NBA全球化策略在中国的实际应用分析

NBA职业篮球联盟进军国际市场，并且喊出所谓“思考全球化，行动当地化”的口号。上赛季NBA的总决赛已用42种语言向全球212个国家或地区直播。所谓思考全球化是指坚持原有的形象，希望创造全球一致化的品牌。     

论CBA的品牌营销策略

采用文献资料调研、分析归纳、专家访谈等方法,分析了NBA品牌营销策略的成功之处,结合CBA品牌营销策略中的诸多问题,提出了有关于CBA的品牌营销策略.     

中国已是NBA最重要的亚洲市场 NBA“抛弃”日本 日本人在家门口看NBA常规赛时，中国人还看不到NBA的比赛直播。但时过境迁，NBA已经不再钟情于日本。

从2004年至今,“NBA中国赛”已经举办了6次。今年。有两场NBA季前赛分别于北京和上、海举行。尽管不再有姚明、易建联这两位本土明星,也没有去年爆红的“林疯狂”,本次NBA中国赛依然在球迷中引发了相当的热潮,球票早已销售一空。     

中国已是NBA最重要的亚洲市场 NBA“抛弃”日本 日本人在家门口看NBA常规赛时，中国人还看不到NBA的比赛直播。但时过境迁，NBA已经不再钟情于日本。

从2004年至今,“NBA中国赛”已经举办了6次。今年。有两场NBA季前赛分别于北京和上、海举行。尽管不再有姚明、易建联这两位本土明星,也没有去年爆红的“林疯狂”,本次NBA中国赛依然在球迷中引发了相当的热潮,球票早已销售一空。     

中兴通讯与NBA中国达成战略合作

近日，NBA中国和中兴通讯在北京召开新闻发柑会，宣布双方达成长达三年的战略合作伙伴关系，未来中兴手机将成为NBA中国官方手机合作伙伴，拥有NBA、NBA相关球队和球星集体的知识产权，并将成为NBA在中国的首个NBA赛事首席合作伙伴。中兴通讯总裁史立荣表示，     

美职篮市场营销与中国乒超联赛市场开发的比较研究

NBA旗下的职业篮球联赛已经成为享誉全球的精品赛事，深受美国人民和世界人民喜爱。 NBA的巨大成功很重要的原因之一在于它的有效管理以及卓越的商业运作。 NBA的成功绝非偶然，而是千锤百炼的结晶。反观中国乒乓球联赛，同样是代表着世界最高水平的体育联赛，却没有NBA联赛的影响力大。通过对比分析，我们在联赛营销，品牌宣传及服务大众等方面存在欠缺的地方，在这些方面可以借鉴和学习NBA在市场营销方面的经验。以期提升我国乒乓球超级联赛的影响力，使之发展更加迅速，更加商业化，更加世界化，让中国乒乓球联赛、中国乒乓球明星也能像NBA大腕儿一样红遍全球，家喻户晓。     

NBA败走中国

NBA中国公司成立快四年了，但要概括在中国市场的成绩依旧很难。对中国不够了解，让NBA吃了不少苦头。     

NBA篮球俱乐部与CBA篮球俱乐部官网内容的比较分析

通过对NBA篮球俱乐部和CBA篮球俱乐部官方网站的内容比较，分析了NBA篮球俱乐部和CBA篮球俱乐部官网内容建设的差异性。职业俱乐部官网功能性的比较可以提高官网信息的传播效度，提高俱乐部官网的品牌影响力，故而其对体育俱乐部官网建设、推广均有很强的借鉴作用，促进中美篮球文化传播。     

姚明在NBA中比赛效率的比较分析

本文通过对姚明参加NBA四个赛季同NBA优秀中锋在身高、体重及技术指标上进行分析,归纳出姚明的技术动作特点,找出姚明与NBA优秀中锋存在的不足,并对姚明今后的训练和发展提出建议,也为我国中锋进入NBA及我国中锋的训练提供一些参考。     

NBA与CBA运营机制、外部政策及内部制度比较研究

比较NBA与CBA可以看出,NBA与CBA 产生的背景不同,两者的职能也不相同.NBA联赛市场产生了俱乐部业主与NBA总裁﹑俱乐部业主与俱乐部总经理两个层次的委托代理机制,而CBA组织机构与投资者之间的委托代理关系不清晰,投资者与职业俱乐部经理人之间尽管存在着形式上的委托代理关系,但二者缺乏通过制度、契约所建立的运行通畅的激励与约束机制.不过,CBA 联赛组织机构与体育中介机构之间建立起的委托代理机制,在设计上具有一定的创新价值和积极意义.NBA与CBA在外部政策和内部制度上有很大差异,NBA有"垄断豁免权"等很多外部优惠政策,CBA尚无任何外部优惠政策;NBA有完整的系统内部法规体系,CBA的内部法规体系尚不系统和完整.     

