现为主观心理上的强烈修辞意识和客观形式上的强烈修辞色彩。广告语强烈修辞意识不仅体现在广告语的创作过程中,而且体现在受众对广告语修辞极强的心理承受能力上。广告语强烈的修辞色彩表现为：广告语普遍突破了自身的文体限制;广告语具有定位语境和因素语境的双重语境特征;广告语具有“不择手段”和“极言其美”的倾向。     

公益广告的多模态解读—以汶川大地震的一幅公益广告为例

以Halliday的功能语法理论为基础的社会符号学分析，将包括图像意义的多模式话语的意义分为再现、互动和构图等相互交织的三种情况。本文从韩礼德的以功能语法理论为基础的社会符号学出发，以汶川大地震时期一幅公益广告为例，用多模态来分析在广告语篇尤其是公益广告语篇再现、互动、构成三大意义的构建和体现。     

广告语篇的目的性

从语篇的构成标准展开论述,在阐明语篇性标准之间关系的基础上,以使用者层面5个标准为切入点,审视了广告语篇动态的传播过程,剖析了广告语篇目的性的表现方式和特征。旨在有助于了解广告语篇创作的宗旨,把握广告语篇传播的动态流程,提高受众对广告语篇的可接受性,使其能够在领悟广告语篇目的性的同时领略广告语言的魅力。     

让广告语成为富含文化意蕴的经典

广告语是广告的重要因素,广告语与文化是密不可分的,广告语为了实现说服功能,成为人们常记于心的经典,必须富含深厚的文化意蕴。本文阐述了怎样才能让广告语成为富含文化意蕴的经典的相关问题。     

广告语中的通感现象

广告语要求较高的语言表现力,为此,广告语常常采用能提高语言表现力的修辞手法。通感,作为隐喻的一种,以其简洁,凝练,新颖,奇特等特征受到广告语的青睐。文章用概念隐喻理论分析广告语中的通感现象。     

英语招聘广告语篇的人际意义

借助韩礼德的功能语法理论,认为英语招聘广告语篇实现其人际意义的主要手段是语气和情态的运用。在招聘广告语篇这一特定的语篇中,一方面,广告主在鼓动、激励和敦促读者积极采取行动,参与应聘;另一方面,广告主也在逐渐建构起自己的权力,以维护自己的利益。     

目的论指导下的广告语翻译

广告语是广告的核心组成部分。研究广告语的特点及其翻译有十分重要的作用。本文以目的论为指导,探讨广告语翻译的方法与技巧。     

英语广告语的人际功能

随着商品经济的不断发展,广告已经渗透到人们生活的各个方面,越来越成为现代社会不可缺少的一部分。广告语独特的风格吸引了许多广告学家、语言学家对它进行研究,深入了解广告语的特点具有越来越重要的现实意义。本文从系统功能语言学三大元功能之一的人际功能出发,着重从人称与语气方面对英语广告语进行分析,了解英语广告语体在说服和促使消费者对产品从心动转向行动方面所产生的影响．这样有助于我们更好地了解英语广告语的特点,更好地理解英语广告语。     

广告语创作应遵循的民族性原则

众所周知，广告语在广告中的作用越来越重要，广告语的制作又必须结合语言载体及广告对象的缺点，因此，在创作广告语时，应遵循民族性原则：广告语应是民族语言规范、灵活的运用；广告语的创作应符合受众的民族心理。