“错”出来的商机

2010年12月30日晚上7时整，西班牙的塞维利亚市电视台播出了一则广告，广告的内容是为塞维利亚市的黄金塔公司推出的一种新产品做宣传。黄金塔公司是一家炊具用品公司，生产黄金塔牌系列炊具，当天晚上播出的广告，是这家公司最新推出的一款全自动电磁加热器，广告的画面是，     

天南地北

在黎巴嫩首都贝鲁特出版的英文周刊《星期一晨报》刊登了一则出卖汽车的广告:日制松田轿车929号;1978年式;有空调设备和无线电装置;原主为外交官;性能良好。广告未尾还自诩地附上一句:“只有一个枪弹小洞。”     

营销“中国制造”

自2009年末开始，一则以“携手中国制造”（made in china，made with china）为主题的广告高调登录美国有线电视新闻网CNN。这则广告耗时30秒，意在强调中国与世界各国一起，为消费者提供高品质的产品。这是中国在海外用广告的形式推广国家形象的首次尝试。     

千方问医 痼疾难治——法国的失业问题

在今天的法国,简直可以说“求职难,难于上青天”。今年1月20日,法国梅斯市一个29岁的青年阿马尔来到洛林《共和国人报》编辑部,要求刊登一则广告,内容是哪个企业主雇用他,他就向那个雇主提供一个肾脏。阿马尔当过6年电子技术员,还在建筑业中当     

改变容颜、性格、智商,基因“美容”惹争议

美国报纸最近出现一则引人注目的广告,其标题是:“想望子成龙,望女成凤吗?让遗传工程帮你的忙”。一旁,清楚列明公司所提供的一系列“改变遗传特征”的服务,包括皮肤的颜色,先天性秃头、才智、体能、身材、进取的倾向、音乐领悟力、患病诱因等等。这则广告一度引起人们的很大争议,后经证实,这其实是一部科幻电影为造声势而卖弄的噱头,一切纯属虚构。     

广告英语的文体特点

广告，即广而告之。源于拉丁文adveaere，其意为注意，诱导，传播。中古英语时代演变为Advertise，同时其意义衍化为“使某人注意到某件事”。17世纪末，英国出现了大规模的商业活动。这时，“广告”一同便广泛地流行并被使用。而“广告”也不单再仅指一则广告本身，同时开始泛指一系列的广告活动。     

中国WTO玄机

由美国及西方大国共同承诺,中国原定于2000年内加入WTO,已是历史永远的一则“国际玩笑”,时间的跑表已经引领人类进入21世纪。世界贸易组织讨论中国加入WTO的年会,已经于20O0年12月5-8日结束了它在20世纪所要召开的所有会议。据外电报道,上一轮就中国加入WTO的讨论,依然在规则如知识产权、许可证,服务行业补贴等问题上进行广泛的讨论,几乎还没有就中国加入WTO与否在最后文件上签字或“举手表决”的任何议题。 给中国留下新悬念 2000年12月15日,美国总统大选     

营销瞄准消费者的心

在台湾有一则很有名的斯斯感冒胶囊的广告影片,它在20秒中把产品品牌广告8次,并告知产品的功能、使用时机以及价格等信息,可算是一个相当成功的广告。站在广告主的立场,越来越贵的播出费、制作费、流失的视听众,使得厂商在决定广告内容及预算时,必须很清楚广告目标何在。就营销组合来看,广告扮演了很重要的“沟通”角色,而沟通之重点在于告知、提醒、说服三大功用上。简而言之,广告应是将     

一个爆炸性的发展——致美国教育部长Richard Riley的公开信

背景:1999年 1月 18日发行的《华盛顿邮报》上有一则大幅广告,它以给美国教育部长 Richard Riley的公开信的形式出现。这则广告涉及一本叫做“模范性的、有希望的数学方案”的小册子。这本小册子由美国教育部最近出版发行并广泛散布美国各地。(例如,它的一个版本已经送到美国所有 15,000个学区)。签名者包括数学教育工作者、数学家以及诺贝尔奖获得者如 Leon Led-erman和Steve Chu(崔奇)等人。此公开信要求Richard Riley部长为了进一步考虑,撤销整个方案,并向公众宣布取消这些方案。这封信是这样写的:尊敬的Riley部长:     

专利向我们挑战

专利——市场竞争的锐利武器 1992年2月10日,美国一家电子控制设备制造厂商,豪尼威尔公司在纽约时报和其他美国的主要报纸上用整版的篇幅刊登了一则广告,庆祝他们花了6年时间赢得了一场官司的胜诉。3天前,美国联邦法院判处由于专利侵权,豪尼威尔公司可以得到一笔高达     

