时令商品促销功过辩

在众多商品中,有一类商品只在一年的某个时间段是销售,其它时间都几乎没有销售,这类产品的显著特点是季节性很强,往往淡旺季销量差别很大,这类产品我们俗称为季节性产品。比如,夏天卖空调,中秋节卖月饼,冬天卖保暖内衣等等。 2002年中秋节的月饼大战甚嚣尘上,而在此之前的整个夏天,空调市场更是上演了一场价格血战。作为季节性产品,其销售时间十分有限,为了在这有限的时间中销售更多的产品,厂家商家都纷纷开展各式各样的促销。我们称之为时令促销。 作为商家主要手段之一的时令促     

失败广告八宗罪

广告作为快速提升品牌 知名度,促进产品销量的必 要有效手段,一直以来被全 球商贾视为常规“核武器”。 但广告一旦犯了错,却 说不定会给企业带来难以估 量的损失。     

合乎群众口味才能使广播永葆青春——浅谈县级广播频率品牌化运营

县级广播，只有树立品牌形象，体现品牌优势，形成品牌效应，进而进行品牌化运营，做出当代的特色才能够得到群众的喜爱．文章就如何搞好县级广播电视台的品牌营销，舍乎观众口味，使广播永葆青春进行了探讨。     

浅析广告创意执行技巧之形象解构

广告作为复杂的文化制度和文化现象，本质上是一种传播手段，因此广告表现的目的就是针对受众进行有效劝服、沟通，又因其所承载的内容是文化性的．其所依托的主要手段则是品牌形象化说服。     

消费者感知与品牌形象塑造互动关系分析

在产品同质化趋势日益明显的今天,能否树立良好的品牌形象是产品在激烈的市场竞争中胜出的关键;而品牌形象是需要得到消费者认同的。品牌形象塑造应该以消费者为基准,考虑消费者的需要,充分认识消费者接受、理解品牌和信息的特殊心理过程。本文着重探讨品牌塑造过程中如何与消费者实现互动双赢的问题。     

试论公共关系与宁波媒体品牌建设

媒体在品牌创建、成长与发展的整个过程中,都体现着公共关系的直接作用力和强劲推动力。媒体的公关策略主要有:重视媒体品牌形象与受众的有效沟通;重视新闻策划;举办大型的公关活动;借助名栏目、名主持人、名记者提升媒体品牌形象;多媒体联合互动,追求公关效果的最大化。     

外贸企业国际化市场营销之路

加入WTO后，我国对外开放程度日益加深，外贸企业应摒弃单纯的出口贸易型观念，培育国际市场营销的意识和能力。以介入国际市场程度为标准考察了外贸企业国际化市场营销的四个阶段，并从企业基本特征、国际化战略、组织结构、市场活动等方面做了相应阐述。最后借鉴新兴工业化国家和地区的经验，从企业价值链、竞争策略、规模经济和经营效率几个角度，阐述了适合我国外贸企业国际化市场营销的模式。     

“成都造”的经营及其应注意的若干问题——对“成都造”的营销思考和建议

本文依据现代经营管理理论 ,论述了“成都造”的文化背景及其该概念的内函及外延 ,并提出如何经营“成都造”这一品牌的营销策略及建议。     

高校品牌形象塑造的几点思考

分析了高校品牌形象的内涵：是高校历史和现状的缩影、高校办学实力的表现,是自然形成的过程和人为努力的结果。论述了高校品牌形象的价值,是引领学校发展的旗帜,是高校生存发展的机遇。在此基础上,提出了高校品牌形象塑造的途径：高校形象塑造要提高认识水平,将高校品牌丰富的内涵和广阔的外延相结合,整合高校视觉形象。     

