从《变形金刚4》植入广告说开

正在品牌广告频现的《变形金刚4——绝迹重生》中,安利纽崔莱无疑是广告植入商中最成功的一位《变形金刚4——绝迹重生》无疑是这个夏天最火的影片之一。在中国市场,这部影片票房有直逼20亿元的趋势。但相比影片本身的高票房,25个品牌的植入更成为大家议论的焦点。有观众笑称"很棒的一部广告突然插入了电影"。建设银行ATM、红牛、广汽传祺、怡宝、舒化奶、周黑鸭等品牌的广告植入五花八门:正在逃避追捕的科学家跑到天台,从一个冰箱里拿出舒化奶,插上吸管喝了起来,而在舒化奶的背后就是藏得很     

新媒体环境下微电影广告模式探析

在新媒介环境下微电影广告发展迅速,它继承了电影植入广告与广告植入电影中优秀的模式与手法,创造出与微电影完美融合的传播模式。优秀的微电影广告无论从创意性、故事的完整性、品牌理念的融入性、制作手法或是营销模式上来说,都是植入式电影和植入式广告无法比拟的。     

对植入广告的几点思考

随着营销渠道多元化的持续发展,传统的广告已经满足市场日益增长的需求,植入式广告为业界带拓宽了发展方向。该文简述了植入式广告的特点,分析了植入广告的几种途径,主要包括电视剧植入、电影植入、活动植入、图书植入、电子游戏植入等。     

论电影《非诚勿扰》中的旅游景点广告植入

电影《非诚勿扰》(以下简称《非诚》)植入大量旅游景点广告,旅游广告的植入与电影情境的融合度较高。《非诚》带来了巨大的市场效应,捧红了众多景点,本文引用数据对各个植入景点的广告效果进行盘点,并从旅游产品定位、生活理念的深层植入、整合营销的传播等三方面对其成功的原因进行了剖析。     

浅谈春晚中植入性广告的形式及问题

作为全球十几亿华人除夕宴席上必不可少的文化大餐,中央电视台的春节联欢晚会早已成为世界上收视率最高的节目。节目的高收视率意味着高额的广告收入。春晚与电影一样,是艺术的载体,更具体的,是大众艺术的大容器。央视以愉悦受众的理念办春晚,已是媒体与艺术的合作,广告要创造三足鼎立的局势,就不能太过喧宾夺主。隐形广告由于其出现的不规律性以及与情节的高度相关性,是赢得商机的有力武器。一、植入性广告现状1.广告植入生硬近年来,赞助商和制作方在植入式广告中都获得了良好的收益,纷纷试水植入式广告,但是植入的手法生硬,广告痕迹明显,影响了影片     

3D电影在中国将进一步扩张

电影《复仇者联盟》领跑美国和中国票房，同《阿凡达》一样，这部电影的票房收入相当大一部分将来自Imax银幕。     

浅析电影中的植入式广告--从"环境即媒介"说起

“植入式广告”是随着电影、电视等现代媒体发展起来的一种新的广告形式，它是指在影视剧情中刻意插入商家的产品或标识，以达到潜移默化的宣传效果。由于受众对广告有天生的抵触心理，把商品融入剧情的做法往往比硬销售的效果好得多。电影巨大的魅力令这种方式得以更好的发挥。文章将对电影中植入式广告产生的传播学、心理学基础作出分析，梳理出植入的方式，进一步分析我国如何利用和发展电影植入式广告。     

新世纪俄罗斯电影之梦

20世纪90年代的社会变革给俄罗斯电影带来长久的、无法估量的打击。政府退出电影业，取消电影拨款，数十个国营电影制片厂倒闭，电影人也由此陷入生存困境。原本每年达150部之多的电影产量急剧减少，到20世纪90年代中期，就只剩下不到30部。2000年，饿罗斯国产电影的票房收入仅占全年票房收入的4％。俄罗斯电影工业之岌岌可危，可见一斑。     