浅看对中国品牌现状的诊断

在对品牌内涵了解之后,我们看到了中国品牌所面临的一些问题。通过这些问题来逐一地对在品牌认识上的误区、操作上的误区、文化视角看中国品牌塑造过程中的失误这些方面来改进我们的观念、思想,真正树立中国品牌的良好形象。     

NBA篮球名人技术特长研究

NBA传奇巨星的技术特长构成了当时NBA的篮球风格,为篮球在世界上的迅速风靡做出了巨大贡献;他们将自身的技术特点加以放大和强化,形成了独领世界的训练体系和篮球理论观点,为NBA的竞技篮球发展创造辉煌。该文的研究希望能对NBA篮球文化的推广起到积极推进的作用,使大家都能在一定程度上了解NBA文化以及球星技术特长,为我国篮球事业的发展提供参考。     

论中国平面媒体NBA报道新闻源的解决

NBA新闻在我国已成为各大体育媒体报道的热点和重点.但NBA赛事发生地远在美国及球队所在地域的分散性等特点,客观上给我国媒体报道造成新闻源匮乏的难题.有鉴于此,本文重点探讨有效解决我国平面媒体NBA报道新闻源的方法和途径,以期为中国平面体育媒体新闻报道的发展提供理论借鉴和实践指导.     

追风人物

华裔球员林书豪一夜爆红姚明退役令大批NBA中国球迷颇为失落,易建联则在NBA陷入低迷久坐"板凳",就在此时,一位23岁的华裔后卫林书豪腾空而出,再度掀起中国人对NBA赛事的热情。2月5日,林书豪以纽约尼克斯队替补身份出战新泽西网队,一举拿下了全场最高的25分,他在第四节带领球队打出13-4的攻击波一举拉开差距,尼克斯队在主场后来居上掀翻新泽西网队。林书豪19     

NBA文化的特征及传播研究

文章运用文献法与逻辑分析法对NBA文化的特征及传播进行了深入分析,指出NBA主场文化的外在表现、媒介推动下的NBA文化的影响力、NBA文化的体制特征以及体育文化传统与NBA篮球文化。并从打造国际化的球星、加快市场国际化、在海外举办NBA赛事等方面提出传播策略。     

NBA“抛弃”日本

正中国已是NBA最重要的亚洲市场日本人在家门口看NBA常规赛时,中国人还看不到NBA的比赛直播。但时过境迁,NBA已经不再钟情于日本。从2004年至今,"NBA中国赛"已经举办了6次。今年,有两场NBA季前赛分别于北京和上海举行。尽管不再有姚明、易建联这两位本土明星,也没有去年爆红的"林疯狂",本次NBA中国赛依然在球迷中引发了相当的热潮,球票早已销售一空。前些年的NBA中国赛曾经因为星味不足而遭受质     

我国品牌管理的几个误区

<正> 从本质上说,从一个品牌上能辨别出销售者和制造者。菲利浦·科特勒阐述了品牌的6层意思:一是属性。即一个品牌固有的外在印象。二是利益。即用该品牌带来的满足。三是价值。即该品牌的使用价值和价值感。四是文化。即附加和象征该品牌的文化。五是个性。即品牌可以给人带来浮想和心理定势的特点。六是使用者。即品牌还体现了购买或使用这种产品的是哪一类消费者。一个品牌如果能具备所有6层含义才是一个完整的品牌。     

中国品牌的六大黑洞

2006年是中国政府将自主创新与自主品牌作为国家经济战略手段的一年,然而,同政府与企业都为创建世界名牌呼吁支持的喧闹相比,中国品牌界却是另一个现象:2006年,中国仍然没有一个品牌出现在世界百强品牌的榜单上;中国竞争性产业冲击世界水平的代表性品牌,在2006年的发展也是饱受煎熬.     

对抗性是NBA的核心——由季后赛比赛结果分析对抗性

以2005-2006赛季NBA季后赛为主要研究对象,由比赛结果分析对抗性.不论常规赛还是季后赛对抗都非常剧烈,对抗性是NBA的核心,也是我国学习NBA的切入点和根本点.     

NBA选秀制度的缺陷分析

运用文献资料法、数理统计法、相关分析法等研究方法对NBA选秀制度存在的问题进行研究．研究结果表明：NBA球员选秀位置与球员的效率值（PER）相关系数为-0．351,相关度不高;NBA球员的职业生涯受到沉没成本效应的影响;NBA选秀制度未能有效制止未进入季后赛的球队为获得较高选秀位置而故意输球的现象：NBA选秀制度的年龄条款（agerule）在促进球员从业余到职业的转变方面没有显著效果．反而对NBA和美国的大学篮球联赛的发展造成一定的负面影响．