论企业的无形资产—品牌形象

论述了提高产品品牌形象的三个基本方法：广告传媒、公关活动和导入ＣＩＳ战略。     

奥运营销与企业品牌提升的战略思考

"奥运营销"是中外企业提升品牌价值,实现品牌飞跃的重要契机。研究奥运营销的商业价值,探讨奥运营销的成功经验,提高奥运营销的运作水平,对于我国企业来说具有重要现实意义。本文对奥运营销的本质及商业价值作了初步探讨,指出了企业实践奥运营销的误区,并系统总结基于奥运的企业品牌提升战略。     

品牌形象是品牌管理的核心

市场中商家之间的竞争正日益从有形因素向无形因素转移，品牌竞争就是目前市场竞争的焦，品牌本身有自己的规律，需要细心管理，方能成为企业新的竞争利器，而品 核心在于品品牌的建立、维护和发挥其作用，品牌形象的塑造要从产品质量等多方面入手。     

雷军：金山“窗鞋”了

品牌战略 软件业最重要的是你的产品和客户的满意度一个品牌比较好的公司,产品就非常容易延展品牌的持久性在于稳健的业务发展     

挖掘城市文化资源 打造城市品牌形象

城市文化建设是当代城市现代化建设的重要因素,也是中小城市创建名城的有效途径。萍乡城市文化具有鲜明的特色和深厚的基础。近年来,萍乡充分利用丰富的文化资源,精心打造了五大文化品牌:闻名中外的红色文化、神秘深奥的远古文化、江南一绝的生态文化、源远流长的宗教文化、厚重深远的近代工业文化,大力实施文化工程,提高城市品位,为经济发展注人活力,城市文化特色成为萍乡发展的一大亮点。     

强化品牌服务意识，打造现代图书馆新形象

现代社会的市场竞争是品牌形象的竞争，图书馆服务也不例外。论述了在这激烈的竞争中，图书馆要生存和发展，就必须转变服务理念，树立品牌服务意识，提升图书馆新形象。     

基于CIS理论的独立学院品牌形象塑造

独立学院的进步与发展不能忽略学校的品牌形象设计与塑造。正确认识与树立独立学院的品牌形象是适应现代社会激烈竞争的需要。在借鉴CIS的分析方法和实践模式的基础上，参酌CIS理论，结合独立学院校园文化的特殊性，将学校经营理念与文化特质予以可视化、系统化，有效传达学校特质，塑造优势形象，产生一种脱胎于CIS的独立学院品牌形象设计方案。     

浅谈营销在医院经营管理中的地位

医院不断调整医疗机构的技术项目和服务模式,以适应市场不断变化的需求,将市场营销策略应用到医院经营管理过程中,只有不断地注意新的需求和欲望,医院才会不断发现新的市场机会,才会不断获得成功,才能使医院核心竞争力得以持续提升。     

借力发力 创造事件营销的神奇魅力

随着营销文化的逐步发展,营销的模式和方式也逐步发展成为多样化、系统化的特点,事件营销就是近年来国内外十分流行的一种公关传播与市场推广手段。     

孝感市孝文化名城品牌形象的传播

随着我国城市化进程的不断加速,城市间的竞争也愈演愈烈,塑造城市品牌成为推动城市发展、提升城市形象的一个重要方略。孝感市孝文化城市品牌形象的传播,要以孝文化作为孝感城市的核心文化与灵魂,实行分阶段分步骤的战略实施差异性宣传,运用CI系统,进行从平面到立体、从静态到动态多维传播渠道的宣传,从而使传播达到事半功倍的效果。     

藏医药企业品牌形象对消费者品牌忠诚的影响研究——兼论藏医药企业品牌形象提升策略

藏医药是西藏地区的特色产业之一,为了保证其在激烈的市场竞争中保持长期的竞争力,其品牌形象必须获得渠道代理商、医生以及普通消费者的认同。文章通过构建品牌忠诚模型研究发现,对藏医药企业良好的品牌认知有利于提升销售人员、医生以及消费者对藏医药产品的认知忠诚与情感忠诚,并依据分析结论提出了提升藏医药企业品牌形象的对策。