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20世纪90年代以来,"绿色"事业已成为世界各国政府、企业和社会公众广为关注、共同追求的崇高事业,绿色产品需求也已经成为新的消费时尚.顺应绿色消费趋势,企业实施清洁生产、绿色包装、绿色营销管理,必将满足消费者新的消费需求.本文结合绿色营销的4P组合进行分析,并提出了绿色营销微观管理的具体思路.不但扩大了企业的发展空间,同时也造福了社会,为企业带来新的经济增长点,开拓出营销管理的创新之道. 相似文献
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张裕 《中国新技术新产品精选》2008,(9):84-85
现代营销是一个宽泛的概念。横向到企业的广告、公关活动,纵向到个体小商贩的销售行为。新产品的出现,销售者不仅要宣传其性能、特点、使用方法和维修技巧,还要介绍其产品未来发展趋势,引导消费者的生活方式与消费理念,达到提高销售产品的目的。 相似文献
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随着信息技术、网络技术和通信技术的不断发展,消费者的消费心理、消费习惯以及消费环境都发生了巨大变化,这就促使中小企业利用现代的宣传和营销手段拓展更广阔的市场。网络营销作为一种以互联网为媒体、以崭新的方式和理念实施营销活动的新型营销方法,正得到越来越多企业,尤其是中小企业的青睐,它不仅给企业带来了营销方式的巨大变革,而且还大大提高了企业的核心竞争力。 相似文献
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张敬祥 《大众科学.科学研究与实践》2007,(4)
一种新的消费需求——体验需求,正在引起越来越多企业的关注,更有人称,体验营销时代已经来临。体验营销通过让顾客体验产品、确认价值、促成信赖后自动贴近该产品,成为忠诚的客户。在越来越成熟的市场环境下,卖产品也是实体验。 相似文献
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企业外部环境的不断变化 ,以及营销观念的发展 ,要求企业产品从观念到实质进行创新。企业产品概念创新的动因源于产品的实质、企业的竞争和营销观念的发展 ,进行产品整合的途径主要是从产品整体概念的五个层次入手 ,建立消费者需求、企业优势和社会责任三位一体的营销观念。同时通过与网络营销、关系营销、服务营销等方式的结合 ,增加产品内涵、加强营销服务 ,实现创新 相似文献
6.
变译以读者为中心,本质是变通。广告翻译借助翻译手段和策略,达到宣传产品或理念,争取消费者的目的,尤其适合采用变译。广告变译可以满足特定条件下特定消费者的特定需求,达到交际目的。 相似文献
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在激烈的市场竞争中,现代企业如何走出单纯广告战、价格战的怪圈,如何通过产品、服务、消费环境、营销推广等整合营销手段为顾客创造一种良好的心理感受和独特的体验,已成为现代企业商战制胜不得不研究的一个新课题。本文就当前消费者行为的变化、营销管理的未来几大发展趋势以及企业营销战略的转变进行了研究和总结。 相似文献
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明星代言作为企业营销的重要策略之一,在推广企业产品以及提提升企业品牌价值起着非常重要的作用。另外,明星代言有利于整合营销推广,通过运用新的媒介手段迅速把产品传递给消费者。论文通过探讨明星代言与企业营销策略的相互关系,研究如何选择代言明星使企业的营销效果最大化。 相似文献
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由于消费市场不断推动和扩大,消费者新的消费需求也不断向绿色消费靠拢,消费者之间的口碑传播是影响消费者消费行为的一个决定性的因素,通过口碑传播这种非商业化的宣传手段,越来越多的消费者注重绿色消费的理念,提高产品质量是获得口碑传播的一个决定性因素,由于绿色品牌相对于一般品牌来说具有更好的人文关怀,因此更容易受到消费者的青睐,容易形成良好的口碑传播效应。本文从基于绿色营销理念角度出发,分析了影响消费者口碑传播的因素。 相似文献
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西安的房地产起步较晚,房地产推广一直以来模仿甚至克隆北京、广州等地的策略,盛行概念营销,这严重违背了房地产的地域性特性。造成了推广策略与目标受众消费心理之间;楼盘的核心立意点与消费者需求之间盾;定价策略与消费者购买力之间;媒介选择与消费者接触四方面的矛盾。 相似文献
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营销传达已成为沟通买卖双方的最直接最简便的桥梁,传达中的美学观是召唤激励感动消费者积极参与消费的重要因素,是现代消费行为中值得十分关注课题。如何研究和利用消费心理美学来感召和吸引顾客,是市场经济条件下营销人员认真思考和探讨的新领域。在媒体推介中,既要突出产品的质量和性能,还要升华产品形式美的设计和造型,更要迎合消费者的心理美学的需求,使之在营销中产生最大效应,以达到消费的目的。 相似文献
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服务营销是企业在充分认识满足消费者需求的前提下,为充分满足消费者需要在营销过程中所采取的一系列活动。它起因于企业对消费者需求的深刻认识,是企业市场营销观的质的飞跃。服务营销是企业营销管理深化的内在要求,也是企业在新的市场形势下竞争优势的新要素。 相似文献
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9月16日,麦肯锡管理咨询公司在上海发布了《2008年度中国消费者调查报告》。结果显示,日益富有的中国消费者正变得越来越自信,这对消费产品的营销和零售企业提出新的挑战。 相似文献
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一、Web营销和Web数据挖掘的产生背景数据挖掘技术在企业市场营销中得到了比较普遍的应用,它是以市场营销学的市场细分原理为基础,通过收集、加工和处理涉及消费者消费行为的大量信息,确定特定消费群体或个体的兴趣、消费习惯、消费倾向和消费需求,进而推断出相应消费群体或个体下一步的消费行为,并以此为基础,对所识别出来的消费群体进行特定内容的定向营销。随着互联网产业的飞速发展,传统的面向市场营销的数据挖掘借用Internet的广阔平台,以其营销更快捷,费用低廉的强大优势获得了更长足的发展。在这样的前提下,Web营销及Web数据挖掘的… 相似文献
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直销企业引进外脑,引进先进教育营销培训体系的过程其实就是直销企业教育经销商和客户、消费者体验产品和服务的过程,通过教育营销培训。经销商将主动发现、引导和创造需求,顾客将由感性认识转化为理性思维,最后进入理性消费。直销企业教育营销培训应以充分实现顾客的最大化需求理想为宗旨, 相似文献
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体验经济时代消费者的消费需求发生了深刻变化,需求重点已由追求实用转向追求体验,因此民俗旅游产品的体验式营销势在必行。研究民俗旅游的内涵以及现阶段对民俗旅游如何进行体验式营销具有必要性,应从美学、生活方式、氛围、参与互动、纪念品制作、高科技参与以及绿色体验式营销等方面对民俗旅游的体验式营销进行分析,从而满足消费者的不同消费需求 相似文献