看中国

1商业天空新闻网:中国电影票房繁荣本土电影今年的票房成绩斐然。中国电影票房正迅速发展,但推动增长的并非好莱坞大片,而是本土电影。艺恩咨询的一项调查显示,截至6月23日,中国国内票房总收入达到16.8亿元,较2012年同期增长27%。值得关注的是本土电影的份额达到63%,而去年此时,本土电影收入仅占10%的市场份额。"这种现象给好莱坞敲响警钟,"美国"票房网"的编辑孔特里诺表示,"数据说明中国并不渴求美国大片。"中国电影和好莱坞电影时常处于对峙局面,眼下中国电影正占据优势。因为市场发展迅猛,好莱坞依然能从中国市场获利。     

“大春节档”电影票房影响因素的实证分析

［摘要］以中国2016—2019年春节上映的国产影片数据为基础,采用偏最小二乘回归模型的研究发现:电影后期宣传次数对“大春节档”（正月初一到正月十五）票房有正向影响作用,而电影前期宣传次数对票房有负向影响作用;导演影响力对“大春节档”票房有正向作用,而主演影响力对票房的贡献不大;预告片时长对“大春节档”票房有负向作用;电影制式是否为3D对“大春节档”票房的贡献不大。选择有影响力的导演、制作短小精悍的预告片、加强电影上映后的后期宣传次数,会在一定程度上促进“大春节档”电影的票房收入。     

《泰囧》走热的社会文化成因及反思

由光线传媒出品,徐峥、王宝强、黄渤等主演的喜剧电影《人再囧途之泰囧》已经达到了近13亿的票房,成为华语片票房冠军.在当今多元化的文化和审美发展下,这种新的混搭审美风格的呈现,值得我们深思.     

影视动画广告的叙事方法研究——从共性到个性

20世纪20年代,万氏兄弟创作的《舒振东华文打字机》是中国的第一部影视动画广告,从那时起,动画广告就成了广告中的一种重要类别,影响着我们的生活。本文从影片剧作、影视广告脚本、动画片中分析各剧作的叙事手法和特点,从中找到它们叙事手法的共性,并以最新的经典动画广告为实例进行具体分析,结合动画独特的画面“语言”,总结出影视动画广告的叙事手法和创作规律。     

薄膜阻尼在齿轮箱噪声控制中的应用

介绍了薄膜阻尼机理及其结构优化的理论，结合齿轮箱噪声产生的机理，提出了应用薄膜阻尼降低齿轮箱噪声的设计思想及方法．通过Ｃ６１４０主轴箱降噪实例，看到这种阻尼结构的应用效果．为齿轮箱噪声控制提供了一种新途径．     

中国式的“作家电影”

“作家电影“到底是什么?面对日益不景气的中国电影市场,我们需要的不仅仅是如同充气巨人似的商业大片,还需要冷峻深刻的现实主义作家电影来真正促进中国电影的百花齐放。而中国式的作家电影正是在这样一种背景下产生,并开始为我们的电影界带来希望的。     

中国近期电影后现代性价值

中国近期电影后现代性价值,体现在冲击了传统观念、增加了电影类型和丰富了电影技术等方面,对中国本土电影的发展将会产生一定的推动力量。     

汉语广告中仿拟的英译

仿拟是汉语广告中一种较为常见的修辞手法。根据汉语广告中仿拟的翻译标准,从套译法、释义法、归化法、调整法四个方面对汉语广告中的翻译模式做了初步的探讨。     

电影植入式广告与受众接受的契合策略

电影植入式广告渐入主流,中国电影人和广告人都在电影植入式广告这一异业结合模式中寻求新的发展机遇,图谋共赢。     

左翼电影、国防电影与新中国电影的血缘渊源——以1937年新华影业公司出品的《青年进行曲》为例

新华影业公司出品于1937年的《青年进行曲》再次证明,作为国防电影升级换代的母本,左翼电影与1949年后新中国电影的思想品质和艺术表现形式,存在着诸多的内在逻辑关联,拥有相同基因谱系并且形成事实上的隔代遗传。在三者血缘相接的历史发展过程中,阶级性不仅决定着新中国电影中人物的正反面形象,还使得大脸成为女性正面人物的主流脸型,狐狸脸则沦为有钱阶级-资产阶级女性人物的标准配置。     

张爱玲作品影视改编热之原因探究

20世纪80年代以来,影视界掀起了一股＂张爱玲作品改编热＂,从而使之成为作品被影视改编最多的中国现当代作家之一。社会环境的变化、影视事业的发展及其作品本身与观众审美取向的契合是促成这一现象的最终原因。