“番茄花园”微软中国“缉盗”第一案

2008年8月,一则“拥有上千万装机量的番茄花园网站涉嫌侵犯微软公司知识产权被关、站长被警方拘留审查”的消息出现在各大门户网站头条,震惊了全国网民。 在长达5年的时间里,著名的“番茄花园”靠什么得以生存？而一直按兵不动的微软,为何选择此时大开杀戒？这与2008年8月1日开始实施的《反垄断法》又有着怎样千丝万缕的联系？     

“露露”案例回溯

2000年2月23日承德市副市长韩志远同志率队,与承德露露集团董事长王宝林同志等向“中国经济效益纵深行”、“中国服务质量大写真”、“中国社会效益工程”三大活动组委会征评办公室汇报承德露露集团发展成功经验,申请参加三大活动优秀案例征评活动;2000年3月14日征评办派驻企业调研小组对承德露露集团进行为期5天的一期实地凋研;     

冰岛旅游广告的消费者行为学分析

从消费者行为学的角度对冰岛共和国的一则旅游宣传广告进行了一些分析,指出了该则旅游广告存在的优势与不足,并从中得出其他旅游广告的借鉴之处.     

洗冤启示录——记江苏正昌集团“侵犯商业秘密“冤案引出的反思

2000年11月21日,南京市中级人民法院. 　　曾被近百家媒体关注、轰动全国的“商业秘密案“继11月9日开庭审理休庭后,继续开庭,并再度成为人们关注的焦点.……     

“脑白金”的违法广告

在吃饱穿暖的今天,人人要聪明、个个想长寿,吃药似乎是最省事的保健办法。于是,各种各样的保健品蜂拥而至,保健品广告也是吹得人心襟摇荡,但他们低廉的可信度,却让消费者望而却步。在上海等地电视荧屏上热闹一时的“今年不收礼,收礼只收脑白金”的违法广告目前被上海工商部门责令停播后,该公司的新版脑白金广告“为啥‘不觅仙方求睡方’”的广告又遭调查,无论消费者还是商家都颇为关注。 一、疑点重重 1998年12月18日,由珠海市工商部门颁发给珠海康奇有     

你知道“千年虫”吗?

2000年1月1日零点整,隐藏在全世界各个角落的“千年虫”(也有人称之为“2000年炸弹”或“2000年问题”),将会在这个世纪交替的时刻倾巢而出。为此,美国总统克林顿和英国首相布莱尔会淡后决定将“2000年问题”列入八大工业国家首脑们的议题;克林顿政府新近成立公元2000年转换委员会,并在1999年度的财政预算中优先编列39亿美元用于“2000年问题”的解决上;美国企业积极进行年序整修工程。你知道这是为什么吗?你真的了解“千年虫”吗?你知道“千年虫”会给我们信息时代的生活带来多大影响吗?你知道在处理“2000年问题”时应考虑哪些因素和内容吗?     

“克隆·人类基因·器官移植”等问题的科技伦理观

三年前,一场“克隆风暴”轰动全球;三年后,一项意义更为深远的生命科学成果面世:北京时间2000年6月26日,英国和美国几乎同时向全世界宣布他们已经完成了具有划时代意义的基因草图绘制工程。随着这两项生命科学尖端技术的诞生,三年以来一个一个震惊世人的消息不断横空出世,给社会、伦理、家庭、法律等方面带来的巨大冲击,成为世人关注的焦点。 如最近英国《星期日泰晤士报》、《每日镜报》和美国《内华达晨讯》就惊曝了这样一则令国际医学界、科学界和伦理界以至相关国家政府感到万分震惊的内幕:一群受邪教组织操纵的科学狂人,正在     

一起牵动人心de“假酒“案真相

2000年12月7日,安徽古井贡酒股份有限公司向诸暨有关部门举报,称诸暨市赵氏副食品有限公司经销的“宏运“酒,侵犯了该公司的“红运“注册商权专用权.……     

拜登的“继续干”与特朗普的“再出发”

4月25日,美国总统拜登通过一则三分钟的短片,宣布将参加2024年大选,谋求连任。而早在半年前,特朗普就已宣布参选2024。随着民主、共和两党各自内部政治生态的发展变化,2024年大选越来越可能成为拜登与特朗普的再度对决。想要“继续干”的拜登和准备“再出发”的特朗普将如何延伸丑陋对抗,其结果将对美国的未来产生何种影响?     

从关联理论看英汉化妆品广告的翻译

化妆品广告是化妆品生产商推销其产品的重要途径，而一则广告成功与否，关键是看它能否抓住广告受众的认知心理。本文拟从关联理论的角度讨论适合化妆品广告的翻译方法，以便在不同语言环境中都能实现广告的AIDMA功能。